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生態(tài)是彩電產(chǎn)業(yè)的新希望嗎？從智能電視到IOT生態(tài)，是手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)手段嗎？ 荀玉||撰稿 繼小米、華為后，傳聞已久的OPPO智能電視終于揭開(kāi)面紗，OPPO也成為以彩電為入口，布局IoT生態(tài)的又一大型手機(jī)企業(yè)。從傳統(tǒng)彩電企業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型，到手機(jī)品牌涌向彩電賽道，彩電行業(yè)的又一次巨變正在醞釀中，即從硬件到場(chǎng)景生態(tài)的變革。但依托生態(tài)，手機(jī)品牌就能革電視的命嗎？ 近日，在上海舉辦的"OPPO智美生活發(fā)布會(huì)"上，OPPO發(fā)布了兩款智能電視OPPO S1和R1，正式進(jìn)軍電視領(lǐng)域。OPPO Enco X無(wú)線耳機(jī)、OPPO Watch RX等IoT新品也同日亮相。也就是說(shuō)，消費(fèi)者可以將涵蓋手機(jī)、電視、耳機(jī)、手表等的"OPPO全家桶"帶回家。 OPPO的求變，意在拿到5G時(shí)代的船票和IoT生態(tài)的入口，與當(dāng)前智能電視市場(chǎng)如何關(guān)系不大。相反，從2013年智能電視騰飛為行業(yè)開(kāi)始一輪換道后，彩電行業(yè)同時(shí)也進(jìn)入了艱苦歲月。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)彩電零售4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。 彩電行業(yè)的發(fā)展難題更多是一種功能被替代。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流媒體爆發(fā)、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的便攜度，讓被困于客廳的大屏電視沒(méi)有了護(hù)城河。TCL在2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)次數(shù)已經(jīng)由2016年的70%下降至30%。由此，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和廝殺也更為白熱化。 此時(shí)，TCL、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電龍頭企業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的"韌性"：一方面憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，不斷迭代硬件創(chuàng)新產(chǎn)品：比如TCL依托華星光電的5G 8K的量子點(diǎn)電視；海信率先發(fā)力激光電視，并且組成OLED、量子點(diǎn)"三駕馬車"；創(chuàng)維押寶OLED電視，國(guó)內(nèi)首家具備OLED電視模組自制能力…… 另一方面，內(nèi)容端和新生態(tài)的挖掘也成為重點(diǎn)。游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)屏電視等陸續(xù)面世。彩電行業(yè)企圖以新場(chǎng)景，重新喚醒消費(fèi)者對(duì)電視的需求。即便硬件突出的索尼，也以游戲?yàn)樽o(hù)城河，積極聯(lián)動(dòng)Apple TV App功能。此外AIoT已是不少彩電企業(yè)的戰(zhàn)略之一，這也讓構(gòu)建生態(tài)成為新的顛覆可能。 回到智能電視與IoT戰(zhàn)場(chǎng)，小米是"殺出來(lái)"了，但如今也回歸硬件和打造生態(tài)"兩手抓"的新戰(zhàn)略層面。華為以"智慧屏"新概念為行業(yè)導(dǎo)入新思路，但對(duì)彩電行業(yè)"變天"影響不大。而不管是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也都意識(shí)到，當(dāng)前來(lái)說(shuō)，無(wú)法脫離硬件只依托生態(tài)突圍。這也就意味著手機(jī)廠商短期內(nèi)，不可能翻起大浪。 對(duì)OPPO的押注是添彩還是拖累，目前還沒(méi)有一個(gè)肯定的答案，市場(chǎng)調(diào)查公司洛圖科技預(yù)計(jì)，OPPO電視2020年的出貨在10萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，這在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一年4000多萬(wàn)臺(tái)的銷量中占比甚微。5G+AIoT時(shí)代還有很長(zhǎng)的一段路走，智能電視生態(tài)突圍的路也還很長(zhǎng)。 ==== 智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電新媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時(shí)代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。 ==== |
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