編者按：本文來自微信公眾號“車市物語”（ID:autostinger），作者：李爭光，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

在日本汽車工業(yè)協(xié)會年終新聞發(fā)布會上，豐田章男“放炮”稱：“電動汽車被過度炒作了”。

消息傳到中國，嗅到火藥味兒的車圈媒體們興奮不已，“豐田章男倒行逆施”成為他們收割流量的利器，在消費豐田章男的初衷之下，事件的真實情況到底是什么，又有誰在乎呢？

01“炮轟”豐田章男

豐田章男到底說了什么？

回到12月17日，這是日本汽車工業(yè)協(xié)會組織的一場新聞發(fā)布會。車市物語找到了豐田章男發(fā)言稿原文，還原他從發(fā)表言論到被炮轟的事件始末。

豐田章男在發(fā)言中，對日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省計劃2030年將國內(nèi)新車銷售改為混合動力車(HEV)和電動汽車(EV)等新能源車型表示擔(dān)憂。他還認(rèn)為，日本政府2050年前實現(xiàn)零碳排放的目標(biāo)，“如果沒有能源政策的大變革，這是不可能實現(xiàn)的?！?/p>

不過，豐田章男的觀點，傳到了中國之后，有了完全不同的解讀。“電動車被過度炒作”“電動汽車既不環(huán)保、也不省錢！”“如果汽車行業(yè)倉促轉(zhuǎn)向電動化，眼下的商業(yè)模式會徹底崩潰?！?/p>

豐田章男被噴了。小鵬汽車董事長何小鵬發(fā)了微博，拿出諾基亞被微軟收購的故事，還附一張豐田章男的照片。隨后，豐田會是下一個諾基亞的大猜想，占據(jù)各大媒體頭條。

但是，媒體忽視了豐田章男彼時發(fā)言的身份，他是日本汽車工業(yè)協(xié)會會長。媒體也不管豐田章男說的是日本本土的事兒。大家?guī)缀踹_成共識，把他當(dāng)成豐田的豐田章男，放在全球汽車市場的維度上，批判他的保守。

豐田章男說過“電動車被過度熱炒”嗎？他只是說，“電動化≠EV化”。如果“電動化= EV化”，日本的汽車產(chǎn)業(yè)將無法立足，要改變“電動化= EV化”的認(rèn)識。并且“全世界都認(rèn)為，電動化并不是全電池驅(qū)動的EV，而是擁有電動部分的汽車?！?/p>

豐田章男說過“電動汽車既不環(huán)保、也不省錢”嗎？他原意是說，內(nèi)燃機汽車和混合動力也為節(jié)能減排作出了重要貢獻。發(fā)展電動車需要錢，需要火力發(fā)電站、核電站以及充電基礎(chǔ)設(shè)施的投資。

豐田章男說過“如果汽車行業(yè)倉促轉(zhuǎn)向電動化，眼下的商業(yè)模式會徹底崩潰”嗎？他原話為，“今年疫情導(dǎo)致日本整體就業(yè)減少93萬人，但汽車行業(yè)就業(yè)人數(shù)增長11萬，如果不制訂適合的電動化政策，在這個國家制造汽車為雇傭做貢獻，繳納稅金的商業(yè)模式會崩潰?！?/p>

那么，豐田章男的發(fā)言有何用意？日本《經(jīng)濟界》雜志編輯局長關(guān)慎夫說的很明確，“作為代表汽車業(yè)界的制造商，為了達成目標(biāo)而要求政府提出具體方案?！?/p>

確切說，豐田章男是在代表日本汽車產(chǎn)業(yè)要補貼。豐田章男說，要實現(xiàn)菅義偉首相提出的2050年碳中和方針，他們“決定全力挑戰(zhàn)”。不過，該方針也是“國家能源政策的大變革”，與歐美、中國等國家一樣，“希望得到政策上、財政上的支持”。

可是，我們大多數(shù)媒體不看一手信息，找到過濾數(shù)次的二手信息，截取只言片語之后樂此不疲。

媒體有意在帶節(jié)奏。今年7月，特斯拉市值一路飆升，總市值達到 2072 億美元，超過豐田公司的 2019 億美元。在銷量上，特斯拉第一季度生產(chǎn)103000 輛汽車，僅占豐田汽車近240萬產(chǎn)量的4%左右。

有人認(rèn)為，這是電動汽車的勝利，傳統(tǒng)汽車戰(zhàn)隊中的霸主豐田，已經(jīng)式微。

只要關(guān)乎電動汽車的話題，豐田章男無論是否說過激進的觀點，都已經(jīng)不重要了。媒體們下發(fā)審判書：豐田汽車垂垂老矣，豐田章男急了，他變得敏感而恐懼。

