【原】《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶動(dòng)市值超過(guò)愛(ài)奇藝，芒果超媒撐得住1300億市值嗎？
在《乘風(fēng)破浪的姐姐》承包微博熱搜，點(diǎn)燃全網(wǎng)話(huà)題熱度之際，其出品方芒果超媒也在資本市場(chǎng)“乘風(fēng)破浪”。
日前，芒果超媒發(fā)布2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，該報(bào)告好看指數(shù)不亞于《乘風(fēng)破浪的姐姐》。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.4億元-11.4億元，同比增長(zhǎng)29.42%-41.86%。這一數(shù)值已然接近其去年全年凈利。 （圖片截取自芒果超媒2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告）得益于A股的稀缺性，以及《乘風(fēng)破浪的姐姐》等項(xiàng)目的優(yōu)異表現(xiàn)，年初至今，芒果超媒股價(jià)持續(xù)上漲。截止7月13日收盤(pán)其市值已突破1315億元，趕超愛(ài)奇藝的168億美元（約合人民幣1176億元）。縱觀2020年影視傳媒板塊上市公司已然交出的財(cái)報(bào)單，受疫情影響，大多影視傳媒上市公司呈虧損態(tài)勢(shì)，芒果超媒無(wú)疑成為稀有的“少數(shù)派”。上半年凈利超10億元，對(duì)此，芒果超媒將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因歸結(jié)為，“公司核心平臺(tái)芒果 TV 充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新和體系自制優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新內(nèi)容編排，推出的《下一站是幸?！贰跺\衣之下》《我才不要和你做朋友》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》《明星大偵探》等多部劇集和綜藝節(jié)目持續(xù)熱播，推動(dòng)報(bào)告期內(nèi)有效會(huì)員及會(huì)員收入大幅提升?！?/span> （截取自芒果超媒2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告）的確，在進(jìn)入2020年以來(lái)，從春節(jié)期間《下一站是幸?！贰跺\衣之下》《我才不要和你做朋友呢》到現(xiàn)階段的《向往的生活第四季》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》等劇集和綜藝節(jié)目，均在芒果TV持續(xù)熱播。其中，網(wǎng)劇《錦衣之下》移動(dòng)端累計(jì)播放量已突破30.4億、《我才不要和你做朋友呢》豆瓣評(píng)分8.2、《乘風(fēng)破浪的姐姐》更是口碑熱度雙豐收。尤其是《乘風(fēng)破浪的姐姐》，該節(jié)目于6月12日“空降”芒果TV，恰逢微博熱搜榜停止更新，但通過(guò)網(wǎng)友手繪的熱搜榜榜單、開(kāi)播當(dāng)日芒果超媒股價(jià)盤(pán)中觸及漲停，以及節(jié)目一路飆升的播放量和微博話(huà)題閱讀量，都在記錄著30位姐姐無(wú)法阻擋的“乘風(fēng)破浪”之路。截止當(dāng)前，已播出5期的《乘風(fēng)破浪的姐姐》總播放量達(dá)20.9億次，微博話(huà)題#乘風(fēng)破浪的姐姐#閱讀量254.1億、討論量達(dá)1025.2萬(wàn)。好內(nèi)容與高熱度帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是立竿見(jiàn)影的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》首期節(jié)目中出現(xiàn)的品牌贊助為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域，位居同類(lèi)節(jié)目廣告量頭部。據(jù)開(kāi)源證券研報(bào)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》贊助廣告收入或在3.64億元至5.46億元區(qū)間。除了已播節(jié)目與劇集在6月份召開(kāi)的2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，芒果TV公布下半年約有16檔綜藝節(jié)目和18部劇集上線(xiàn)。其綜藝儲(chǔ)備中不乏王牌綜藝系列如《密室大逃脫第二季》《明星大偵探第六季》等；劇集儲(chǔ)備含八月長(zhǎng)安同名小說(shuō)改編的“振華三部曲”最后一部《暗戀橘生淮南》，和已釋出宣傳片的《掌中之物》。自制內(nèi)容的豐富儲(chǔ)備或?qū)⒅ζ浣衲陿I(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。此外，芒果超媒的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也因加大線(xiàn)上教育和生活服務(wù)等布局而實(shí)現(xiàn)了加速發(fā)展，據(jù)悉其將推出“大芒計(jì)劃 2.0”以探索IP衍生變現(xiàn)與“品效銷(xiāo)”結(jié)合的商業(yè)化新模式。毫無(wú)疑問(wèn)，芒果TV自制內(nèi)容如今已能挑起大梁，現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的鋒芒再次印證了這一事實(shí)。