文丨游戲陀螺 尤迪安

喜歡加內(nèi)特的男人

導讀：

2015年，自帶IP的王思聰相繼推出熊貓TV、簽約韓美少女組合T-ara并成立經(jīng)紀公司香蕉計劃、投資內(nèi)容廠商英雄互娛、和十多家廠商聯(lián)合成立移動電競聯(lián)盟……，從短短幾個月的“閃電”布局，讓當時的吃瓜群眾無不感嘆王思聰清晰的電競布局，以及背后表現(xiàn)出來的強大資源力以及執(zhí)行力，然而，早已成為閉環(huán)的“電競生態(tài)”，卻遭遇頭部資源動蕩的危機。

閉環(huán)下，“帝國”仍藏危機

在探討重點內(nèi)容前，我們先從時間線著手，看下王校長這些年布局的電競內(nèi)容進展。

（1）2015年

彼時熊貓TV剛上線，坊間就盛傳斗魚挖虎牙，熊貓挖斗魚，我們回看熊貓TV元年，也就是2015年，關于熊貓TV的報道，會看到許多都是關于直播簽約的。

當時直播進入上升通道，各直播公司都百花齊放，有的在搶時間調(diào)技術，有的在玩命推平臺，打造各種直播+，而天價簽約頭部主播，吃下巨額的寬帶成本，甚至到后來直接拿下戰(zhàn)旗TV的爆款LyingMan節(jié)目等，年輕的“資本大鱷”王思聰以“閃電戰(zhàn)”的方式走在了市場前面。

（2）2016年

一年的鏖戰(zhàn)以后，人們才恍然大悟，原來真正的用戶黏性與流量并不是扎根于平臺，而是緊緊纏繞于頭部主播。同年，王思聰拋售持有的英雄互娛股票，獲利不低于5000萬，隨后幾個月，王思聰大手筆的用3000萬的簽約價簽下了韓國美女主播尹素婉，這也是在直播受到政策管控下，特別是平臺女主播人氣紛紛下滑的情況下的動作，從側(cè)面也反映了王思聰對娛樂帝國更鐘愛有加。

熊貓直播在直播領域甚至成了一個獨特的存在，成了人們飯后茶余的談資。

（3）2017年

今年年初，王思聰宣布創(chuàng)辦的熊貓直播獲得了10億人民幣B輪融資，氣勢如虹。

看似發(fā)展不錯的熊貓TV，最近的一些熱點事件倒是引起了筆者的注意。

前段時間，有著韓國第一女主播之稱的伊素婉，在微博發(fā)表了一篇公開信，一時間引起眾多網(wǎng)友以及粉絲前來圍觀。從公開信中可以看出，女主播伊素婉想要向王思聰討薪，表示根本沒有看過2000萬的合同，并表示王思聰故意向外界炒作以此來提升熊貓直播的名聲，不履行合同支付該有的補償金，還講到即使熊貓直播再給5000萬也不會簽約。

而熊貓直播在短時間內(nèi)做出了回應后，日前又有網(wǎng)友爆料：伊素婉即將與斗魚簽約，這劇情就像熊貓直播開播那年，人氣主播小智與王思聰撕逼，反水到全民直播一樣。

另一個，是香蕉計劃的電競板塊，英雄聯(lián)盟業(yè)務在相繼減少，寄予厚望的《守望先鋒》由于暴雪的態(tài)度轉(zhuǎn)變，加上產(chǎn)品自身原因，近期的新聞除了戰(zhàn)隊解散，就是俱樂部退賽，電競品牌遲遲未能有效建立。而且，聯(lián)手了昆侖萬維、巨人網(wǎng)絡等眾多廠商組建的移動電競聯(lián)盟，在《王者榮耀》的強勢席卷下也噤若寒蟬。也有消息傳聞前段時間王思聰在樂視身上就折損了不少，甚至直接影響到了旗下公司的日常運營。

所以，當我們站在今天中國電競發(fā)展的角度，再看一下王思聰?shù)碾姼偹{圖，會發(fā)現(xiàn)王思聰?shù)碾姼偛季种饕性诹诵袠I(yè)的中下游，但由于手上缺乏產(chǎn)品、對上游廠商的把控不足，在筆者看來，各項業(yè)務也開始陷入到了一個略顯“尷尬”的地步。

熊貓TV眼前的兩道難題

相對今天電競賽事的發(fā)展，王思聰能在其中所占到的份額已經(jīng)逐漸在稀釋，或許王思聰電競帝國今天的焦點，明天的未來，都交與熊貓直播了。

首先，游戲直播已經(jīng)在開始洗牌，而行業(yè)內(nèi)也漸漸的得出結(jié)論，主播與賽事這兩大內(nèi)容要素的制作，是游戲直播公司能否脫穎而出的關鍵：游戲直播公司通過電競直播從而幫助平臺或是APP獲取用戶，除了直播帶寬費用的硬性成本，早期每增加一個用戶時其需要付出的軟性成本幾乎為0，所以游戲直播公司盈利模式的根基是利用主播和賽事增加的用戶規(guī)模和活躍用戶數(shù)，有了這些才有入場談變現(xiàn)的資格。

