這是一部「用戶注意力」簡(jiǎn)史

用戶注意力縮減，減到極限；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從搶占流量，到爭(zhēng)奪有限注意力；

2000年，微軟加拿大公司報(bào)告稱，普通人的注意力幅度僅為12秒；

2013年，普通人注意力為8秒；

2017年，爭(zhēng)奪用戶有限的注意力；

這還是一部「娛樂(lè)至死」全球化簡(jiǎn)史

美國(guó)實(shí)施對(duì)中國(guó)的「奶頭樂(lè)戰(zhàn)略」，中國(guó)短視頻產(chǎn)品出海。

1985年《娛樂(lè)至死》出版；

1996年，美國(guó)《時(shí)代周刊》的封面上，出現(xiàn)了第一個(gè)演員身份的中國(guó)人：鞏俐；

2015年，中國(guó)迎來(lái)以內(nèi)容、社交、游戲產(chǎn)品為主的第二波出海潮；

2017年，抖音的國(guó)際版Tik Tok受到日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家用戶熱捧；

這還是一部人類克服「社交恐懼」簡(jiǎn)史

公元前400年，希波克拉提斯把那些過(guò)于害羞的人描述為“喜歡在黑暗中生活”，這就是「社交恐懼」的源頭；

1968年，社會(huì)恐懼被描述為：社交場(chǎng)合的特定恐懼癥、被他人觀察或端詳時(shí)的過(guò)度恐懼 。

而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們可以在網(wǎng)絡(luò)上，克服「社交恐懼」，比現(xiàn)實(shí)中更傾向于表達(dá)自己。

    2008年    前，成長(zhǎng)于娛樂(lè)至死、奶頭樂(lè)、流行偶像時(shí)代的短視頻用戶們

早在1985年尼爾·波茲曼就意識(shí)到以電視為代表的圖像將取代文字，感性思維取代理性思維的「娛樂(lè)至死」時(shí)代即將來(lái)臨；而2年前，張一鳴出生，他的成長(zhǎng)伴隨著「娛樂(lè)至死」的滲透；

隨著互聯(lián)網(wǎng)的被發(fā)明，我國(guó)于1994年正是接入互聯(lián)網(wǎng)體系，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入尋常百姓家；同年，中國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)BBS「曙光站」上線，這是中國(guó)第一代社交媒體;

而1994年，字節(jié)跳動(dòng)新品「多閃」產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉才2歲。

次年，“水木清華”BBS正式上線；隨后，誕生了雷軍的「西點(diǎn)」BBS、丁磊參與的「火鳥(niǎo)」BBS；

全球化趨勢(shì)開(kāi)啟，1995年在美國(guó)舊金山會(huì)議上，美國(guó)商界、政要討論如何應(yīng)對(duì)全球化的策略，對(duì)中國(guó)的「奶頭樂(lè)戰(zhàn)略」（Tittytainment）開(kāi)始萌芽；

1996年，美國(guó)《時(shí)代周刊》的封面上，出現(xiàn)了第一個(gè)演員身份的中國(guó)人：鞏俐，從這開(kāi)始，中國(guó)步入了「流行偶像時(shí)代」；

1990-1999網(wǎng)絡(luò)普及，奶頭樂(lè)戰(zhàn)略萌芽，流行偶像時(shí)代開(kāi)啟，深深影響了如今的短視頻網(wǎng)紅，抖音女王吳佳煜，抖音素人一哥費(fèi)啟鳴都是出生于此階段；

短視頻網(wǎng)紅、短視頻的活躍用戶，他們經(jīng)歷了2004年，由湖南衛(wèi)視舉辦的第一屆「超級(jí)女聲」,感受到了「海選」模式的盛況，從平民走向舞臺(tái)，秀出自我，這一種子被埋在了他們潛意識(shí)之中；次年，張一鳴畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程專業(yè)，開(kāi)始他的多次創(chuàng)業(yè)生涯；

   2008-2010年   是論壇用戶往社區(qū)、社交平臺(tái)遷移的階段，短視頻基礎(chǔ)設(shè)施暫未成熟

2008年的「艷照門(mén)事件」讓論壇走上了黃金巔峰，尤其是「天涯」社區(qū)娛樂(lè)八卦的頂峰；然而國(guó)家聯(lián)合七部委，在2009年正式開(kāi)啟全國(guó)整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)；2009年是互聯(lián)網(wǎng)媒體和社區(qū)轉(zhuǎn)型的年份，天涯論壇從此走下坡路。

在2009年整治互聯(lián)網(wǎng)低俗時(shí)期，成立于2008年的開(kāi)心網(wǎng)，搶占用戶，大量用戶開(kāi)始往社交平臺(tái)遷移，開(kāi)心網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了500%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，日登陸人數(shù)過(guò)千萬(wàn)；

也許是嗅到市場(chǎng)的變動(dòng)，同年，新浪「微博」正式上線；

在2010年，開(kāi)心網(wǎng)還沉浸在2009年的光輝成績(jī)下，微博搶占了大量用戶，「開(kāi)心網(wǎng)」用戶開(kāi)始流失，錯(cuò)失了發(fā)展的時(shí)間窗口；同年，張小龍帶著「微信」橫空出世；

同年底，「人人網(wǎng)」注冊(cè)用戶超過(guò)1.7億，進(jìn)入巔峰期，被稱為中國(guó)的Facebook；

   2010-2015年   社交產(chǎn)品百家爭(zhēng)鳴，短視頻市場(chǎng)孕育，搶占流量的時(shí)代；今日頭條成立。

這一階段隨著智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)，智能手機(jī)硬件設(shè)施的升級(jí)，帶動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)的媒體形式從最初的文字、簡(jiǎn)單的圖文，到動(dòng)圖，再到短視頻。

