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長視頻的賣點(diǎn)“4K高清”，正在成為西瓜、B站爭(zhēng)奪的新風(fēng)口。
近日，西瓜視頻宣布向所有創(chuàng)作者和用戶免費(fèi)提供短視頻4K畫質(zhì)，平臺(tái)特意推出了“免費(fèi)看4K”的專題頁面，毒角SHOW、林晨同學(xué)、老撕雞等頭部視頻創(chuàng)作者更新了一波4K視頻。這番操作十分熟悉，今年5月底，B站也剛剛宣布對(duì)站內(nèi)所有UP主開放4K分視頻投稿權(quán)益。兩天前，西瓜視頻在PUGC內(nèi)容生態(tài)布局上再次加碼，宣布正式啟動(dòng)圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型招募活動(dòng)“活字計(jì)劃”，聯(lián)合今日頭條、抖音拿出2億資源（1億元現(xiàn)金和1億元流量）扶持圖文創(chuàng)作者進(jìn)行視頻創(chuàng)作。顯然，西瓜視頻有意憑借這個(gè)計(jì)劃，在互聯(lián)網(wǎng)圖文與視頻的更迭期率先籠絡(luò)一批內(nèi)容創(chuàng)作者，而這又不免讓人聯(lián)想到已經(jīng)建立起知識(shí)區(qū)、在創(chuàng)作者圖文視頻轉(zhuǎn)型完成領(lǐng)跑的B站。事實(shí)上，兩個(gè)平臺(tái)從內(nèi)容布局到平臺(tái)建設(shè)、創(chuàng)作者扶持等方方面面，都有相似之處。從目前局勢(shì)看來，B站已經(jīng)明確了自己特性，“去ACGN中心化”，成為一個(gè)更主流大眾化的年輕社區(qū)，而西瓜視頻則有意無意對(duì)標(biāo)著B站前進(jìn)，它的目的或許是，從下沉市場(chǎng)完成“上浮”，當(dāng)公眾提起國內(nèi)非典型化的PUGC內(nèi)容視頻社區(qū)時(shí)，想到的不止是B站一個(gè)。西瓜視頻從一個(gè)短視頻平臺(tái)變成一個(gè)PUGC長短視頻平臺(tái)，用了三年的時(shí)間。2017年6月，西瓜視頻由頭條視頻更名而來——更名之前，頭條視頻被視為視頻版“今日頭條”，專注短視頻內(nèi)容，上線一年左右，日活用戶量已經(jīng)超過1000萬，用戶數(shù)達(dá)到1億——更名后，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴對(duì)西瓜視頻定位是PUGC視頻平臺(tái)。相比彼時(shí)主打年輕音樂娛樂社區(qū)的抖音、專注下沉市場(chǎng)的火山小視頻，西瓜視頻的這個(gè)定位并不如現(xiàn)在看起來這么清晰。西瓜視頻從今日頭條中獨(dú)立升級(jí)之后，依舊以短視頻為主，視頻內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)內(nèi)容故事性與創(chuàng)作性，定位上長短結(jié)合，但是平臺(tái)多是15秒到1分鐘的UGC短視頻，長視頻是相對(duì)這部分短視頻而言、由MCN機(jī)構(gòu)制作的1-10分鐘的小視頻，所有視頻幾乎均在15分鐘以內(nèi)。真正讓西瓜視頻意識(shí)到自己需要變道，是在2018年。同系抖音迅速成長為一方巨頭，火山小視頻也在“快斗爭(zhēng)霸”下完成市場(chǎng)下沉，收割三四線城市用戶，西瓜視頻仍舊是短視頻市場(chǎng)中的頭部平臺(tái)，但是日活與用戶增長速度不如同門兄弟。2018年一季度，西瓜視頻有著直播問答版塊《百萬英雄》引流，字節(jié)系開放了平臺(tái)資源助推包括西瓜視頻快速增長，但一季度西瓜視頻DAU復(fù)合增長率依舊低于抖音。于是西瓜視頻轉(zhuǎn)向了長視頻。2018年8月，西瓜視頻宣布將投入40億元，進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，首檔節(jié)目宣布是汪涵主持的《頭號(hào)任務(wù)》。雖然節(jié)目一再延宕，但是這被視為西瓜視頻進(jìn)擊長視頻的信號(hào)，也是平臺(tái)真正意義上出現(xiàn)了“長短結(jié)合”的模式。另一方面，此時(shí)的B站已經(jīng)完成上市，憑借多年ACGN文化打下的基礎(chǔ)，平臺(tái)圈層屬性日益融合，從模式到社區(qū)生態(tài)上，B站都更接近YouTube，西瓜視頻開始發(fā)力，而B站已經(jīng)是優(yōu)愛騰之外迅速躥升的視頻社區(qū)之一。不難發(fā)現(xiàn)，B站逐漸淡化自己的“二次元”標(biāo)簽，甚至靠著《后浪》破圈進(jìn)入主流視野。與此同時(shí)，西瓜視頻上出現(xiàn)了不少長視頻，上線了綜藝、電影、電視劇、少兒等分區(qū)。除了《頭號(hào)任務(wù)》《考不好 沒關(guān)系？》《大叔小館》等自制綜藝，還有《亮劍》《血色浪漫》《重案六組》《神雕俠侶》《玉觀音》等獨(dú)播老劇，《賭神》《賭俠》《城市獵人》等老電影，2020年《囧媽》的線上放映更是一聲驚雷，公眾意識(shí)到西瓜視頻的長視頻內(nèi)容在不斷擴(kuò)大。現(xiàn)在打開西瓜視頻移動(dòng)端APP，界面一級(jí)分區(qū)欄包括電影、電視劇、小視頻、游戲、校園、VLOG、影視等多個(gè)分區(qū)，放映廳與直播則有底端菜單欄的一級(jí)入口，而推薦頁面則是視頻信息流，多為UGC短視頻。