中午，筆者如同往常一樣想去bilibili搜羅些有趣的視頻打發(fā)下無聊的時(shí)光。萬萬沒想到，平時(shí)15分鐘能看5個(gè)小視頻，今天一個(gè)40秒的故事看了我15分鐘，效果不亞于玩了一個(gè)小游戲。

類似底特律、隱形守護(hù)者一樣的互動(dòng)電影型原創(chuàng)作品被bilibili推廣了一整天，雖然互動(dòng)式視頻曾出現(xiàn)在以往的一些“微電影”上，但結(jié)合bilibili用戶的喜好以及平臺本身的彈幕體驗(yàn)，令受眾在面臨不同劇情結(jié)局之前的多項(xiàng)選擇，更富有趣味性。

目前發(fā)布的視頻還不能算豐富，然而，和bilibiliUP談戀愛的文字游戲，有扮演大媽拯救bilibili的RPG冒險(xiǎn)，也有荷槍實(shí)彈的FPS大作等的視頻都讓人不免與游戲產(chǎn)品掛鉤起來，體驗(yàn)了許多的互動(dòng)視頻后，你翻看評論區(qū)，發(fā)現(xiàn)所有人的感受都和你一樣——大部分的bilibili用戶第一次覺得這些視頻有點(diǎn)“好玩”。

2019或?yàn)榛?dòng)作品元年，bilibili繼三大視頻網(wǎng)站后搶占新風(fēng)口

事實(shí)上，互動(dòng)作品在國內(nèi)絕算不上新鮮事物。以橙光、網(wǎng)易異次元為代表的互動(dòng)游戲/閱讀平臺均已耕耘多年，但進(jìn)入2019的年頭后，這種過去波瀾不驚的娛樂形式卻突然開始風(fēng)起云涌——多家泛娛樂廠商爭相擠占互動(dòng)娛樂作品賽道，以至于外界把2019年稱作“互動(dòng)作品元年”。

如果說由騰訊背書的《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護(hù)者》《記憶重構(gòu)》等互動(dòng)影視劇/游戲作品還只是讓業(yè)界初窺藍(lán)海，那他們在2019新文創(chuàng)大會(huì)上公布的“一零零一”互動(dòng)閱讀合輯則象征著這家中國首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)率先吹響了進(jìn)軍此領(lǐng)域的沖鋒號。

騰訊互動(dòng)劇《拳拳四重奏》

同時(shí)把目光投向互動(dòng)劇的還有騰訊視頻在國內(nèi)最大的兩家競爭對手：

今年1月，由優(yōu)酷聯(lián)合出品的互動(dòng)電視劇《大唐女法醫(yī)》正式殺青，據(jù)透露，觀眾可在劇中體驗(yàn)虛擬游戲、探秘內(nèi)心、解密破案、解鎖劇情等多種互動(dòng)玩法，制作組更大膽地給《大唐女法醫(yī)》立下了“2019年第一互動(dòng)劇”的flag。

今年5月，愛奇藝發(fā)布了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺——互動(dòng)視頻平臺。發(fā)布會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇自信滿滿地指出，“互動(dòng)”是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

愛奇藝首部帶入式互動(dòng)影視作品《他的微笑》

不過，趨勢歸趨勢，在賽道里已經(jīng)擠滿了頭部視頻網(wǎng)站的當(dāng)下，bilibili選擇在此時(shí)“下場”讓人又驚訝又好奇：驚訝的是，bilibili將直面DAU以億計(jì)、付費(fèi)用戶5000萬以上的平臺的直線競爭，這三家都是財(cái)大氣粗的主兒；好奇的是，誰都想看看這家當(dāng)代中國最具活力的彈幕視頻網(wǎng)站，能在57萬活躍UP主的支撐下從這個(gè)市場攫取多大的蛋糕，以及，bilibili在規(guī)模如此之大的創(chuàng)作者上怎么構(gòu)筑商業(yè)邏輯。

進(jìn)軍互動(dòng)視頻，bilibili的必由之路

5G時(shí)代中，創(chuàng)新型視頻的又一次突破

隨著5G時(shí)代的臨近，上到產(chǎn)業(yè)下至互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)界都在探索5G的落地場景。在5G產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)的前夜，有一個(gè)共識不可否認(rèn)：應(yīng)用創(chuàng)新才是5G發(fā)展的根本。而對于擁有10倍于4G網(wǎng)速的5G網(wǎng)絡(luò)而言，視頻應(yīng)用顯然是最易實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級的領(lǐng)域。

由于視頻作品本身是直接面向C端用戶的產(chǎn)品，5G可以滿足用戶更快、更流暢的用戶需求。此外，不止于速度，新時(shí)代用戶還渴求視頻形式、感官體驗(yàn)上的升級，在彈幕滿足了他們“滯后式互動(dòng)”的需求之后，這些用戶更渴求“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的趣味性和融入感。

因此，在用戶內(nèi)生需求和5G網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下，bilibili“互動(dòng)視頻”像是應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)品。

