網(wǎng)視導(dǎo)讀：相較原定的中秋檔期提前一周播出的《羅小黑戰(zhàn)記》目前已經(jīng)擁有破億票房，而評(píng)分的8.3盡管比不上動(dòng)畫的9.6高分，卻依然證明了，中國又出了一部國產(chǎn)精品動(dòng)畫電影。以質(zhì)量而言，確實(shí)如MTJJ自夸的，這是國產(chǎn)2D動(dòng)畫第一梯隊(duì)。

同時(shí)出現(xiàn)的輿論則是，相比較其質(zhì)量與評(píng)價(jià)，不足3億的預(yù)測(cè)票房令人大呼不值，這也讓這部影片自然地生出了一批“自來水”對(duì)影片各種安利。

相應(yīng)的，相對(duì)“自來水”，仿佛始終“缺席”的宣傳方成為了令人“哀其不幸怒其不爭(zhēng)”之處。

萌死人不償命的羅小黑在國內(nèi)早已經(jīng)有了一定的粉絲群，其番劇在B站擁有超過200萬人的追番。

表情包也很普及，在微信上，羅小黑官方在數(shù)年中先后推出了8套羅小黑以及同IP角色比丟的表情包。

盡管這只小黑貓雖然不像古代神話一般的家喻戶曉，不過也屬于中國現(xiàn)代動(dòng)漫領(lǐng)域難得的知名原創(chuàng)IP。

但這依然未能幫它在票房上取得奇跡。

截止目前，貓眼對(duì)羅小黑的預(yù)測(cè)票房依舊不到3億。以2D動(dòng)畫而言很難超過1億的制作成本，早已確保它的回本。

但是，對(duì)于這樣一部呈現(xiàn)F型評(píng)分、典型的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，在3D動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》剛剛創(chuàng)造奇跡之后，對(duì)尚未取得標(biāo)志性勝利的2D動(dòng)畫電影領(lǐng)域崛起的期待，都會(huì)讓看過的觀眾覺得目前的票房難以忍受。

于是，《羅小黑》顯得弱勢(shì)的宣發(fā)便成為了其中的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)——尤其是在其宣傳公司曾經(jīng)做出過非常不成功的營銷的情況下。

這部影片的宣傳公司卓然，曾經(jīng)為《白蛇緣起》做過宣發(fā)。

而更早之前的《閃光少女》下跪事件，在大眾的輿論當(dāng)中，也由卓然一手主導(dǎo)，只不過這一次《羅小黑》作者M(jìn)TJJ在對(duì)“宣發(fā)公司是卓然”的說明中，對(duì)此進(jìn)行了辟謠。

在MTJJ導(dǎo)演對(duì)相關(guān)內(nèi)容的說明中，也聲明了卓然做出了許多努力。但是，仔細(xì)分析羅小黑的各種物料，依然會(huì)讓人得出，卓然確實(shí)在宣傳中有著薄弱之處。

在排片上，《羅小黑戰(zhàn)記》尚且給力。在這個(gè)暑期檔后的淡季，在本周沒有什么新上大片的情況下，《羅小黑》始終保證了20%到30%的排片率，不過也受檔期影響，這樣的排片也只夠羅小黑在一周內(nèi)拿下1.31億票房（截止北京時(shí)間7:30的數(shù)據(jù)）。

而經(jīng)過口碑發(fā)酵，中秋檔應(yīng)當(dāng)是真正對(duì)票房大盤進(jìn)行攻堅(jiān)的時(shí)刻，但9月13日，根據(jù)貓眼顯示，其排片占比已經(jīng)下降到了7.6%。

其實(shí)中秋檔期也不是足夠龐大的檔期。在2018年的大盤中，整個(gè)中秋檔的票房總量是大概3億人民幣。

（2018年中秋檔的戰(zhàn)績(jī)，首日1.8億，次日、第三日各6000萬的大盤）

對(duì)于《羅小黑戰(zhàn)記》，MTJJ自白，自己及卓然本來沒有寄予達(dá)到目前熱度的厚望，而在現(xiàn)在，這種未預(yù)料對(duì)《羅小黑戰(zhàn)記》的成績(jī)顯然帶來了更加劣勢(shì)的影響。

宣發(fā)中的其他問題也與此相關(guān)。

在其中一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1分46秒的宣傳片中，對(duì)于影片的主體，短片給予了一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹。

（豆瓣《羅小黑戰(zhàn)記》主頁中的預(yù)告片1截圖）

可是，小編作為已經(jīng)觀看完畢影片的觀眾，再回頭評(píng)價(jià)預(yù)告片，只能說，如果當(dāng)初看的是預(yù)告片，對(duì)于是否去看《羅小黑戰(zhàn)記》可能要打一個(gè)問號(hào)——預(yù)告片中已經(jīng)展露的內(nèi)容，確實(shí)是影片中的內(nèi)容，并且也提供了懸疑的留白。

