《刀劍神域序列之爭》已經(jīng)確定要在中國上映！新海誠又有作品要出了？近幾年來，以動畫產(chǎn)業(yè)大國日本和美國為代表的外來動畫已滲入中國動畫市場，國產(chǎn)動畫遭到差別對待，最直接的表現(xiàn)就是人們討論的幾乎都是外來動畫，對宮崎駿和新海誠等動畫導(dǎo)演耳熟能詳，而國產(chǎn)動畫卻有被觀眾放進(jìn)“冷宮”的趨勢，不說導(dǎo)演，連能被人們談起的動畫也是少之又少。

外來動畫憑先發(fā)優(yōu)勢占領(lǐng)國內(nèi)市場

日本、歐美等外來動畫相比國產(chǎn)動畫發(fā)展較早，產(chǎn)業(yè)鏈完善且成熟，以先發(fā)優(yōu)勢占領(lǐng)了國內(nèi)動畫市場，收割了國內(nèi)動畫行業(yè)的大部分利潤，其中以日本動畫的滲透率最高。據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017年第1季度中國動漫APP市場研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)用戶使用動漫APP來觀看日本動畫的人超過80.3%。外來動畫之所以能在國內(nèi)形成如此大的影響力原因在于：

其一，2006年以前，外來動畫曾由地方電視臺大量引進(jìn)國內(nèi)，積累了一批忠實(shí)受眾，互聯(lián)網(wǎng)興起以及移動設(shè)備的迅速普及加速了外來動畫的滲透。外來動畫能如此迅速的占領(lǐng)國內(nèi)市場，還得歸功于以土豆為首的視頻網(wǎng)站為提高網(wǎng)站影響力和點(diǎn)擊率而展開的動畫版權(quán)購買之戰(zhàn)。

如今國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站，不論是二次元網(wǎng)站BILIBILI還是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站PPTV等除了經(jīng)典動畫版權(quán)，如《銀魂》進(jìn)駐優(yōu)酷、騰訊視頻獨(dú)播《枕男子》、《灌籃高手》入駐愛奇藝等，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺現(xiàn)在每季均還會以獨(dú)播或合購的方式批量購買新番版權(quán)。此外，近年來國內(nèi)電影公司也大力引進(jìn)國外全齡向動畫電影，如《瘋狂動物城》、《你的名字》等，平臺和院線的宣傳增加了外來動畫的影響力。

其二，外來動畫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟。由于外來動畫如日本動畫有明確的分級制度，細(xì)分出了針對不同年齡層的內(nèi)容，能滿足不同年齡層觀眾的需求；

日本、歐美等國家文化產(chǎn)業(yè)興盛，除了原創(chuàng)動畫之外，動畫作為產(chǎn)業(yè)鏈的其中一環(huán)，漫畫、小說、游戲等上游產(chǎn)業(yè)也能一直為動畫提供優(yōu)質(zhì)的改編內(nèi)容，比如日本動畫《海賊王》、《火影忍者》、《全職獵人》等均為人氣漫畫改編動畫，《Fate》系列則是游戲改編動畫，而迪士尼動畫多改編于經(jīng)典童話作品；

外來動畫的制作水準(zhǔn)都已經(jīng)是世界領(lǐng)先水平，日本的匠人精神同樣表現(xiàn)在動畫制作上，3D渲染2D技術(shù)也已成熟，而好萊塢動畫則擁有著最優(yōu)秀的3D動畫制作團(tuán)隊(duì)。以上三方面的優(yōu)勢讓外來動畫不僅制作精美，而且在內(nèi)容表達(dá)上豐富新穎。

其三，成熟的市場下已出現(xiàn)了有代表性的動畫制作公司，如吉卜力工作室、被稱為京阿尼的京都動畫、SUNRISE等日本動畫制作公司，如好萊塢動畫三巨頭迪士尼、皮克斯、夢工廠，這些制作公司已經(jīng)在國內(nèi)觀眾中樹立了良好的口碑。同時(shí)，外來動畫在動畫制作、音樂、配音方面都有較高的水準(zhǔn)，涌現(xiàn)出了非常多的優(yōu)秀人才，如新海誠、宮崎駿、押井守等動畫導(dǎo)演；菅野洋子、澤野弘之、梶浦由記等音樂制作人；櫻井孝宏、杉田智和等聲優(yōu)。這些細(xì)分領(lǐng)域的代表人物深受不同觀眾的擁護(hù)，均有著不小的收視號召力和票房號召力。

