今年8月，吳聲在「新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布」中提出“新鮮店鋪”的3個(gè)提案。結(jié)合空間提案的三個(gè)形態(tài)關(guān)鍵詞，Ta們分別是：Park、Gallery、Lab。

• Park寓意著更開(kāi)放的“社區(qū)聯(lián)系”；

• Gallery是在總結(jié)一個(gè)“美術(shù)館時(shí)代”；

• Lab是“概念創(chuàng)作”，是品牌的實(shí)驗(yàn)氣質(zhì)。

在這三個(gè)空間提案的方向中，筆者認(rèn)為，Gallery形態(tài)門(mén)店，不僅僅有助于提高購(gòu)買(mǎi)力，也為消費(fèi)者提供了更好的氛圍和審美體驗(yàn)。

隨著大眾的審美越來(lái)越高，公眾的休閑時(shí)間有所延長(zhǎng)，傳統(tǒng)門(mén)店“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的交易、千篇一律的店型、同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)很難為品牌實(shí)體店注入新的空間內(nèi)涵了。

▲FOSS在上海巨鹿路里有家高端店 FOSS GALLERY，除了運(yùn)動(dòng)品牌之外這里還引進(jìn)多個(gè)街頭高端品牌，大部分在國(guó)內(nèi)更是獨(dú)此有售。

而下面這些品牌所開(kāi)設(shè)的Gallery形態(tài)門(mén)店，或許給你會(huì)帶來(lái)一些創(chuàng)新的啟發(fā)。

2018年1月，重新整修的Gucci Museum更名為Gucci Garden。Ta分為一樓進(jìn)門(mén)的禮品店Gucci Boutique和餐廳Gucci Osteria，二樓和其他樓層的 Gucci Gallery。

Gucci批判性對(duì)待品牌歷史，并進(jìn)行拆分、糅合、熔煉、混搭，根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)和經(jīng)典做出更貼近時(shí)代的詮釋。

Gucci Gallery保留部分以前Gucci Museum中的藏品，有品牌多年的歷史回顧和經(jīng)典系列；有Tom Ford時(shí)期的輝煌，也有現(xiàn)在Alessandro Michele的璀璨。

不過(guò)，Gucci Gallery也一改博物館按照時(shí)間順序放置藏品的傳統(tǒng)，故意用對(duì)話(huà)和混搭的方式，把Gucci設(shè)計(jì)老檔案、草稿和歷史設(shè)計(jì)中的經(jīng)典款，同品牌近幾年的新品對(duì)比呼應(yīng)，以新穎的強(qiáng)烈對(duì)照講述Gucci自1921年創(chuàng)立后，在不同設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)下順應(yīng)時(shí)代浪潮不斷創(chuàng)新，又一脈相承、殊途同歸的演化史。

Gucci Gallery共占據(jù)兩層、六個(gè)展廳，Ta分別是Gucci fication 、Paraphernalia 、Cosmorama、Cinema、De Rerum Natura、De Rerum Natura，從不同角度去展示Gucci從古董款到最新系列上的發(fā)展演變。

Maison Osaka Midosuji是LV迄今為止在日本最大的旗艦店，也是全球首家集設(shè)計(jì)、展覽、體驗(yàn)和餐飲于一體零售商店，由LV御用建筑師青木淳設(shè)計(jì)。其外立面很有日本當(dāng)?shù)氐奶厣?，其靈感來(lái)源于檜垣回船，這是一種定期往來(lái)江戶(hù)、大坂之間的百石以上的貨船。半透明的材質(zhì)打造出一層層船帆的樣子，給人一種揚(yáng)帆起航的印象。櫥窗則由日本攝影師Kenta Cobayashi及LV現(xiàn)任視覺(jué)總監(jiān)Faye Mcleod共同設(shè)計(jì)，將液晶變形建模成雕塑片。

項(xiàng)目總建筑面積約為 4182㎡，共設(shè)有8層，其中地上七層，地下一層，室內(nèi)由紐約設(shè)計(jì)師 Peter Marino操刀。他延續(xù)了航海的概念，以“LVMH總裁阿諾先生的私人游艇”為整體空間設(shè)計(jì)主題，并將日本傳統(tǒng)文化融于其中。