互動(dòng)式作品：bilibili無可比擬的基因

另一方面，以視頻和游戲起家的bilibili也確實(shí)擁有引以為傲的基因，尤其是“互動(dòng)式劇情作品”相關(guān)的視頻，bilibili向來與它天然契合。

以去年大火的互動(dòng)電影游戲《底特律：變?nèi)恕窞槔?，該作在bilibili上人氣最高的實(shí)況視頻點(diǎn)擊量在1000萬以上，催生了一大批只看過視頻的“云玩家”；《穿越之姻緣劫》《恒水中學(xué)連環(huán)虐殺》等多款橙光作品的錄播視頻均為百萬級觀看量。

橙光的《恒水中學(xué)連環(huán)虐殺》點(diǎn)擊達(dá)430萬

——bilibili為沒有那么強(qiáng)游戲性、觀看視頻也足以體驗(yàn)劇情的互動(dòng)式作品提供了豐沃的土壤，“互動(dòng)視頻”的出現(xiàn)也就不難想象了。

bilibili的最大優(yōu)勢：深厚的UGC文化及最具創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

從bilibili的用戶畫像來看，富有創(chuàng)新精神的95后、00后們已崛起為這個(gè)平臺的中堅(jiān)用戶，而這部分用戶早已不再滿足于單純地隔著屏幕觀看視頻，自我表達(dá)成為了他們重要的情感訴求。

橙光游戲曾告訴游戲陀螺，Z世代是自我意識非常強(qiáng)的一個(gè)群體，他們想要在故事推進(jìn)的過程中扮演更重要的角色，互動(dòng)式作品恰恰滿足了這樣的意愿。

與此同時(shí)，活力十足的UGC社區(qū)亦是撐起“互動(dòng)視頻”功能的基石——如果只有真人拍攝和劇本構(gòu)思等隱性成本，bilibili的“互動(dòng)視頻”很可能像抖音那樣，再現(xiàn)全民創(chuàng)作熱潮。

多元化打法分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，bilibili泛娛樂布局的又一枚落子

當(dāng)然，對急于尋找新營收點(diǎn)的bilibili來說，開放“互動(dòng)視頻”功能無疑是其在游戲、視頻、廣告、電商等業(yè)務(wù)之外的突維之舉。

據(jù)bilibili此前公布的2018年財(cái)報(bào)，游戲業(yè)務(wù)仍占到了公司全年收入的六成以上，過度依賴《F/GO》《碧藍(lán)航線》等頭部游戲的狀況未得到明顯改觀，bilibili迫切需要在上游開拓收入源頭，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營收多元化，以規(guī)避未來手游產(chǎn)品壽命周期所帶來的營收危機(jī)，“互動(dòng)視頻”便是bilibili廣泛布局、多維度策略的舉措之一。

視頻娛樂變革前奏，關(guān)于“玩視頻”時(shí)代的猜想

現(xiàn)階段bilibili的互動(dòng)視頻尚處于測試階段，交互模式較為單一，體驗(yàn)上也不過是“視頻嵌套視頻”的構(gòu)架。同時(shí)技術(shù)上還存在較多問題，各類bug頗多，部分視頻在手機(jī)上也沒得到較好的技術(shù)支持。但從今日各類互動(dòng)視頻的表現(xiàn)上看，bilibili已經(jīng)初步搭建了一個(gè)較為完整的體系，借鑒了劇情交互類游戲的概念，在視頻中適當(dāng)加入選項(xiàng)的操作要素，切實(shí)的增強(qiáng)了視頻觀眾的參與感。這樣的概念構(gòu)建，是符合未來5G娛樂風(fēng)向和游戲界“跨平臺”走勢的，我們不防順著這個(gè)思路打開腦洞，對互動(dòng)視頻的未來發(fā)展提出幾點(diǎn)猜想。

1、 嶄新的互動(dòng)模式，能否真正拉近up主與觀眾距離？

互動(dòng)視頻創(chuàng)作功能目前僅支持粉絲過萬的up主使用，但隨著未來技術(shù)構(gòu)架的穩(wěn)定，想必會(huì)讓這一創(chuàng)作模式?jīng)]有任何門檻。bilibili是一個(gè)全民創(chuàng)作熱情高漲的平臺，bilibili也歷來重視觀眾與創(chuàng)作者和視頻的互動(dòng)，彈幕就是最好的例子。隨著互動(dòng)視頻的發(fā)展，這一形式的視頻是否會(huì)成為up主與觀眾溝通交流的全新形式呢？如up主將自己的生活做成互動(dòng)視頻，讓觀眾以自由選擇的形式來了解up主的生活，甚至所謂的點(diǎn)贊、投幣都能真實(shí)的反饋到視頻里。點(diǎn)贊數(shù)超越一定數(shù)量，即可解鎖全新的選項(xiàng)，讓up主開始全新的生活，從而進(jìn)一步增強(qiáng)“養(yǎng)成感”。憑借互動(dòng)視頻，讓用戶在bilibili做的每一件事都能得到真切的反饋，想必會(huì)為bilibili用戶帶來革命性的體驗(yàn)。

