文/楊劍勇新站長網(wǎng)

自2016年底，巴菲特買入蘋果后并不斷加倉，截至2018年第三季度持有2.525億股。在股神不斷增持下，蘋果在2018年創(chuàng)出歷史新高市值并突破萬億美元，這是史上首家市值破萬億美元的科技企業(yè)。同時(shí)，在2018年10月3日創(chuàng)出再創(chuàng)新高至233.47美元，市值飆漲至1.1萬億美元，而股神旗下伯克希爾哈撒韋公司持有蘋果市值590億美元。

巴菲特小幅減持，持有市值425億美元

在資本市場，漲跌都再正常不過，但蘋果自創(chuàng)出新高后，進(jìn)入長達(dá)5個(gè)月下跌之路，當(dāng)然這也是隨大市下跌，最核心是iPhone疲軟引發(fā)華爾街擔(dān)憂。在今年1月初蘋果下調(diào)業(yè)績，因?yàn)閕Phone需求低迷，特別在國內(nèi)市場，導(dǎo)致收入低于預(yù)期，導(dǎo)致在1月3日暴跌9.96%，創(chuàng)出一年來新低至142元，在這一天巴菲特持有蘋果市值縮水232億美元至358億美元，可以說讓股神損失慘重。

最新數(shù)據(jù)顯示，伯克希爾哈撒韋公司在去年第四季度小幅減持290萬股，由此前2.525億降至了2.496億股，截至1月15日持有市值425億美元。盡管這一次減持?jǐn)?shù)量可以忽略不計(jì)，占比1.1%，但因是股神旗下企業(yè)，他在出貨難免引發(fā)擔(dān)憂，特別蘋果在下跌大背景下。

蘋果市值最高跌幅40%，截至現(xiàn)在蘋果市值8053億美元，跌幅28%。巴菲特這一次小幅減倉蘋果將承壓，巴菲特是否會持續(xù)性減倉，這一點(diǎn)很重要，否則會引起中小投資者跟進(jìn)，對于投資者來說，獲得受益是第一要素，這將對蘋果來說不是好消息。

蘋果降價(jià)促銷，重塑華爾街投資信心

當(dāng)前擺在庫克面前最大考驗(yàn)就是要重振iPhone銷量，重塑華爾街對蘋果投資信心。為此，不得不將采取降價(jià)等促銷活動，特別爭奪國內(nèi)市場，慶幸的是，1月國內(nèi)蘇寧和天貓等線上平臺促銷，導(dǎo)致iPhone銷量飆升。蘋果也將評估促銷所帶來的增長，這將改進(jìn)iPhone營收以此提升整體營收。

在擁有奢侈品工作經(jīng)歷的安吉拉·阿倫茨，自加入蘋果領(lǐng)導(dǎo)零售業(yè)務(wù)以后，其產(chǎn)品定價(jià)上漲趨勢可以看出蘋果在走輕奢侈品路線，iPhone更是越賣越高，上萬元的iPhone已成奢侈品，對于大多數(shù)果粉來說，面對這個(gè)價(jià)位再看看口袋望塵莫及。蘋果高價(jià)策略有批評人士指出，蘋果比以往時(shí)候變得更加貪婪，只盯著果粉口袋里面的錢。

盡管高價(jià)策略讓蘋果能獲取更多的利潤，但市場競爭力降低，讓國產(chǎn)華為手機(jī)尋增增長。在全球智能手機(jī)下滑的趨勢下，華為依舊保持高速增長態(tài)勢，特別在國內(nèi)搶奪不少蘋果用戶，推動在國內(nèi)出貨量同比增長16%，牢牢占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)第一的位置，對比蘋果則在國內(nèi)同比下跌13%，華為在全球更是直追蘋果。

華為崛起，在中國市場擊敗蘋果

2018年中國智能手機(jī)出貨量為3.96億臺，同比下滑14%，但華為則逆勢同比增長16%，在國內(nèi)出貨量高達(dá)1.06億臺占據(jù)國內(nèi)27%市場份額，成為中國最暢銷智能手機(jī)品牌，而蘋果在國內(nèi)則遭遇最艱難時(shí)刻，2018年出貨量同比下滑13%至3564萬臺。以上數(shù)據(jù)來自Canalys。

華為披露數(shù)據(jù)顯示，2018年全年智能手機(jī)出貨量突破2億臺，面對國內(nèi)迅速崛起的華為，依靠實(shí)力在國內(nèi)市場擊敗蘋果，華為消費(fèi)類業(yè)務(wù)增長迅猛，2018年?duì)I收同比增長近50%至500億美元，2019年?duì)I收目標(biāo)為650億美，同比增長30%，全年智能手機(jī)出貨量有望達(dá)到2.5億臺，這將在全球?qū)崿F(xiàn)對蘋果的超越，并挑戰(zhàn)三星全球地位。

華為作為蘋果強(qiáng)勁競爭對手，但蘋果經(jīng)營能力強(qiáng)勁，自庫克掌舵蘋果后，讓iPhone進(jìn)入全球各主要市場，在他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，賺錢能力也無人能及，僅2018財(cái)年利潤就高達(dá)595億美元。2019財(cái)年第一財(cái)季營收高于預(yù)期，每股收入創(chuàng)紀(jì)錄高達(dá)4.18美元。

此外，引導(dǎo)蘋果產(chǎn)品變成輕奢侈品的零售主管將于4月離職，由在蘋果工作超過30年的Deirdre O ‘Brien接管蘋果零售和在線商店，直接向庫克回報(bào)。此舉意味著蘋果走輕奢侈定位宣告終結(jié)。伴隨現(xiàn)在iPhone大幅度（長時(shí)間）進(jìn)行促銷，那么今年新款iPhone定價(jià)不會再高高在上。

最后

除智能手機(jī)外，蘋果其他產(chǎn)品線均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，物聯(lián)網(wǎng)資深專家楊劍勇支持，蘋果在智能家居與可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長迅猛。此外，來自服務(wù)收入，在穩(wěn)健增長格局下，在未來幾年，這一塊營收有望突破千億美元。一旦突破千億美元大關(guān)，意味著面向服務(wù)轉(zhuǎn)型取得成效，這一點(diǎn)還需要有待時(shí)間和市場雙重檢驗(yàn)。

目前全球資本市場趨緩，美股個(gè)大指數(shù)呈現(xiàn)八周連漲格局，蘋果也將手大環(huán)境推動市值再反彈。能否再次突破萬億美元，這一點(diǎn)交給時(shí)間來證明，僅我個(gè)人而言，大市場反彈下，隨著iPhone銷量提振，以及其他產(chǎn)品和服務(wù)強(qiáng)勁增長，蘋果市值有望止穩(wěn)，截至2月15日，市值站在8000億美元以上。此外，做個(gè)小調(diào)查，你認(rèn)為蘋果市值還能突破萬億美元嗎？歡迎留言。

作者楊劍勇，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，基于對未來物聯(lián)網(wǎng)洞察和對趨勢判斷，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。