其四，成熟的盈利模式。除了靠出售BD/DVD等盈利之外，日本等國外動畫的衍生品研發(fā)與動畫制作同期進(jìn)行，并配合動畫播出時(shí)間預(yù)售，利用動畫影響力盈利的同時(shí)可對動畫形成長尾效應(yīng)，延續(xù)動畫的生命力，而動畫也能反過來推動漫畫等上游產(chǎn)業(yè)的盈利，由此形成良性循環(huán)，也因此出現(xiàn)了很多經(jīng)久不衰的IP，比如日本動畫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》。

中國本土動畫雖有市場但發(fā)展不足

與國外動畫市場相比，雖然國產(chǎn)動畫曾領(lǐng)先于國外動畫，但由于多種原因?qū)е聞赢嫯a(chǎn)業(yè)止步不前。首先，由于國產(chǎn)動畫沒有分級制度，而大眾也一直誤認(rèn)為幼齡群體才是動畫的主要消費(fèi)群體，因此，在2013年之前國產(chǎn)動畫市場受眾人群普遍低齡化，面向的人群范圍太過狹小，適合大人和小孩一起觀看的動畫資源嚴(yán)重不足。

其次國產(chǎn)動畫內(nèi)容太過嚴(yán)肅，有極強(qiáng)的教育性且娛樂性不高，這就大大的限制了觀眾群體。人們在看動畫的時(shí)候還要保持著緊張的狀態(tài)，且沒有娛樂性的動畫是沒有大市場的。國產(chǎn)動畫這樣的定位使產(chǎn)品內(nèi)容固定化，講述的內(nèi)容永遠(yuǎn)是單一性。在這些條件下，國產(chǎn)動畫要想跟上外來動畫的發(fā)展是有一定的難度的。

再者，國產(chǎn)動畫缺乏原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新，在動畫的制作上太過于依賴前人保留的經(jīng)典原創(chuàng)。比如《西游記之大圣歸來》是從名著《西游記》中提取出來的、《Q版三國》改編于名著《三國演義》。此類動畫屬于很老的題材，人物形象固定、老舊，故事情節(jié)沒有太大的突破。比達(dá)咨詢報(bào)告中關(guān)于“動漫APP用戶觀看國產(chǎn)動漫類型”調(diào)查結(jié)果顯示惡搞、中國風(fēng)、以及搞笑三個(gè)選項(xiàng)比例最高，國內(nèi)動畫作品內(nèi)容還有待豐富。

最后，中國動畫缺的不是技術(shù)人才，而是原創(chuàng)能力。國內(nèi)的人才多集中在中期制作環(huán)節(jié)，比如《海賊王》的劇場版有七成以上的加工和制作是由日本獨(dú)資的杭州飛龍動畫材料有限公司制作完成。因此，動畫行業(yè)若想發(fā)現(xiàn)壯大，就需要培養(yǎng)原創(chuàng)人才、推出原創(chuàng)產(chǎn)品，并不斷開發(fā)新穎題材。

就目前看來，外來動畫的發(fā)展比之中國本土的動畫已形成超越之勢。不過從大方面來說，國外動畫和國內(nèi)動畫都各有短板之處，中國動畫要想有與國外動畫相抗衡，就要先克服它目前存在的劣勢。

一方面，創(chuàng)作人員不了解本土的文化，且不了解觀眾心理和社會變革。在制作動畫的過程中，創(chuàng)作人員基本上都是在已有的表面上的文學(xué)作品中去尋找想法，沒有深入去了解內(nèi)容本質(zhì)，且他們看到的只是市場，并沒有看到觀眾的心理需求，沒有看到社會的快速變革，所以創(chuàng)作出來的東西沒有打進(jìn)觀眾的心理也沒有適應(yīng)社會的發(fā)展。

另一方面，中國動畫作品缺乏原創(chuàng)力，現(xiàn)在市場上的許多動畫是通過借鑒日本和美國的動畫而進(jìn)行改編的。還有就是在原來已有的經(jīng)典基礎(chǔ)上挖掘新內(nèi)容繼續(xù)創(chuàng)作，沒有讓人耳目一新的效果。如何擺脫對外來動畫的借鑒和模仿從而創(chuàng)作出全新的作品是目前國產(chǎn)動畫需要克服的一大難題。

