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\與天地對話—為自然梳妝\ 導(dǎo)讀： 旅游業(yè)發(fā)展至今，其內(nèi)涵日益豐富，越來越多的地區(qū)和城市正在積極尋求旅游經(jīng)濟新的增長點，以期進一步升華旅游業(yè)的內(nèi)涵，并以此促進整個城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。近幾年，國內(nèi)不少城市積極開發(fā)夜間旅游，以北京、上海為代表的一線城市其繁榮的夜游經(jīng)濟先行于國內(nèi)，夜色長安街、外灘夜景等亦為當(dāng)?shù)氐穆糜问袌鲈錾簧?，這也促使人們在夜游觀光的過程中意識到：新興的夜間旅游市場已經(jīng)應(yīng)運而生。 ◎本文來源：和美智業(yè)機構(gòu)（www.ihmee.com） ▼ ▼ 什么是夜游？ 一般認(rèn)為，相對于白天旅游而言，夜游是指專門為外來游客和當(dāng)?shù)鼐用褚归g旅游休閑活動設(shè)計和開發(fā)的專項旅游產(chǎn)品。 從大旅游的角度來看，我國城市夜間旅游活動歷史悠久，其最初的形態(tài)可以追溯到商周之際的夜市，只是當(dāng)時的活動內(nèi)容、形式比較單一，僅局限于夜宵、娛樂等。 隨著人們生活水平逐漸的提高，夜間生活越來越豐富多彩，人們在出游過程中對夜游的需求日趨旺盛。這兩方面同時促使了夜間旅游成為景區(qū)旅游的一部分。 隨著旅游者的日益成熟，他們越來越關(guān)注旅游產(chǎn)品的時間含量和體驗質(zhì)量，夜間旅游的出現(xiàn)可以讓旅游者得到全新的旅游體驗，一種完全與白天不同的旅游感受，使旅游過程更豐富，旅游時間能夠得到更合理的利用。 調(diào)查表明，夜間旅游能有效帶動整個城市經(jīng)濟的發(fā)展，由此而生的夜游經(jīng)濟越來越成為一個城市或一個景區(qū)重要的旅游經(jīng)濟組成部分。 什么是夜游經(jīng)濟？ “夜游經(jīng)濟”是一個新興的詞語，更是一個新興的產(chǎn)業(yè)，目前業(yè)界對此暫未形成統(tǒng)一的定義，一般認(rèn)為，“夜游經(jīng)濟”是由政府主導(dǎo)，精心策劃，將城市夜晚點亮，美不勝收，體現(xiàn)城市文化的同時，增加旅游消費，夜間消費，從而促進城市經(jīng)濟發(fā)展。 夜游經(jīng)濟的繁榮，離不開商家的高度關(guān)注，同時也和政府密切相關(guān)，商家與政府部門通力合作，才能保證夜間旅游有序、健康發(fā)展。 目前，有些大城市已經(jīng)嘗到了夜游經(jīng)濟的“甜頭”，夜游經(jīng)濟逐漸占領(lǐng)市場，精明的商人不甘心只種“白天”一茬莊稼。 在我國，作為在夜游經(jīng)濟發(fā)展方面可圈可點的“排頭兵”——上海、廣州、深圳、杭州、長沙等城市，形成了以晚間夜游觀光、逛街購物、娛樂休閑為特色的消費習(xí)慣，收到了很好的經(jīng)濟效益。 夜游經(jīng)濟快速發(fā)展的動因 01夜游是未被景區(qū)重視的藍海 據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2016年，全國旅游景區(qū)總數(shù)過萬，其中5A級旅游景區(qū)超過200家，4A級旅游景區(qū)超過1300家。在各景區(qū)競爭激烈的當(dāng)下，各個景區(qū)都存在如何更好地豐富游客體驗、如何在競爭中獲得優(yōu)勢，吸引游客到訪，增加游客停留時間等問題。 在以上矛盾發(fā)生的同時，游客消費習(xí)慣也在悄然發(fā)生著改變，不少游客的旅游作息時間發(fā)生了明顯的變化，夜晚成為最具休閑消費潛力的時段，例如麗江、烏鎮(zhèn)這類潮流目的地，成為旅游市場的風(fēng)向標(biāo)。 無論針對本地市民休閑還是外來游客，有條件的景區(qū)搶先開拓“夜游”這片藍海，“夜游”將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時代機遇。 隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，旅游市場對旅游目的地建設(shè)提出了更高的要求。傳統(tǒng)“到此一游”式的旅游模式已不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客。夜游經(jīng)濟恰好成為助推現(xiàn)代城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力。
