編者按：本文來自微信公眾號“空間秘探”（ID:MESPACE007），作者：許柚，攝影：?陶貳珂，圖片版權歸空間秘探所有，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

最新媒體報道，知名度假品牌安縵新店將在明年亮相紐約，刷新城市度假的新高度，而在國內，一向選址于景區(qū)的花間堂，也在上海外灘開出了其第二間城市酒店，將城市度假與海派文化融合，展現(xiàn)別樣的“花”式度假美學。

在當前特殊的市場條件下，國內外度假酒店無疑都進入了屬于自己的“小時代”，業(yè)內關注與資本涌動，使得度假酒店不再滿足于在郊區(qū)的小隱隱于野，轉而有了“結廬在人境”的城市野心。

人類的現(xiàn)代度假生活，并非一成不變，而是在時代與觀念的變遷中，悄無聲息地完成了數(shù)次更迭。

最開始，度假總是大費周章的，需要從居住地長途跋涉，到達某一處度假勝地——以度假酒店、度假樂園、度假綜合體、度假區(qū)為載體，可能是海濱、也可能是山地，而度假的時間，也常常得要十天半個月；伴隨著周邊游的興起，郊區(qū)度假興起，一個周末的時間，就能逃離日常紛擾；近年來，人們甚至不用出城市，就能享受到度假的心情……時勢所造就的城市度假的熱潮正席卷而來。

其一，休閑度假旅游正在成為一種潮流。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2013-2019年，在中國國內旅游市場中，國內旅游人次數(shù)呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，而這其中，以休閑度假為目的游客較之以觀光游覽為目的的游客比重更高。放眼全球，世界旅游城市聯(lián)合會發(fā)布的報告顯示，當前休閑度假占世界旅游的比重已超過60%，休閑旅游的時代已經(jīng)正式到來。

后疫情時代，旅游度假有了更明星的增長，浩華數(shù)據(jù)顯示，對于目的地度假市場來說，在短期內，甚至到明年年末，都可能會是一個比較活躍的需求市場；攜程的旅游度假環(huán)比也增長了151%。很顯然，在當下休閑度假依然是一個充滿前景的領域。

其二，隨著旅游城市功能不斷的完善，世界旅游已進入城市主導階段。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)公司對全球600個旅游城市的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2018年全球600個旅游城市的國際游客總人數(shù)達到9.52億人次，占2018年世界國際游客總人數(shù)的68%。相比起特定的旅游目的地，各方面功能設施都更便捷的旅游城市，顯然成為游客們的出行首選。

此外，最為關鍵的則是消費者們旅游心智的變化。那些既有出行需求，又對出行安全存在顧慮的旅行者，更愿意“蝸居”酒店，既能避開人群扎堆的忙累，又能借由酒店感受到城市的文化內涵。美團大數(shù)據(jù)顯示，盡管異地出游的訂單量有所下降，但由于本地游玩需求的極大釋放，人們不僅開始習慣在離家方圓300—500公里的范圍內度假，還出現(xiàn)了“泡酒店”的現(xiàn)象。

搭上城市度假的熱潮，越來越多度假酒店開始“進城”。

度假酒店的1.0模式，就是我們傳統(tǒng)意義中的度假酒店，往往是遠離城市。此時的度假酒店，仍處于自然度假的階段，大體上是對歐式度假模式的仿照，在產(chǎn)品上過分依賴于海濱、湖泊、森林等自然資源，在旅行者心理上，則試圖以距離來斬斷旅游與日常的維系，此外，城郊廣闊的土地，也更便于大規(guī)模地建設。因此，第一批度假酒店們落足于城市之外，幾乎是一種必然。

而到了度假酒店的2.0模式，旅行者的度假需求從親近自然的身體需求，演化到了文化體驗的心靈需求，度假酒店不再拘泥于城市內外，而是以旅行者的需求為航向，跟隨著新度假的變化，選擇最合適的落腳點。城市度假具備了入場的恰當時機，嘉佩樂、涵碧樓、素凱泰等酒店品牌，便已經(jīng)以“都市綠洲”的形象出現(xiàn)在城市中，提供了度假的另一種模樣。