一至四層是銷(xiāo)售樓層，包含了男裝、女裝、鞋子、配飾、旅行箱和香水等產(chǎn)品。

五層是休閑活動(dòng)區(qū)域，六層是辦公室，這兩層也是LV OBJETS NOMADES全系列家具家飾的展覽空間，經(jīng)典的品牌箱包與日本設(shè)計(jì)師經(jīng)典的燈具、家具放置在一起，是藝術(shù)，也是豐富空間體驗(yàn)的碎片，更是設(shè)計(jì)師對(duì)品牌美學(xué)的詮釋。

頂層是「LE CAFE V」咖啡廳和「SUGALABO V」餐廳，這也是日本首家LV品牌的餐飲店。其中，室內(nèi)吧臺(tái)的設(shè)計(jì)十分引人注目，頂部懸掛著炫彩的裝置更是能感受到強(qiáng)烈的藝術(shù)氛圍。

除此之外， 室內(nèi)也遵循了青木淳的靈感設(shè)計(jì)，運(yùn)用了大量了木材作為飾面，木立柱和金屬天花板更是讓人聯(lián)想到船艙和桅桿。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還運(yùn)用了傳統(tǒng)的日本裝飾，來(lái)填充著室內(nèi)各個(gè)空間。

與其他旗艦店一樣，LV大阪旗艦店放置的近20件當(dāng)代藝術(shù)品，與傳統(tǒng)日本折紙藝術(shù)一并裝點(diǎn)著空間之余，也與建筑本身相映成章。

今年7月31日，Burberry首家社交零售精品店“Burberry空·間”在深圳灣萬(wàn)象城正式亮相。

占地539㎡的“Burberry空·間”，整個(gè)空間以米色、粉色、藍(lán)色為主色調(diào)，是一個(gè)集娛樂(lè)、購(gòu)物、體驗(yàn)藝術(shù)裝置為一體的多元社交零售精品店。

門(mén)店被分成了 10 個(gè)不同的空間供顧客探索，每個(gè)空間都以獨(dú)立的概念打造，為顧客帶來(lái)別致的互動(dòng)體驗(yàn)，包括互動(dòng)藝術(shù)櫥窗、咖啡區(qū)、成衣區(qū)等。

進(jìn)入商店后，互動(dòng)櫥窗映入眼簾，這是消費(fèi)者將發(fā)現(xiàn)的第一個(gè)數(shù)字體驗(yàn)。而試衣體驗(yàn)亦是其別出心裁的部分。店內(nèi)設(shè)有三個(gè)試衣間，每個(gè)試衣間有不同的主題創(chuàng)意，分別為叢林印象、記憶“鏡”界和Thomas Burberry專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)。

作為品牌最經(jīng)典的產(chǎn)品，Trench 風(fēng)衣自然會(huì)在新店里擁有自己的專(zhuān)屬區(qū)域，消費(fèi)者可以在這里開(kāi)啟一次對(duì)大自然的多感官沉浸式探索旅程，也可以獲取到不同的專(zhuān)屬素材，用以上傳到自己的社交賬號(hào)。但并不是所有人都能直接進(jìn)入“風(fēng)衣世界”，只有通過(guò)一系列線(xiàn)上互動(dòng)而累積足夠的社交貨幣，才能解鎖“風(fēng)衣世界”。

2017年，OFF-WHITE在美國(guó)紐約soho區(qū)開(kāi)設(shè)全美首店，名為 EM PTY GALLERY。此店鋪以“流離失所的自然之路”為主題，延續(xù)自品牌在當(dāng)年巴黎時(shí)裝周期間的 Pop-Up 期限店。

EM PTY GALLERY店內(nèi)，櫥柜掩映在一堆植物之間，設(shè)計(jì)師以工業(yè)感和自然的碰撞，身在其中，你或許會(huì)感慨：究竟花草是主角，還是服裝是主角？

不過(guò)，這其實(shí)是OFF-WHITE延續(xù)自己一貫以來(lái)的特立獨(dú)行，故意挑選了干枯發(fā)黃的樹(shù)葉作為裝飾，其實(shí)是想給進(jìn)店顧客營(yíng)造出這是一處被人遺忘多年的老樹(shù)林之感。而背景植物的寂寥也意外地把服裝映襯得更加鮮活明艷，進(jìn)而激發(fā)出想要撥開(kāi)樹(shù)葉深入探尋其中的獵奇心。

