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文|啊偶 截止目前（9月3日22:00），《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）票房已經(jīng)突破47億，擠掉了排在前面的《流浪地球》、推下了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》  毫無(wú)疑問(wèn)，《哪吒》成為了這個(gè)暑期檔的爆款，以及名副其實(shí)的“國(guó)漫之光”。而在該片上映的第一天，貓眼電影給出的預(yù)測(cè)票房?jī)H有17.95億，現(xiàn)在已經(jīng)飆升到了47.43億。  最近，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，光線(xiàn)傳媒一口氣提交了1818個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，除了部分沒(méi)有顯示商標(biāo)名稱(chēng)的，但凡有名稱(chēng)的幾乎全部是與《哪吒》電影相關(guān)，諸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA…… 針對(duì)光線(xiàn)傳媒如此瘋狂的行為，有律師表示：目前看，光線(xiàn)影業(yè)的行為這么某種程度上可以理解，在商標(biāo)大量注冊(cè)背后一般有三個(gè)原因，一個(gè)是的確真實(shí)需要使用，這種情況很少；第二個(gè)是惡性注冊(cè)，例如為了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲利而并非真實(shí)使用，這個(gè)是新商標(biāo)法重點(diǎn)打擊的范圍；第三是保護(hù)性注冊(cè)，防止商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)。由于光線(xiàn)傳媒是《哪吒》的出品方，對(duì)于相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)是享有占先權(quán)的，從目前看，光線(xiàn)影業(yè)大量注冊(cè)‘哪吒’商標(biāo)行為屬于第三種的可能性很高?！?/p>  不過(guò)是否能夠真正注冊(cè)下來(lái)，還是要看審核方的審核情況，雖然光線(xiàn)傳媒?jīng)]有正式回應(yīng)此事，但是從目的來(lái)說(shuō)也和上面這位律師猜想得差不多。光線(xiàn)傳媒的舉動(dòng)更像是一種迫于無(wú)奈的自救，畢竟太多品牌吃了“搶注”的虧。  從側(cè)面也反映出《哪吒》到底有多火，豆瓣評(píng)論里面有這樣一句話(huà)形容：鄧超救不起這暑期檔，哪吒可以。  當(dāng)然一部電影的成功，完成的來(lái)說(shuō)取決于很多方面從導(dǎo)演、演員、宣發(fā)、院線(xiàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)或多或少對(duì)于票房最后的成績(jī)有所影響。此前我們有總結(jié)《哪吒》的背后是60多家公司的聯(lián)合，《哪吒》的成，也同樣離不開(kāi)背后團(tuán)隊(duì)的付出，而其中擔(dān)任主導(dǎo)地位的光線(xiàn)也在這一次的表現(xiàn)中也發(fā)力較猛。 宣發(fā)如何打好《哪吒》這張牌？光線(xiàn)也是花足了心思。 早在5月30日之時(shí)，官博就發(fā)出了關(guān)于《哪吒》的定檔時(shí)間——8月16日，而后檔期直接提前至7月26日，足足20天提檔也加快了宣發(fā)的力度。  提檔的原因顯而易見(jiàn)，暑期檔的頭部電影已經(jīng)逐步進(jìn)入收尾階段，提前搶占市場(chǎng)空白的優(yōu)勢(shì)，在首日票房成績(jī)已經(jīng)得到了最好的展現(xiàn)。 點(diǎn)映先行，口碑發(fā)酵 在整個(gè)電影的宣發(fā)戰(zhàn)線(xiàn)也是一如光線(xiàn)傳媒的作風(fēng)，時(shí)間線(xiàn)長(zhǎng)規(guī)模大，從時(shí)間線(xiàn)來(lái)說(shuō)，整個(gè)《哪吒》的跨度從7月13日到8月5日，長(zhǎng)達(dá)17天、橫跨整個(gè)中國(guó)從沿海到內(nèi)陸，從南至北，《哪吒》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)走過(guò)16個(gè)城市進(jìn)行宣傳。  在電影的發(fā)行上，光線(xiàn)進(jìn)行了三輪的點(diǎn)映，每一輪的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。在預(yù)熱前期期，《哪吒》選擇了成都、重慶、深圳、廣州、長(zhǎng)沙等一線(xiàn)城市宣傳；而在全國(guó)超前點(diǎn)映當(dāng)中，團(tuán)隊(duì)選擇成都、北京作為重點(diǎn)宣傳城市。在第三輪的宣傳中，團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)選擇內(nèi)陸一路北上。 選擇如此方式的點(diǎn)映的確不是一般宣發(fā)能夠做到的，這前提是對(duì)于作品的自信。上一部用這個(gè)戰(zhàn)術(shù)的還是徐崢的《我不是藥神》。  在“哪吒”過(guò)硬的品質(zhì)下，第一輪的點(diǎn)映很快起到了效果，眾多大V在微博上面的宣傳也很快帶動(dòng)了一批觀眾前往影院的體驗(yàn)。 點(diǎn)映一周，《哪吒》獲多項(xiàng)佳績(jī)：貓眼評(píng)分高達(dá)9.7，問(wèn)鼎動(dòng)畫(huà)點(diǎn)映評(píng)分冠軍之作；豆瓣評(píng)分8.7。  帶著“哪吒”精神的餃子創(chuàng)作故事也開(kāi)始被挖出，團(tuán)隊(duì)花了3年制作，劇本花了2年打磨，全片最初有5000多個(gè)鏡頭，大約是普通動(dòng)畫(huà)三倍。其中，特效鏡頭有1400多個(gè)，占全片80%。所有人都在為這一部電影做背書(shū)。 什么是我命由我不由天，導(dǎo)演餃子就是這樣。“哪吒”本身就是自帶這樣的主角光環(huán)，在官博的宣傳下，更容易讓人感同身受哪吒的“倔強(qiáng)”。
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