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今天，第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：ChinaJoy）在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉辦。作為一年一度的游戲盛會(huì)，自然吸引了無(wú)數(shù)特種兵前來(lái)游玩，感受游戲展會(huì)獨(dú)有的熱鬧氛圍。而在諸多展臺(tái)中，最引人注目并引發(fā)大量討論的，莫過(guò)于《和平精英》在ChinaJoy上的首次亮相了。這不單是因?yàn)椤逗推骄ⅰ樊a(chǎn)品自身的高熱度，更在于其展臺(tái)活動(dòng)上的各種亮眼設(shè)計(jì)。那么《和平精英》究竟玩了什么新花樣，才能引爆如此強(qiáng)的參與度與討論熱度呢？ 
空投、跳傘、平底鍋這些特種兵最熱衷、最認(rèn)可的游戲內(nèi)容，都在《和平精英》首次參展上得到了趣味性的構(gòu)建。這些展臺(tái)內(nèi)容并非是單純的展示，而是填充了大量的可參與內(nèi)容，讓每個(gè)特種兵都樂(lè)于參與其中并在社交圈中分享這段經(jīng)歷。
首先，《和平精英》的展臺(tái)設(shè)計(jì)以大量游戲?qū)僖刈隽硕ㄕ{(diào)，將展臺(tái)構(gòu)建成了特種兵最熟悉的游戲場(chǎng)景。為了還原游戲中“跳傘”、“搶物資”、“正面剛槍”等戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技經(jīng)典玩法，《和平精英》在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)了全新地圖“海島2.0”的經(jīng)典畫面，打造了“4D跳傘空降海島鐵橋”的互動(dòng)體驗(yàn)。利用極具臨場(chǎng)感的設(shè)計(jì)，讓特種兵們能切身體會(huì)到那種從飛機(jī)上跳傘躍下的刺激感，并留下一份空降海島的拉風(fēng)影像。
誰(shuí)能想到在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)會(huì)“一鍋難求”呢?！逗推骄ⅰ返牧硪粋€(gè)代表性道具——平底鍋，也在展會(huì)上以更具質(zhì)感的姿態(tài)現(xiàn)身。以上海特斯拉超級(jí)工廠的部分材料打造的717個(gè)《和平精英》正版平底鍋周邊，讓特種兵們終于有機(jī)會(huì)將這個(gè)“神器”扛在肩上秀翻全場(chǎng)，自豪地把玩一番。這款代表著《和平精英》特種兵身份的平底鍋，無(wú)疑正鼓勵(lì)著特種兵們?nèi)シ窒砟仟?dú)屬于特種兵的自豪感。幸運(yùn)的玩家們紛紛在微博上“報(bào)到”，告訴全世界自己已就位。
同時(shí)，《和平精英》中深入人心的音樂(lè)也成為了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的重要共鳴點(diǎn)。每天的固定時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)有信號(hào)槍聲響起，引爆“超級(jí)空投”，將展區(qū)化身為游戲內(nèi)的海島電音派對(duì)舞臺(tái)。知名海島DJ攜手顏值爆表的Coser天團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)上演車載音樂(lè)串燒，將游戲中熟悉的動(dòng)感旋律帶到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，打造勁歌熱舞的電音派對(duì)。甜蜜菠蘿會(huì)搭訕了，向日葵先生會(huì)震動(dòng)舞了，極佳的觀賞性與沉浸感，進(jìn)一步引發(fā)了特種兵們的參與熱情。
“搶空投”是《和平精英》最具代表性的符號(hào)，充滿了獨(dú)有的儀式感?？胀秾?duì)于特種兵，不僅是天降物資，更是一起瓜分驚喜的樂(lè)趣。借此，《和平精英》將游戲特有社交氛圍的深度呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)了極具創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，讓特種兵與隊(duì)友們得以體驗(yàn)一把真正的“四人小隊(duì)搶空投”。展區(qū)內(nèi)除了4米高的冒紅煙大空投，另外還打造了一個(gè)可四人組隊(duì)開啟的超級(jí)空投盲盒機(jī)。只要四名特種兵一起按拍響空投，就會(huì)掉出內(nèi)含吉利服、三級(jí)頭等的空投小盲盒，對(duì)應(yīng)手辦公仔、精美周邊等一系列定制款“精英物資”。
