一檔開播已有兩個月之久，通過口碑效應(yīng)在朋友圈以及其他社交網(wǎng)站上獲得廣泛傳播的節(jié)目，上周六終于迎來了它的收官之作。很罕見的，一位國內(nèi)知名導演執(zhí)導節(jié)目的最后一期，大咖云集，共饗年度聲音的饕餮。

相信不用道明，很多人也知道了這檔節(jié)目就是湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》，最后一期的導演就是陳凱歌。

本來在開播之初，《聲臨其境》在一眾令人眼花繚亂的節(jié)目中顯得有些“清淡”，湖南衛(wèi)視也并未對其給以很大的宣傳力度，不少人只是知道有那么一檔聚焦聲音的節(jié)目，但印象都沒有太深。

不過，令人意外的是，節(jié)目憑借著自身在內(nèi)容方面的差異化優(yōu)勢，頻頻成為人們在社交網(wǎng)站爭相討論的熱點話題。節(jié)目的收視率屢屢攀升至同時段節(jié)目的收視冠軍，口碑也創(chuàng)下了近年來湖南衛(wèi)視新開播節(jié)目的高峰，現(xiàn)在豆瓣評分為8.3。

這是一檔給市場和行業(yè)都帶來驚喜的節(jié)目，回顧過去的這兩個月，我們不禁好奇，它的成功秘訣到底是什么呢？

“清淡”的《聲臨其境》卻成為了市場“黑馬”

《聲臨其境》始播于1月6日，算是陽歷新年之初。【話娛】（ID；huayufunds）小編在此前的文章中曾指出，開播之初，《聲臨其境》并未取得如今的聲量，聚焦于聲音本身雖然較有新意，但題材上并不具有很強的大眾性，在熱度上也很難與頻繁制造話題的《演員的誕生》相抗衡。

不過在2018年第一季度的綜藝比拼中，湖南衛(wèi)視真人秀《聲臨其境》以“黑馬”態(tài)勢突出重圍，成為最被熱議的節(jié)目。在上周六的年度大秀中，朱亞文最終拿下第一季的總冠軍。

歷經(jīng)11期節(jié)目，《聲臨其境》在收視和口碑上分別斬獲如下戰(zhàn)果：全國網(wǎng)收視率0.94、網(wǎng)絡(luò)播放量14億、豆瓣評分8.3。面對這組數(shù)字，節(jié)目總導演徐晴接受媒體采訪時直言，“從開始的定位是非常垂直、非常精細的，完全沒想到會是一個大眾的爆款節(jié)目。”

從節(jié)目本身的題材來看，事實上，無論表演還是聲音，都是表演藝術(shù)中的有機組成部分。作為演員來說，這都是在其專業(yè)范圍內(nèi)的基本功之一。但近年來，娛樂圈內(nèi)的被爆出的“數(shù)字小姐”、“面癱演技”、“摳圖影視劇”等不良現(xiàn)象在社會上引發(fā)了廣泛熱議，浙江衛(wèi)視較為敏銳地把握到了大眾的這一心理關(guān)切，適時推出了《演員的誕生》，在市場中成功打響了第一炮。

在這種背景下，很多觀眾一般意義上的娛樂消費進入到了一個審美疲勞期，大眾內(nèi)心開始呼喚著初心和實力的回歸。而《聲臨其境》以聲音作為切入口，全程啟用的都是非流量演員，專注于嘉賓們真實實力的PK，這一點與大眾在情感上取得了共鳴。

此外，在競演賽制設(shè)計上，《聲臨其境》每期邀請四組臺詞功底深厚或是聲音動聽的演員或配音演員同臺競聲，第一輪和第二輪時，嘉賓在幕后進行配音；第三輪四位嘉賓集體亮相，共同排練一場“聲音大秀”；綜合三輪表現(xiàn)，由猜評團和現(xiàn)場觀眾共同選出一位嘉賓晉級總決賽。這種設(shè)計加強了節(jié)目本身的競技感，在一定程度上給觀眾帶來了快節(jié)奏的審美感受。

《聲臨其境》的成功帶給我們的幾點思考

無論是宏觀的收視口碑數(shù)據(jù)，還是微觀的朋友圈刷屏，毫無疑問《聲臨其境》在市場上取得了巨大成功。復盤完整個節(jié)目播出過程，我們能夠得到哪些啟示呢？

其一，細分題材也可能成為大眾爆款。放在幾年前，聚焦聲音的節(jié)目不太可能產(chǎn)生這種聲量。戶外真人秀、親子節(jié)目、競技性音樂節(jié)目……有太多可以吸引到觀眾的綜藝類型，并且在各自領(lǐng)域都有爆款節(jié)目的產(chǎn)生。

隨著綜藝市場的不斷發(fā)展，尤其是網(wǎng)綜的崛起，我們發(fā)現(xiàn)一方面綜藝領(lǐng)域的娛樂內(nèi)容在呈現(xiàn)倍數(shù)增加的趨勢，另一方面節(jié)目不斷走向垂直化、細分化。去年盛夏之際，《中國有嘻哈》爆紅，第一次讓市場看到了細分題材的巨大潛力。

不過【話娛】小編認為，題材只是一個因素，節(jié)目爆紅是各方面條件都成熟的結(jié)果。幾年前，江蘇衛(wèi)視就曾從韓國引進了一檔專注于挖掘聲音魅力的節(jié)目—《看見你的聲音》，但節(jié)目本身并未在市場上引起大的反響，不久就沉寂了下去。

其二，口碑效應(yīng)對于綜藝節(jié)目的市場表現(xiàn)起著越來越大的作用。這種現(xiàn)象也是近年來才愈發(fā)明顯的，屬于較為典型的“觀眾越罵，節(jié)目越紅”。此前，浙江衛(wèi)視“綜N代”《奔跑吧》雖然口碑不斷下滑，第一季豆瓣評分只有5.5，但仍然抑制不住其在收視上的傲人表現(xiàn)，節(jié)目總網(wǎng)播量達到了驚人的92.2億之多。

雖然《奔跑吧1》斬獲了如此多的播放量，但節(jié)目作為一個大IP仍然具備長尾效應(yīng)，這點是不容忽視的。對于去年年末、今年年初開播的幾檔新節(jié)目來說，口碑就會成為影響節(jié)目未來收視走勢的重要因素之一。在口碑效應(yīng)的加持下，《國家寶藏》《聲臨其境》等清流節(jié)目獲得了大量的“自來水”流量，在收視表現(xiàn)和話題熱度上都屢創(chuàng)新高。

如今，《聲臨其境》第一季已經(jīng)完結(jié)了，第二季已在前期籌備當中。它打開了通往大眾爆款綜藝的新路徑，讓我們看到了專業(yè)和實力的魅力。此前不太為行業(yè)重視的“聲音”也可以擁有如此巨大的能量，那么相信此后會有更多優(yōu)質(zhì)的細分題材的節(jié)目被開發(fā)出來，以饗觀眾。