一方面，是旅行者度假目的的變化。在過去，度假更像是一種“避世”的選擇，而到了當下，度假則是“真正地做自己”，越來越多旅行者在城市度假，就是為了跳出那種早已習慣了的風景、街道，在另一種生活方式中尋找到自己，無需提前準備，也不用那些固定的套餐路線，那些不期而遇，才是旅行原本的意義。

另一方面，是度假時間的碎片化。一個很明顯的趨勢是，時間跨度不超過5天的微度假正在慢慢加大占比。根據(jù)中國旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布的《中國在線旅游發(fā)展大數(shù)據(jù)指數(shù)報告》，可以發(fā)現(xiàn)不同年齡段的客群都青睞4-6天的旅行和3天以下的旅行，中短線、在地旅游度假產(chǎn)品成為熱選。

碎片化度假方式，一來不足以造成過大的經(jīng)濟負擔，也能更加輕易的實現(xiàn)全家游，二來則是疫情“無法跑遠”的局勢限制，三是使得人們能夠有更高頻次、更輕便靈活的出游機會。而對于度假酒店來說，則有更多觸及不同本土游客的機會，更能根據(jù)游客需求來調整經(jīng)營策略。

在需求的變化下，度假酒店擁有了沖入城市的機會，但城市度假這條路，并不好走。城市度假產(chǎn)品在物理空間上先天便弱于占地面積極大的度假村等產(chǎn)品，少了很多可以開發(fā)的要素，加之不少旅行者依然有“走得更遠”的向往，城市酒店的度假體驗打造，仍有極大空間。

度假酒店的關鍵，在于體驗，而作為度假酒店2.0的產(chǎn)物，城市度假酒店更需要圍繞城市，深挖城市脈絡，讓體驗不再局限于五感之內，而真正能觸達靈魂。

01 抓住度假主流客群需求

在城市度假酒店這一細分品類中，酒店必須明確所面對的主要客群是哪些，才能更好地有的放矢。

早在2013年，《福布斯生活》中文版和高端旅游休閑平臺Travelzoo就曾指出，中產(chǎn)階層強勁的度假休閑需求或將引領中國旅游下一個黃金十年。如今，年輕新中產(chǎn)具備較高的消費能力，而他們對于深度體驗的強調，亦在改變傳統(tǒng)的度假模式，成為城市度假酒店前進道路的關鍵。

這些新中產(chǎn)更注重個性化的深度游體驗，誰能打造與眾不同，誰就更有可能獲得目標客群的青睞；另一方面，新中產(chǎn)已經(jīng)成為社會的中流砥柱，“家庭度假”正成為他們的重要需求，根據(jù)艾瑞調研結果顯示，中國旅游用戶以與家人結伴出游為主，其中，與配偶一起出行的用戶占比最高，達60.9%；其次是與孩子一起出游，占比為45.5%；與父母一起出行的用戶占比為34.4%，度假酒店必做的“親子生意”，城市度假酒店亦不例外。

02 讓旅行者成為城市當?shù)厝?/span>

旅行者到達一座城市的初衷，是基于熱愛，做城市度假酒店，要想與旅行者實現(xiàn)共鳴，就勢必也要有對所處城市的熱愛，否則便很難去挖掘出城市的文化，并融入進酒店的生活品質中去。

不過，城市度假酒店對于城市文化的挖掘，并不同于普通酒店的在地文化體驗，普通文化只是適當?shù)爻尸F(xiàn)出城市文化的切片，真正要感受文化，還得走出酒店，而城市度假酒店，則真正讓旅行者成為“當?shù)厝恕薄?/p>

03 另一個角度重新發(fā)現(xiàn)城市

度假存在的意義，是逃離日常，而城市度假所呈現(xiàn)的，則是日常之外的城市另一面——在一座城市中，還可以這樣生活。城市度假酒店的大門，理應具備“阻隔”的作用，曲徑通幽之中，讓旅行者能從另一角度發(fā)現(xiàn)城市。

