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“安卓鼻祖”換帥,創(chuàng)始人就此撤退? || 深度

 昵稱71785450 2020-10-13

“若未來手機廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家?!睙o限風光時,一代“安卓機皇”掌門人口出豪言,如今,雙雙幾不見蹤影。

本文由無冕財經(jīng)(wumiancaijing)原創(chuàng)首發(fā)

作者:葛瑞

編輯:程昱

設計:甄開心

編輯助理:蘇欣然

創(chuàng)始人卸任CEO,股價應聲大漲,這讓曾經(jīng)的臺灣首富略顯尷尬。

9月17日,HTC(即宏達國際電子股份有限公司,以下簡稱“宏達電”)宣布董事長兼CEO王雪紅將卸下CEO職位,由伊夫·邁特雷(Yves Maitre)出任CEO。

消息一經(jīng)發(fā)布,HTC股價應聲大漲,故事的主角王雪紅重返大眾視野,再遭質疑。

身為“臺灣經(jīng)營之神”王永慶的女兒,王雪紅曾一手締造出HTC智能手機的輝煌,也曾當選臺灣首富,一度成為許多富二代的榜樣,連《紐約時報》都稱她為“全球科技界最有權勢的女人”。

但如今,HTC營收連年縮水、市場份額一再下滑,王雪紅終究還是不行了?

“生女當如王雪紅”

即便在科技公司如云的硅谷,能在一家公司擔任高級管理職位的女性也不多見,能白手起家、締造出全球有影響力科技公司的女企業(yè)家則更少。

王雪紅偏偏做到了。

2011年4月29日,HTC股價升至1300臺幣,總市值達到338億美元,一舉超過手機巨頭諾基亞。作為創(chuàng)始人的王雪紅,個人聲譽在這一年也達到頂峰。

HTC股價走勢圖。圖片源自嗨投資官網(wǎng)。

憑借HTC股票的優(yōu)異表現(xiàn),王雪紅與丈夫陳文琦以68億美元身家,登頂臺灣地區(qū)首富。同年8月,在《福布斯》公布的年度最有權勢女性排行榜上,王雪紅位列第20名,并被《紐約時報》稱為“全球科技界最有權勢的女人”。

與此同時,王雪紅取得的成績也獲得了來自大陸方面的認可,被授予CCTV“中國經(jīng)濟年度人物”的獎項,也是當年唯一上榜的島內企業(yè)家。

這距離宏達電宣布以“HTC”作為自創(chuàng)品牌,僅僅過去五年的時間。而在此前,宏達電一直以ODM(委托設計制造)業(yè)務為主。

“做品牌,到底是不是正確的決定?”“要代工的高毛利,還是要品牌的市場占有率?”成為當時擺在以王雪紅為首的董事會面前的難題。

曾經(jīng)締造過威盛電子輝煌業(yè)績的王雪紅,這個時候展示出其卓越的市場判斷力,不顧外界的看衰和質疑,決然將公司業(yè)務全力轉向自主品牌的創(chuàng)立。

事實證明,這的確是HTC驚險一躍。

2011年,HTC智能手機全球市場占有率曾一度超高10%,并在北美地區(qū)曾超過iPhone的市場占有率,奠定了王雪紅在全球科技界的地位,其個人也一度被譽為“女版喬布斯”。

而在HTC將王雪紅帶上“臺灣首富”寶座之前,其創(chuàng)辦的另一家企業(yè)威盛電子,曾讓王雪紅成為“臺灣女首富”。

1988年,王雪紅敏銳嗅到了芯片領域的發(fā)展?jié)摿?,把母親送給自己的房子做抵押,向銀行借款500萬元,買下硅谷一家芯片公司,取名威盛電子。

當時臺灣的電子產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃的紅利期,威盛電子堅持自主研發(fā)芯片,很快發(fā)展成為全球最大主板芯片組供應商,不斷獲得IBM、HP等國際頂級大廠的訂單。1999年,威盛在臺灣上市,王雪紅迎來事業(yè)的第一個巔峰。

彼時,島內對其贊譽之聲不絕于耳,“生女當如王雪紅”。

王雪紅,HTC創(chuàng)始人、董事長。

作為被認為是與王永慶最像的女兒,美國留學畢業(yè)后,王雪紅卻沒有進入父親的公司,而是選擇了自己創(chuàng)業(yè),就連創(chuàng)業(yè)的啟動資金也不是來自王永慶的支持。

