音樂流媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)身總是呈現(xiàn)著一種戛然而止的姿態(tài)，尤其是于聽眾而言，近些年來，從SongTaste、多米音樂、音悅臺到蝦米音樂，曾經(jīng)幾多風(fēng)光的音樂網(wǎng)站及產(chǎn)品，正在一個一個離開我們的視線。

2021年1月5日，蝦米音樂發(fā)布官方聲明稱：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。2021年1月5日10點，蝦米音樂將停止賬號注冊、會員充值、蝦幣充值、專輯購買等服務(wù)，開啟用戶個人資料與資產(chǎn)處理通道。

一個月后的2月5日0點，蝦米音樂將停止所有歌曲試聽、下載、評論等所有音樂內(nèi)容消費場景，停止個人資料導(dǎo)出或下載，僅保留賬號資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。2021年3月5日0點，蝦米音樂除網(wǎng)頁端音樂人授權(quán)服務(wù)維持運營，其他運營均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時及以后將無法登錄。

多米音樂旗下著名音樂分享網(wǎng)站、擁有500萬用戶和300萬曲庫的SongTaste早已在2015年7月關(guān)閉音樂板塊。而2018年2月14日，已經(jīng)在新三板掛牌一年多的多米音樂發(fā)布公告稱，申請在新三板終止掛牌。

2015年7月，多米音樂旗下音樂分享網(wǎng)站SongTaste宣布關(guān)閉音樂版塊，2018年，多米音樂宣告出局，如今蝦米音樂也即將徐徐退場，不能不說證明了互聯(lián)網(wǎng)時代音樂行業(yè)的廝殺激烈，而隨著音樂版權(quán)競爭告一段落，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)競爭的白熱化，批量告退的音樂流媒體背后，絕不僅僅是版權(quán)內(nèi)容的爭斗。

疫情期間，在線流媒體們紛紛大力推動平臺線上live業(yè)務(wù)以吸引流量之際，蝦米音樂則顯得進取心沒那么強烈，除了阿里系的大型線上慈善演出相信未來之外，幾乎沒有什么線上聲量，彼時便有不少從業(yè)者對蝦米音樂的未來給出了不確定性。

事實上自2019年開始，蝦米音樂被阿里選擇戰(zhàn)略放棄等聲音便甚囂塵上。2019年6月，阿里進行組織架構(gòu)調(diào)整，蝦米音樂被移出阿里大文娛，彼時，業(yè)內(nèi)一度有傳聞稱蝦米音樂即將跟網(wǎng)易云音樂合并，共同狙擊TME的消息。然而同年9月，阿里領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂7億美元，占股約10%。算是側(cè)面證實了阿里“戰(zhàn)術(shù)放棄”這一決策。

與蝦米同一時代的音樂播放器：誕生于二十一世紀(jì)之初的千千靜聽，也是大部分80、90后網(wǎng)友的流媒體聆聽啟蒙，千千靜聽在2013年開始“銷聲匿跡”，易名為百度音樂，后于2018年被太合音樂品牌復(fù)原，百度音樂也逐漸轉(zhuǎn)型成為百度音樂人平臺。

而多米音樂則算是倒在了版權(quán)爭斗的戰(zhàn)場下。根據(jù)《財經(jīng)》提供的信息，2014年處于巔峰狀態(tài)的多米音樂，年營收為3243.37萬元，凈利潤則為-4399.95萬元，處于虧損狀態(tài)。盡管用戶量龐大，但未能找到合適的盈利方式，便是音樂流媒體的死穴。

在聊在線音樂平臺的商業(yè)模式前我們先來聊內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺提供了更多宣發(fā)的出口，短視頻、網(wǎng)綜正在成為多元的娛樂產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成。正如綜藝影視制作捧紅及泛紅了不少藝人及作品，如果不能找到與年輕受眾的接入口，成為快速的通道構(gòu)成，便很容易在后版權(quán)時代被迅速淘汰。

蝦米便是例證之一，一方面，蝦米擁有高口碑與音樂行業(yè)鄙視鏈頂端的定位。盡管相較于騰訊音樂系的三大流媒體QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，以及網(wǎng)易云音樂近兩年接二連三的版權(quán)動作，蝦米音樂的版權(quán)缺口在逐漸拉大，但這不妨礙死忠粉們——蝦米音樂平臺依舊保有了那些資深樂迷們所喜愛的內(nèi)容，如簡介的UI界面、優(yōu)質(zhì)的歌單、一應(yīng)俱全且紕漏微小的歌曲專輯介紹。而在面向服務(wù)音樂人的B端，蝦米音樂也得到了不少音樂人的認(rèn)可。

另一方面，如前文所述，在這個一切講究效率的碎片化時代，一檔網(wǎng)絡(luò)播出的音樂綜藝，便能將出道二十年的搖滾樂隊在一夜之間送入大眾市場，送入他們從未觸達過的受眾的視線里，送入一線藝人才能擁有的商業(yè)代言的燈光下；短視頻平臺上的幾首流行樂副歌部分，配上一段幾十秒、抓人眼球的、煽動情緒的視頻片段，便能輕松獲得幾個億的使用量，和全網(wǎng)無處不在的洗腦瞬間。

在這樣的大背景下，一個一線的音樂流媒體音樂平臺沒有既定版權(quán)儲備或許無法在短期成為致命傷口，卻足以因為與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“脫節(jié)”而逐漸失去行業(yè)聲量與用戶流量。

若是我們回顧近兩年來網(wǎng)易云音樂及QQ音樂的平臺戰(zhàn)略，便能發(fā)現(xiàn)，在版權(quán)之外，二者一直沒有停下與年輕化、碎片化、網(wǎng)生化的內(nèi)容接軌的步履。無論是《歌手》《中國新說唱》系列，《樂隊的夏天》《我是唱作人》等等，提供音樂內(nèi)容源的音樂綜藝的搶奪戰(zhàn)中，蝦米似乎始終保持“佛系”。