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聞旅觀察 | 夜游經(jīng)濟(jì)能否成為旅游產(chǎn)業(yè)版圖未來(lái)的高地?

 聞旅 2020-12-04

春節(jié)期間,北京市龍慶峽冰燈展區(qū)因山體碎石墜落致數(shù)名游客受傷。經(jīng)進(jìn)一步核實(shí)統(tǒng)計(jì),共有13名傷者被送至延慶區(qū)醫(yī)院救治,其中一名游客因傷勢(shì)過(guò)重?fù)尵葻o(wú)效,不幸身亡。這次事件引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

但眾所周知,北京延慶龍慶峽的冰燈歷年來(lái)都是非常出名的。每年的冰燈節(jié)主題都各具特色,其中最出名的70米高的巨壩上垂下巨大冰瀑,下飾冰花、冰柱,形成一座飛流千尺晶瑩剔透的冰雪樂(lè)園,除了帶給游客不一樣的風(fēng)情外,也極大的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐囊褂谓?jīng)濟(jì),雖然此次事故造成了一定的惡劣影響,但是也從側(cè)面反應(yīng)出了夜游經(jīng)濟(jì)的火熱。

延慶龍慶峽冰燈

近年來(lái),各地相繼推出夜間旅游項(xiàng)目,攪熱“旅游夜市”。夜間旅游項(xiàng)目從形式到規(guī)模都有很大發(fā)展,夜間旅游產(chǎn)品已成為目的地展示魅力的重要方面。白天,游客了解和體驗(yàn)?zāi)康牡?;夜晚,則有可能讓游客“愛上”那里。而地方熱衷于發(fā)展夜游,也是看中了其可觀的“溢出效應(yīng)”。

根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn), 55%的消費(fèi)行為發(fā)生在夜間,有的商場(chǎng)甚至接近全天銷售份額的60%。不管從消費(fèi)者習(xí)慣還是數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來(lái)看,夜間無(wú)疑是旅游者最有價(jià)值的消費(fèi)時(shí)段。夜間旅游能讓市民和游客感受到一座城市完全不同于日間的另一番景象,極大地豐富了這座城市的整體旅游產(chǎn)品,延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間,增加過(guò)夜游客人數(shù),擴(kuò)大旅游收入來(lái)源,引領(lǐng)旅游經(jīng)濟(jì)的騰飛,并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,成為提升城市旅游形象的重要?jiǎng)恿Α?/p>

上海浦東濱江景觀改造

夜游經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)城市GDP作用明顯

首先,城市夜游經(jīng)濟(jì)是由政府主導(dǎo),通過(guò)精心策劃將城市光影,城市文化展現(xiàn)在游客眼前,同時(shí)也增加城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。作為在夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面可圈可點(diǎn)的“排頭兵”——香港、北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市,形成了以晚間夜游觀光、逛街購(gòu)物、餐飲娛樂(lè)為特色的消費(fèi)習(xí)慣,經(jīng)濟(jì)效益明顯。

據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示,北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市,上海夜間商業(yè)銷售額占白天的 50%,重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的,廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì),如此的還有杭州西湖夜游,乘船游西湖、看商務(wù)型演出;香港維多利亞灣的夜景鳥瞰和焰火表演、南京的夫子廟夜市和四川成都的寬窄巷子夜文化、西安永興坊美食街區(qū)品酒摔碗、皮影文化均推動(dòng)了夜間文化的發(fā)展...很多地方甚至夜晚比白天更具吸引力,已經(jīng)為“來(lái)了就不想走的焦點(diǎn)”。

夜游經(jīng)濟(jì)在提升游客粘性豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí),也是民心工程政績(jī)工程,特別是“最憶是杭州”亮相 G20 峰會(huì),中外賓客無(wú)不一倡三嘆,儼然成最具代表性的城市名片。

延安頌夜景

夜游經(jīng)濟(jì)賦能企業(yè)多維度發(fā)展

游客的停留時(shí)間一直是旅游競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的重要衡量指標(biāo),若是景區(qū)只經(jīng)營(yíng)8到10個(gè)小時(shí),剩下的近16個(gè)小時(shí)零收入,那這種損失,從時(shí)間和空間上都非??上?。那么從景區(qū)和相關(guān)企業(yè)來(lái)講,夜游經(jīng)濟(jì)除了是景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式的跨越,更是起到了景區(qū)補(bǔ)短板、帶動(dòng)燈光企業(yè)的發(fā)展的作用。

例如2016年起,良業(yè)創(chuàng)新突破,奠立了“燈光工程+文旅運(yùn)營(yíng)一體化”的新模式。通過(guò)“勾、皴、擦、點(diǎn)、染”等手法,打造了“一帶一路”國(guó)際高峰論壇場(chǎng)址——北京懷柔雁棲湖景區(qū)的雁棲湖山水夜景,驚艷地呈現(xiàn)在世人面前,為峰會(huì)錦上添花。目前此地已成為當(dāng)?shù)鼐用窈椭苓吘用褚雇泶蚩ǖ?,隨著近兩年綠色出行理念盛行,眾多社會(huì)騎行組織也都選擇此地為騎行目的地。極大的改變和促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐囊归g文化發(fā)展。

