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“鄧超創(chuàng)造營2021發(fā)起人”、“董子健劉昊然王俊凱長大成人”……27日下午，熱搜再次被鵝承包，諸多大劇熱綜項目在2021騰訊視頻V視界大會上亮相，掀起熱議。而其中格外引人關(guān)注的是，隨著新項目《脫口秀反跨年》的官宣，騰訊視頻自此也擁有了自家專屬的跨年活動——視頻網(wǎng)站擁有一線衛(wèi)視拳頭產(chǎn)品的標配，又向前跨進一步。《脫口秀反跨年》，顧名思義，它一反音樂歌舞等傳統(tǒng)跨年節(jié)目，而是采用了脫口秀的形式，試圖做出一場別開生面的“態(tài)度跨年”。其實2021騰訊視頻V視界大會正式發(fā)布前，硬糖君就在和一眾媒體同行討論，最終一致公認：如果說2019年的“夏日限定”是《陳情令》，那么2020年的“夏日限定”無疑就是《脫口秀大會》。其粉絲用情之深或許不及《陳情令》，但影響用戶之廣又遠超前者。現(xiàn)在，擁有四季《吐槽大會》和三季《脫口秀大會》的積淀，脫口秀儼然已經(jīng)成為了騰訊綜藝在喜劇賽道上的一張王牌。但從最新公布的消息看，他們想要的，遠不止內(nèi)容上的領(lǐng)先。無論何時何地，喜劇都是一種能夠贏得“最大公約數(shù)”的內(nèi)容，為觀眾喜聞樂見。電視時代，春晚上的相聲小品為幾代人留下了許多金句與名場面。2015年，衛(wèi)視節(jié)目《歡樂喜劇人》熱播，綜藝市場開始對德云社、趙家班、開心麻花等成熟喜劇廠牌進行新一輪開采。與此同時，視頻網(wǎng)站開始大舉投入自制綜藝，喜劇內(nèi)容成為一個重要賽道。彼時，郭德綱的德云社已經(jīng)苦盡甘來，其演出的直播與獨播，成為各大視頻網(wǎng)站重金爭搶的香餑餑。騰訊視頻則另辟蹊徑，沒有選擇曲藝等傳統(tǒng)喜劇形式，而是與《今晚80后脫口秀》背后的笑果文化合作，打造出備受年輕人喜愛的現(xiàn)象級綜藝《吐槽大會》與《脫口秀大會》。當騰訊視頻作為一個平臺以富有前瞻性的眼光在新垂類中搶占高地時，這也給整個脫口秀行業(yè)帶來了等待已久的突破。盡管綜藝節(jié)目的生命周期有限，今年的《脫口秀大會3》依然取得了突出成績。甚至可以說是攀上了一個新高峰，成為當之無愧的暑期黑馬，全季播放量超14億，收獲超過400個全網(wǎng)熱搜與8.0的豆瓣高分。備受期待的德云社團綜《德云斗笑社》一經(jīng)推出便引發(fā)熱議，前6期節(jié)目播放量接近8億，期均彈幕數(shù)近35萬，在各大熱度榜單上居高不下。新老節(jié)目，雙雙彰顯出騰訊視頻在喜劇類綜藝方面的領(lǐng)軍地位。究其原因，一方面，后疫情時代，人們對于輕松治愈的喜劇類內(nèi)容的需求加大，也更有依賴性，另一方面，騰訊視頻多年布局，對于喜劇綜藝有著獨到的認識與較強的把控能力。《脫口秀大會3》頻登熱搜，靠的不僅是富有網(wǎng)感的金句，更是金句所體現(xiàn)出的主創(chuàng)對于現(xiàn)實的關(guān)照。對職場焦慮的表達、對非理性追星的批判，以及楊笠、李雪琴、顏怡顏悅等選手從女性視角出發(fā)的發(fā)聲，都為節(jié)目增加了深度與人文內(nèi)涵，毒舌中亦有價值輸出與碰撞。《德云斗笑社》是德云社與騰訊視頻合作的首檔節(jié)目，其與德云社此前線上節(jié)目的明顯差異化是：不再是面向資深粉絲與相聲圈層的付費線上演出，而是一檔融入真人秀邏輯的德云社“團綜”。