2、 進(jìn)一步加強(qiáng)“游戲化”，互動(dòng)視頻有多大的創(chuàng)作空間？

目前的互動(dòng)視頻，僅僅是引入了“自由選擇”的概念，就已經(jīng)讓視頻具有了一定的可玩性，若是參照更多的游戲概念，互動(dòng)視頻是否還存在著更大的創(chuàng)作空間呢？

鑒于互動(dòng)視頻的屬性，過高的操作性肯定是不適合的，但如能加入一些收集、養(yǎng)成要素，想必會(huì)讓互動(dòng)視頻的內(nèi)容深度得到一定加強(qiáng)。目前，即便單純憑借指令選項(xiàng)，也已經(jīng)可以完成地圖探索和回合制戰(zhàn)斗的操作了。比如UP主神奇的老皮制作的視頻里面，雖然也是簡單的選項(xiàng)玩法，但已經(jīng)提供了角色選擇、路線分支和地圖探索這樣的RPG雛形設(shè)計(jì)了，甚至回合制選項(xiàng)的戰(zhàn)斗系統(tǒng)還有那么幾分精靈寶可夢的神韻，配上惡搞的劇情橋段，可謂是十分有趣了。

即便單純憑借指令選項(xiàng)，也已經(jīng)可以完成地圖探索和回合制戰(zhàn)斗的操作了，如能在此基礎(chǔ)上適度增加人物裝備和屬性成長等內(nèi)容，即可將互動(dòng)視頻更趨近于游戲化，增強(qiáng)內(nèi)容豐富程度及可重復(fù)性。甚至可以讓互動(dòng)視頻與視頻平臺的其他設(shè)計(jì)結(jié)合起來，如使用硬幣可以加強(qiáng)視頻中的角色，而完成了一個(gè)視頻故事，又能獲得硬幣獎(jiǎng)勵(lì)。諸如此類的設(shè)定，便可進(jìn)一步增強(qiáng)視頻的游戲?qū)傩浴?/span>

頗具RPG式游戲體驗(yàn)的互動(dòng)視頻

視頻的題材千變?nèi)f化，視頻中內(nèi)嵌的玩點(diǎn)是否也可以因視頻內(nèi)容的變化而變化呢？如一個(gè)狼人殺或劇本殺主題的視頻，在網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)條件允許的情況下，是否可以為所有視頻觀看者提供一個(gè)匹配機(jī)制，以彈幕為交流途徑，讓觀眾們在互動(dòng)視頻中扮演角色并完成一局身臨其境的劇本殺呢？在這種強(qiáng)調(diào)臨場感的游戲設(shè)計(jì)中，視頻要比干巴巴的文字描述更具沖擊力。當(dāng)互動(dòng)視頻可以做到這種程度時(shí)，即可在某些領(lǐng)域?qū)Ρ扔螒虍a(chǎn)生一些優(yōu)勢和區(qū)隔，成為更好的游戲承載平臺。

3、 定位與商業(yè)模式，發(fā)展路上不容忽視的問題

5G剛剛落地，已經(jīng)有不少人在暢想未來5年的內(nèi)容形態(tài)以及新的商機(jī)，而在各種高端且復(fù)雜的應(yīng)用逐漸實(shí)現(xiàn)前，如VR、直播等用戶交互需求更大的解決掉傳輸問題的體驗(yàn)，可能成為最先為用戶帶來革命性改變的領(lǐng)域。我們在互動(dòng)視頻身上，也許可以看到很多的可能性。

作為對國內(nèi)用戶而言的新興內(nèi)容形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及新生代對劇情向內(nèi)容需求的走高，特別有著付費(fèi)能力的核心用戶冒起，都可以預(yù)見交互式閱讀/視頻的未來有更好的發(fā)展前景。

而劇情體驗(yàn)占主的互動(dòng)視頻，也與游戲有了更多的融合，所以未來的問題更多落在視頻的游戲化方面，如何確定互動(dòng)視頻在未來往游戲上走得更遠(yuǎn)，還是在目前的故事性上做更多的深化，將會(huì)影響這個(gè)新型內(nèi)容的最終定位，是憑借互動(dòng)玩法深化觀感，還是用視頻的觀賞性成就互動(dòng)選擇，仍與大環(huán)境以及從業(yè)者探索出打破界限的商業(yè)模式有關(guān)。

但可以明確的一點(diǎn)是，在今天人們對“精煉”、“魔性”以及“娛樂”等的興趣需求，互動(dòng)視頻并不缺乏熱衷嘗鮮的用戶。當(dāng)互動(dòng)視頻在突破體驗(yàn)問題后，將有機(jī)會(huì)成為像“抖音”短視頻一樣的全新用戶體驗(yàn)，借海量的用戶支撐起娛樂體驗(yàn)，通過平臺訂閱、內(nèi)容解鎖、廣告變現(xiàn)或者是更多游戲化的商業(yè)模式，最終因平臺孵化更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是另一種可能性。

無論是消費(fèi)者還是從業(yè)者，對于一切能帶來美好體驗(yàn)的新興事物都有著憧憬，而這個(gè)介于“真人視頻”以及“游戲化”之間的產(chǎn)物將帶來的開放性和靈活性，想必也會(huì)衍生更多的玩法發(fā)展。

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