平臺(tái)仿佛一個(gè)信息流短視頻與傳統(tǒng)長視頻的結(jié)合體，但是分區(qū)上又不同于B站已經(jīng)體系化與垂類化，也尚未出現(xiàn)成熟的社區(qū)生態(tài)。或許西瓜視頻仍是一個(gè)變道中的“實(shí)驗(yàn)家”，但是它的出現(xiàn)確實(shí)讓PUGC視頻社區(qū)又有了新的可能。創(chuàng)作者、紀(jì)錄片到4K， 西瓜視頻猛追B站？ 知乎上，有人提出了問題，“B站與西瓜視頻哪個(gè)更有前景？”有網(wǎng)友舉出了一個(gè)例子，新人創(chuàng)作者在兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)投稿，在B站播放量為30，而西瓜視頻觀看達(dá)到2萬。這并不能真實(shí)說明兩個(gè)平臺(tái)的情況，畢竟稿件播放量與稿件內(nèi)容、質(zhì)量、平臺(tái)算法有著很大關(guān)系，但是點(diǎn)明了一個(gè)現(xiàn)狀，新人創(chuàng)作者在西瓜視頻或許更容易獲得流量。這也一定程度上印證了西瓜視頻這幾年對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者資源的重視。2019年西瓜視頻正式發(fā)力PUGC內(nèi)容，雖然西瓜視頻以短視頻起家，平臺(tái)上有大量活躍創(chuàng)作用戶，但是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量參差不齊，大部分普通用戶還是以娛樂分享為主，而專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)者，更傾向于選擇投放B站、微博等社交媒體平臺(tái)，于是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者成為西瓜視頻核心資源之一。2019年B站游戲區(qū)知名UP主敖廠長離開B站，簽約西瓜視頻，將平臺(tái)之間的“搶人戰(zhàn)爭(zhēng)”正式浮出水面。敖廠長的離開，對(duì)于B站粉絲而言是一個(gè)沖擊，這是B站游戲區(qū)里程碑式的UP主之一，也是國內(nèi)游戲圈最具影響力的游戲KOL之一，他的游戲視頻專欄《囧的呼喚》更新時(shí)間長達(dá)10年，2018年敖廠長是B站粉絲量最高的UP主。在進(jìn)入西瓜視頻之后，敖廠長陸續(xù)打造了《MC廠長》《廠長來了》和《MC廠長博物季》等獨(dú)播節(jié)目，為西瓜視頻引入了大批游戲粉絲。今年3月，同樣的故事再次上演，B站漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等“趕海天團(tuán)”，再次獨(dú)家簽約西瓜視頻，平臺(tái)之間的資源爭(zhēng)奪已經(jīng)十分明顯。有媒體報(bào)道，B站部分UP主相繼接收到西瓜視頻的“挖角”，“來西瓜視頻，收益會(huì)比之前增加10-20倍，還會(huì)享受我們眾多的推薦權(quán)益及抖音平臺(tái)的流量扶持?！庇斜险邔?duì)媒體透露。實(shí)際上，西瓜視頻對(duì)B站UP主們的挖角僅僅是表面威脅，本質(zhì)上西瓜視頻的人才資源爭(zhēng)奪，是對(duì)B站獨(dú)有的PUGC內(nèi)容生態(tài)的威脅。實(shí)際上，B站上除了ACGN領(lǐng)域UP主專注于一個(gè)平臺(tái)，其他中腰部UP主尚未簽署獨(dú)家協(xié)議，大部分是處在一種“全面開花”的狀態(tài)，為了獲得更多的推薦流量，一稿多投，在B站、西瓜視頻、A站等社區(qū)平臺(tái)重復(fù)投稿，這就讓B站的UGC內(nèi)容不具備獨(dú)特性，作為核心資源的UP主也是一個(gè)變故。西瓜視頻對(duì)B站的影響還不止于創(chuàng)作者資源。今年4月，西瓜視頻與BBC Studios、Discovery等紀(jì)錄片巨頭達(dá)成合作，將參與出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》《靈長王國》兩部新紀(jì)錄片，并上線《地球脈動(dòng)》《文明》《荒野求生》等多部紀(jì)錄片。而2018年B站開始布局紀(jì)錄片市場(chǎng)，二者無疑又是狹路相逢。包括今年兩家平臺(tái)上線的4K模式，這個(gè)模式對(duì)于短視頻是否具有實(shí)際意義上不可知，但是顯然這讓平臺(tái)之間的“火藥味“明顯了起來。現(xiàn)階段，西瓜視頻在PUGC內(nèi)容上的布局，讓B站受到威脅，但是并未動(dòng)搖B站的根基。因?yàn)锽站引以為傲的不僅僅是豐富的PUGC資源和UP主，還有站內(nèi)濃郁的社區(qū)氛圍，獨(dú)特的彈幕文化與黏度、共情感極強(qiáng)的用戶。同樣的視頻，在B站與其他平臺(tái)收到的反饋截然不同，B站的內(nèi)容發(fā)酵與造星能力，其他平臺(tái)并不具備，如此前華農(nóng)兄弟早早就在西瓜視頻投稿，但是真正走紅確實(shí)源于B站。雖然西瓜視頻沖擊長視頻，在PUGC生態(tài)構(gòu)建上跟著B站的步伐前進(jìn)，但是B站的護(hù)城河還是十分堅(jiān)固。行業(yè)能夠意識(shí)到B站并不是年輕用戶與創(chuàng)作者們的唯一選項(xiàng)，這對(duì)于現(xiàn)階段的西瓜視頻來說，可能就贏下一局。 【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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