作為社長的豐田章男，無論如何表示豐田汽車的強大，豐田似乎都附上了傳統(tǒng)、保守的因子，而特斯拉則新銳、前衛(wèi)，代表著未來。

02“多面”豐田章男

我們不要忙著炮轟豐田章男，而是要看懂豐田章男，才能看懂他在豐田的真正布局。

豐田章男（Akio Toyoda)，豐田家族第四代長孫，畢業(yè)于慶應(yīng)大學(xué)。與日本諸多家族企業(yè)培養(yǎng)接班人有些相似，畢業(yè)后的豐田章男，沒有直接進入豐田，而是外放幾年，一直在美國一家投資公司工作。

1984年，27歲的豐田章男歸來。不過，豐田家族沒有為他開任何綠燈，與普通員工一樣，他要從基層干起。這期間，豐田章男做過生產(chǎn)管理，推銷過汽車，熟悉國內(nèi)業(yè)務(wù)后，還去美國工作過數(shù)年。

豐田章男，是一個極其好勝，又極其隱忍的人。

在慶應(yīng)大學(xué)讀書時，豐田章男是一名校曲棍球隊員。厲害的豐田章男，直接打進日本板球國家隊16人大名單。更為厲害的是，1980年，他們這支隊伍差點打進莫斯科奧運會。

另外，豐田章男是豐田內(nèi)部的試車手，還是賽車手。擁有公司內(nèi)部最高級S2級試車執(zhí)照。在賽車圈內(nèi)，豐田章男花名為“Mirizo”，和自己兒子攜手出戰(zhàn)日本超級耐力賽。不好勝，如何玩轉(zhuǎn)這些競技類運動。

可是，他又十分隱忍。從1984年到2000年，豐田章男從基層員工變成董事，花了16年時間。2002年，豐田章男晉升為常務(wù)董事，2005年，未滿50歲的豐田章男成為豐田副社長。2009年豐田章男臨危受命，出任豐田汽車社長。

如果說十年磨一劍，那么豐田章男這把利劍出鞘，整整打造了25年。

新任社長豐田章男，并沒有真正大權(quán)在握。按照豐田體系，通常會有4-6名副社長，他們備受豐田家族的信任，負(fù)責(zé)其中一部分的實際業(yè)務(wù)，擁有實權(quán)。當(dāng)然，他們對豐田汽車和豐田家族萬分忠誠，并且有監(jiān)督社長的義務(wù)和權(quán)力。

豐田章男曾為特斯拉與老臣們出現(xiàn)沖突。2010年，馬斯克邀請豐田章男去家中做客，試駕Roadster之后，豐田章男敏睿地洞察到，這才是未來的汽車。

豐田章男立刻決定，斥資5000萬美元購買特斯拉2.4%的股份，并作價4200萬美元將豐田加州的NUMMI工廠賣給特斯拉，還讓特斯拉為其代工純電版RAV4。

然而，這一舉動卻招來了家臣們的激烈反對，他們認(rèn)為這位豐田王子的敗家子特質(zhì)來了，擁有絕對霸主位置的混合動力才是豐田的根基，普銳斯才是當(dāng)年最具競爭力的新能源汽車。時任董事長內(nèi)山田武的話一錘定音，“純電動車在未來的幾十年內(nèi)看不到任何前景”。內(nèi)山田武就是普銳斯之父。

早期特斯拉的技術(shù)并不是十分成熟，再加上RAV4質(zhì)量問題不斷，這無疑在給豐田這塊金字招牌抹黑。2012 年，使用特斯拉鋰電池的純電版RAV4，銷量僅為2500臺。2014 年豐田停止向特斯拉調(diào)配電池，并出售部分特斯拉股份。2015 年以后，雙方再也“沒有實際性合作”。

最終，豐田董事會繞開豐田章男，2016 年底豐田將剩余的1%股份全部售出，以“重新審視了投資對象”為由，解釋出售特斯拉股份的原因。

豐田章男忍了。

沖突的背后，實則為技術(shù)路線之爭。在豐田集團內(nèi)部，以董事長內(nèi)山田武為代表的勢力，支持“燃油-混動-氫燃料”技術(shù)路線，他們認(rèn)為，氫燃料電池汽車才是終極解決方案。作為普銳斯之父，他希望在氫燃料電池領(lǐng)域獲得新成績。

