社交媒體時代，品牌之間的競爭刀光劍影，光踏踏實實做好產品還不夠，還得雞賊地玩轉營銷。今天戲哥要介紹的金牌玩家是LV、CUCCI和新生代品牌LINE FRIENDS，看他們是怎么玩轉2016的：

在過去的一年里，Louis Vuitton 的思路非常清晰，一方面緊跟時代的發(fā)展擁抱科技，并且為了吸引更多年輕消費者在設計、購物袋、廣告、代言人等等方面都勇敢地做出了新的改變。在另一方面 Louis Vuitton 依舊是傳承品牌文化的業(yè)界標桿，結合新的技術、新的模式不斷地向消費者傳遞品牌的旅行文化。

想年輕，先給自己換個年輕的裝扮！LV 換下用了十多年的棕色購物袋，啟用“皇家藏紅花色”的設計，手提繩以及包裝盒絲帶則是深藍色，整體設計風格更加年輕，同時也保留了品牌基因（這兩款顏色本來就在品牌色彩庫中）。

時隔70年再推香水，請代言人，開快閃店，年輕化的小碎步根本停不下來！LV推出了全新香水系列——Les Parfums，共有七款，多種規(guī)格。并用足了心思來推廣，開了5家快閃店、請了新邦女郎 Lea Seydoux 代言，甚至還專門推出了一款迷你手提箱。

“時尚+科技”，LV嘗試擁抱科技。在Louis Vuitton 2017春夏系列發(fā)布會上出現(xiàn)了多款 iPhone 手機殼，一時社交媒體都沸騰了，以 Petite Malle 為原型的手機殼，除了經典配色 Monogram 和方格紋，還有金屬版本以及珍惜皮革版本。

LV 擁抱科技的熱情不僅僅體現(xiàn)在推出手機殼上，2016 年還有消息傳出品牌將推出智能行李箱，雖然最終的產品還未面世，但LV想靠科技上位的小心思足以體現(xiàn)。

搞聯(lián)名，辦展覽，各種活動燥起來。除了正兒八經地做好本職工作，LV還與藤原浩的 fragment design 玩起了聯(lián)名，當然在 2017 年我們又迎來了LV 與 Supreme 的宇宙級合作。此外 LV 依舊非常注重推廣品牌的旅行文化，辦展、出城市指南都玩得不亦樂乎。

誰說奢侈品不能賣文具。據(jù)說從這個月開始，LV就要在全球門店陸續(xù)上架它的文具產品了，不過具體在每家店能買到什么還不一定。價格在 90 歐元到 900 歐元，約合人民幣 650 元到 6500 元之間。

2016 年，論人氣、話題、銷量，GUCCI 在頂級奢侈品牌中都可謂笑傲群雄。這是 Alessandro Michele 擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)的第二個年頭，華麗、復古、文藝的設計依舊讓人為之瘋狂，許多手袋賣到供不應求，服裝的銷量也節(jié)節(jié)攀升，帶領 GUCCI 迎來了全面復興。GUCCI 在時裝周街頭的出鏡率以及每一場發(fā)布會的關注度、話題度都是其他奢侈品牌所望塵莫及的。

除了設計討人喜歡，過去一年也CUCCI玩了相當多的跨界合作。比如跨界科技圈，與 Will.i.am 合作推出了智能手表。而 GUCCI 與藝術圈的合作互動就更加頻繁了。與以惡搞 GUCCI 出名的街頭藝術家 GucciGhost 玩聯(lián)名，配合聯(lián)名系列的發(fā)布，還將全球范圍內的多家品牌門店外墻貼上了涂鴉，其中就包括成都太古里店。

再比如 GUCCI 的第二波“數(shù)字藝術計劃”也在 2016 年繼續(xù)開展，邀請世界各地的藝術家圍繞同一個主題進行藝術創(chuàng)作，當然是與品牌產品相關的咯。還有為了推廣球鞋 Ace 邀請全球 24 位藝術家在 Snapchat 上接力發(fā)布創(chuàng)意作品。還與街頭風格攝影師 Ari Marcopoulos 聯(lián)手推出了攝影集《Epiphany》。