作為OFF-WHITE全美首店，這里不僅產(chǎn)品款式齊全，而且經(jīng)常會(huì)不定期的舉辦主題展覽，關(guān)于品牌的一切想法和追求，OFF-WHITE粉絲都能在此獲得滿(mǎn)足。

MISSHA（謎尚）是韓國(guó)四大化妝品集團(tuán)之一ABLE C&C株式會(huì)社旗下品牌，目前在海外超過(guò)400家門(mén)店，涉及中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新加坡、日本、中國(guó)澳門(mén)16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為韓國(guó)化妝品牌在海外門(mén)店最多的品牌。

作為MISSHA首爾首家旗艦店，Gallery M MISSHA把目標(biāo)受眾群聚焦在千禧一代年輕人。其空間設(shè)計(jì)以“畫(huà)廊”作為核心詞，并根據(jù)品牌每種產(chǎn)品的概念，特定設(shè)計(jì)了店內(nèi)每個(gè)不同空間，以類(lèi)似藝術(shù)品形式展示MISSHA產(chǎn)品。

一層：

入口處Curation Zone，顧客可以了解有關(guān)新產(chǎn)品的信息，并可以進(jìn)行個(gè)人皮膚診斷，品牌的宣傳計(jì)劃和信息發(fā)布也會(huì)在此區(qū)域進(jìn)行通知。而產(chǎn)品陳列區(qū)大部分通過(guò)具有模塊化的壁掛式展示和場(chǎng)景展示。

此外，這里還設(shè)有單獨(dú)化妝區(qū)，當(dāng)顧客靠近時(shí)紅色玻璃時(shí)，Ta會(huì)變?yōu)殓R子，這不僅能讓顧客能感受到趣味性，還增加其嘗試產(chǎn)品的頻率。

二層：

在通往二層的樓梯，地面鋪著專(zhuān)屬色系的紅地毯，這個(gè)封閉式結(jié)構(gòu)的造型通過(guò)特殊的燈光程序控制，會(huì)進(jìn)行隨機(jī)性的顏色變化，以吸引顧客進(jìn)入二樓的空間。

而概念店每周和每月都會(huì)與藝術(shù)家合作的話(huà)題沙龍，為美妝小白或需提升化妝技巧的顧客提供一個(gè)交流平臺(tái)。而這里的“保鮮區(qū)”既是果汁吧，也是展示品牌自然主義產(chǎn)品的空間。

不僅如此，這里還設(shè)有一些智能的黑科技設(shè)備。

以gallery的形式去傳達(dá)品牌價(jià)值，這讓MISSHA這家旗艦店區(qū)分于其他美妝品牌商店，不僅有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售，同時(shí)也成為許多顧客打卡的景點(diǎn)，并通過(guò)社交分享增強(qiáng)其品牌美譽(yù)度。

-總結(jié)-

除了上述提及的品牌，以往CEO品牌觀察多次提及的韓國(guó)眼鏡品牌Gentle Monster，其Gallery形態(tài)的門(mén)店也成為品牌最大的亮點(diǎn)，并以“非功利”方式達(dá)到了最功利的宣傳效果，將藝術(shù)的“無(wú)用之用”發(fā)揮到極致。

不難看出，如今的品牌實(shí)體店的空間打造越來(lái)越往Gallery形態(tài)靠攏。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)，就是因?yàn)檫@種需求在不斷的擴(kuò)大。美術(shù)館的好處就在于其展示的藝術(shù)性、靈活性和開(kāi)放性，每個(gè)人都可以有不同的觀點(diǎn)和角度看到展品，每個(gè)人的所求也不太一樣，在這個(gè)過(guò)程中，觀者也受到了教育。尤其是在著名美術(shù)館看名作，會(huì)被稱(chēng)為“朝圣”，并獲得無(wú)與倫比的觀展體驗(yàn)。

而Gallery形態(tài)的門(mén)店不僅僅能夠完美地把商品展示給顧客，而且也能恰恰能抓準(zhǔn)當(dāng)下年輕消費(fèi)者個(gè)性化、追求審美的需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視精神性需求，尤其是工作以外的生活對(duì)藝術(shù)審美更為講究。如果說(shuō)，美術(shù)館是人們精神生活的一個(gè)很重要的場(chǎng)地，那么筆者認(rèn)為未來(lái)Gallery形態(tài)的門(mén)店很可能成為這個(gè)時(shí)代“美術(shù)館”。