國內(nèi)動畫正在尋求改變以挽回頹勢，國內(nèi)動畫或?qū)⒂瓉泶禾?/strong>

在外來動畫的排擠和國內(nèi)觀眾不買賬的情況下，中國動畫正在進(jìn)行一系列的創(chuàng)新改革，希望可以與外來動畫一較高下，以改變現(xiàn)在被外來動畫壓制的局面。

其一，2015年《西游記之大圣歸來》上映創(chuàng)下了9.57億的超高票房，充分體現(xiàn)出了高質(zhì)量國產(chǎn)動畫所具有盈利的能力，以及市場對高質(zhì)量動畫的需求。這標(biāo)志著中國動畫真正開始擺脫“低齡化”向“全齡化”轉(zhuǎn)變，此后出現(xiàn)了《大魚海棠》、《大護(hù)法》等相對優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動畫，其中《大護(hù)法》在分級制度未出臺的情況下自動進(jìn)行了年齡分級，細(xì)分了目標(biāo)群體。

其二，BAT帶頭向泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局推動了國產(chǎn)動畫行業(yè)的發(fā)展。騰訊以IP授權(quán)為核心，通過融合游戲、動畫、漫畫、文學(xué)、影視、電競等業(yè)務(wù)，打造泛娛樂生態(tài)鏈，并于15年首次提出了“二次元經(jīng)濟(jì)”概念，致力于孵化精品動漫IP。百度建立了以投資和收購為主的動畫IP播放版權(quán)交易紐帶的平臺，為全球動畫的創(chuàng)造者、為動畫進(jìn)行資金投入的資本家、動畫藝術(shù)家和動畫的粉絲提供版權(quán)中介的動畫推廣平臺。

阿里則以動畫孵化的IP為著重點(diǎn)，希望建立出一個(gè)完整的動畫制作體系，達(dá)到從漫畫進(jìn)而到TV動畫，再由TV動畫到劇場版動畫，之后由劇場版動畫翻拍成真人版大電影的整體系列，打造出屬于中國的特色動畫模式，通過優(yōu)酷土豆的渠道進(jìn)行傳播。在巨頭的帶動下，動畫行業(yè)得到了資金、渠道、項(xiàng)目管理等支持，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)在16年獲得了融資大爆發(fā)，全年約有77起融資事件，總?cè)谫Y達(dá)到24.5億元人民幣。

其三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、漫畫平臺為動畫提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，國產(chǎn)動畫由原來的內(nèi)容單一性向多樣化的發(fā)展。以騰訊為例，騰訊動漫對原創(chuàng)漫畫作品的扶持，以及閱文集團(tuán)旗下文學(xué)平臺的眾多優(yōu)秀作品都為動畫改編提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，比如人氣漫畫改編的同名動畫《妖狐小紅娘》、閱文旗下文學(xué)平臺人氣網(wǎng)游小說改編的同名動畫《全職高手》，以及改變成動畫電影的《凡人修仙傳》。同時(shí)，得益網(wǎng)絡(luò)視頻平臺長期購買動畫版權(quán)，國內(nèi)用戶已培養(yǎng)出了付費(fèi)觀看正版動畫的習(xí)慣，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫采取付費(fèi)模式播出也獲得了認(rèn)可，《全職高手》動畫采取會員付費(fèi)和按集付費(fèi)模式，開播24小時(shí)總播放量突破一億，累積播放量超過7.5億。

無論是國產(chǎn)動畫還是國外動畫，他們的發(fā)展是離不開觀眾的，除了要在視覺、聽覺上給觀眾不一樣的體驗(yàn)之外，還要有吸引觀眾的內(nèi)容，故事要富有創(chuàng)新的題材。目前國產(chǎn)動畫已經(jīng)慢慢走上正軌了，通過改正自身缺點(diǎn)，不斷優(yōu)化自身，未來或?qū)⒛芘c外來動畫一較高下，從而達(dá)到重生的目的。當(dāng)前，中日合拍動畫和中美合作創(chuàng)作動畫作品已成為趨勢，在不遠(yuǎn)的將來，國產(chǎn)動畫有望再現(xiàn)輝煌。