最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)和科技公司對(duì)于眼球的爭(zhēng)奪已經(jīng)到了白熱化的階段，這里不僅是打廣告，還有聘請(qǐng)代言人，為品牌和產(chǎn)品代言。

其實(shí)請(qǐng)代言人也是很常見(jiàn)的，現(xiàn)在很多公司都有代言人，甚至還有一系列代言人的。但如何算成功，或者大家公認(rèn)印象深的，感覺(jué)契合的，可能并不多。

今天，評(píng)價(jià)君就來(lái)舉例幾個(gè)，可能不是所有人公認(rèn)，但確確實(shí)實(shí)是十分好的代言人案例。

高德+林志玲

可能你會(huì)想不到，在不算久的時(shí)間里，車載導(dǎo)航還是十分沒(méi)有感情的機(jī)械式的發(fā)音導(dǎo)航。后來(lái)，因?yàn)榘l(fā)音的高辨識(shí)度，高德找到女神林志玲，錄制了相當(dāng)數(shù)量詞匯，并最終制作成女神導(dǎo)航。

效果是顯而易見(jiàn)的，很多車主都想體驗(yàn)下志玲姐姐的導(dǎo)航，雖然有些人未必適應(yīng)，但對(duì)這種創(chuàng)新還是很支持的，而這一代言也堪稱是雙贏。

榮耀+胡歌

這一組合也十分成功，幾年時(shí)間，胡歌在很多重要時(shí)刻，手舉榮耀手機(jī)，給主打電商渠道的榮耀提升了氣場(chǎng)。

在人們眼中，在當(dāng)紅時(shí)間去進(jìn)修導(dǎo)演專業(yè)的胡歌，從氣質(zhì)上就與很多明星不同，并且胡歌現(xiàn)在的表現(xiàn)，依然可以稱得上是沉穩(wěn)大氣，自信謙虛。對(duì)代言有選擇代言人，更值得考慮。

瑞幸+湯唯 張震

瑞幸可以快速擴(kuò)張到2000家店面，廣告起了很大作用，而其廣告主打的用戶群就是白領(lǐng)，并且邀請(qǐng)湯唯和張震代言，效果確實(shí)很好。

紫色的小鹿，配合西服和連衣裙，瑞幸的代言人潛移默化中給白領(lǐng)觀眾們帶來(lái)了自信，就是雖然只是在辦公室，不是在周游世界，但只要手握一杯咖啡，也會(huì)很精彩。

海瀾之家+林更新

之前海瀾之家也有幾位代言人，但限于那個(gè)時(shí)代的審美，并不是太受現(xiàn)在消費(fèi)者的認(rèn)可，當(dāng)然，這并不是代言人的錯(cuò)，而是品牌選擇的問(wèn)題。

而在林更新代言后，似乎海瀾之家的品牌調(diào)性也發(fā)生了變化，變得低調(diào)但氣場(chǎng)更強(qiáng)大，可以用低調(diào)奢華有內(nèi)涵來(lái)表述，或者90后00后有更多的修飾詞。但對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)繁忙競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，男人沉穩(wěn)、嚴(yán)肅一些確實(shí)更能讓人印象深刻。

總的來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)君認(rèn)為一個(gè)代言人和品牌的共贏，可能需要幾大要素：

代言人可以提升品牌的氣場(chǎng)，品牌的發(fā)展反補(bǔ)代言人形象；

只通過(guò)畫面來(lái)簡(jiǎn)單呈現(xiàn)品牌，代言人與品牌不需要太多交集；

代言人有職業(yè)操守，不接觸競(jìng)品品牌，偶爾展示代言品牌；

代言有一定的持續(xù)性，不要僅僅一年之期，定期有新形象。

其實(shí)消費(fèi)者都是普通人，人們都喜歡賞心悅目的形象，同時(shí)也不指望代言人本身與品牌高度契合，或常常黏在一起，只要代言展示的氣場(chǎng)，與品牌吻合，或者能表達(dá)品牌訴求就好。

而一個(gè)選對(duì)代言人的品牌，也給人一種對(duì)美有很強(qiáng)鑒賞能力的感覺(jué)，消費(fèi)者自然對(duì)產(chǎn)品的表現(xiàn)會(huì)增加好感，甚至促進(jìn)購(gòu)買了。