【原】B站“老了”

IT時報 2020-11-05

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1	B站也會老，但這個老是一種成熟，一種多元?！耙淮私K將老去，但總有人正年輕”，更重要的是沒有人會永遠(yuǎn)年輕。玩B站的“Z世代”長大了，B站也長大了。這或許可以解釋，為何B站開始向財經(jīng)、科技等硬核領(lǐng)域?qū)Я鳌?/p>
2	當(dāng)所有商家都以膜拜的姿態(tài)學(xué)習(xí)B站與年輕人站在一起的技巧時，B站會走向哪，吸引了所有人的目光。音樂會不會成為新的方向？一些蛛絲馬跡正在顯現(xiàn)。

“很久很久以前，巨龍突然出現(xiàn)，帶來災(zāi)難，帶走了公主又消失不見……”前段時間，嗓音獨特的周深分飾多角，憑一己之力完成《達(dá)拉崩吧》的演唱，不僅上了熱搜，還拿到當(dāng)期大熱綜藝節(jié)目《歌手》的第一名。

在B站（嗶哩嗶哩）用戶看來，周深的競演固然驚艷，但更重要的是次元壁再次被打破，周深把二次元元素帶入三次元世界。你要知道《達(dá)拉崩吧》的原唱，是B站虛擬歌姬洛天依，從虛擬到現(xiàn)實，B站的內(nèi)容似乎也在隨著粉絲的年齡一起長大。

屠龍少年最終和公主生活在一起，那只是童話里的結(jié)局。

而現(xiàn)實的故事是，當(dāng)90、00后這批玩B站長大的“Z世代”，或跨入而立之年，或步入社會，他們把視線從虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界，把三連投給了那些更硬核的UP主。

內(nèi)容持續(xù)破圈

游戲UP主“蒜泥小龍王”最近有些挫敗感，他的B站視頻近期播放量不怎么理想，3月以來最多的一條只有11萬多。

“最近游戲區(qū)流量不行，完全干不過科普區(qū)?！彼饽嗫谥兴f的科普區(qū)指的是以“硬核的半佛仙人”“巫師財經(jīng)”“羅翔說刑法”等為代表的內(nèi)容頻道，而此前B站比較硬核的內(nèi)容集中在自然科學(xué)行業(yè)的大?；蛘邤?shù)碼UP主的投稿里。

在B站學(xué)習(xí)的小伙伴們一定會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：首頁推薦的科普向視頻越來越多，尤其是科技、財經(jīng)、商業(yè)等嚴(yán)肅內(nèi)容成為B站的新潮流和流量擔(dān)當(dāng)。

在財經(jīng)領(lǐng)域，“巫師財經(jīng)”于去年9月在B站做起深度商業(yè)視頻，不到3個月斬獲百萬粉絲，并入選B站2019年新人UP獎。

受歡迎的還有“硬核的半佛仙人”，2個月漲粉150萬，當(dāng)瑞幸選擇自爆財務(wù)問題時，“半佛仙人”2個月前發(fā)布的視頻《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》再次走進(jìn)大眾視野，播放量截至4月15日，已經(jīng)超過750萬。

半佛仙人：每天都在鏡子前給自己磕頭的硬核男人

“以前我對財經(jīng)很不感冒，一看到長篇大段的財經(jīng)報道就煩沒有耐心。”B站資深用戶張強（化名）表示，“直到看巫師、半佛的視頻，我看到了不一樣的財經(jīng)，有趣有料有記憶點?！?/p>

在B站彈幕體系里，如果所有人都在刷你的梗，就代表你火了。半佛金句有言“最賺錢的辦法，都寫在刑法里了”，B站是座學(xué)習(xí)的寶藏，怎么能缺少刑法科普？3月9日，以花式講刑法的中國政法大學(xué)教授羅翔老師受邀入駐B站，至今“羅翔說刑法”的粉絲數(shù)已超460萬。

從巫師財經(jīng)的“資本永不眠，你我都是工具人”到羅翔老師的“法外狂徒張三”，B站的內(nèi)容邊界持續(xù)擴(kuò)展并出圈，使一批原來并不是核心用戶的群體開始關(guān)注到B站。