話(huà)說(shuō)回來(lái)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》為芒果超媒的資本市場(chǎng)添了把旺火，但其實(shí)芒果超媒已經(jīng)“乘風(fēng)破浪”了好幾年。芒果超媒市值超越愛(ài)奇藝， 成為“第三極”指日可待？ 憶往昔，最初的芒果TV還是湖南衛(wèi)視的“搬運(yùn)工”，其以“背靠大樹(shù)好乘涼”的姿態(tài)極大的降低了平臺(tái)的內(nèi)容成本投入，收益自然不會(huì)難看。2018年，快樂(lè)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)發(fā)行股份方式購(gòu)買(mǎi)湖南廣電旗下快樂(lè)陽(yáng)光、天娛傳媒、芒果互娛、芒果影視、芒果娛樂(lè)五家公司100%股權(quán)，完成重大資產(chǎn)重組，更名為芒果超媒，并形成了以芒果TV為核心，覆蓋新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作、媒體零售等板塊的運(yùn)營(yíng)體系。從芒果TV到芒果超媒，從扭虧為盈到順利上市，之后的芒果TV開(kāi)始謀求從獨(dú)播向自制的轉(zhuǎn)型，且從目前成績(jī)來(lái)看頗有成效。2019年芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125.01億元，同比增長(zhǎng)29.4%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.56億元，同比增長(zhǎng)33.59%。其中，以芒果TV為主體的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入在2019年達(dá)到50.44億元，成為芒果超媒主要收入來(lái)源。其中，芒果TV全年廣告收入33.5億元、廣告品牌投放數(shù)489個(gè)；會(huì)員業(yè)務(wù)方面，截至2019年末付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)1837萬(wàn)，會(huì)員收入16.9億元，同比增長(zhǎng)102%。芒果TV自制綜藝占比高達(dá)80.36%，網(wǎng)綜市場(chǎng)份額從2018年的22.9%進(jìn)一步擴(kuò)大至36.3%。到了2020年，一季度內(nèi)，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.27億元，同比增長(zhǎng)9.74%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.8億元，同比增長(zhǎng)14.82%。且開(kāi)年以來(lái)公司股價(jià)也持續(xù)上漲，累計(jì)漲幅超60%。（截取自芒果超媒2020年第一季度報(bào)告）在長(zhǎng)視頻平臺(tái)頭部玩家中，芒果超媒成為唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)，且截止7月13日收盤(pán)芒果超媒市值已突破1315億元，以超越愛(ài)奇藝168億美元市值的姿態(tài)，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)前三甲的一大變數(shù)。但與此同時(shí)，透過(guò)《乘風(fēng)破浪的姐姐》《向往的生活》《明星大偵探》《密室大逃脫》《妻子的浪漫旅行》《媽媽是超人》《婆婆和媽媽》等綜藝，以及《幸福觸手可及》《我才不要和你做朋友呢》等劇集。不難發(fā)現(xiàn)，就內(nèi)容而言，芒果TV盡管在自制綜藝領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但相比愛(ài)騰優(yōu)三家視頻網(wǎng)站，其自制劇的競(jìng)爭(zhēng)力依然較弱。且隨著自制內(nèi)容比重的逐步加大，若脫離湖南衛(wèi)視的版權(quán)紅利，其成本優(yōu)勢(shì)能否持續(xù)？極度依賴(lài)湖南廣電，成為市場(chǎng)對(duì)芒果超媒“獨(dú)立行走”的最大存疑所在。同時(shí)，就用戶(hù)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，與其他視頻平臺(tái)相比，芒果TV雖然在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)方面表現(xiàn)亮眼，但在活躍用戶(hù)數(shù)和付費(fèi)用戶(hù)數(shù)方面的表現(xiàn)仍處劣勢(shì)，其付費(fèi)用戶(hù)數(shù)僅為愛(ài)奇藝的五分之一。且其營(yíng)收與市值“倒掛”的問(wèn)題依然不容樂(lè)觀。現(xiàn)階段，芒果超媒市值超越愛(ài)奇藝，但如若對(duì)比兩者的營(yíng)收，以2019年的營(yíng)收為例，愛(ài)奇藝的全年?duì)I收為芒果超媒的一倍多，千億身家能否找到有力支撐點(diǎn)，同樣有待觀察。以?xún)H有其他五分之一的付費(fèi)用戶(hù)和爆款內(nèi)容，便成功撬動(dòng)市場(chǎng)最大盈利點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是芒果TV還是芒果超媒，都有其特殊性與市場(chǎng)價(jià)值。在千億市值基礎(chǔ)上，芒果超媒能否在之后的競(jìng)爭(zhēng)中保持攻勢(shì)，改寫(xiě)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的江湖故事？【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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