昨天，庫(kù)克意外地對(duì)外發(fā)布了一封致投資者的公開(kāi)信，信中庫(kù)克終于認(rèn)錯(cuò)，表示自己錯(cuò)誤預(yù)估了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于iPhone的需求，認(rèn)為由于iPhone在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了超過(guò)100%的下滑，導(dǎo)致了蘋(píng)果的營(yíng)收下滑（iPhone占蘋(píng)果營(yíng)收的60%左右），最終將蘋(píng)果在2019年第一季度的營(yíng)收預(yù)期從890億美元至930億美元，下調(diào)至840億美元，此舉引發(fā)了連鎖反應(yīng)，蘋(píng)果市值一夜蒸發(fā)3000億，外界認(rèn)為蘋(píng)果神話或一去不復(fù)返，難以重回萬(wàn)億市值巔峰！

因?yàn)樽蛉盏南?，蘋(píng)果股價(jià)收跌9.96%，市值單日縮水逾741億美元,創(chuàng)2017年4月21日以來(lái)收盤(pán)新低，市值6747.4842億美元,距離2018年創(chuàng)下的破萬(wàn)億市值直接蒸發(fā)了3000億，這樣的損失不可謂不慘重。

值得一提的是，其實(shí)在1977年的1月3日，喬布斯與沃茲尼亞克正式注冊(cè)了蘋(píng)果公司，昨日剛剛好是42周年的紀(jì)念日，而在2007年發(fā)布的第一款iPhone，完全可以說(shuō)是帶領(lǐng)我們走進(jìn)智能手機(jī)時(shí)代的開(kāi)山之作，并且從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，蘋(píng)果逐漸走向了智能手機(jī)行業(yè)霸主的寶座，喬布斯更是被奉為智能手機(jī)行業(yè)中的“神”。只是沒(méi)想到，如今是蘋(píng)果的神話或許也要一去不復(fù)返了！

其實(shí)，蘋(píng)果公司在2018年前三個(gè)財(cái)季大中華區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，分別為 179.56億美元、130.24億美元、95.5億美元，這樣的下滑趨勢(shì)已經(jīng)足夠令蘋(píng)果感到揪心，但是在2018年的第四財(cái)季報(bào)告上卻表示中國(guó)市場(chǎng)上iPhone表現(xiàn)“強(qiáng)勁”，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)到16%，比外界認(rèn)為是傳遞出了錯(cuò)誤信息。

而根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為以2520萬(wàn)臺(tái)的出貨量和24.6%的市場(chǎng)份額位居第一，實(shí)現(xiàn)同比增幅13.4%，而蘋(píng)果卻只能位居第五名，出貨量也僅僅只有760萬(wàn)的出貨量，市場(chǎng)份額也僅有7.4%，同比降幅12.9%。兩者對(duì)比之下，很顯然蘋(píng)果的情況會(huì)顯得更加糟糕。

如今的iPhone在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳已經(jīng)成為事實(shí)，但中國(guó)消費(fèi)者不買(mǎi)iPhone真的能夠是成為蘋(píng)果營(yíng)收下滑的罪魁禍?zhǔn)讍?？我們?cè)倏船F(xiàn)如今的蘋(píng)果手機(jī)，今年發(fā)布的三款新iPhone的價(jià)格都十分昂貴，作為真正意義的旗艦手機(jī)的iPhoneXs系列價(jià)格達(dá)到了8000元起步，比起之前的iPhone價(jià)格在5000元起步貴了3000元，價(jià)格飆升確實(shí)太快，其實(shí)這才是蘋(píng)果手機(jī)遭到冷遇的原因！但蘋(píng)果似乎完全沒(méi)有意識(shí)到承認(rèn)這個(gè)錯(cuò)誤！

不僅如此，如今的蘋(píng)果還需要疲于應(yīng)對(duì)高通不斷發(fā)起的沖擊，比如說(shuō)在中國(guó)和德國(guó)遭遇的iPhone禁售令，同樣也在影響著蘋(píng)果的市值下跌，這樣一來(lái)，iPhone的日子也會(huì)變得更加艱難?；蛟S，這也會(huì)是庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果7年以來(lái)遇到的最大危機(jī)。

當(dāng)然，目前留給蘋(píng)果的只是危機(jī)，因?yàn)樘O(píng)果也并沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)，更不是破產(chǎn)，在800美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果市場(chǎng)占有率高達(dá)79%，如果能夠意識(shí)到自己的錯(cuò)誤重新調(diào)整，或許還有得挽救，但如果一味地自大，堅(jiān)持高價(jià)格高利潤(rùn)的策略，或許蘋(píng)果神話將一去不復(fù)返！