一、賽事

賽事即核心內(nèi)容，沒版權很難玩，這也注定了游戲直播平臺本身有較高的進入門檻，也是一種“內(nèi)容為王”的體現(xiàn)。畢竟現(xiàn)在能吸引用戶或觀眾注意力的東西實在太多了，對于游戲直播公司而言，他們的商業(yè)結(jié)構(gòu)很像優(yōu)酷、土豆，首要的是版權，只有有了版權才有內(nèi)容，有了內(nèi)容才有流量，有了流量才能變現(xiàn)。聯(lián)系前文所言，熊貓直播的賽事版權正在減少，其中被寄予厚望的《守望先鋒》又由于暴雪態(tài)度的轉(zhuǎn)變，進展緩慢。

二、主播

而主播的份量則還要大于賽事，如何有效的把控主播自然是當前的重點，核心自然就是錢，即便真如外界所言，現(xiàn)在主播整體的薪資在往下走，但頭部主播在周期內(nèi)的薪資也不會降，直播平臺花在這方面上的成本依舊很高。

翻看今年關于熊貓直播的熱點新聞，除了照例的直播行業(yè)受到網(wǎng)信辦約談，都集中在了主播的去留問題上，像韓國主播伊素婉公開在各大社交平臺上向王思聰討薪，PDD雖然成功續(xù)約，但在續(xù)約期間，從6月2日停播開始到7月12日開播，PDD足足停播了40天，如果真如坊間傳聞所言，PDD都在與王思聰談股權了的話，可以想象今天主播都已經(jīng)可以跟Boss直接叫板了！

這倒讓筆者想起前些天，游戲陀螺讀者Eno文章下面的留言，內(nèi)容大致如下。

在他看來，中國化電競，資本化速度過快容易造成產(chǎn)業(yè)泡沫。很鮮明的例子就是直播，資本投入過快，俱樂部商業(yè)化運營，往往會導致選手膨脹，技術下降，而成績就直接體現(xiàn)出來，然后粉絲怒噴一波，俱樂部換人，退役之后做直播，感覺其實不是中國電競而是中國直播。

筆者雖然不敢完全茍同，但仔細想來，這其實也代表了業(yè)界目前的一種看法：因為無論電競?cè)υ趺醋?，最后回收選手的還是直播，然后選手在電競做著做著，發(fā)現(xiàn)臥槽還不如去做直播，因為除了廠商，做主播是當前少數(shù)可以真正見到錢的地方。

所以，這兩個也是目前擺在熊貓直播面前的兩道難題。

電競主播，市場價擺在那，好吃好喝供著，我要走你還沒辦法。

換個娛樂主播，我養(yǎng)你，你還起訴我。

這冤氣，說實話，換誰都受不了，何況王思聰呢。

但這事難就難在，熊貓直播之于校長的電競大業(yè)又是非做不可——如果校長仍如三年前般可以在電競?cè)Ψ值蔑L、覆手得雨的話，那倒還好，可現(xiàn)實是今天電競的盤子越做越大，入局的巨頭越來越多，校長的電競布局也正在逐漸被稀釋。

尷尬的王思聰

再過半年，王校長就30歲了。

想起筆者以前在采訪某電競大咖時，記得對方當時是這樣說的：“王思聰啊，中國凡是吃電競飯的，多少都得感謝他?！?/p>

純粹的電競，只是電競的一部分，甚至達不到一半，王思聰很明白這一點?；貞浺幌拢绻f品牌是工業(yè)時代的規(guī)模化識別符號，那么IP則是互聯(lián)網(wǎng)時代的人格化定義，王思聰很聰明的將電競與自己的IP綁在了一起，通過他自身的行為與曝光，王思聰將電競的玩家擴大到了泛娛樂的圈層，在此期間，他還得到了一個綽號：王校長。

在業(yè)界看來，特別是去年在與一大票電競從業(yè)者的交流中，就有許多人提到，當時進入電競?cè)Φ娜撕唾Y本，相當一部分都是因為有了王思聰?shù)娜刖郑ㄓ伤_啟的一系列富二代注資電競市場，才開啟和篤定了他們?nèi)雵姼偟南敕ǎ@其中也囊括了不少大型的傳統(tǒng)企業(yè)。

而就在前段時間筆者還聽到一個消息，大致是說熊貓直播在北京的辦公點，王思聰從原來的一周去一次，十天去一次，到現(xiàn)在一個月都難得見一面，我們知道電競的中心在上海，而熊貓直播安在北京，部分原因或許也是為了遷就住在北京的王思聰 ... ...

或許，王思聰?shù)闹饕?，已?jīng)不在這一塊了。

結(jié)語：

幾年前，王思聰以一種奇怪的狂熱，進入了電競市場，外界以為他是玩票，業(yè)界卻為此歡呼雀躍；誠然，今天在電競在中國已經(jīng)有了汪洋大海般的用戶基數(shù)，行業(yè)發(fā)展相較彼時已經(jīng)翻了幾番，但真正能從中捕到大魚的除了廠商寥寥無幾。

從整體來看，電競只是王思聰泛娛樂布局的一部分，但未來電競發(fā)展的潛力不可估量，行業(yè)上升的勢頭也很猛。今天王思聰?shù)馁愂虏季钟龅搅俗璧K，熊貓直播似乎也成了未來校長發(fā)展電競的支柱，但無論是電競還是泛娛樂，直播公司的流量還是要建立在對頭部主播的強勢把控與賽事版權的主導上，熊貓直播也已經(jīng)遇到了難題。

做賽事，廠商態(tài)度轉(zhuǎn)變，資源減少，

轉(zhuǎn)泛娛樂，對主播的把控遭受挑戰(zhàn)。

賽事稀釋，直播遇阻，目前呈現(xiàn)在王思聰與熊貓直播眼前的局面，都略顯尷尬。

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