一個(gè)是新生網(wǎng)絡(luò)綜藝，一個(gè)為老牌衛(wèi)視綜藝，雖然節(jié)目播放平臺(tái)、主持安排、內(nèi)容設(shè)置等各不相同，但它們卻同屬語言類節(jié)目。除此之外，它們?nèi)缃穸济媾R了或被下架、或遭停播的命運(yùn)，那么為什么會(huì)發(fā)生這種事情呢？語言類節(jié)目的性質(zhì)是否跟其有內(nèi)部關(guān)聯(lián)？市場(chǎng)又會(huì)因此發(fā)生何種震蕩？

電視和網(wǎng)絡(luò)，越來越像同一個(gè)標(biāo)尺之下的兩個(gè)平臺(tái)

近幾年，視頻網(wǎng)站的崛起漸漸改變了很多人的觀劇習(xí)慣，幾大視頻網(wǎng)站千萬級(jí)付費(fèi)會(huì)員的構(gòu)成更讓人們對(duì)于網(wǎng)生內(nèi)容的未來商業(yè)價(jià)值充滿想象，網(wǎng)綜便是其中的一個(gè)分支。

2013年網(wǎng)絡(luò)綜藝的“元年”開啟，傳統(tǒng)媒體里相當(dāng)多的優(yōu)秀電視人才紛紛出走進(jìn)入網(wǎng)綜領(lǐng)域，雖然包含著經(jīng)驗(yàn)、資源的積累成熟到可以創(chuàng)業(yè)的個(gè)中緣由，但處在電視領(lǐng)域深受體制束縛、事業(yè)遭遇瓶頸怕是更重要的影響因素。

從“網(wǎng)綜元年”開始，國內(nèi)網(wǎng)綜進(jìn)入了發(fā)展快車道。據(jù)公開資料顯示，2016年全球總計(jì)制播264個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，其中，中國以95個(gè)高居全球第一，占總產(chǎn)量的42%。發(fā)展如此之快，一個(gè)很重要的原因就是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于電視，沒有那么多條條框框，從而賦予了綜藝更大的自由度，可以帶給從業(yè)者更大的發(fā)揮空間。

雖然網(wǎng)綜相較于衛(wèi)視綜藝來說，還是具有很強(qiáng)的創(chuàng)新基因，但也正面臨著越發(fā)嚴(yán)苛的政策監(jiān)管。今年6月1日，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，其中的部分細(xì)則如下所示：

一些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中存在著價(jià)值扭曲、娛樂至上、內(nèi)容低俗、品質(zhì)低劣、格調(diào)低下、語言失范等問題，亟需加強(qiáng)引導(dǎo)，及時(shí)整治。

“堅(jiān)決抵制厚黑學(xué)、潛規(guī)則、圈子山頭等封建文化糟粕和腐朽思想遺毒，堅(jiān)決反對(duì)拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義等不良風(fēng)氣?！?/span>

“要自覺遠(yuǎn)離低級(jí)趣味，堅(jiān)決摒棄廉價(jià)的笑聲、無底線的娛樂和無節(jié)操的垃圾，無情鞭撻挑戰(zhàn)道德底線、踐踏社會(huì)良知的行為，自覺抵制過度商業(yè)化、過度娛樂化和低俗傾向，決不能成為市場(chǎng)的奴隸?！?/span>

“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等要堅(jiān)決反對(duì)天價(jià)追星、無聊游戲、奢華盛宴等不良風(fēng)氣，避免助長游戲人生心態(tài)和浮夸之風(fēng)?！?/span>

“堅(jiān)決杜絕包裝炒作明星子女和侵害未成年人權(quán)益的現(xiàn)象?！?/span>

“必須規(guī)范使用國家通用語言文字……自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗的低級(jí)趣味，嚴(yán)禁使用挑逗、污穢、惡毒、侮辱、謾罵等極端言辭?！?/span>

隨著針對(duì)網(wǎng)綜監(jiān)管紅線的劃出，網(wǎng)綜的自由度下降幾乎已成共識(shí)。《奇葩說》里部分涉及同性戀話題的節(jié)目被下架，《吐槽大會(huì)》前幾期因?yàn)橥虏蹆?nèi)容過于敏感而被要求整改，《姐姐好餓》也曾因節(jié)目中過于親密的肢體接觸而被上級(jí)點(diǎn)名……類似的事情，不止一例。

