當(dāng)越來越多的產(chǎn)品廣告選擇拋棄產(chǎn)品本身，而去講好一個(gè)故事的時(shí)候，有一個(gè)品牌在十年前就已經(jīng)開始這樣做了。

多芬從2004年開始，在北美和歐洲市場的營銷上做了一件不一樣的事情，它不再向人們宣傳產(chǎn)品，而是一種試圖打動(dòng)女性的價(jià)值觀。他們不定期拋出一些問題，再挑選一些受訪者記錄下他們真實(shí)的回答或反應(yīng)。

比如：你最喜歡自己身上的哪一點(diǎn)？你眼中的自己長什么樣？你想對自己做點(diǎn)什么改變？通過問題的互動(dòng)回答拍成廣告，向成年女性及年輕的女孩兒們傳達(dá)積極樂觀的生活態(tài)度。

這個(gè)活動(dòng)形式，有個(gè)名字叫“真美行動(dòng)”。今天想和大家分享兩個(gè)關(guān)于年輕女孩自信心養(yǎng)成《Change One Thing（改變一點(diǎn)）》和成年女性的美麗重塑《真美素描》的短片，他們有一個(gè)同樣的目的，就是告訴所有的女性“你本來就很美”?！?/p>

《Change One Thing（改變一點(diǎn)）》

每個(gè)人都對自己都外表有一定的自我認(rèn)識，尤其是那些還處在青春期的少女，他們對自己的外貌尤為敏感，并且有諸多的不滿足。

短片的開頭一個(gè)卷發(fā)的女孩渴望自己擁有一頭柔順的直發(fā)，鏡頭轉(zhuǎn)向擁有這個(gè)特征的女孩，她則想要藍(lán)色的眼睛，當(dāng)一個(gè)女孩說出了她想改變身上的某一處特質(zhì)時(shí)，鏡頭就會切換到下一位具有該特質(zhì)的女孩，如此循環(huán)下去。

但是，似乎再美麗的女孩也對自己有不滿意的地方。

多芬拍這樣一個(gè)和自身產(chǎn)品并沒有聯(lián)系的廣告做什么呢？原來，多芬用這種方式傳遞著他們的理念：“你本身是什么樣子并不重要，因?yàn)檫@世上總有讓我們傾羨的東西，但是不斷否定自身外貌并不會解決任何問題。我們想告訴女孩們，改變你們的態(tài)度能讓你們擁有自信?！?/p>

這又讓我想起了多芬在2010年拍的關(guān)于成年女性重拾自信的一個(gè)視頻《真美素描》。多芬在短片中邀請了犯罪肖像素描的畫像師，通過畫師筆下受訪者描述自己的模樣和別人描述她的模樣進(jìn)行對比，告訴廣大女性——“你遠(yuǎn)比想象中的自己更美”↓

《真美素描》

這則廣告及相關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)幫助多芬一舉囊括了當(dāng)年戛納創(chuàng)意節(jié)整合營銷類、媒體類、影視創(chuàng)作類、公關(guān)以及設(shè)計(jì)等類別在內(nèi)的共計(jì)23項(xiàng)大獎(jiǎng)，在全球已有超過1.65億次的觀看記錄。

不少成年女性在觀看這則廣告時(shí)，淚流不止，但是這僅僅是很“普通”的一則日常。沒錯(cuò)，每個(gè)人都是如此，你遠(yuǎn)比想象中的自己更美好。

與其說這是多芬的產(chǎn)品廣告，不如說這是公益廣告，對于一個(gè)品牌而言，堅(jiān)持說一個(gè)十年的故事不容易。對于一個(gè)公司而言，堅(jiān)守一個(gè)十年的價(jià)值觀不容易。對一個(gè)產(chǎn)品而言，“拋棄”產(chǎn)品本身的廣告更不容易。