熊貓TV被爆申請破產(chǎn)

十天后關(guān)停所有服務(wù)器

作為直播間野蠻生長的“新星”

熊貓TV自出生就有王思聰?shù)墓猸h(huán) 元寶支持

究竟是什么讓熊貓TV瀕臨破產(chǎn)？

網(wǎng)絡(luò)直播下半場，平臺們該何去何從？

直播平臺熊貓TV被爆申請破產(chǎn)，并且將于3月18日關(guān)停所有服務(wù)器。

緊接著，熊貓TV內(nèi)部群聊截圖也遭曝光，HR甚至在群內(nèi)幫員工推薦工作機會，還有員工主動發(fā)放其他平臺的招聘消息。

*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

其實早在去年，熊貓TV就被爆出拖欠主播工資且擬30億尋求買手，年底甚至還被人氣主播PDD起訴。盡管事后PDD發(fā)微博稱只是幾個小錢的事，與王校長還是老鐵。但大家已經(jīng)多少感受到了熊貓TV現(xiàn)金流的窘迫。

*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

隨后，藍(lán)戰(zhàn)非、仙某某、少囧、鄭偉等百萬流量主播，也宣布與老東家熊貓TV分手轉(zhuǎn)投斗魚或虎牙。要知道熊貓TV背后的最大股東是闊少王思聰，那么熊貓TV怎么會破產(chǎn)呢？

事實上，王思聰早在半年前就開始為熊貓TV尋求買家，奈何開價太高，沒人接盤，索性在去年11月清空手中股票，并卸任熊貓直播CEO。至于熊貓TV為何破產(chǎn)，最關(guān)鍵的是高層內(nèi)斗、主播佛系、運營不作為。

奇虎360投資熊貓TV后，曾派高管入駐熊貓，隨后架空王思聰團隊，使得管理層大量出走，其中包括熊貓TV副總裁莊明浩。

*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

2019年Q1熊貓直播宣布從巨頭手中拿到融資，但錢始終沒有到賬。而之前10億元的B輪融資早在18年3月就消耗殆盡。反觀同時期拿下騰訊 6.3 億美元、4.6 億美元投資斗魚和虎牙，熊貓幾乎斷糧，導(dǎo)致大量主播和工會陸續(xù)出走。

*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

熊貓TV自打出生就被王思聰?shù)墓猸h(huán) 元寶籠罩著，平臺上一些大主播都與王思聰有著或深或淺的私交。然而，正因為主播都是老板的朋友，主播們要么不理會超管，要么超管也根本不敢管。

*圖片來源：極光大數(shù)據(jù)

而熊貓的部分主播不僅會劃水甚至還給自己刷量。翻看小葫蘆數(shù)據(jù)，主播排行前100可能找不到一位熊貓TV的主播。截止18年12月，熊貓的DAU卻縮水到230萬。熊貓超管和主播的佛系，也使得熊貓的內(nèi)容失去價值。

起初，因為王思聰?shù)馁Y金投入和宣傳，熊貓TV的電競基因相當(dāng)足。但因為電競直播的流水遠(yuǎn)沒有秀場的流水可觀。可愛的小姐姐比打游戲的摳腳大漢更能讓直播受眾老實掏錢。所以熊貓開始轉(zhuǎn)型秀場直播，造成老用戶大量流失。

*圖片來源：微博

斗魚在去年1月宣布投入10億元做重點主播培養(yǎng)和潛力主播挖掘，稱之為主播星計劃，2017年末，斗魚當(dāng)紅游戲主播韋神、“sy是個萌妹”跳槽虎牙，簽約費高達1500萬元，不過這一說法未能得到虎牙方面的證實。隨后，斗魚宣布向這兩位主播的違約行為進行追責(zé)，直播平臺之間的戰(zhàn)火再次因“搶人之爭”而點燃。

其實斗魚限制碼率，限制人氣，操作機器人以及買賣彈幕是行業(yè)事實，之前l(fā)ol火爆的時候力推lol區(qū)直播，傾斜大量資源，打壓主機區(qū)主播；現(xiàn)在LOL下坡，吃雞火爆，于是主辦比賽，繼續(xù)傾斜大量資源。

反觀虎牙，情況卻又好很多?；⒀?7年回歸用戶和產(chǎn)品，并在斗魚陷入欠薪不發(fā)的風(fēng)波之時“召回”一批優(yōu)質(zhì)主播，也在與虎牙自身的用戶中，形成了直播文化。成功在納斯達克上市，成為“游戲直播第一股”。

同時期還有茁壯成長的企鵝電競。這家平臺是騰訊網(wǎng)、QQ手游和騰訊互娛于2016年7月成立的電競直播平臺。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年3月直播APP行業(yè)研究報告》顯示，企鵝電競用戶日均使用時長達到34.23分鐘，位居總榜第四位。

*圖片來源：微博 | 陳赫企鵝電競首播“吃雞”

做直播平臺，許多人認(rèn)為突圍的關(guān)鍵是多簽大主播，積攢流量優(yōu)勢。但其實，只有平臺自身的造血能力夠強，才能在與競對的消耗戰(zhàn)中實現(xiàn)續(xù)航。所以，企鵝電競斥資2億扶持近千位百萬級主播和視頻作者。

另外，他們還將注意力放在了籌建自有IP賽事QGC。去年三月初，企鵝電競為騰訊代理的《絕地求生》舉辦了一場規(guī)?？涨暗男麓貉堎?，全國72支頂尖戰(zhàn)隊參與其中，里面既有像4am、iFTY等蜚聲海外的強隊，也有SPG、BOOT等新興戰(zhàn)隊，在當(dāng)下“吃雞”正火的時間節(jié)點中用高強度對抗吸引了一批流量。

直播行業(yè)的競爭也是看誰燒錢燒得狠，自打去年斗魚和虎牙相繼收到騰訊投資，整個直播行業(yè)便開始洗牌。伴隨著熊貓TV倒下，直播行業(yè)上半場已臨近終局。遺憾的是，斗魚虎牙熬過了百團大戰(zhàn)，斗過了熊貓，笑到最后的卻是騰訊。

直播是一個燒錢的行業(yè)，不同的是，斗魚、虎牙的錢源源不斷，而熊貓TV最后一輪融資卻留在了2017年。欠薪、大主播出走使得熊貓TV沒法和斗魚虎牙競爭，而熊貓自己辛苦培養(yǎng)的主播，成熟以后不是被其他平臺挖走，就是主動轉(zhuǎn)會，沒有一點辦法。

縱觀現(xiàn)今直播行業(yè)，斗魚正資金短缺，唯獨虎牙交出了一份不錯的成績單。主播即內(nèi)容，內(nèi)容即流量，流量即變現(xiàn)，直播行業(yè)的商業(yè)邏輯一直以來都未曾改變。只不過斗魚、虎牙擁有的優(yōu)勢已無法逆轉(zhuǎn)，因為早期資本對他們的恩惠已然轉(zhuǎn)化成主播質(zhì)量和數(shù)量上的優(yōu)勢。