當(dāng)今社會，企業(yè)之間的競爭十分慘烈，用硝煙彌漫尸橫遍野血流成河來形容一點都不為過。商戰(zhàn)的硝煙，就是那漫天飛舞的廣告；那遍地的尸體，就是一個個倒閉的企業(yè)，和因企業(yè)倒閉而失業(yè)的工人；那溝滿河平的鮮血，就是企業(yè)為贏得生存空間而廝殺所付出的代價，那可是白花花的銀子、紅紅綠綠的鈔票、本當(dāng)是企業(yè)利潤的成本支出。

今天我們再站在企業(yè)的立場上，翻翻企業(yè)這本難念的經(jīng)。

企業(yè)面臨的難題是什么？

企業(yè)的壓力，不是來自人力成本，也不是來自材料成本，企業(yè)的最大壓力，是競爭成本。企業(yè)競爭，爭的是地盤兒，爭的是市場占有率，說到底，爭的就是我們消費者。誰的消費者多，誰的企業(yè)就會興旺發(fā)達(dá)。

那么，怎樣才能贏得大量的消費者讓他們成為你企業(yè)的忠實粉絲呢？

首先，價格要優(yōu)惠，因為消費者喜歡買賤貨，所以，價格一定不能比別人貴。

當(dāng)價格低到成本線了，企業(yè)不賺錢了，老板沒有利潤了，企業(yè)還能生存嗎？還有活力和動力嗎？

為了讓企業(yè)繼續(xù)生存下去，唯一的辦法就是繼續(xù)壓縮成本。

壓縮哪項成本？企業(yè)首先想到的就是壓縮人力成本。職工工資該漲的別漲了，甚至使用明升暗降的辦法忽悠職工，把職工工資降下幾個百分點，把本該發(fā)給職工的錢化成利潤裝進(jìn)老板的腰包。如果職工嫌工資低有意見，有意見你辭職不干呀，反正中國有的是人，你不干我再到勞力市場去招，一招一大把。

所以，商戰(zhàn)的價格競爭，受害的首先就是企業(yè)的普通職工。不知道那些愛買便宜貨的職工同胞，能否意識到這一點。

當(dāng)人力成本低到不能再低，也就是再低就沒人給他干了，勞力市場人再多他也招不到人了，這時如果還是不能滿足價格競爭的需要，那企業(yè)就要在生產(chǎn)材料上打主意了。該用優(yōu)質(zhì)材料的，改用價格較低的普通材料，甚至采用劣質(zhì)材料。有新聞報道說，有一家粉條廠生產(chǎn)了大量的粉條粉皮，卻從未進(jìn)過一袋淀粉，他的粉條粉皮是用什么造的？還有報道說，現(xiàn)在有些飲料企業(yè)，生產(chǎn)核桃露花生奶，使用的原料也不是核桃花生和奶粉，而是水和工業(yè)合成的香料，企業(yè)怕這種飲料太稀薄消費者買了會感覺不劃算，所以又往里面添加了增稠劑。又香又稠又便宜，這回消費者該滿意了。

第二，人力成本材料成本都屬于生產(chǎn)成本，化解生產(chǎn)成本壓力對企業(yè)來說，那是小菜一碟。企業(yè)最頭痛、最難對付的就是來自于銷售成本的壓力。為了把產(chǎn)品賣給消費者，企業(yè)得做廣告。過去說，好酒不怕巷子深，那是因為好酒太少了。現(xiàn)在好酒太多了，琳瑯滿目到處都是，如果不吆喝，還真得“鎖在深閨無人問”。

那就做廣告吧。報刊雜志、廣播電視上做，自從中國連上了互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)便又紛紛加入了互聯(lián)網(wǎng)+的時代大潮。但是，不論是做什么形式的廣告，你企業(yè)都得拿出真金白銀，你想獲得大量消費者青睞你的產(chǎn)品，你就得砸進(jìn)大量的真金白銀，付出大量的廣告支出。

為什么？還不是廣大消費者太相信廣告了嗎？在這個誠信缺失的社會里，在這個真真假假良莠雜陳的商品世界里，我們該相信誰？我們該如何選擇？于是，廣告的影響就時時刻刻地在左右著我們的判斷。

于是，誰的廣告做得好，做得響亮，做得頻繁，做得聲勢大，做得有品位，誰的產(chǎn)品就越能深入人心，誰就能獲得大量消費者的青睞，誰就能贏得商戰(zhàn)的勝利，獲得輝煌的成功！

于是，廣告大戰(zhàn)殺得是昏天黑地、血肉橫飛。你請王寶強(qiáng)，我請范冰冰，你在省臺做，我上中央臺。請明星大腕兒，可不是請吃頓飯就能解決問題的，央臺的門檻也不是仨錢倆錢就能邁過去的，都需要大量的銀子呀！

這些錢誰來出？羊毛出在羊身上，最后都得加在產(chǎn)品的價格里由我們消費者買單。

有人說，企業(yè)的競爭會促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，會讓消費者從中獲益。

織網(wǎng)的螞蟻在此想請廣大消費者朋友認(rèn)真地思考一下，現(xiàn)在這種企業(yè)競爭，真的能讓我們消費者受益嗎？