“Boss 直聘”其實(shí)是看準(zhǔn)網(wǎng)旗下針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快招聘工具。近期，看準(zhǔn)網(wǎng)又推出了針對(duì)藍(lán)領(lǐng)用戶的招聘產(chǎn)品“店長(zhǎng)直聘”。更準(zhǔn)確地說，這款產(chǎn)品更加側(cè)重于服務(wù)業(yè)的藍(lán)領(lǐng)用戶。

找一個(gè)聊得來的店長(zhǎng)很重要，直接和店長(zhǎng)聊天，24小時(shí)極速入職。“店長(zhǎng)直聘”首戰(zhàn)報(bào)捷，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可喜。截至到2016年4月，“店長(zhǎng)直聘”產(chǎn)品上線 3 個(gè)月之時(shí)，累計(jì)用戶已經(jīng)超過百萬人，注冊(cè) B 端用戶超過 5 萬人，每日開聊對(duì)數(shù)已經(jīng)達(dá)到 6 萬對(duì)。目前，優(yōu)衣庫、H&M、星巴克、熱風(fēng)、麥當(dāng)勞、新辣道、鏈家地產(chǎn)、肯德基的店長(zhǎng)正在“直聘”上聊天招聘。可見初戰(zhàn)頗有斬獲。

這一姐妹產(chǎn)品，未來能獲得成功的概率有多高？

“Boss 直聘”與“店長(zhǎng)直聘”同屬于看準(zhǔn)網(wǎng)旗下產(chǎn)品，這兩個(gè)產(chǎn)品就像白玫瑰與紅玫瑰。雖然同樣都是去中介，但是，產(chǎn)品的服務(wù)人群卻大相徑庭。

紅玫瑰“店長(zhǎng)直聘”類似“Boss 直聘”，店長(zhǎng)直聘分為 “來招人”、“來找活” 兩個(gè)部分。前者適用于餐飲、美容、物業(yè)、物流等城市服務(wù)業(yè)的店長(zhǎng)，后者適用于正在找工作的服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)。用戶能在兩個(gè)版本中自由切換身份，主動(dòng)向店長(zhǎng) / 求職者發(fā)起聊天。

需要特別說明的是，如果說藍(lán)領(lǐng)根據(jù)工作性質(zhì)劃分，可以分為制造業(yè)藍(lán)領(lǐng)、服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)和房地產(chǎn)藍(lán)領(lǐng)的話，紅玫瑰“店長(zhǎng)直聘”主要針對(duì)的求職者應(yīng)該是服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)。

白玫瑰“Boss 直聘”上的求職者卻是有信心和老板直接交流的人才。職位發(fā)布者則主要偏向于著急找人、能拍板的高管和老板，如創(chuàng)業(yè)公司的老板、大公司的小領(lǐng)導(dǎo)。

藍(lán)領(lǐng)市場(chǎng)巨大毋庸置疑。據(jù)了解，整個(gè)就業(yè)市場(chǎng)中，中國(guó)有近4億的勞動(dòng)人口是藍(lán)領(lǐng)。白領(lǐng)僅占比33%，更廣闊的是占比達(dá)67%的藍(lán)領(lǐng)人群。

首先，藍(lán)領(lǐng)人群快速直接的需求其實(shí)是強(qiáng)烈的，他們更關(guān)注“快招聘”，關(guān)注招聘信息是否透明、更新是否及時(shí)。直聘減少中介化的方式很容易受到青睞。

其次，移動(dòng)端藍(lán)領(lǐng)求職供應(yīng)商們已經(jīng)漸漸開始在建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)這三個(gè)不同領(lǐng)域進(jìn)行布局?！暗觊L(zhǎng)直聘”對(duì)象側(cè)重于城市中的服務(wù)業(yè)人群，這種新銳網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)更加專注于“精準(zhǔn)”上的優(yōu)勢(shì)。

第三，業(yè)內(nèi)不少從業(yè)人士認(rèn)為中國(guó)的藍(lán)領(lǐng)招聘正在逐步從以線下中介為主和以信息平臺(tái)為主，比如PC端向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的時(shí)代邁進(jìn)。藍(lán)領(lǐng)用戶本身就具有移動(dòng)端招聘的用戶習(xí)慣。在垂直的接觸上，再加上移動(dòng)APP的模式更是錦上添花。

為什么藍(lán)領(lǐng)招聘更為需要精準(zhǔn)和移動(dòng)的招聘模式？因?yàn)樗{(lán)領(lǐng)就業(yè)與白領(lǐng)有很大不同，一是更換工作的頻率高；二是就業(yè)方式比較靈活，比如可兼職或者一些藍(lán)領(lǐng)還可以任職幾種或更多種不同類型的工種。

就產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，“店長(zhǎng)直聘”與“Boss直聘”針對(duì)用人企業(yè)和求職者的APP界面，“店長(zhǎng)直聘”與“Boss直聘”有一些共同功能和特性，比如直接聊、入職快、包括每日推送、職位邀請(qǐng)、企業(yè)屏蔽等功能。比如“店長(zhǎng)直聘”也會(huì)每天向注冊(cè)者發(fā)送目前發(fā)布的最新信息。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也有不同之處，主要有幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

