【原】誰能陪你“越山向?！?/span>

汽車公社 2020-12-08

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隨著X之旅進入全新的發(fā)展階段，BMW品牌將得到進一步升華。

“我曾經(jīng)跨過山和大海，也穿過人山人海?！?017年7月7日，樸樹的一首《平凡之路》在位于河北省張家口市的崇禮太舞滑雪場內(nèi)回蕩著，短短幾分鐘后，“2017 BMW越山向海人車接力中國賽”（BMW Hood to Coast China Relay）伴隨著100輛BMW X的燈光秀正式啟動。

對于寶馬來說，這意味著BMW X之旅開啟了第11年的挑戰(zhàn)，也進入全新的發(fā)展階段。但是很少有人知道這場已經(jīng)經(jīng)歷了11年、吸引了37萬人參加、足跡遍布4大洲近150個城市的X之旅，其實誕生于2006年上海的某家咖啡館里。

“1999年BWM X5的問世，字母X從此成為BMW大家庭中的一個全新汽車類別，以及一種代表獨特駕駛樂趣的標(biāo)志。所以在2006年的時候，我們打開一張中國地圖可以發(fā)現(xiàn)，如果以西安為中心點可以形成一個‘X’的字母，而這也是X之旅的由來?！弊鳛锽MW X之旅的發(fā)起人之一，華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂講述著現(xiàn)如今已經(jīng)成為“現(xiàn)實”11年前的構(gòu)想。

2006年，以“集精銳、探未知”的口號在西安打響了中國第一站的BMW X之旅，也在中國開啟了豪華品牌體驗式營銷的先河。在許多看著X之旅長大的媒體人心中，X之旅也無疑是在中國的汽車品牌里最具有影響力的體驗式營銷活動，“十年間參加過無數(shù)次汽車活動，但是BMW X之旅絕對是持續(xù)時間最長，同時也是最精彩最有影響力的活動。”

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智在啟動儀式上講到：“BMW X之旅的內(nèi)核是積極向上的探索精神、團隊精神和挑戰(zhàn)精神。今天，這種精神的內(nèi)核并沒有改變，樂觀、進取、創(chuàng)新，仍然是中國社會和精英階層的基調(diào)。2017年，BMW X之旅再次啟程，是寶馬情感化和體驗式營銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華。”

據(jù)悉，今年的BMW X之旅將以“每一公里都不平凡”為主題，這也是首次與跑步運動結(jié)合。7月8日~9日，BMW X家族將與五位跑者結(jié)為一組披星戴月、翻山越嶺，共同挑戰(zhàn)全長176公里的艱難賽道。

隨后，2017 BMW X之旅將于9月~12月覆蓋東西南北以及東南五個大區(qū)，全程超過1550公里，并且將穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上句號。

“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的內(nèi)心。今年，BMW X之旅緊抓時代潮流，與跑者共同挑戰(zhàn)未知和自我極限，彰顯了BMW X之旅和BMW品牌的精髓?！眲⒅钦J(rèn)為，“隨著X之旅進入全新的發(fā)展階段，相信BMW品牌也將得到進一步升華。寶馬始終以最符合中國精神的方式，與驅(qū)動中國向前發(fā)展的年輕精英深入對話?！?/p>

從1999年，第一代BMW X5開創(chuàng)了SAV這一全新細(xì)分市場之后，BMW X3、BMW X6以及BMW X1、BMW X4相繼問世。目前，BMW品牌旗下X系列車型包括X1、X3、X4、X5、X6，未來，BMW X家族將進一步壯大。

劉智介紹說，在今年上海車展上亮相的BMW X2概念車，將于2018年實現(xiàn)量產(chǎn)。同年，BMW首款全尺寸SAV BMW X7也將推向全球市場。屆時寶馬將成為SAV領(lǐng)域產(chǎn)品線最全，品類最豐富的豪華汽車品牌。

自問世以來，BMW品牌旗下X系列憑借不斷豐富的產(chǎn)品陣容和創(chuàng)新的產(chǎn)品力持續(xù)引領(lǐng)各細(xì)分市場。目前，BMW X系列車型總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。在中國市場中，BMW X系列也表現(xiàn)出了強勁的增長態(tài)勢。

據(jù)寶馬公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，BMW X家族銷量同比增長42.6%，其中BMW X5繼續(xù)領(lǐng)跑中大型豪華SUV市場，前6個月累計銷量同比增長16%。去年，寶馬發(fā)布了全新“第一戰(zhàn)略”，而在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，寶馬集團將推出超過40款全新車型與改款車型，包括剛剛亮相的全新一代BMW X3。