事實上,在自主創(chuàng)業(yè)之前,王雪紅曾在二姐的大眾電腦公司主管營銷業(yè)務,三年的時間大眾電腦營業(yè)額增長了七倍,王雪紅功不可沒。

“我知道她總有一天會自己創(chuàng)業(yè)的?!倍阃跹┝峄叵肫甬斈昝妹靡还ぷ髌饋砭筒恢劳V沟摹捌磩拧保硎驹缇陀羞@種預感。

父親王永慶有著“臺灣工業(yè)之父”、“經(jīng)營之神”之稱,其創(chuàng)辦的臺塑集團在臺灣工業(yè)史上有著舉足輕重的地位,一度與香港的李嘉誠齊名。

44歲成為最年輕的“臺灣女首富”,48歲一手打造兩家臺股上市公司“股王”,52歲成為有史以來最年輕的“臺灣首富”,開發(fā)全球第一款智能手機,HTC曾躋身全球百大品牌之列——某種程度而言,王雪紅創(chuàng)造了一系列父親王永慶都不曾達到的記錄。

靠VR打翻身仗?

2002年,早在蘋果第一代iPhone之前,HTC發(fā)布一款震撼全球的智能手機——O2 XDA,在中國市場被稱為“多普達686”。

在彩屏手機尚屬稀罕物的年代,這款能看電影、聽MP3、上網(wǎng)沖浪……集通信、互聯(lián)網(wǎng)、電腦于一體的多普達686,給市場帶來了巨大的震撼。

多普達686一炮而紅,HTC趁機又推一系列引領時代潮流的智能手機,并借助在安卓手機領域的先發(fā)優(yōu)勢,于2011年取得高達9.1%的全球手機市場份額。

公司市值也因此飆升至338億美元,力壓諾基亞、黑莓等全球一眾手機廠商,僅次于蘋果,一舉登上全球智能手機市場的居高點。

那一年的HTC年會,王雪紅和管理團隊上臺演唱了一首《向前行》,并請來蕭敬騰助陣。王雪紅激勵員工道,“HTC是家有夢的公司,這個夢就是做到世界第一!CEO周永明更是推波助瀾,直接將2012年定義為公司“大躍進”之年。

然盛極而衰。

寄予厚望的旗艦機HTC One X遭遇滑鐵盧,消費者的信心被嚴重的質量問題打擊。同年,三星發(fā)布一代神機Galaxy S3,蘋果發(fā)布顛覆以往的iPhone 5,直接搶去HTC六成市場份額。

HTC近年月營收概況。圖片源自嗨投資官網(wǎng)。

在與蘋果、三星等品牌在高端市場的競爭之外,來自大陸的華為、小米、酷派等中低端廠商“合力圍剿”,HTC節(jié)節(jié)敗退。

面對連年縮水的營收、不斷下滑的全球市場占有率,王雪紅壓力重重。

為挽HTC頹勢,2015年,王雪紅身兼董事長和CEO雙重職務,將業(yè)務重點放在VR、區(qū)塊鏈等領域,而后在手機業(yè)務無力回天的局面下,將部分手機資產(chǎn)作價11億美元賣給谷歌,全力布局下一代智能終端。

從銷量上來看,其推出的首款虛擬現(xiàn)實頭戴設備HTC Vive在VR領域奠定了一席之地。

公開數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度,中國VR市場同比增長200%,其中VR一體機一季度出貨量達9.4萬臺,占國內總體市場的51%,而HTC以33%的市場份額獨占鰲頭。

“要投入研發(fā),要努力想清楚下一個技術趨勢?!痹恢挂淮螐娬{過企業(yè)需重視研發(fā)的王雪紅,試圖在下一代智能硬件搶占先機,盡管HTC手機業(yè)務全面敗退。

但前路依然充滿了巨大風險。2016年所謂的虛擬現(xiàn)實元年,并未變成現(xiàn)實。各種頭盔使用體驗不佳,價格昂貴,另外也缺乏殺手級的內容。

如今在5G爆發(fā)前夜,王雪紅卸任HTC首席執(zhí)行官,將帥位交給一位來自法國運營商的高管,但仍擔任董事長一職。HTC能否憑借VIVE Reality等新業(yè)務重回巔峰尚未可知。

但從王雪紅個人成長及創(chuàng)業(yè)歷程來看,這個頭頂“臺灣經(jīng)營之神”女兒光環(huán)、締造過HTC智能手機傳奇的女人,無論是基于個人和家族的名望,還是出于對事業(yè)的責任與野心,在HTC重回正軌之前都不會退,也不能退。

“人要能忍耐到最后,你所得到的,一定會超過你所求,所想的。這是王雪紅祖父引用《圣經(jīng)》勉勵王雪紅母親的一句話,也成為日后其在創(chuàng)業(yè)過程遇到困難時堅守的信念。

本文系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號“各有態(tài)度”特色內容。


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