這幾天的抖音很“高調(diào)”。

在微博針對(duì)從抖音分享到微博的視頻實(shí)行限流后，不少媒體唱衰的不是抖音反而是微博。同時(shí)，在2018年春節(jié)期間，抖音以絕對(duì)領(lǐng)先于其他短視頻平臺(tái)的拉新量，完成日均活躍用戶(hù)從0到6000萬(wàn)的增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：QuestMobile

2018年來(lái)勢(shì)洶洶的抖音也不停的被人們拿來(lái)對(duì)標(biāo)去年的短視頻行業(yè)霸主——快手。而“北快手，南抖音”口號(hào)的廣泛流傳，也側(cè)面證實(shí)了國(guó)內(nèi)兩個(gè)最火的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之間的白熱化。

不過(guò)抖音和快手之間的競(jìng)爭(zhēng)，早在去年就不僅停留在國(guó)內(nèi)這片市場(chǎng)上面了。

還記得去年韓國(guó)人氣女星IU玩快手的消息登上微博熱搜之后，絕大多數(shù)人們才發(fā)現(xiàn)，快手早已開(kāi)始開(kāi)啟海外市場(chǎng)版圖擴(kuò)張。不過(guò)在快手海外版Kwai還未真正在海外站穩(wěn)腳跟時(shí)，抖音的海外版本Tik Tok便緊隨其后同年“出?！?。

與國(guó)內(nèi)的快手、抖音具有較大的發(fā)展差距不同，出現(xiàn)時(shí)間相差無(wú)幾的Kwai和Tik Tok，在海外幾乎處在同一起跑線(xiàn)上。因此，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)則比國(guó)內(nèi)顯得更為膠著。

以國(guó)內(nèi)所熟悉的韓國(guó)市場(chǎng)為例，Kwai和Tik Tok都分別在韓國(guó)當(dāng)?shù)氐膅oogle play store和攝影&錄像類(lèi)應(yīng)用 iOS 下載榜中摘取過(guò)榜首的桂冠，火爆程度相差無(wú)幾。且兩款app皆通過(guò)韓流明星的入駐吸引了不少?lài)?guó)內(nèi)外粉絲流量，尤其是在娛樂(lè)氛圍十分濃厚的韓國(guó)，市場(chǎng)滲透率皆因此得到大幅度地提升。

▲IU入駐Kwai

▼WINNER入駐Tik Tok

不過(guò)值得一提的是，Kwai的內(nèi)容風(fēng)格定位完全不同于國(guó)內(nèi)的快手，反而更偏向于小咖秀；而Tik Tok的內(nèi)容風(fēng)格定位則與國(guó)內(nèi)的抖音相差無(wú)異，且在國(guó)內(nèi)流行抖音平臺(tái)流行的“Karma is a bitch”變裝秀等熱門(mén)拍攝主題，也同樣引起海外用戶(hù)爭(zhēng)相效仿。

除了招攬明星入駐平臺(tái)帶動(dòng)用戶(hù)流量以外，Kwai和Tik Tok也如國(guó)內(nèi)的快手、抖音一般，開(kāi)啟各大綜藝晚會(huì)的冠名之路提高產(chǎn)品知名度。

熟悉韓國(guó)綜藝和文化市場(chǎng)的觀(guān)眾粉絲們都知道，韓國(guó)綜藝中的對(duì)于廣告商標(biāo)方面有著極高的限制，非贊助商產(chǎn)品都會(huì)打上馬賽克，而即便是贊助商產(chǎn)品，也很少會(huì)給特寫(xiě)鏡頭和主持嘉賓口播。

不過(guò)近來(lái)韓國(guó)綜藝中，對(duì)Kwai和Tik Tok兩個(gè)短視頻平臺(tái)的宣傳可以說(shuō)是給足了面子。

以國(guó)內(nèi)觀(guān)眾熟知的《running man》和《無(wú)限挑戰(zhàn)》兩檔國(guó)民綜藝為例。Kwai和Tik Tok作為節(jié)目的贊助商不僅在節(jié)目中給到不少特寫(xiě)鏡頭，甚至給嘉賓留出一段播出分量專(zhuān)門(mén)使用介紹兩款短視頻app，這種超規(guī)格待遇背后不知道要付出多少的金錢(qián)代價(jià)......

除日常綜藝以外，核心受眾為年輕用戶(hù)的Kwai和Tik Tok，從去年年末也開(kāi)始頻繁在韓國(guó)群星匯聚的年末頒獎(jiǎng)典禮上。大家所熟悉的SBS歌謠大戰(zhàn)和首爾歌謠大賞上，都能看到快手和抖音海外版的植入身影。

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2017年SBS歌謠大賞

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第27屆首爾歌謠大賞