字節(jié)跳動(dòng)的實(shí)力

足以支撐它的野心么？

8月26日抖音負(fù)責(zé)人宣稱，從9月6日起，第三方平臺(tái)來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人；

從10月9起，第三方來源商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車。

上述政策僅針對(duì)直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

8月17日，巨量星圖公告稱：自8月20日零時(shí)起，對(duì)于來源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取20%的服務(wù)費(fèi)。

也就是說，抖音直播間即將不支持第三方來源商品。10月9日以后，即使交錢，淘寶和京東上的商品都不能在抖音上賣了。

字節(jié)跳動(dòng)要自己搞電商。

這就意味著頭條系,將和阿里、京東短兵相接、同時(shí)開戰(zhàn)。

2019年6月，抖音淘寶簽定年度合作框架，高達(dá)70億元的合作費(fèi)用刷新了當(dāng)時(shí)中國廣告紀(jì)錄。

時(shí)隔一年，淘寶還是去年那個(gè)淘寶，可抖音已不在是當(dāng)年的抖音。

隨著抖音電商閉環(huán)完成，外界紛紛猜測抖音和淘寶將不歡而散。

然而，市場上又爆出淘寶和抖音達(dá)成新一輪年度框架合作，而且合作費(fèi)用高達(dá)200億。

針對(duì)分手傳聞，抖音方面表示，我們和淘寶一直都是很好的合作伙伴。

抖音這么說，作為弱勢一方，淘寶雖然心里苦，但也只能表示認(rèn)同，畢竟還沒徹底撕破臉嘛。

在我看來，作為阿里和字節(jié)的拳頭產(chǎn)品，二者撕破臉開戰(zhàn)只是時(shí)間問題。

畢竟，抖音電商搶占的是淘寶的基本盤，而電商業(yè)務(wù)早已處在存量博弈狀態(tài)了。

這意味著市場就那么大，抖音多吃一口，淘寶就要少吃一口。

擋人財(cái)路，如殺人父母，作為電商霸主的阿里，真的能忍？

不知道你信不信，反正我是不大相信的。

過去，抖音缺少電商基因，供應(yīng)鏈薄弱；淘寶缺少新鮮流量，渴望新一輪增長，二者各取所需，相安無事。

隨著字節(jié)在電商領(lǐng)域形成閉環(huán)，二者親密無間的日子再也回不去了。

憑借今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)在信息流、短視頻賽道持續(xù)領(lǐng)跑，現(xiàn)在字節(jié)又在騰訊強(qiáng)勢領(lǐng)域——社交（飛聊、多閃）、游戲（音躍球球）頻頻出手。

面對(duì)核心利益不斷受到侵蝕，騰訊終于坐不住了。

騰訊是一家什么樣的公司？

有人說，它是一家游戲公司。

因?yàn)樗默F(xiàn)金流業(yè)務(wù)，大部分來自各種氪金的游戲。

英雄聯(lián)盟、和平精英、王者榮耀，這些爆款游戲是騰訊利潤的主要來源。

今年二季度，騰訊二季度騰訊總營收1148.83億元，增值服務(wù)收入高達(dá)650.02億元，占據(jù)大半壁江山。

而增值服務(wù)中，游戲收入占比超過一半，而且同比增長40%，是增速最快的業(yè)務(wù)之一。

游戲業(yè)務(wù)對(duì)騰訊有多重要，由此可見一斑。

眾所周知，騰訊帝國的根基是社交。如果沒有QQ、微信提供的海量用戶以及用戶之間的好友關(guān)系，騰訊游戲不可能像現(xiàn)在這么賺錢。

而頭條系不僅侵蝕了企鵝核心業(yè)務(wù)游戲，還正在挖騰訊帝國的根基。

今年2月，字節(jié)跳動(dòng)成立了游戲部門，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已過千人。在疫情危機(jī)之下，字節(jié)跳動(dòng)游戲部門翻倍擴(kuò)招，足見其對(duì)游戲業(yè)務(wù)長久投入的決心之大。

為了布局游戲，字節(jié)跳動(dòng)還收購了擁有頁游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的上海墨鹍及手游開發(fā)公司大眼星空，入股了擁有手游研發(fā)能力的上禾網(wǎng)絡(luò)。

雖然還沒起色，但考慮到頭條系高達(dá)15億的月活，已經(jīng)成了騰訊最大的潛在威脅。

目前，游戲業(yè)務(wù)處于飽和狀態(tài)，市場銷售收入和用戶規(guī)模增長疲態(tài)盡顯。截止2019年底，用戶規(guī)模已達(dá)6.2億人，僅較上年增長3.2%。

蛋糕就那么大，字節(jié)跳動(dòng)想要有所斬獲，與騰訊的沖突和爭奪在所難免。

其實(shí)，騰訊和字節(jié)之前已經(jīng)多次相互起訴，在法院頻頻過招，結(jié)果各有勝負(fù)。

字節(jié)跳動(dòng)和騰訊交惡，已經(jīng)是不可辯駁的事實(shí)。

在與百度的對(duì)峙中，字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)了百度起家的基本盤——搜索業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士稱，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱早在2017年底就已經(jīng)加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，但一直未對(duì)外宣布。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上布局了多年。