其中既有對相聲文化的科普展示，又有對成員的人設(shè)塑造，還有嚴敏招牌式的豐富賽制，方方面面促成了節(jié)目最終的“破圈”。事實上，這兩檔熱播節(jié)目的背后存在著喜劇廠牌的普遍隱憂——疫情沖擊線下演出市場，以及喜劇作品與人才孵化緩慢，即便頭部廠牌也逃不過“青黃不接”的焦慮。《脫口秀大會3》到來之前，笑果文化剛剛度過一段“水逆期”：《吐槽大會》歷經(jīng)四季，觀眾對舊有模式產(chǎn)生了一定的審美疲勞；池子出走，卡姆被抓，痛失兩張王牌。“甚至一度覺得公司要倒閉了”，李誕曾在采訪中提到。新節(jié)目成為公司不容錯失的機會。曾經(jīng)以“喪”出圈的李誕這次不得不支棱起來，給全公司開動員會，親身飛到外地見客戶，廣開門戶、引入其他廠牌的選手，并在節(jié)目中啟用殘酷的淘汰賽制，試圖在極端環(huán)境中激發(fā)創(chuàng)作潛力、加速選手成長。最終，《脫口秀大會3》以過硬的內(nèi)容成為逆襲黑馬，在這個夏天造就了王勉、楊笠、李雪琴等新的脫口秀頂流。相比脫口秀，相聲作為本土曲藝形式，根基相對穩(wěn)固。經(jīng)過多年經(jīng)營的德云社更是線上線下多點開花，涉足產(chǎn)業(yè)諸多，并且成功嵌入互聯(lián)網(wǎng)新語境，與粉絲經(jīng)濟、飯圈文化接軌。然而，郭德綱、于謙年紀漸長，岳云鵬、郭麒麟各自在綜藝與影視中開啟新征程，原本上升很快的張云雷多次身陷輿論危機。余下新人中有人氣的不算少，但走入大眾視野的屈指可數(shù)。《德云斗笑社》以中二的“德云一哥”爭奪戰(zhàn)的名目展開創(chuàng)作比拼，實際上也是希望盡快制造出新的王牌，在相聲行當固有的培養(yǎng)模式與粉絲供養(yǎng)型的互聯(lián)網(wǎng)造星之間找到平衡。總而言之，對于相聲、脫口秀等喜劇行業(yè)來說，原本現(xiàn)場演出才是主流，線上綜藝起到的是推廣、引流的作用。但在今年特殊的情況下，綜藝節(jié)目不得不承擔(dān)更多功能——而它也真的做到了。為公司、為人賦能，幫助行業(yè)增值、造血，正是騰訊視頻成長為長視頻第一梯隊之后自然而然擁有的平臺價值。顯然，他們比外界更早認識到這一點。騰訊視頻的“新秀戰(zhàn)略”做的正是這樣一件事。通過多元的綜藝IP及運營策略為平臺乃至全行業(yè)選拔培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人，令綜藝市場有更多選擇。過往，這一戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在音綜與偶像選秀中。而在今年8月的騰訊視頻年度發(fā)布上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨，提出要將新秀戰(zhàn)略升級至包括脫口秀演員、樂團等多元藝人形態(tài)的2.0版本。從《脫口秀大會3》、《德云斗笑社》乃至后續(xù)表現(xiàn)看，這次升級顯然是成功的。27日的最新發(fā)布中，綜藝片單被劃分為“潮趣樂透大冒險”、“天馬行空逐夢心”、“微小而確切的幸?！比笾黝}。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨談到，當下時代的焦慮感、孤獨感、社恐，信息爆炸帶來的疏離感，以及后疫情時代的消費內(nèi)向，成為內(nèi)容創(chuàng)作的情緒底色。其中，歡樂又解壓的“潮趣樂透”可能是當前用戶更希望看到的，也是一直以來留存度與忠誠度最高的內(nèi)容品類。