B站UP主的圈外影響力正加速擴(kuò)散。

沖出ACG 守住PUGC

UP主是B站內(nèi)容生態(tài)的核心，不少“沉迷”于視頻創(chuàng)作的UP主辭掉工作成為專職UP主。從2018年底開始，B站官方從創(chuàng)作力、知名度、用戶評價力等層面評選出年度百大UP主，以激勵和表彰UP主們的創(chuàng)作。

對比2018和2019兩屆B站年度百大UP主名單，短短一年時間，“生活區(qū)”打敗“游戲區(qū)”，成為誕生百大UP主最多的分區(qū)，其中美食和日常分享是該分區(qū)投稿量增速最快的內(nèi)容，我們可以看到B站正在撕去單一ACG（卡通、漫畫、游戲）的標(biāo)簽，向財經(jīng)、科技、社會等三次元領(lǐng)域進(jìn)軍。

從B站用戶角度來看，“Z世代”們也不能一直再宅下去，B站長大了，看B站的孩子也長大了，始終要面對工作、買房、職業(yè)發(fā)展等“恰飯”問題。

“一代人終將老去，但總有人正年輕”，更重要的是沒有人會永遠(yuǎn)年輕。除了消費感興趣的內(nèi)容，人們也需要能緩解焦慮的內(nèi)容。

B站官方也在有意識地扶植一批知識類UP主，推出了一系列扶持專業(yè)知識視頻作者的活動。

針對知識類視頻，B站于去年5月開設(shè)了科普UP主的官方認(rèn)證標(biāo)簽，B站主站運營總經(jīng)理劉智向《IT時報》記者表示，對于獲得官方認(rèn)證的UP主，B站除了在流量、資金和運營上提供幫助外，還會與UP主深度合作推出獨家內(nèi)容，比如B站和果殼聯(lián)合出品了《你聽我解釋》系列。

3月20日，B站又發(fā)起“知識分享官招募”活動，根據(jù)播放量、互動量和內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評選，對于科技、數(shù)碼兩個區(qū)的優(yōu)質(zhì)UP主給予上億的流量支持和數(shù)十萬元獎金激勵。

B站“知識分享官招募”活動頁面

B站在向ACG區(qū)外更深處發(fā)起進(jìn)攻戰(zhàn)的同時，也在進(jìn)行一場PUGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）防衛(wèi)戰(zhàn)，因為在PUGC領(lǐng)域，B站正在被頭條系西瓜視頻挖墻腳。

3月初，漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等一批B站趕海UP主集體曬出海報，宣布獨家簽約西瓜視頻。西瓜視頻挖角最大牌的當(dāng)屬“敖廠長”，他是B站游戲區(qū)知名的UP主，加入西瓜視頻后，他打造出《MC廠長》《廠長來了》和《MC廠長博物季》等獨播節(jié)目。

在B站2019年百大UP主中，表現(xiàn)優(yōu)異但與西瓜視頻有著深度合作的敖廠長、美食家王剛、華農(nóng)兄弟都未能入選，這被外界視為B站的防御行為。

UP主的流失，也受到了B站高層的關(guān)注。在3月財報電話會上，陳睿側(cè)面對挖角問題作出了回應(yīng)，表示視頻平臺燒錢買內(nèi)容或買KOL的時代已經(jīng)過去，“現(xiàn)在大家競爭的是平臺的綜合能力和自身生態(tài)布局，包括創(chuàng)作者能否在這個生態(tài)里獲得長期持續(xù)的事業(yè)目標(biāo)。”

音樂區(qū)是新的音符？

4月9日，B站宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。交易完成后，索尼將持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%，持股比例次于陳睿、騰訊、徐逸、阿里巴巴、正心谷，成為后者第六大股東。

索尼中國官微表示，借力B站年輕一代的核心用戶群及在線娛樂的強大實力，推動索尼娛樂業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，“此前雙方已簽署商業(yè)合作協(xié)議，索尼的影視、游戲、音樂、動畫業(yè)務(wù)將和B站擦出怎樣的火花？未來可期！”