8月28日，在美國納斯達克上市的新氧科技大漲7.53%，成為中概股里的一顆明星。

作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的新氧，連接的是消費者與醫(yī)美機構。在疫情下，醫(yī)美手術難以開展，自然會讓投資者擔憂新氧的業(yè)績。

但是當天發(fā)布的二季度財報卻完全超越很多投資機構預期。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日，新氧科技第二季度總收入為3.282億元，同比增長15.2%；二季度新氧APP平均月活躍用戶達到677萬，同比增長173.7%；預約服務付費用戶總數(shù)超過17萬人，付費醫(yī)療機構數(shù)3735家，同比增長18.3%。本季度，新氧平臺促成醫(yī)美服務交易總額接近10億元。

在成熟的美國股市中，股民多為機構投資者，不會和A股股民一樣炒概念，只看你的經營業(yè)績與增長預期。比如，特斯拉在利潤轉正后，股價立即暴漲，在中國工廠建成并開售后，股價翻倍。

同樣，新氧出色的第二季度財報，讓投資者看到新氧在抗風險上的能力，同時也看好新氧的未來，雙重因素作用下推動了股價的暴漲。

新氧逆勢投資提振信心

2020年第一季度，是醫(yī)美行業(yè)最慘烈的日子。疫情導致絕大多數(shù)醫(yī)美機構關門歇業(yè)，消費需求跌至低谷，也嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的營收。但是隨著疫情得以控制，醫(yī)美行業(yè)消費開始復蘇，甚至出現(xiàn)報復性反彈。

新氧在最為低谷的第一季度，以及行業(yè)復蘇的第二季度進行了一系列的投資，大大提升了平臺競爭力，也提振行業(yè)信心。

新氧的財報是醫(yī)美行業(yè)經營情況的一面鏡子。2020年第一季度，新氧的營收同比下降 11%，并且發(fā)生了3588萬元的凈虧損。這也讓新氧的股價遭遇重創(chuàng)，2020年3月創(chuàng)下8.03美元的低價。

但是自從中國疫情得到有效控制，醫(yī)美行業(yè)的復蘇就箭在弦上，新氧的二季度營收實現(xiàn)了同比增長，活躍用戶數(shù)更是大幅增長。新氧相關負責人也表示，" 在疫情比較嚴重的 3、4 月，從新氧后臺數(shù)據(jù)來看，平臺每天的預約量已經回到春節(jié)之前 90% 的水平了。"

疫情，對于醫(yī)美行業(yè)來說是"暴雨天"。很多企業(yè)想的是收縮投資，減少支出。但是聰明的企業(yè)卻在行業(yè)最低谷的時候"播種"，等待收獲。新氧無疑就是那個逆勢投資的聰明企業(yè)。

在《乘風破浪的姐姐》《婆婆與媽媽》等熱門綜藝、《二十不惑》等熱播電視劇中我們頻頻看到新氧；隨后，人氣浪姐伊能靜、金莎、鄭希怡等入駐新氧發(fā)布美麗日記。其中《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）明星效應凸顯，《浪姐》綜藝熱播期新氧站內自然流量同比增長228%。此外，新氧趁勢上線了中國醫(yī)美抗衰節(jié)大促，引爆醫(yī)美抗衰保養(yǎng)熱潮?？顾ス?jié)大促期間，新氧平臺熱瑪吉訂單量同比增長720%。

顯然，新氧的逆勢投資做對了，二季度業(yè)績和利潤的大反彈，是最好的證明。

醫(yī)美新基建與內容生態(tài)重塑夯實競爭力

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)，是一個新興行業(yè)，它不應該只是醫(yī)美機構的導流平臺，更應該是醫(yī)美行業(yè)升級重塑的技術力量。誰能夠把"科技賦能"這件事做好，誰就會成為這個行業(yè)的領軍者。

這正如電商巨頭為商家提供一系列賦能的工具，比如，銷售預測、商品銷量大數(shù)據(jù)、選址服務、智能客服等。

醫(yī)美行業(yè)的消費者，需要術前、術中、術后的各類服務，比如，術前咨詢、面容測試，預知整形手術后的效果。皮膚狀態(tài)檢測、術后的交流服務等。這些都可以通過AI和大數(shù)據(jù)的技術手段實現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的"新基建"。

新氧在這方面做了大量的投入。陸續(xù)推出了包括魔鏡測臉、視頻面診、掃碼驗真、皮膚檢測、醫(yī)美百科、術后交流等10余個小工具。過去一年，"魔鏡測臉"小工具累計使用已超1億5000萬次，"掃碼驗真"小工具累計使用量也已接近1億次，"皮膚檢測"累計使用量也已接近2500萬次。截止今年6月，新氧小工具累計使用量超過5.1億次。

作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺，依靠內容吸引消費者關注，依靠內容為醫(yī)美機構創(chuàng)造用戶，因此構建良好的內容生態(tài)也是核心競爭力之一。新氧打造的是"社區(qū)+電商"平臺模式，通過各種激勵機制和審查機制，確保內容可靠的同時，為創(chuàng)作者提供可觀的收益。

而且新氧還打造了業(yè)界首份技術與美學雙標準評審的"綠寶石醫(yī)生榜單"，專業(yè)篩選知名醫(yī)生，為消費者保駕護航。同時，還推出醫(yī)生號、達人號，讓他們可以通過新氧的各種營銷產品直接觸達用戶，完成內容生態(tài)的閉環(huán)。

通過醫(yī)美新基建、內容生態(tài)重塑，大大提升了新氧的核心競爭力，二季度新氧APP的平均月活躍用戶達到677萬。

結 語

2019年，中國醫(yī)美市場的復合增速為22.2%，是全球市場增速的3倍。這意味著，國內的醫(yī)美產業(yè)還遠遠沒有看到天花板，未來空間仍然很大。德勤預測，2023年醫(yī)美市場規(guī)模將達到3115億元，是2019年的近2倍。

醫(yī)美市場是一個規(guī)模巨大，增長極好的市場。同時，醫(yī)美行業(yè)也是問題較多，詬病較多的行業(yè)。通過互聯(lián)網(wǎng)技術對醫(yī)美行業(yè)進行改造，讓行業(yè)更透明、更安全、更好口碑，會推動行業(yè)的進步。

新氧科技作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美的先行者，必然率先收獲行業(yè)紅利，并通過技術創(chuàng)新構建競爭壁壘。