而良業(yè)牽頭實(shí)施的城市照明PPP項(xiàng)目大型燈光山水秀——《延安頌》。除了對(duì)當(dāng)?shù)丶t色文化的宣傳,更是通過(guò)多媒體技術(shù),聲光合一、三山聯(lián)動(dòng)360度環(huán)繞演繹,將大型多媒體景觀燈光投影表演在寶塔山1.5萬(wàn)平方米的山體崖壁上,給人以極大的震撼。

同時(shí),2018年由中視巔峰打造的大型沉浸式5D實(shí)景民族史詩(shī)光影秀《滿秀》在承德寬城震撼公演,現(xiàn)場(chǎng)上千觀看位座無(wú)虛席,視頻直播觀看人數(shù)突破13萬(wàn)人。作為承德首個(gè)燈光秀演出,《滿秀》不僅填補(bǔ)了當(dāng)?shù)匾归g旅游領(lǐng)域的空白、也拉動(dòng)了夜間消費(fèi)潛能、激活夜間旅游經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造出獨(dú)具承德特色的城市夜間休閑生活新范本。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如雨后春筍般出現(xiàn)的光影秀夜文化,正說(shuō)明市場(chǎng)在呼喚多元化的旅游時(shí)代。光影秀正在為一些傳統(tǒng)線路、老景區(qū)的夜游項(xiàng)目注入新活力,市場(chǎng)潛力巨大。

西安大唐芙蓉園2019年新春燈會(huì)

夜游經(jīng)濟(jì):

時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì) 下一篇旅游藍(lán)海

光影秀或?qū)⒊蔀橹攸c(diǎn)打造項(xiàng)目。中央電視臺(tái)著名舞美燈光設(shè)計(jì)師、中視巔峰首席專家曲國(guó)軍認(rèn)為:“光影秀是介于實(shí)景與電影之間一種新的光影藝術(shù),通過(guò)文化和高科技的融合打造一張名片,還原一段歷史,展現(xiàn)一段美景,讓游客獲得一種人生體驗(yàn),激發(fā)觀眾的震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)。光影產(chǎn)品有血有肉,并且低造價(jià)、輕運(yùn)營(yíng)、高科技、強(qiáng)文化、周期短、回報(bào)高、易迭代,能夠成為旅游目的地的爆款體驗(yàn)。在文化和旅游結(jié)合的背景下,光影產(chǎn)品正成為樹立文化自信、講好中國(guó)故事、享受旅游生活的重要產(chǎn)品?!?/p>

實(shí)際上,新型的光影秀區(qū)別于傳統(tǒng)的實(shí)景演出,已是地區(qū)旅游品牌發(fā)展的嶄新名片。光影秀不僅減少了對(duì)人的依賴,也降低了人力成本,具有投資小、運(yùn)維成本低、更迭快等鮮明優(yōu)勢(shì),也因其時(shí)尚動(dòng)感光影、夢(mèng)幻絢麗的效果、歡快跳躍的節(jié)奏,使環(huán)境空間呈現(xiàn)更加迷人的景色和氛圍,并且光影秀也符合了互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的發(fā)展步伐,滿足了消費(fèi)者更新迭代的審美口味和需求,或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)夜游項(xiàng)目打造的重頭戲。

夜游有最大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。“上午睡覺、下午溜達(dá)、晚上瘋玩”的模式已是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。在人們生活作息時(shí)間發(fā)生改變的現(xiàn)在,夜間是商業(yè)服務(wù)業(yè)最具消費(fèi)能力和機(jī)會(huì)的黃金時(shí)段,但是目前多數(shù)旅游服務(wù)提供商普遍將注意力集中在日間時(shí)段,投入巨大物力財(cái)力招徠游客,但往往卻留不住游客,滯留時(shí)間短、客單消費(fèi)低,導(dǎo)致營(yíng)銷成本效率低、設(shè)施設(shè)備與人員閑置多,特別是很多北方經(jīng)營(yíng)期較短的景區(qū),不有效利用夜間時(shí)段,更是既可惜又浪費(fèi)。

聞旅派(www.wenlvpai.com)測(cè)算,以年游客量100萬(wàn)的旅游目的地為例,如開展特色夜游產(chǎn)品,過(guò)夜率至少可達(dá)15%,年夜間游客量15萬(wàn)人。光影秀票價(jià)80元,直接年收入可達(dá)1200萬(wàn),因過(guò)夜因素,帶動(dòng)景區(qū)餐飲、住宿與其他消費(fèi),假設(shè)人均花費(fèi)300元,則間接帶動(dòng)4500萬(wàn)收入。

除了這些明里暗里以夜游為主導(dǎo)的旅游項(xiàng)目,從大型主題公園歡樂(lè)谷到傳統(tǒng)景區(qū)蘇州園林也都在開放夜游,以圖延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、挖掘游客的夜間消費(fèi),夜游將成為旅游消費(fèi)升級(jí)的重要利器。無(wú)論針對(duì)本地市民休閑還是外來(lái)游客,搶先開拓“夜游”這片藍(lán)海,將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時(shí)代機(jī)遇。

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