但是，一部好的宣傳片需要講述的并不只是故事的主線，更要將值得去宣傳的重點(diǎn)、“勾引”觀眾進(jìn)入影院的點(diǎn)展示出來，以此而言，宣傳片明顯少了些什么。

在上映第五天，《羅小黑戰(zhàn)記》放出了一支戰(zhàn)斗特輯。而熱評(píng)第一展示了大家的心聲——《羅小黑戰(zhàn)記》擁有治愈人心的內(nèi)容和國內(nèi)領(lǐng)先的2D打斗作畫，但后一部分在前期宣傳中未能好好展示，未能作為宣傳利器出現(xiàn)。

影片的節(jié)奏前期略舒緩，后期緊張，但總體上遵循經(jīng)典的好萊塢三段式結(jié)構(gòu)，高潮與日常節(jié)奏的更換都很優(yōu)秀，但只展現(xiàn)其中一部分的話，《羅小黑戰(zhàn)記》預(yù)告的吸引力確實(shí)不足。

另一方面的問題，可能是《羅小黑戰(zhàn)記》在宣傳模式。

MTJJ導(dǎo)演說，卓然的工作人員都很努力。在貓眼專業(yè)版中，有一個(gè)“營銷事件板塊”，在其中可以看到卓然的工作人員實(shí)際進(jìn)行的工作——路演、邀請(qǐng)明星宣傳、通稿等等宣傳內(nèi)容。

長(zhǎng)長(zhǎng)的一串，結(jié)合導(dǎo)演在微博上為點(diǎn)映時(shí)觀眾的熱情道謝、為出現(xiàn)的失誤道歉，確實(shí)可以看出宣發(fā)工作的辛苦。

但同時(shí)，讓人打出問號(hào)的則是《羅小黑》在網(wǎng)絡(luò)上宣傳內(nèi)容的缺失。

在昨天公布了打斗特輯的同時(shí)，《羅小黑戰(zhàn)記》官方微博也公布了幕后設(shè)計(jì)草稿。距離點(diǎn)映，這一內(nèi)容的放出已經(jīng)超過二十天，距離首映，這也已經(jīng)是第五天。

同時(shí)，這些內(nèi)容的放出和其他的營銷動(dòng)作，讓《羅小黑戰(zhàn)記》喜提了自上映以來的第二、第三個(gè)熱搜。

不過，這熱搜排名一如既往地慘淡。

在官博第一次上熱搜時(shí)，官博截圖了當(dāng)時(shí)的排名，感謝網(wǎng)友對(duì)《羅小黑戰(zhàn)記》的支持，真的讓人感慨，卓然和《羅小黑戰(zhàn)記》的宣發(fā)預(yù)算，真的少到微博熱搜都買不起了嗎？

而在檢索過后，這種對(duì)于卓然于網(wǎng)絡(luò)上的宣傳不利，小編有了更清晰的認(rèn)知。

在同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以前輩提攜或撕逼帶來熱度之際，《羅小黑》可能真的一心撲在路演上，在新浪娛樂的官方賬號(hào)檢索《羅小黑戰(zhàn)記》，唯一能搜到的一條就是一條綜合消息盤點(diǎn)，《羅小黑戰(zhàn)記》改檔作為其中的一條內(nèi)容出現(xiàn)。

事實(shí)上，這確實(shí)微妙地印證了小編對(duì)于卓然的印象——這部影片在B站、豆瓣購買了廣告位，但在微博上，營銷力度明顯不足——這與《白蛇緣起》的宣傳策略幾乎相同。

總體而言，是將《白蛇緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》的影片判定為小眾分類，所以試圖進(jìn)行更加精準(zhǔn)的投放。

以《哪吒之魔童降世》作為對(duì)比，在點(diǎn)映火爆的前提下，其在上映后三天便放出了大量的幕后制作花絮。而《羅小黑戰(zhàn)記》的內(nèi)容則在中秋檔前放出，可以猜出，卓然正在將中秋檔作為目標(biāo)戰(zhàn)場(chǎng)，也印證了MTJJ提到的“大動(dòng)作”。

但是，截止目前，電影往往存在的規(guī)律是，其首周票房將會(huì)占據(jù)總票房的絕大部分。中秋檔并未大爆過的大盤、檔期中不利的排片和在小編個(gè)人評(píng)價(jià)不夠優(yōu)秀的預(yù)告片，都讓《羅小黑》于中秋創(chuàng)造更大的奇跡變得縹緲。

在種種相關(guān)評(píng)價(jià)中，也有人說是《哪吒之魔童降世》的奇跡讓大家的眼界太向上看了，但是，綜合評(píng)價(jià)，《哪吒之魔童降世》自身的宣傳和質(zhì)量才是一起構(gòu)筑天時(shí)地利人和的重要組成部分?！读_小黑戰(zhàn)記》現(xiàn)在卻尚未完成這一點(diǎn)。