這種深度結(jié)合游戲玩法與組隊(duì)社交概念的互動(dòng)彩蛋，可謂是集參與度、還原度與趣味性于一身，實(shí)在很難不在愛(ài)好者群體中引爆熱度。
可以說(shuō)《和平精英》在本屆CJ上的表現(xiàn)，真正將游戲最精髓的內(nèi)容從虛擬世界拉伸到了現(xiàn)實(shí)生活中，切實(shí)構(gòu)建了一個(gè)足以激發(fā)用戶熱情的“冒險(xiǎn)世界”。正是這些極具游戲還原度的趣味活動(dòng)，讓特種兵對(duì)自己的身份抱有了更多的認(rèn)同感和歸屬感，也為《和平精英》在社交媒體賺足了眼球和話題。聯(lián)動(dòng)釋放吸睛魅力，展現(xiàn)真大眾流行力跨界聯(lián)動(dòng)一直是《和平精英》堅(jiān)持開拓的維度，豐富的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容為用戶在游戲內(nèi)外都帶來(lái)了不少樂(lè)趣。在本月的717空投節(jié)及CJ展會(huì)上，我們也再次看到了《和平精英》對(duì)跨界合作邊界的探索。光是在展會(huì)上的物資收西藏，就展示了不少全新的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。
與Zippo合作的珍藏款打火機(jī)、B.Duck合作款公仔盲盒、《和平精英》主題的限量款涼茶、特斯拉材質(zhì)的平底鍋，涉及了飲品、日用品、潮牌、汽車等多種類品牌，其破圈實(shí)力與呈現(xiàn)形式都可謂是異常豐富。
《和平精英》持續(xù)探索著聯(lián)動(dòng)規(guī)模的邊界，利用聯(lián)動(dòng)構(gòu)建足夠的破次元魅力，將《和平精英》從一款游戲拓展為受大眾歡迎的流行文化。其實(shí)剛開始《和平精英》的植入設(shè)計(jì)得還比較淺層，像在綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》中做歌曲植入、在游戲中加入《憤怒的小鳥》主題皮膚，主要還是以強(qiáng)化傳播、提升曝光為主，形式上比較簡(jiǎn)單。
但很快，《和平精英》開始利用游戲自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)BD合作品牌產(chǎn)品的特色，在游戲中制作相關(guān)的聯(lián)動(dòng)玩法。這讓特種兵對(duì)聯(lián)動(dòng)品牌產(chǎn)生新的印象，也使特種兵能感受到《和平精英》蘊(yùn)含的豐富可能性。如與康師傅合作時(shí)，《和平精英》就在游戲地圖里放置了不少“香辣牛肉面”，讓特種兵在吃下熱氣騰騰的牛肉面后收獲相應(yīng)的物資。類似的聯(lián)動(dòng)玩法還有很多，與王老吉合作時(shí)的王老吉主題自動(dòng)販賣機(jī)、根據(jù)電影《攀登者》打造的開鑿冰塊玩法、小黃鴨主題空投箱，都是游戲針對(duì)聯(lián)動(dòng)品牌做的玩法構(gòu)建，以此同時(shí)豐富聯(lián)動(dòng)雙方的品牌內(nèi)涵。
而隨著對(duì)跨界聯(lián)動(dòng)形式的持續(xù)摸索，目前《和平精英》更著力于打造“連通線上線下的專屬聯(lián)動(dòng)內(nèi)容”。既非單純將游戲IP 植入到聯(lián)動(dòng)品牌方，也不是純粹在游戲里制作聯(lián)動(dòng)方相關(guān)內(nèi)容，而是提煉出聯(lián)動(dòng)雙方的品牌特色做深度結(jié)合，用最具創(chuàng)意的切入點(diǎn)去做獨(dú)具表現(xiàn)力的呈現(xiàn)，進(jìn)而讓跨界聯(lián)動(dòng)成長(zhǎng)為一種被受眾認(rèn)可的體驗(yàn)，而不是生硬的營(yíng)銷事件。本次CJ上《和平精英》與特斯拉推出的合作內(nèi)容，就是一個(gè)很好的例證。717個(gè)限量平底鍋周邊，部分材料來(lái)自特斯拉上海超級(jí)工廠，就是利用特斯拉汽車這個(gè)聯(lián)動(dòng)品牌的特性，對(duì)游戲中核心IP符號(hào)做的重構(gòu)。而特斯拉專屬“奇幻紫”定制真車的從巨型空投里閃耀登場(chǎng)，同樣是將游戲里特種兵夢(mèng)寐以求的特斯拉Model X奇幻紫汽車帶到了現(xiàn)實(shí)生活中。這種打破次元壁的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，自然且充滿質(zhì)感地讓受眾們看到了兩個(gè)品牌的精髓所在。讓游戲中的儀式感真正降臨生活，無(wú)疑是構(gòu)建潮流文化最重要的核心。
