8月5日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第十七屆）“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告以及2020年度《中國500最具價值品牌》。

頭圖說明：8月5日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第十七屆）“世界品牌大會”在北京舉行

在這份年度榜單中，有3個涂料品牌上榜，分別是位列232位的三棵樹、261位的嘉寶莉和283位的巴德士；此外，作為涂料上游關(guān)鍵原材料（乳液）企業(yè)，巴德富也首次出現(xiàn)在該榜單中，位列381位。這4個品牌最新的品牌價值分別為292.36億元、258.92億元、236.58億元和145.68億元。

與2019年的同一榜單相比，三棵樹、嘉寶莉和巴德士已經(jīng)是“?？汀薄辽僭谧罱曛卸寄軌蛭涣小吨袊?00最具價值品牌》之中——其中三棵樹和巴德士的排名略有上升，嘉寶莉則與去年持平；從品牌價值上看，三者都有所增長。

值得注意的情況是，2019年依然能夠上榜的華潤漆（排名第311位，品牌價值177.85億元）今年不再出現(xiàn)在榜單當(dāng)中，具體原因不明。按照2020年《中國500最具價值品牌》上榜品牌價值最低值27.16億元（排名第500名的自行車品牌鳳凰）來推算，以及依據(jù)華潤漆在過去一年中的市場表現(xiàn)，其雖略顯沉寂，但也不至于出現(xiàn)巨大的滑坡，品牌價值不可能低于上述最低值。

當(dāng)然，至今已經(jīng)舉辦了十七屆的“世界品牌大會”以及與大會同期發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，其本身也只是一份“參考性”的榜單，并多多少少伴有爭議。

根據(jù)官方的介紹，《中國500最具價值品牌》是世界品牌實驗室基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費者行為分析得出。世界品牌實驗室經(jīng)過十余年研究與品牌測評，于2019年起采用調(diào)整后的收益現(xiàn)值法對品牌價值進(jìn)行測評。收益現(xiàn)值法基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。

巴德士獲頒《中國500最具價值品牌》證書（圖源：巴德士集團(tuán)微信公眾平臺）

“世界品牌實驗室參考了國際上通用的品牌價值評估方法，比較了各種評估模型的特點，結(jié)合當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)背景和競爭環(huán)境，對影響品牌的各個指標(biāo)進(jìn)行測評分析。這種計算方法充分考慮到了企業(yè)品牌自身的經(jīng)營狀況（包括營業(yè)收入、增長率等）和品牌為企業(yè)帶來的收益（品牌附加值指數(shù)以及品牌強(qiáng)度系數(shù)）?！?/span>

在這種背景下，盡管世界品牌實驗室標(biāo)榜其為一家奉行“獨立公正”原則的權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)，但依然難以將中國所有品牌都囊括在評估的范疇之中。以涂料品牌為例，按照業(yè)內(nèi)人士常規(guī)的認(rèn)知，三棵樹、嘉寶莉、巴德士能夠連年上榜自然實至名歸，然而諸如展辰新材、美涂士、華潤漆這樣的品牌不曾上榜或者跌出榜單，則多少可以窺探它存在的“不完美”。

哪怕是只考究其中上榜（包括曾經(jīng)上榜）的涂料品牌，我們依然能夠看出涂料市場發(fā)展中的“頭部化”趨勢。

《涂料經(jīng)》通過對過去17年（2004-2020）《中國500最具價值品牌》榜單進(jìn)行整理分析（見上表），發(fā)現(xiàn)以下情況：

1、共有9個涂料品牌（包括涂料關(guān)鍵原材料品牌）曾在榜單上出現(xiàn)，其中出現(xiàn)次數(shù)最多的是嘉寶莉和三棵樹，前者僅缺席了2016和2017年度榜單，后者從2007年開始連續(xù)14年上榜；而美涂士、冠軍漆則各只上榜過1次（2020年首次上榜的巴德富暫不作次數(shù)比較）。

2、涂料品牌上榜的“巔峰”出現(xiàn)在2018年，共有三棵樹、嘉寶莉、巴德士、美涂士和華潤漆5個品牌進(jìn)入榜單。而在2004-2006年，只有嘉寶莉一個品牌榜上有名。

3、廣東美涂士建材股份有限公司旗下的嘉麗士品牌曾在2011-2013年間連續(xù)三年上榜，但該品牌最終因企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整而從市場中弱化乃至消失。

4、從最近3年的榜單來看，三棵樹、嘉寶莉、巴德士保持了品牌價值持續(xù)上升的態(tài)勢，并坐穩(wěn)了“綜合性涂料頭部品牌”的地位。從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，這一現(xiàn)象比較切合行業(yè)實際。

盡管多多少少還存在不合理的情況，但最近幾年《中國500最具價值品牌》榜單確實逐漸建立起它的“地位”，并得到越來越多的企業(yè)和媒體的認(rèn)可。

這從其對涂料品牌更傾向于“綜合性表現(xiàn)”便可見一斑。縱觀過去17年的榜單，也許專注于某一個領(lǐng)域做得很好的涂料品牌曾經(jīng)能夠上榜，但終將不能持久，尤其是在世界品牌實驗室調(diào)整評測模式之后，這種“綜合化”傾向或?qū)⒏用黠@。

2020中國500最具價值品牌發(fā)布會現(xiàn)場

但這并不代表專注于某一產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌不具備價值。按照行業(yè)發(fā)展的趨勢，品牌“頭部化”成必然，能夠成為“綜合性頭部品牌”的畢竟是少數(shù)，我們更應(yīng)該提倡企業(yè)創(chuàng)造面向細(xì)分領(lǐng)域的“頭部品牌”，以消費者的認(rèn)可作為品牌美譽(yù)度的最高準(zhǔn)則。

至于它能否登上《中國500最具價值品牌》榜單，這事關(guān)主辦方的喜好與取舍，不應(yīng)成為衡量品牌價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

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值班編輯：等深線