2017年，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開始嘗試搜索業(yè)務(wù)，主要依托于今日頭條App。

如今，除了基本的站內(nèi)搜索功能之外，在今日頭條App上已經(jīng)可以搜索到不少來自站外的內(nèi)容。

論功能，頭條系搜索與百度、360等搜索引擎已經(jīng)沒有什么差別。

深入百度腹地，百度對(duì)其如鯁在喉。

至今，百度和字節(jié)跳動(dòng)在各個(gè)方面已打過不至一場官司。

說是勢同水火，并沒有多少夸張成分。

毫無疑問，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴確實(shí)是個(gè)厲害角色。

在中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎被阿里、騰訊系壟斷情況下，張一鳴不仰仗阿里、不借勢騰訊，另辟蹊徑，打造了屬于自己的一個(gè)商業(yè)帝國。

短短8年時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)增長。

截至2019年底，字節(jié)系全球累計(jì)MAU（月活用戶數(shù)）達(dá)15億，DAU（日活用戶數(shù)）超過7億，躋身全球用戶規(guī)模最大的公司之一。

如今的字節(jié)跳動(dòng)，更是全面出擊。

不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年底至2020年6月30日，字節(jié)跳動(dòng)投資、并購了共100多個(gè)項(xiàng)目，涉及17個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，涉及新聞資訊、文娛、內(nèi)容社區(qū)及社交、應(yīng)用工具、企業(yè)服務(wù)、游戲電商、金融、硬件、汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)療、服裝紡織等領(lǐng)域。

社交、游戲，張一鳴要做，這塊正在和騰訊死磕；

搜索、廣告，張一鳴要做，和百度已勢同水火；

電商，張一鳴也要做，即將和阿里京東一較高下。

我承認(rèn)字節(jié)非常強(qiáng)大，但它真的強(qiáng)大到可以同時(shí)挑戰(zhàn)BAT，四面通吃的地步了么？

我看未必。

其實(shí)，任何人也好，公司也好，都有自己的軟肋，阿里騰訊這樣的巨無霸也不例外。

那么，字節(jié)跳動(dòng)的軟肋在哪里？

為了維持流量及營收增長，今日頭條不得不從核心業(yè)務(wù)之外拓展新的業(yè)務(wù)版圖，在教育、電商、金融、游戲、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療等不擅長領(lǐng)域布局。

其實(shí)方式，不外乎是投資、收購或自己孵化。

這些業(yè)務(wù)有大有小、有強(qiáng)有弱，強(qiáng)的如抖音成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品（僅日活就達(dá)到了3.2億），弱的你根本沒聽過就死了，不停進(jìn)入新賽道。

這樣形成的頭條生態(tài)系，看似生機(jī)勃勃，然而幾乎沒一個(gè)業(yè)務(wù)做到了行業(yè)絕對(duì)第一。

這樣齊頭并進(jìn)、多線作戰(zhàn)、四處挑戰(zhàn)巨頭的方式，其實(shí)有利有弊。

順風(fēng)局的時(shí)候，生機(jī)勃勃，活力無限；

一旦形勢逆轉(zhuǎn)，就有遭遇滑鐵盧的風(fēng)險(xiǎn)。

換句說，字節(jié)跳動(dòng)整體營收一旦增速放緩、市場份額下降、不再出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，那么這些新開拓的新業(yè)務(wù)，就可能成為張一鳴的包袱。

主流產(chǎn)品不能破局，而包袱又越來越重，其后果可想而知。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)屢屢挑戰(zhàn)巨頭、百無禁忌，也正是它現(xiàn)在能夠快速增長的關(guān)鍵。

不管怎么說，張一鳴的字節(jié)跳動(dòng)最有希望成為網(wǎng)絡(luò)世界里，在阿里、騰訊、百度之外，再造一個(gè)天地。

畢竟，字節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)世界10多年以來，唯一一家在BAT鐵幕圍剿下生存、發(fā)展且游刃有余的巨頭。

更加難能可貴的是，字節(jié)目前還有著野草般的生命力和擴(kuò)張力，以及挑戰(zhàn)BAT野心。

現(xiàn)在，后起之秀滴滴和美團(tuán)已倒向騰訊，螞蟻金服也將上市，阿里系、騰訊系之間涇渭分明。

由于懼怕阿里、騰訊“店大欺客”，不少人希望頭條系能夠崛起成為新的一極。

在這樣的背景下，字節(jié)憑借一己之力，同時(shí)挑戰(zhàn)阿里系、騰訊系、百度系，雖然前途未卜，但你不得不佩服張一鳴的勇氣。

對(duì)此，你有什么想說的么？

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