目前，對(duì)于《舉杯呵呵喝》的下架，不能明確是否也因節(jié)目內(nèi)容跟監(jiān)管條例不符。節(jié)目制作方因唯傳媒CEO朱冬偉第一時(shí)間回應(yīng)稱：“很多朋友都在問我，其實(shí)酒喝多了，難免斷片兒，等醒了，就會(huì)繼續(xù)，大家安心，不要著急哈，‘太急沒有故事，太緩沒有人生’?！边@種略顯含糊的回復(fù)，讓人更傾向于認(rèn)為節(jié)目觸及到了監(jiān)管紅線。

所以，無論衛(wèi)視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，雖然它們?cè)诓コ銎脚_(tái)、節(jié)目形態(tài)等方面存在巨大差別，但是在同一把尺子的監(jiān)管之下，兩者在內(nèi)容的創(chuàng)新程度上并無二致。

是什么使得語言類節(jié)目頻頻“中槍”？

事實(shí)上，經(jīng)過幾年長足的發(fā)展，國內(nèi)綜藝已經(jīng)衍生出了很多種類型。真人秀占據(jù)半壁江山，脫口秀、喜劇、親子、音樂等“百花齊放”。從類型歸屬上，《舉杯呵呵喝》和《金星脫口秀》大致可以細(xì)分為語言類節(jié)目中的脫口秀。

不同于基本脫胎于日韓模式的戶外真人秀，國內(nèi)脫口秀大體收到歐美模式的影響更深。《金星脫口秀》的成功更多的就是仰仗著金星的毒舌點(diǎn)評(píng)所構(gòu)建出的歐美脫口秀氛圍，《吐槽大會(huì)》也是借鑒了美國《喜劇中心吐槽大會(huì)》的節(jié)目創(chuàng)意本土化改造而成的。

運(yùn)用“拿來主義”，可以吸收到別人的優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)意，但對(duì)于脫口秀這種特殊的節(jié)目類型來說，節(jié)目內(nèi)容往往才是最為核心和不可復(fù)制的。不同的國家制度和文化背景，使得國內(nèi)的脫口秀不可能像美國的節(jié)目一樣，可以懟天懟地懟政府。加上面對(duì)著現(xiàn)今愈發(fā)收窄的監(jiān)管尺度，客觀上國內(nèi)脫口秀對(duì)于內(nèi)容很難做出大的突破和創(chuàng)新，只好保持“政治正確”的主旋律姿態(tài)，賣賣老梗，抖抖機(jī)靈。

脫口秀，從名稱上就可以看出其主要的賣點(diǎn)在于脫口而出的東西。不同于真人秀、喜劇、親子、音樂類節(jié)目，脫口秀沒有一個(gè)屢試不爽而又保險(xiǎn)的亮點(diǎn)在保駕護(hù)航，只能在語言內(nèi)容上發(fā)力，不斷觸碰到觀眾興奮點(diǎn)才可能生存下去。

不過，這種發(fā)力也很容易觸碰到監(jiān)管紅線。例如從廣電總局的慣常思維出發(fā)，《舉杯呵呵喝》其中涉及的大量話題以及回復(fù)可能具有炒作明星的嫌疑，很容易對(duì)于理智尚不完全成熟的青少年追星群體產(chǎn)生不良影響。《金星秀》尚不論其自身所帶的“變性”話題就是社會(huì)大眾極為關(guān)注的點(diǎn)，作為一檔號(hào)稱“直擊文娛熱點(diǎn)、關(guān)注民生問題”的女性脫口秀節(jié)目，節(jié)目播出以來長期圍繞著明星爆料、麻辣點(diǎn)評(píng)等方面，每每帶動(dòng)的話題熱度也大多集中在明星八卦上。

對(duì)于“《金星秀》為什么遭遇停播”這個(gè)問題，雖然金星本人在微博上回應(yīng)稱是因小人妒忌搗亂所致，但相比這個(gè)略帶八卦屬性的回答，知乎上有個(gè)回答獲得不少點(diǎn)贊：因?yàn)橄掳肽甑哪硞€(gè)大會(huì)就要召開，所以在此之前，做好輿論鋪墊和造勢(shì)，避免出現(xiàn)一切不和諧的聲音才是重中之重。

作者：秋實(shí)