事實上，城市度假酒店并不一定要過分追求硬件的標準化、高檔化、豪華化，而更應具備新的視角，營造出更返璞歸真的城市氛圍，以及多樣化、多元化的美好旅居生活。

伴隨著客群變化、生活方式的升級以及與西方旅游度假方式的協(xié)同中，中國式度假正在被不斷強調，亦在被不斷打造，而那些進入城市的度假酒店，又將如何被“中國式”影響？空間秘探以三個國內城市度假酒店案例，猜想一二。

01 綜合性一站式的度假

在杭州西溪濕地，十里芳菲以6個原始自然村落，打造出了一個以“即興的智慧”為主題的度假村落集群。在建設之前，酒店被視作西溪濕地公園的重要內容填充，被寄予提升影響力、增加門票外收入的希望，亦承載著創(chuàng)始人“希望十里芳菲是一次新生活美學的美麗實踐”的期望。

落成后的十里芳菲，打通了“吃住行游購娛”的閉環(huán)，甚至還有情懷，除住宿外，還有例如今樣小酒館 、村民食堂、花神店、柿子屋等其他業(yè)態(tài)產(chǎn)品，且每個產(chǎn)品都有自己的獨特名字與故事，以柿子屋為例，其背后的小故事就是：從前有只貓，在人間的時光用完了，回去做貓仙了，它的主人每天都給它寫信，它的主人相信這一封封的信就像通往那個神秘地方的階梯，總有一天能抵達，寫信的地方就在一曲煙葭的柿子屋。

Travelzoo調研也顯示出中國中產(chǎn)白領度假中最喜歡的三種類型酒店分別是度假酒店、國際品牌酒店和精品酒店，可見，當前度假人群對品質化住宿服務的追求。伴隨著旅行者們在旅途中的消費越來越多，未來的中國式城市度假酒店，必然是離不開消費的，但消費勢必是品質消費，而不是迫于無奈的消費，城市度假酒店植入更多和未來度假生活方式相關的產(chǎn)品，更能吸引旅行者的到來。

02 立足歷史傳承和雅致生活

浙旅蝶來旗下的蝶來雅谷，是一個融合自然、人文、醫(yī)養(yǎng)、美學生活，以健康管理為主題運營內容的酒店品牌。其落址于大隱隱于市的杭州三臺山景區(qū)，靠近西湖，卻無西湖的喧囂，以回歸桃源的初心，秉承深厚的中華傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，為新興追求健康平衡生活的行旅者提供細膩和諧的生活感受。

蝶來雅谷的山水生活脈絡，使度假成為學習和提升自我的絕妙過程，讓旅行者在愉悅中領會中國人文和生活態(tài)度。

未來的中國城市度假酒店，必然會有一批傳承歷史悠久的雅致生活以及其中的中式度假新內涵，不再是西式度假的SPA與淺顯的城市脈絡，擺脫粗制濫造的仿制，而是更強調中國本土的茶文化、酒文化、美食文化、棋琴書畫等體驗，真實地還原國人心中的美好生活景象。

03 融合當?shù)匚幕拿鼐持?/span>

隱遁于廈門私人海岸線七尚酒店，融合了閩南當?shù)匚幕?，引領賓客領略低調且與眾不同的城市探索秘境，今年，酒店推出了一系列精心雕琢的標志性活動，以當?shù)匚幕癁殪`感與元素，融入到賓客的感官美食及旅居服務中。譬如展現(xiàn)荔枝文化的百年綻放-美荔旅程、憑借面朝港灣、私享四季夕陽的地域優(yōu)勢，傳達日月交替的煥活概念的落日儀式等。

中國式城市度假酒店，將具備全方位的城市與文化藝術探索服務，以對城市文化的挖掘以及文化概念的精雕細琢，推出真正的度假體驗產(chǎn)品，實現(xiàn)城市度假的文化深度與避世感受。

沖入城市的度假酒店，仍有一條漫漫長路要走，但亦有前輩的腳步可以跟隨。而隨著越來越多的城市度假酒店，正在打造出中國式的模樣，城市度假酒店，必然步入不一樣的風景。