作為國(guó)民競(jìng)技手游，《和平精英》早已讓產(chǎn)品魅力點(diǎn)突破了單一的游戲體驗(yàn)維度。由“奇幻紫”定制款領(lǐng)頭，聚集在CJ展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的百輛特斯拉，無(wú)疑直觀地呈現(xiàn)了《和平精英》這一IP目前所蘊(yùn)含的強(qiáng)大品牌影響力，和更為大眾化的流行魅力。從開放世界到無(wú)限可能，構(gòu)建全球競(jìng)技冒險(xiǎn)世界在今年的騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上，《和平精英》推出了全新的品牌定位—— 全球玩家的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技冒險(xiǎn)世界。從717空投節(jié)的開始，到CJ上的巧妙設(shè)計(jì)，我們能清晰看到《和平精英》面向這一定位所做出的努力。
在之前的相關(guān)采訪中，《和平精英》官方就曾表示：“過(guò)去我們一直在演繹《和平精英》的潮流、流行感知，而717空投節(jié)、CJ參展可以看作是一個(gè)新起點(diǎn)，一個(gè)讓用戶形成對(duì)競(jìng)技冒險(xiǎn)世界更清晰、更沉浸認(rèn)知的起點(diǎn)。讓開放的大世界走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓驚喜的空投符號(hào)空降現(xiàn)實(shí)，讓競(jìng)技冒險(xiǎn)世界變得可聽、可看、可感?！?/span>可以說(shuō)，為了將競(jìng)技冒險(xiǎn)世界的概念更清晰地傳遞給特種兵，《和平精英》在多個(gè)維度提供了全新的規(guī)劃設(shè)計(jì)。比如繼續(xù)強(qiáng)調(diào)社交的價(jià)值，讓717這個(gè)節(jié)日成為大家體驗(yàn)線上線下競(jìng)技冒險(xiǎn)社交的途徑。強(qiáng)調(diào)流行文化的多元呈現(xiàn)，構(gòu)建競(jìng)技冒險(xiǎn)世界的娛樂(lè)價(jià)值。比如與全球知名音樂(lè)節(jié)“叢林電音”舉辦線上線下電音嘉年華，并將全球百大DJTheFatRat的知名曲目《Unity》融合到游戲玩法里，這無(wú)一不體現(xiàn)著競(jìng)技冒險(xiǎn)世界的多元樂(lè)趣。
而“競(jìng)技冒險(xiǎn)世界”中的“競(jìng)技”魅力這一重要維度，《和平精英》也在持續(xù)摸索優(yōu)化相應(yīng)的賽事體系。PEL S1賽季冠軍隊(duì)伍AG以及幾大超人氣主播在ChinaJoy的表演賽，就展示了《和平精英》賽事全民高參與度的觀賞性。未來(lái)《和平精英》的職業(yè)賽事體系與大眾賽事體系也會(huì)繼續(xù)相輔相成地發(fā)展，力求以多元化參賽、觀賽體驗(yàn)為核心，打造具有觀賞性與體育氛圍的電競(jìng)賽事，去構(gòu)建完善的電競(jìng)生態(tài)。從電競(jìng)賽事體系、游戲內(nèi)的社交氛圍打造、跨界IP聯(lián)動(dòng)合作等多個(gè)維度推動(dòng)產(chǎn)品生態(tài)體系的思路，《和平精英》從未局限于產(chǎn)品自身，不斷開拓新維度、新方向、新的表現(xiàn)形式，才讓其在市場(chǎng)上長(zhǎng)期受到用戶推崇，穩(wěn)定于頭部地位。“ChinaJoy這個(gè)起點(diǎn)的意義在于，不僅讓特種兵感受到競(jìng)技冒險(xiǎn)世界的經(jīng)典與當(dāng)下，更為特種兵對(duì)于競(jìng)技冒險(xiǎn)世界的未來(lái)留下想象空間。”《和平精英》官方口中的這些“想象空間”，想必會(huì)推動(dòng)《和平精英》繼續(xù)為特種兵呈現(xiàn)出更多的可能。《和平精英》無(wú)疑還將為受眾與行業(yè)展現(xiàn)出更多的新視角。在今年的ChinaJoy上，《和平精英》第一次以IP互動(dòng)展的形式在線下落地，為所有參會(huì)者帶來(lái)了前所未有的沉浸感體驗(yàn)。這不止是屬于特種兵們熟悉親切的線下聚點(diǎn)，更是線上快樂(lè)延續(xù)到線下的一次情緒爆發(fā)。可以說(shuō)，《和平精英》在IP打造之路上的持續(xù)突破，為游戲構(gòu)建了非常多元的品牌魅力。如今我們提起《和平精英》，我們想到的不再只是一個(gè)單純的射擊游戲，更是一種集合了科技、潮流、無(wú)限趣味性的綜合特性。而這些品牌特性，還在不斷地發(fā)展革新，為受眾帶來(lái)更多驚喜。這個(gè)競(jìng)技冒險(xiǎn)世界未來(lái)還將向我們呈現(xiàn)哪些全新概念，就讓我們拭目以待吧。行業(yè)爆料：boq（微信號(hào) boq270756）投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com
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