“冒險”分為行動上的，以及語言上的。首先，2020年的人氣“團綜”《德云斗笑社》獲得續(xù)訂，第二季還將增加“工資秋后算賬”的新設(shè)定，玩法進一步豐富。另外兩檔真人秀節(jié)目則不局限于單個廠牌。公路真人秀《哈哈哈哈哈》由鄧超、陳赫、鹿晗擔(dān)任常駐嘉賓，通過他們意外不斷的囧途帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)世界。節(jié)目自官宣以來便備受外界期待，第一季即將于11月6日上線。定位為野蠻生長的放肆真人秀《長大成人》則由董子健、劉昊然、王俊凱三位年少成名的藝人擔(dān)任常駐，以“抓緊一切還年輕的時間，出去玩！”為主題，讓三人回歸少年本性。語言的“冒險”則被脫口秀承包?！睹摽谛愦髸?》在內(nèi)容、陣容升級的同時將以《脫口秀反跨年》為觀眾帶來獨特的跨年體驗，邀請各圈層的代表人物與明星名人共聚一堂，打造一個從脫口秀文化的切口出發(fā)、攪動社會情緒的語言搖滾場。人氣節(jié)目《吐槽大會》將回歸。笑果文化董事長葉烽在現(xiàn)場宣布節(jié)目將迎來大改版，并立下“除了客戶，我們吐槽一切”的軍令狀。第5季將以21人吐槽大逃殺的方式，進行吐槽大混戰(zhàn)，陣容與刺激程度雙雙加倍。不難看出騰訊視頻繼續(xù)加碼歡樂內(nèi)容向賽道、拓寬完善相關(guān)品類的決心，同樣很明顯的，是脫口秀類內(nèi)容正在成為騰訊綜藝的一張王牌。除了對正片的打磨升級，騰訊視頻也不斷利用媒體優(yōu)勢、圍繞《吐槽大會》、《脫口秀大會》兩大人氣IP，開發(fā)出“脫口秀大會云海選”、單人脫口秀專場節(jié)目《笑場》等新玩法，充分打通線上與線下，以全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的思路來運營喜劇IP。有數(shù)據(jù)證明，自脫口秀品類的綜藝發(fā)展以來，脫口秀線下演出場次增長320%，脫口秀俱樂部增長400%。隨著《脫口秀大會3》熱播出圈，脫口秀在線下演出市場的地位也有所提升。據(jù)悉，國慶期間，不僅笑果舉辦的《脫3》專場一票難求，北京知名脫口秀廠牌“單立人”演出全線售罄，分布在全國二三線城市的上百家脫口秀廠牌的演出也都迎來小高峰。“我們相信《脫口秀大會》可以持續(xù)為市場做推動和發(fā)展，第一季的時候很困難，到現(xiàn)在已經(jīng)做了三季了，它和我們的《創(chuàng)造營》與《明日》系列一樣，一直在為市場推出新秀”，馬延琨表示。線上節(jié)目引發(fā)線下熱潮，經(jīng)過現(xiàn)場體驗，路人轉(zhuǎn)化為愛好者，又會成為線上節(jié)目穩(wěn)定的觀眾群體，助力節(jié)目與文化的進一步傳播。如此，互聯(lián)網(wǎng)對娛樂生態(tài)進行著重構(gòu)，視頻網(wǎng)站發(fā)掘小眾文化，在收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的同時成為各個產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)。不涸澤而漁，而是保護與壯大整個產(chǎn)業(yè)鏈條，與各方共謀可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為今時今日“平臺的品格”。
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