02夜游有最大的現(xiàn)實市場機會 關(guān)注日間的常規(guī)旅游，是以往傳統(tǒng)的延續(xù)，那么，重視夜游則是對以往傳統(tǒng)旅游的突破。夜間是商業(yè)最具消費能力和機會的黃金時段，旅游業(yè)同樣不例外。 但是目前多數(shù)旅游服務(wù)提供商普遍將注意力集中在日間時段，投入巨大物力財力招徠游客，但往往卻留不住游客，滯留時間短、客單消費低，導(dǎo)致營銷成本效率低、設(shè)施設(shè)備與人員閑置多，特別是很多北方經(jīng)營期較短的景區(qū)，不能夠有效利用夜間時段，是對資源的一種浪費。
據(jù)統(tǒng)計，夜間時段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日間往往以游覽型消費為主，包含中餐也往往相對簡單，但夜間活動則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物，如能住下來，消費則會延伸至第二天。 發(fā)展夜游經(jīng)濟，最直接的經(jīng)濟效果是使得經(jīng)濟活動時間延長，從而導(dǎo)致各種設(shè)施利用率提高，就業(yè)機會增多，經(jīng)濟總量增加。
03夜游經(jīng)濟的必要性和剛性需求 a、夜游經(jīng)濟為旅游目的地帶來新的發(fā)展契機 隨著游客消費的升級，越來越多的旅游目的地面臨著留不住游客的尷尬困境。同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品以及相似的山水風(fēng)光、城市建筑等，游客在最初的新鮮勁過后出現(xiàn)“審美疲勞”,最終導(dǎo)致游客來過、看過便不再停留，甚至于不會再來。傳統(tǒng)的觀光游、門票經(jīng)濟已經(jīng)不符合旅游市場的發(fā)展需求，目的地迫切地需要進行供給側(cè)改革，以豐富自己的旅游產(chǎn)品，提升旅游體驗，最終留下游客。 因此，圍繞大型燈光秀或旅游演藝等形成的夜游經(jīng)濟應(yīng)運而生并快速發(fā)展，為眾多旅游目的地帶來了新的發(fā)展契機。
b、城市名片的輸出為夜游經(jīng)濟快速發(fā)展提供機遇和保障 據(jù)測算，我國的景觀亮化未來3年市場規(guī)模總和為3033億元，2017-2019年間復(fù)合增長率達33%。 城市管理者迫切希望以“城市名片”作為切入點，在全國乃至國際范圍內(nèi)擴大城市的影響力和美譽度，而夜游經(jīng)濟將在經(jīng)貿(mào)、文旅、民生三方面提升著城市形象、帶來社會經(jīng)濟效益，形成經(jīng)貿(mào)新名片——展示發(fā)展成果、撬動“夜間GDP”；文旅新名片——豐富旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新文化展示；民生新名片——照亮城市、點亮民心，三大城市新名片成為政府的重要抓手，也是夜游經(jīng)濟獲得快速發(fā)展的機遇與保障。
夜游具有時間長、內(nèi)容豐富、形式靈活、消費強勁等諸多優(yōu)點。借助旅游時間差，優(yōu)化旅游目的地空間利用，打造主題產(chǎn)品，形成獨特旅游吸引力，已成為目的地經(jīng)濟增長的新引擎。作為旅游休閑中的重頭戲，依托主題演藝、文化體驗、休閑購物、餐飲娛樂等消費體驗產(chǎn)品的設(shè)計，夜游經(jīng)濟已逐漸顯露頭角，成為目的地留住游客的破題之舉。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)媒體 |
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