這一時(shí)期的社交產(chǎn)品是百家爭(zhēng)鳴，有專注陌生人社交的「陌陌」，有專注于職場(chǎng)社交的「脈脈」，還有社交聊天機(jī)器人「微軟小冰」；

2011年，「多閃」團(tuán)隊(duì)大部分成員，都才剛開(kāi)始上大學(xué)，他們經(jīng)歷了這一時(shí)期豐富多樣的社交產(chǎn)品 從0到1 的過(guò)程；

「微信」在2012年之后，成為繼微博之后最大的移動(dòng)社交平臺(tái)；

在2012年「內(nèi)涵段子」上線；隨后，GIF快手升級(jí)為快手短視頻、秒拍上線、美圖上線美拍、歐美市場(chǎng)出現(xiàn)了Musical.ly主打短視頻、小咖秀火爆；越來(lái)越多的普通百姓接觸到了短視頻的形態(tài)跟玩法。

騰訊在這一時(shí)期，也忙于布局，于2013年上線了「微視」；還有2015年，推出的「微信讀書(shū)」，將關(guān)系鏈與讀書(shū)這件事情聯(lián)系起來(lái)的閱讀類產(chǎn)品；還和京東聯(lián)合「京騰計(jì)劃」，開(kāi)啟了社交+電商的嘗試。

這一時(shí)期，也是搶占流量的時(shí)代，2015年,今日頭條聯(lián)合360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)表一份《六公司關(guān)于抵制流量劫持等違法行為的聯(lián)合聲明》；

   2015-2018年   短視頻成熟，危機(jī)并存，從流量至注意力搶奪的演進(jìn)；抖音誕生。

早在2017年，短視頻總時(shí)長(zhǎng)就達(dá)到電影、電視的2850倍；短視頻APP用戶突破4.1億；抖音日播放量突破10億；

這里有一個(gè)值得關(guān)注對(duì)數(shù)據(jù)，在短視頻用戶群體中，大約有85%的人群是高中和高中以下學(xué)歷；是不是由于這一客觀現(xiàn)象，導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題？

隨著短視頻市場(chǎng)的膨脹，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管趨嚴(yán)。

2016年，網(wǎng)信辦密集出臺(tái)了一系列互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容治理的規(guī)定，可以總結(jié)為：

辦網(wǎng)站的不能一味追求點(diǎn)擊率

開(kāi)網(wǎng)店的要防范假冒偽劣

做社交平臺(tái)的不能成為謠言擴(kuò)散器

做搜索的不能僅以給錢(qián)的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)

2016年，也許是嗅到了對(duì)低俗內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)，專注年輕人音樂(lè)短視頻社區(qū)的「抖音」上線；抖音隨著《中國(guó)有嘻哈》的播出大火；

同年，短視頻平臺(tái)爆發(fā)，BAT、今日頭條、搜狐和新浪等平臺(tái)都出臺(tái)了短視頻扶植計(jì)劃；

這期間誕生了不少短視頻網(wǎng)紅，最典型的是「網(wǎng)紅Papi醬」，將3分鐘短視頻的價(jià)值，推到了極端；就連鄭州人民公園中心廣場(chǎng)內(nèi)大媽都玩上了尬舞直播；

2018年，廣電總局責(zé)令「內(nèi)涵段子」永久關(guān)停；快手四大網(wǎng)紅被封殺；同年「抖音」也因「極限高空挑戰(zhàn)短視頻博主意外身亡」事件而處于輿論風(fēng)口；

對(duì)政策的靈敏嗅覺(jué)，還有對(duì)用戶增長(zhǎng)、競(jìng)品的判斷；

「抖音」更新了slogan,從“專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”；同時(shí)，秘密開(kāi)發(fā)「多閃」，為接下來(lái)的短視頻+社交戰(zhàn)役做準(zhǔn)備。

除了國(guó)內(nèi)的布局，今日頭條開(kāi)始布局海外，相繼收購(gòu)了美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram、北美知名短視頻社交Musical.ly；同時(shí)上線了抖音國(guó)際版Tik Tok；

   2019年   短視頻再出發(fā)，多閃發(fā)布

回顧2018年，中國(guó)三家電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)表明，用戶增長(zhǎng)已見(jiàn)頂，用戶就這么多，接下來(lái)各家產(chǎn)品就出現(xiàn)此升彼跌的情況；

「微信」的用戶數(shù)已突破10億，但是包括微信在內(nèi)的騰訊系A(chǔ)pp總使用時(shí)長(zhǎng)下降了6.6%，而頭條系增加了6.2%；

「微視」在2018年10月的月活突破千萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于「抖音」的用戶數(shù)量，基于多方面原因，微信于2019年初上線了「時(shí)刻」視頻功能；

字節(jié)跳動(dòng)短視頻社交新品「多閃」正式召開(kāi)發(fā)布會(huì)，亮相于公眾，面向年輕用戶，集合了抖音優(yōu)點(diǎn)的視頻版社交軟件。

手機(jī)通訊方面,中興宣布2019年上半年實(shí)現(xiàn)「5G商用」，還有傳聞中的「5G手機(jī)」，也許會(huì)對(duì)整個(gè)短視頻社交局面產(chǎn)生影響。

   未完待續(xù)……   

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