摘要: Windows Phone這個曾經(jīng)耗費(fèi)了微軟數(shù)百億美金的業(yè)務(wù)，為何如今遭遇了遺棄，成為了微軟的棄子？

從移動優(yōu)先到AI（人工智能）優(yōu)先，這是微軟最新一季財報中傳遞出來的明確信號。

根據(jù)微軟發(fā)布的截至2017年6月30日的第四季度（注釋：Q4包含4、5、6三個月，2017財年始于2016.6.30）業(yè)績報告顯示，微軟第四財季營收為233.17億美元，比去年同期的206.14億美元增長13%；運(yùn)營利潤為53.30億美元，比去年同期的30.80億美元增長73%；凈利潤為65.13億美元，比去年同期的31.22億美元增長109%。

同時，隨著第四財季成績的公布，微軟整個2017財年的表現(xiàn)也浮出水面。全財年，微軟的營收為899.50億美元，高于2016財年的853.20億美元；凈利潤為212.04億美元，高于2016財年的167.98億美元。

實(shí)際上，微軟在移動領(lǐng)域并未領(lǐng)先。在微軟財報中，已經(jīng)有連續(xù)兩個季度財報未出現(xiàn)的智能機(jī)業(yè)務(wù)。不僅僅是2017財年第四財季，2017第三財季報告有未提及Windows Phone (下稱WP)的相關(guān)信息。而Lumia手機(jī)甚至是整個Windows Phone業(yè)務(wù)線被放棄已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

在今年5月，微軟中國官方商城就不再提供任何Windows手機(jī)銷售服務(wù)了，最近微軟更是取消了Lumia手機(jī)的中文官方介紹頁面，轉(zhuǎn)而跳轉(zhuǎn)到英文頁面上。

微軟在新財報中表明：“我們的戰(zhàn)略愿景是向云端注入人工智能，以構(gòu)建一流的平臺和產(chǎn)品服務(wù)”，將從移動優(yōu)先向AI優(yōu)先轉(zhuǎn)型。

今年以來，微軟相繼收購了Maluuba和Swiftkey等AI創(chuàng)業(yè)公司，同時成立了一個專注于AI開發(fā)和其它前瞻性技術(shù)開發(fā)的AI研究小組，范圍涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)、應(yīng)用和搜索。

Windows Phone為何成為棄子？

移動端雖然不像人工智能那樣是未來的大趨勢，但就目前而言依舊是市場主流。WP這個曾經(jīng)耗費(fèi)了微軟數(shù)百億美金的業(yè)務(wù)，為何如今遭遇了遺棄，成為了微軟的棄子？

根據(jù)IDC發(fā)布的2017年預(yù)測顯示，Windows Phone的市場份額將跌至0.1%，到2021年的時候這一數(shù)字或?qū)⒔咏诹恪?.1%市場份額是個什么概念呢？也就是說，就全球市場而言微軟每年竟然只能出售180萬臺Windows Phone手機(jī)，對于微軟的付出和回報率而言，這顯然是不能夠被接受的。

至于為何手機(jī)業(yè)務(wù)被放棄，這與2015年微軟收購諾基亞不無關(guān)系。當(dāng)時，微軟以72億美元收購諾基亞，業(yè)界一直認(rèn)為微軟撿了個大便宜，不僅直接擁有了諾基亞這個品牌，同時還獲得了大量的手機(jī)相關(guān)專利。

但時至今日，我們可以看出諾基亞的市場策略是主打低端市場，這種策略在諾基亞鼎盛時期不存在問題，畢竟薄利多銷一樣有巨額的利潤。但隨著光環(huán)的逝去，這種策略就變成了缺少核心支柱的“花架子”，一觸即潰。

而微軟似乎并未意識到這一問題，在收購手機(jī)業(yè)務(wù)后依舊沿用諾基亞以往的策略。鮮有高端旗艦機(jī)的發(fā)布和推廣使得Lumia陷入了高不成低不就的窘境。

正是這種策略使得并購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，微軟智能手機(jī)Lumia一直在虧損。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，蘋果每出售一部iPhone可獲利184美元（約1237元人民幣）；而微軟每出售一部Windows Phone手機(jī)則虧損36美元（約242元人民幣）。

而微軟在并購諾基亞之后，給其預(yù)定的目標(biāo)是每部毛利潤應(yīng)高于40美元（約269元人民幣）。但在微軟并購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，其市場策略不僅不能夠給微軟帶來盈利，而且每賣一臺手機(jī)還讓微軟虧損。這種狀況下，手機(jī)市場占有率不斷下滑，銷量萎縮，業(yè)績營收爆降幾乎是必然的結(jié)局。

而Windows Phone與Android和iOS相比，無論是應(yīng)用數(shù)量還是體驗上均存在較大差距。早年間曾有三大系統(tǒng)三足鼎立一說，如今早已變成Android和iOS平分天下。微軟平臺開放應(yīng)用最大的賣點(diǎn)就是生產(chǎn)力軟件，但隨著平臺的開放，這些優(yōu)勢都不復(fù)存在了。

所以，微軟在投入巨資后，不得已只能選擇放棄智能手機(jī)和WP相關(guān)的業(yè)務(wù)。

Windows Phone的發(fā)展史

1997年，微軟發(fā)布了第一代移動設(shè)備操作系統(tǒng)Windows CE1.0，于次年升級為Windows CE2.0，這是由微軟專門針對小型設(shè)備研發(fā)的通用操作系統(tǒng)。

2000年，微軟將其更名為Pocket PC 2000，而在2002年，微軟推出支持手機(jī)的Pocket PC Phone 2002系統(tǒng)，同時期還推出Smartphone 2002系統(tǒng)。

而后，為了統(tǒng)一系統(tǒng)，微軟將Pocket PC Phone 2003和Smartphone 2003統(tǒng)一更名為Windows Mobile 2003系統(tǒng)。

Windows Mobile也就是Windows Phone的前身，不過早期的Windows Mobile還有許多地方不夠完善，微軟后續(xù)升級都是以操作系統(tǒng)的內(nèi)核版本命名的，經(jīng)過了Window Mobile 5.0、Window Mobile 6.0、Window Mobile 6.1、Window Mobile 6.5。

2008年，Window Mobile 6.1時，微軟在內(nèi)部就已經(jīng)將Window Mobile系統(tǒng)更名為Windows Phone，并著手研究新系統(tǒng)，由于研發(fā)周期的問題，中間將Window Mobile 6.5系統(tǒng)當(dāng)做過渡版本。

2010年，微軟正式將Window Mobile系統(tǒng)更名為 Windows Phone，發(fā)布了Windows Phone 7系統(tǒng)。至此，微軟真正的移動端操作系統(tǒng)才算真正到來。