進(jìn)入千禧年后，終于，三星把他昔日的偶像甩到了身后。

這幾天，各科技巨頭2017年的財(cái)報(bào)新鮮出爐，而三星很快成為了焦點(diǎn)：三星芯片業(yè)務(wù)的總收入達(dá)690億美元，超過(guò)了英特爾同期的628億美元。終于，三星把英特爾從全球第一大芯片廠商的寶座上擠下。而這個(gè)位子，英特爾坐了25年。

我們不禁疑問(wèn)，為何擠下英特爾的是三星不是其他的公司？畢竟，在80年前，這個(gè)影響力巨大的跨國(guó)公司還是一個(gè)賣面條和農(nóng)產(chǎn)品的“三星農(nóng)貿(mào)小店”。

憶三星往昔

崢嶸歲月

1938年，三星創(chuàng)始人李秉喆在韓國(guó)大邱市開(kāi)了家農(nóng)貿(mào)副食店。比普通的小店稍微大點(diǎn)的是，他店里的面條、蔬菜和水果不僅在大邱市里銷售，還會(huì)出口到北京和滿洲里。李秉喆這種跨區(qū)域貿(mào)易的理念，從他的“農(nóng)貿(mào)小店”開(kāi)始體現(xiàn)出來(lái)，一直影響到整個(gè)“三星”以后的發(fā)展。

1948年，朝鮮南北方戰(zhàn)爭(zhēng)不斷，大邱市被北朝鮮占領(lǐng)，李秉喆放棄了他小有成就的“農(nóng)貿(mào)小店”，南下到釜山開(kāi)始接受命運(yùn)送給他更大的禮物。

     圖 | 三星商會(huì)

到達(dá)釜山后，他開(kāi)啟了新的貿(mào)易公司，他賣過(guò)糖，賣過(guò)毛織品。而這個(gè)極具商業(yè)眼光的男人在隆隆戰(zhàn)火聲中，仍能保持一顆清醒的頭腦。借著戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)，百業(yè)凋敝，人們無(wú)人關(guān)注商業(yè)運(yùn)營(yíng)，李秉喆收購(gòu)了各種公司：保險(xiǎn)公司、百貨公司、造紙廠、報(bào)社……還成立了文化基金會(huì)、醫(yī)院。短短20年，三星從一個(gè)小貿(mào)易公司變成了名副其實(shí)的家族財(cái)閥。

1969年對(duì)三星來(lái)說(shuō)是重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年三星電子正式成立，如今其已成為世界上最強(qiáng)大的電子品牌公司之一。

雖然三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)始于20世紀(jì)70年代，但是三星電子從1969年成立到90年代半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始盈利，這近20年的時(shí)間，為其半導(dǎo)體后來(lái)能夠走上巔峰打下了三大必要的基礎(chǔ)：態(tài)度、人才、金錢。

三星電子一開(kāi)始生產(chǎn)的是冰箱和黑白電視機(jī)。因?yàn)闆](méi)有電視機(jī)制造的經(jīng)驗(yàn)，三星與日本著名的家電企業(yè)三洋成立了合資公司。由此不僅擁有了電視機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)，還學(xué)會(huì)了空調(diào)、電風(fēng)扇等一系列家電生產(chǎn)技術(shù)。

與日本公司合作固然是一個(gè)快速吸收技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的好方式，但是不久，李秉喆就發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的嚴(yán)重性。三星產(chǎn)品的許多組件和零部件都來(lái)自海外特別是日本。而其銷售海外的電視機(jī)只能靠低廉的價(jià)格吸引巴拿馬、美國(guó)等地的底層消費(fèi)者。

圖 | 三星創(chuàng)始人李秉喆

李秉喆專門去電子產(chǎn)品商店柜臺(tái)里觀察，消費(fèi)者是會(huì)買索尼電視機(jī)還是會(huì)買三星電視機(jī)？結(jié)果當(dāng)然令其更加挫?。捍蟛糠挚蛻魰?huì)選擇索尼電視機(jī)。

那時(shí)起，他就下定決心，首先要在產(chǎn)品組件領(lǐng)域形成自己的產(chǎn)業(yè)，推出自己的芯片。另外，對(duì)于消費(fèi)類電子產(chǎn)品，三星要擺脫要低廉價(jià)格“賤賣身”博取美人笑，要做高質(zhì)量的產(chǎn)品。

李秉喆暗暗下了這兩個(gè)決心，但是沒(méi)多久，這個(gè)傳奇的商界巨賈就溘然長(zhǎng)逝了。他的小兒子李健熙接手了這個(gè)龐大的帝國(guó)。

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)：態(tài)度、人才與金錢

李健熙接手三星時(shí)，三星的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了十年，雖然多是低級(jí)別的半導(dǎo)體，但是由于DRAM（存儲(chǔ)類芯片）內(nèi)存芯片的普及，三星半導(dǎo)體開(kāi)始盈利，并在1992年占據(jù)了中低端的大部分市場(chǎng)份額。

李健熙繼承了父親的兩個(gè)遺志，既要生產(chǎn)屬于自己的高質(zhì)量芯片，告別對(duì)日本配件的依賴，又要生產(chǎn)出高質(zhì)量的電子消費(fèi)品。

如何生產(chǎn)高質(zhì)量的電子消費(fèi)品？

李健熙認(rèn)為首先要端正各個(gè)管理層的態(tài)度。要讓他們明確，三星不是只做做低廉產(chǎn)品混吃等死，而是要改革，要登上世界級(jí)產(chǎn)業(yè)之上。1993年，看上去溫和的李健熙把整個(gè)公司的中高層200多名員工，一個(gè)個(gè)約談，傳達(dá)了他的決心。“改變一切，除了你的妻子和孩子”。這也成為李健熙的名言。