為了鞏固氫燃料電池路線，“保守派”派出老臣、前任CTO加藤光久。2014年之時，加藤光久就強調(diào)，豐田燃料電池車(FCV)的燃料電池組（fuel cell stack），“都由自己研發(fā)”，F(xiàn)CV要靠技術(shù)在全球展開競爭，今后還需進一步推進研發(fā)實現(xiàn)價格下降和輕量化的目標(biāo)。

從投資特斯拉，就可以看出豐田章男一直支持純電動技術(shù)路線。2016年11月，豐田章男親自帶頭成立電動化小組，將純電動路線提升至集團大戰(zhàn)略之中。

經(jīng)過多年的布局，豐田章男根基已穩(wěn)。這一次，他沒有繼續(xù)隱忍，立刻亮出殺伐決斷的王者面目。

2017年3月1日，豐田公司發(fā)布一份人事和組織架構(gòu)調(diào)整公告，董事會成員、副社長加藤光久離任，接替加藤光久的是豐田章男的心腹寺師茂樹。此外，還涉及豐田全球市場各大高層的變動，高達14人被調(diào)換或者離任，全部換上豐田章男的嫡系部隊。

2020年3月，豐田章男徹底取消了副社長這一職務(wù)，再也沒有人可以阻擋他的未來計劃。

03別被豐田章男騙了

豐田章男因電動汽車言論被中國媒體炮轟之后，隨后就發(fā)生了一件“打臉”的事情。據(jù)外媒報道，豐田汽車將于明年推出一款雙座緊湊型電動汽車。

所以，媒體不要輕易對豐田章男“口誅筆伐”，而是要看到他的純電動野心。豐田章男從來不是純電動技術(shù)路線的反對者。豐田在純電動汽車領(lǐng)域的布局，從來就沒有保守過。

2019年，豐田章男心腹寺師茂樹的講話，或許能看到豐田章男的真實想法：世界尾氣排放等相關(guān)規(guī)定日益嚴(yán)苛，僅靠燃料車和混動車（HEV）是無法搶占先機的。

寺師茂樹還提及，豐田汽車希望在歐洲市場推廣小型電動車，在美國市場推廣大型電動汽車，和鈴木攜手開發(fā)小型電動車，盡早投放到印度市場?？匆娏藛幔烤退闶遣辉谌毡景l(fā)展電動車，海外市場的純電動步伐可不會停。

在動力電池領(lǐng)域，豐田計劃研發(fā)一款使用10年后仍能保證容量達90%以上的電池。寺師茂樹說，豐田與中日兩國電池廠商合作，該目標(biāo)應(yīng)該可以達成。豐田還將推出配備固態(tài)電池的汽車，在東京奧運會上進行首次亮相。

就在日本汽車工業(yè)協(xié)會新聞發(fā)布會的后兩天，日本環(huán)境省和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省計劃將純電動汽車的購買補貼提高至目前兩倍，最高達到80萬日元(約合人民幣50470元)。

這是豐田章男對純電動汽車的恐懼？他在為日本汽車產(chǎn)業(yè)訴說實情，為日本汽車企業(yè)要政策，要補貼。大洋彼岸的媒體，為豐田章男操碎了心。自家的家務(wù)事，變成了一場“行業(yè)問罪”。

道一出內(nèi)幕，在中國上市的CH-R EV和雷克薩斯UX300e實際上是油改電的產(chǎn)物，并不能代表豐田純電方面的技術(shù)水平，這實則被豐田內(nèi)部的保守派阻礙所致。如果我們僅此判定豐田純電動產(chǎn)品不過如此，有些為時過早。

2019年，豐田開始籌備的電動車專屬e-TNGA模塊化平臺，將會是豐田在電動汽車的重要看點。據(jù)悉，豐田將基于此平臺打造六款純電動車型，包含緊湊型SUV、中型SUV、大型SUV、轎車以及小型貨車。

千萬不要小覷豐田章男的雄心，也不要輕易鄙薄豐田汽車的未來。當(dāng)我們消費他的言論之時，別忘了，他始終是一位跨國車企的掌舵者。洪流之上的浪花，無論多絢爛，洪流之下的暗涌，才是他的底色。

相關(guān)文獻：

1.豐田王子復(fù)仇記：

https://chejiahao.autohome.com.cn/info/6682546

2.網(wǎng)紅社長：豐田章男：

https://www.sohu.com/a/310460234_100292335

3.豐田副社長寺師茂樹稱2020年將在歐美及印度市場投入電動車：

https://www./viewnews-110201.html

4.日本大幅提升新能源車補貼，高出中國兩倍多：

http://auto.ifeng.com/c/82HRZdMQLXY