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據(jù)《IPO早知道》獨(dú)家消息，喜馬拉雅已經(jīng)完成VIE架構(gòu)搭建，并完成新一輪融資，投資方包括春華資本、騰訊、泛大西洋投資、華泰證券、高盛和新天域，共計(jì)投資4.6億美元，投前估值29.4億美元，投后估值34億美元，約合233億元人民幣。 雖然喜馬拉雅的融資消息還未得到官方渠道證實(shí)，但在今年5月已有機(jī)構(gòu)透露，喜馬拉雅的估值可能在200億—240億元之間，并有望在一到兩年內(nèi)上市。受益于中國市場(chǎng)內(nèi)容付費(fèi)的崛起，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)正在成為被資本爭(zhēng)搶的對(duì)象。 音頻平臺(tái)上半年融資速度明顯提升，同時(shí)向細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展 喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等一線音頻平臺(tái)大多已經(jīng)運(yùn)營了四到五年以上，“培育”了一大批忠實(shí)用戶。包括音頻平臺(tái)、音頻內(nèi)容公司在內(nèi)，整個(gè)行業(yè)生態(tài)經(jīng)過了量變的積累，正在進(jìn)入質(zhì)變的爆發(fā)期。僅在今年上半年，相關(guān)領(lǐng)域的主要品牌幾乎都獲得了融資。 1月3日，聲音互動(dòng)App荔枝FM獲得5000萬美元D輪融資。此輪融資由老牌基金蘭馨亞洲領(lǐng)投，新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)投資平臺(tái)EMC跟投，泰合資本獨(dú)家擔(dān)任融資顧問。 同日，國內(nèi)最大的車載音頻運(yùn)營商“考拉FM”也宣布完成了公司業(yè)務(wù)重組之后的A輪融資，據(jù)悉，考拉FM的投資人中還包括了君聯(lián)資本、貝塔斯曼、DCM、正和島等；隨后，考拉FM宣布品牌升級(jí)為聽伴，并于近期完成了A+輪融資。據(jù)獵云網(wǎng)報(bào)道，考拉FM-聽伴此前兩輪融資共2.7億元。 此外，據(jù)【話娛】不完全統(tǒng)計(jì)，汽車領(lǐng)域垂直音頻媒體“備胎說車”、情感類網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“程一電臺(tái)”、情感類音頻自媒體“夜聽”、“凱叔講故事”、“口袋故事”、“為你誦讀”等十幾家音頻平臺(tái)、內(nèi)容類公司在這段時(shí)間內(nèi)集中獲得了融資。從內(nèi)容到形式，音頻行業(yè)內(nèi)部也正在快速形成各種細(xì)分領(lǐng)域。 在整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)投資趨冷的情況下，音頻行業(yè)可以算是為數(shù)不多的一個(gè)小風(fēng)口。值得注意的是，音頻平臺(tái)雖然沒有視頻網(wǎng)站那么普及，但在用戶付費(fèi)意愿方面幾乎已經(jīng)不輸優(yōu)愛騰。 人們?yōu)楹胃敢鉃橐纛l內(nèi)容付費(fèi) 對(duì)于喜馬拉雅FM、蜻蜓FM這樣的綜合性音頻平臺(tái)來說，收入來源主要是廣告和付費(fèi)內(nèi)容分成。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》公布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模已超過2.2億。各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的創(chuàng)立時(shí)間和優(yōu)愛騰差不多，已經(jīng)不算新鮮事物，用戶增長潛力非常有限。那么肩負(fù)著平臺(tái)收入增長重任的，就只能是內(nèi)容付費(fèi)了。 蜻蜓FM總裁鐘文明曾在接受記者采訪時(shí)說，“有了付費(fèi)這個(gè)概念之后，天花板一下子就拉起來了，從一個(gè)普通人有可能長成姚明，而且可能出現(xiàn)很多姚明，這是付費(fèi)帶來的價(jià)值?！?/span> 用戶們對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的態(tài)度，顯然是最能說服投資者的。2016年6月，馬東領(lǐng)著奇葩說的辯手在喜馬拉雅上開了一個(gè)口才培訓(xùn)節(jié)目，198 元/年賣掉了 3000 萬。2017年6月，喜馬拉雅又推出了付費(fèi)會(huì)員，會(huì)員月費(fèi)18元，年度會(huì)員188元，當(dāng)天共召集342萬會(huì)員。高曉松和蜻蜓FM合作開發(fā)的《矮大緊指北》標(biāo)價(jià)200元/年，一個(gè)月就獲得了10萬付費(fèi)用戶…… 據(jù)蜻蜓FM內(nèi)部人士透露，平臺(tái)每月收入中，大約有一半來源于付費(fèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)的收入，包年或包月的會(huì)員數(shù)量在2018年內(nèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到100萬。 【話娛】分析，音頻產(chǎn)品之所以更容易讓用戶心甘情愿的掏錢，可能主要有兩個(gè)原因。首先，音頻確實(shí)更適合做知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的載體。無論是出于焦慮還是其他的原因，現(xiàn)代人確實(shí)更愿意花錢聽課，特別是一二線城市的白領(lǐng)人群。從使用場(chǎng)景來看，上下班的路上、開車途中等碎片化的時(shí)間都可以用來“聽”課，換成圖文或是視頻都不如音頻那么方便實(shí)用。 某平臺(tái)付費(fèi)課程 蜻蜓FM COO肖軼曾在接受采訪時(shí)提到，平臺(tái)平均月活躍用戶的收聽時(shí)長為140-144分鐘，用戶們會(huì)頻繁的在上下班高峰時(shí)間、睡前等時(shí)間段內(nèi)使用蜻蜓FM。 其次，音頻產(chǎn)品在情感觸達(dá)方面有圖文和視頻所不具備的優(yōu)勢(shì)。情感類節(jié)目、深夜電臺(tái)之類的音頻產(chǎn)品在各大綜合性音頻平臺(tái)中往往都是數(shù)量最多，也最能吸引流量的。入睡之前聽一會(huì)深夜電臺(tái)，已經(jīng)成了很多現(xiàn)代人不可或缺的一種生活方式。 這種能夠在一定程度上滿足用戶情感需求的產(chǎn)品，是很難被其他類型的娛樂產(chǎn)品所替代的。在普通用戶向會(huì)員用戶的轉(zhuǎn)化上，一些比較頭部的情感類節(jié)目可能會(huì)起到顯著的推動(dòng)作用。   |
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