為了顯示其堅(jiān)定的決心，李健熙還將工廠里已經(jīng)生產(chǎn)成形的低質(zhì)量的手機(jī)、電話、電視機(jī)、傳真機(jī)等設(shè)備全部用重錘敲碎，然后扔入大火中。

圖 | 三星前會(huì)長(zhǎng)李健熙

除此之外，三星還缺乏人才。

三星為了吸引日本半導(dǎo)體的高級(jí)工程師，不惜投入重金，從日本招聘DRAM工程師。不僅為他們提供高額的報(bào)酬，而且還允許日本工程師保留他們白天在日本的工作，即使這些工程師們僅僅把在三星的工作當(dāng)做一個(gè)副業(yè)或兼職，三星也不在意。只要能夠幫助三星解決人才缺乏的問(wèn)題，其他都可以忽視。

僅僅2年的時(shí)間，三星電子一舉拿下全球“質(zhì)量第一”的旗幟，開(kāi)始慢慢走向自己向往的世界級(jí)頂級(jí)產(chǎn)業(yè)位置。用那把火換來(lái)一個(gè)好的開(kāi)端，值了。

而金錢對(duì)于三星來(lái)說(shuō)似乎從來(lái)不是個(gè)問(wèn)題。李秉喆的糖廠、造紙廠、造船廠、保險(xiǎn)公司等各類公司都以雄厚的資金支撐著三星電子初期的發(fā)展。當(dāng)然，現(xiàn)在其中一些產(chǎn)業(yè)已經(jīng)脫離了龐大的三星帝國(guó)。

上帝的禮物：移動(dòng)端的普及

無(wú)論是三星的TFT-LCD、LED、OLED等顯示屏產(chǎn)業(yè)，還是DRAM內(nèi)存和Flash等內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)，無(wú)法阻擋的移動(dòng)端世界大潮流把三星帶到了更高的位置。

千禧年后，移動(dòng)設(shè)備漸漸開(kāi)始普及。

此時(shí)的三星已經(jīng)摸索出了在消費(fèi)電子產(chǎn)品上的運(yùn)作路子：以快速的迭代作時(shí)代的“先鋒”。

的確，就在三星昔日的偶像索尼還在專注的把MP3、Walkman做到完美極致時(shí)，三星已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)確根據(jù)消費(fèi)者需求推出精致工藝設(shè)計(jì)的移動(dòng)產(chǎn)品，并大面積鋪開(kāi)廣告與宣傳。智能手機(jī)大潮到來(lái)時(shí)，三星成為最早搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)部隊(duì)一員，并且從2010年開(kāi)始，在不到三年時(shí)間將GalaxyS系列迭代了四代。

終于，三星把他昔日的偶像甩到了身后。

這些年，無(wú)論是賄賂丑聞、電池爆炸門，還是非法操縱內(nèi)存價(jià)格等負(fù)面新聞，都沒(méi)能阻止三星擴(kuò)展其產(chǎn)業(yè)版圖的腳步。

英特爾雖然當(dāng)了25年的芯片業(yè)老大，但是隨著近年P(guān)C端的市場(chǎng)飽和，PC端芯片陷入沉寂期，他們的營(yíng)業(yè)收入被趕超亦在情理之中。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)接近飽和，陷入滯漲期，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)設(shè)備內(nèi)存要求越來(lái)越高，使得手機(jī)廠商對(duì)DRAM內(nèi)存、Flash的需求越來(lái)越大。

圖 | 近2年三星和英特爾半導(dǎo)體營(yíng)收狀況

在這種態(tài)勢(shì)下，已經(jīng)發(fā)展了40年存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)的三星，很快迎來(lái)了爆發(fā)的機(jī)會(huì)。在2017年三星已經(jīng)占據(jù)了全球DRAM內(nèi)存芯片市場(chǎng)44.5%的份額。這也是為何營(yíng)收占比20%的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)能貢獻(xiàn)65.64%凈利潤(rùn)的原因。

成為老大后的新動(dòng)作

指向比特幣

2017年把英特爾拉下馬后，三星并沒(méi)有減緩自己擴(kuò)張的步伐，人工智能、自動(dòng)駕駛，以及最近甚囂塵上的比特幣都是他們的“囊中之物”，最近有消息稱，三星電子內(nèi)部管理人員透露，三星已經(jīng)接受一家中國(guó)硬件公司的委托，與其簽訂合同，本月開(kāi)始生產(chǎn)比特幣礦機(jī)芯片，正式進(jìn)入比特幣挖礦領(lǐng)域。

早前，三星就與一家俄羅斯企業(yè)Baikal簽署了協(xié)議，為其比特幣挖礦硬件提供14nmASIC芯片。目前，首批芯片樣品已經(jīng)通過(guò)了測(cè)試，并定于今年一月開(kāi)始量產(chǎn)。

比特幣歷經(jīng)2013-2014年和去年的兩次熱潮，預(yù)測(cè)未來(lái)兩至三年還不會(huì)衰落。同種類型的虛擬幣也不斷出新，由此來(lái)看，比特幣挖礦設(shè)備還有一片很大的市場(chǎng)，三星此行想借助其在芯片業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占有一份中國(guó)的市場(chǎng)。

當(dāng)然，由于中國(guó)廠商占據(jù)了全球挖礦設(shè)備近90%的市場(chǎng)份額，三星能否突破中國(guó)的壟斷地位，仍待觀望。

結(jié)語(yǔ)

從農(nóng)貿(mào)副食店，到世界頂級(jí)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)帝國(guó)，三星的成功無(wú)法復(fù)制，卻又讓我們看到成功企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的軌跡，精神與態(tài)度、技術(shù)與人才、金錢與宣傳，缺一不可。