除了擅長玩轉社交網(wǎng)絡，GUCCI 在過去一年還有更多營銷方面的新鮮嘗試。包括推出線上獨占系列、Dover Street Market 獨占系列，打著單一渠道“獨占”的旗號，這些系列都賣得相當給力。另外還有個性化定制服務的推出，首先就運用在了最火的酒神包上，可以自由組合刺繡圖案、鑲邊花紋、包袋的材質和手柄的款式。另外 2016 年 GUCCI 也宣布加入合并男女裝發(fā)布會的陣營，首場合并發(fā)布會將于 2017 年 2 月的 2017 秋冬米蘭時裝周上演。

GUCCI 對于大中華區(qū)的重視程度也可見一斑， 先后任命了李宇春和倪妮為亞洲區(qū)腕表首飾形象大使和眼鏡形象大使。在北京 SKP 開出了國內首家全新概念旗艦店，各類全球巡回活動都有帶入中國。

出于不可言說的原因， LINE 應用至今不能在大陸恢復使用，但衍生出的 LINE 周邊卻在近兩年迅速成為了大陸市場不可忽視的大 IP——布朗熊和可妮兔也成為了年輕人最喜歡的動漫形象。

超萌的IP形象深入人心。一方面，LINE FRIENDS 具有超萌的形象，以及其豐富的周邊；另一方面和韓流在國內的持續(xù)熱度不無關系，畢竟很多韓劇、綜藝都會有露出，而首爾的 LINE FRIENDS CAFE & STORE 也是必游景點之一。

改變策略，開店、開快閃，辦展覽。線上產品被禁的 LINE 改變策略，通過將線下銷售和餐廳結合的模式在在中國大陸市場上打開了一片新天地。2015 年率先在上海開了首家 LINE FRIENDS CAFE & STORE，生意非?；鸨晖獬３３霈F(xiàn)排長龍的現(xiàn)象。而在過去的 2016 年，又陸續(xù)在北京、廣州、南京和成都開店，將品牌影響輻射到更多區(qū)域，其中廣州店還是全球最大規(guī)模門店。除了開店，還帶來了主題樂園以及家族新成員Choco的巡回展。

在中國開啟OTO賣貨模式，打造豐富的衍生品。LINE FRIENDS 在天貓和京東都開出了旗艦店，銷售各類衍生品。產品設計保持了一貫可愛簡單的風格，種類則非常豐富，不僅有各類玩偶擺件，更多的是實用商品，包括文具、手機殼、包包、水杯、配飾等等。在許多愛賣萌的同學心中，LINE FRIENDS 就是助攻神器嘛。在天貓旗艦店，玩偶發(fā)夾、掛件、U型枕這類兼具裝飾和實用功能的商品都有接近兩萬的月銷量。

與知名品牌聯(lián)名合作，增加影響力和變現(xiàn)渠道。既然擁有超高的人氣，LINE FRIENDS 自然不會浪費，過去一年它也玩了不少聯(lián)名。VANS、麥當勞、德國知名鋼筆品牌 LAMY 凌美、悅詩風吟、謎尚等等都是它的聯(lián)名伙伴，過去幾年它合作過的大咖還有 BURBERRY、必勝客、優(yōu)衣庫、施華洛世奇、Moleskine 等等。

發(fā)展勢頭如此之好的LINE還在去年于紐約和東京兩地同時掛牌上市，在 IT 行業(yè)普遍遇冷的情況下逆勢發(fā)展。

對于老牌而言，想要長存，“年輕化”是必須課程。如何與時俱進贏得年輕一代的歡心，如何用順應時代發(fā)展的新模式傳承品牌文化，是老牌們的首要問題。

而對于年輕品牌而言，存活的關鍵在于如何在擁擠的市場中快速地實現(xiàn)從零到一、從一到百，不要讓人小看你年輕，要以后生可畏的姿態(tài)開拓出屬于自己的疆域。

責編丨二彤

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