一是基于LBS（Location Based Services，地理位置服務(wù)）定位系統(tǒng)，可以選擇離家近，同時(shí)，“店長(zhǎng)直聘”會(huì)有多個(gè)連鎖店，選擇多；

二是Boss直聘中個(gè)人信息涉及的相對(duì)較多，比如積分任務(wù)、成就、積分道具，需要上滑屏幕才能看到完整的個(gè)人信息?！暗觊L(zhǎng)直聘”對(duì)于企業(yè)和求職者來說，界面會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)潔清晰，使用場(chǎng)景和交互相對(duì)簡(jiǎn)單，減輕視覺負(fù)擔(dān)，學(xué)習(xí)成本極低，上手更為容易；

三是用戶體驗(yàn)上，“店長(zhǎng)直聘”需要有店面和工作環(huán)境真實(shí)照片。

據(jù)了解，線上的58和趕集大概占了20%-30%的市場(chǎng)。此外，閃聘、橄欖公社、藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)、打工幫、找工雷達(dá)、中勞網(wǎng)、藍(lán)領(lǐng)公社、大谷打工、螞蟻網(wǎng)等分類信息網(wǎng)站針對(duì)藍(lán)領(lǐng)招聘細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)出多種不同產(chǎn)品。但移動(dòng)端還沒有出現(xiàn)具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)商。

雖然同質(zhì)類產(chǎn)品較多，容易模仿，但是，很多服務(wù)供應(yīng)商做得十分精細(xì)。在藍(lán)領(lǐng)市場(chǎng)，不能夠一味重復(fù)地拿產(chǎn)品模式來說事情，而是要深耕于產(chǎn)品。

在這方面，做得比較好的企業(yè)通常具備的特點(diǎn)：一是快速響應(yīng)。拿人力資源綜合外包提供商人瑞集團(tuán)來說，迄今融資總額已經(jīng)達(dá)到2億元。近來也發(fā)力于移動(dòng)端，推出全面升級(jí)后的移動(dòng)招聘APP“香草招聘”。就是通過以效果為導(dǎo)向、按效果付費(fèi)的24小時(shí)極速入職模式。二是基于LBS（Location Based Services，地理位置服務(wù)）定位系統(tǒng); 三是基于大數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

拿服務(wù)行業(yè)的藍(lán)領(lǐng)招聘來說，除了上面提到的供應(yīng)商外，還有專業(yè)的招聘服務(wù)供應(yīng)商在這一市場(chǎng)占據(jù)研發(fā)高地。國(guó)內(nèi)專業(yè)的云招聘服務(wù)供應(yīng)商大易此前就推出過針對(duì)門店人員招聘的專業(yè)招聘產(chǎn)品。專注于服務(wù)業(yè)門店招聘的小美科技在用戶體驗(yàn)方面有一鍵找工作和MOOC。

未來，這類產(chǎn)品將具有更多互動(dòng)和體驗(yàn)感的招聘模式、幫助客戶拓展業(yè)務(wù)和城市布局、同人力資源其它服務(wù)供應(yīng)商合作帶來業(yè)務(wù)延伸這幾點(diǎn)服務(wù)上繼續(xù)精細(xì)，成為能提供給客戶的“高端配置”。

比如接入視頻招聘，為候選人提供顯著優(yōu)越的體驗(yàn)感，讓候選人可以很方便地通過手機(jī)錄制自己的面試視頻或直接面對(duì)面進(jìn)行面試；比如供應(yīng)商越具有布局全國(guó)多個(gè)城市的能力，越有利于客戶拓展業(yè)務(wù)和進(jìn)行多個(gè)城市的人才招聘，甚至是全球化的布局；比如從招聘向其它人力資源服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，58同城對(duì)于藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)，未來就會(huì)投資50億美元用于藍(lán)領(lǐng)的職業(yè)教育。

最后，也要談?wù)劤藢?duì)產(chǎn)品的不斷開發(fā)和創(chuàng)新外，對(duì)于藍(lán)領(lǐng)人群的吸引和招募上，供應(yīng)商們?cè)谛麄魇址ㄒ残枰拥貧?、能趕上潮流，以便吸引目標(biāo)人群。比如人力資源綜合外包提供商人瑞集團(tuán)旗下的香草招聘就特立獨(dú)行地推出“首屆網(wǎng)紅代言人大賽”，網(wǎng)紅需要制作體現(xiàn)香草招聘品牌“找工作，就是快”特點(diǎn)的短視頻，并通過粉絲和獲贊數(shù)，搭建起香草招聘與求職者之間溝通的橋梁。這種網(wǎng)紅大賽快速增加品牌知名度的同時(shí)，也更好地契合用戶需求，找到年輕的目標(biāo)群體。而這一點(diǎn)對(duì)于許多供應(yīng)商尤其是習(xí)慣于B2B的供應(yīng)商來說，卻是一個(gè)軟肋。

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