硬件層面進展乏力，且看不到與蘋果等巨頭科技企業(yè)抗衡的希望；廣告業(yè)務一直都是中堅力量卻呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，且遭到競爭對手的猛烈攻擊……谷歌的焦慮正在一步步顯露出來。如果不能解決自身正在面臨的問題，那么谷歌的影響力和實力都會受到更多影響。屆時，谷歌還有膽子為所欲為嗎？

硬件進展不順，谷歌短期內難見成效

谷歌眼鏡又雙叒叕來了！近日，谷歌發(fā)布Glass Enterprise Edition 2，這已經是第三款谷歌眼鏡產品。此次谷歌“學乖了”，這款眼鏡不面向消費者公開銷售，而是面向企業(yè)市場并針對某些有興趣的企業(yè)。這也是沒辦法中的辦法，畢竟之前谷歌眼鏡早就證明了自己的失敗。從2012年首款谷歌眼鏡發(fā)布至今，雖然在初期引發(fā)了強烈關注，但始終沒有真正成長起來。谷歌費盡心思想要在智能眼鏡領域有所作為，并開創(chuàng)細分硬件品類，最終還是以失敗告終。

至于谷歌推出的手機系列，在市場中的存在感也非常低。別說跟iPhone相提并論，就連在安卓市場也沒能討得了好。之前谷歌自家手機還是安卓移動終端的標桿和引領者，現(xiàn)在卻大幅落后于眾多手機廠商旗下的機型。而谷歌在硬件層面遭遇的另一個重創(chuàng)，則是相關研究人才的不斷流失。據(jù)悉，近日谷歌消費者芯片項目組失去了三位技術大佬。這樣一來，谷歌在專有芯片的設計、研發(fā)層面都會遇到不少難題。

谷歌此前發(fā)布的今年一季度財報，也展示出其在硬件領域遭遇挫折。包括Google Play、硬件和云業(yè)務在內的其他業(yè)務收入為54.5 億美元，低于預期的56.7 億美元，且在谷歌的整體收入僅占15%的比例。這其中，Google Play、Google Cloud的增長遭到硬件銷售疲軟的拖累，主要原因就是Pixel手機銷售放緩及“高端智能手機市場的壓力”。谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai不得不承認，雖然該業(yè)務已經啟動十年，但是谷歌還處于“硬件之旅”的早期。

廣告業(yè)務受擠壓，谷歌面對強勢競爭

在硬件業(yè)務沒有起色的同時，谷歌最為依賴的廣告業(yè)務也出現(xiàn)了問題。財報顯示，今年一季度谷歌的營收增速創(chuàng)下2015年以來的最低水平——收入同比僅增長17%，較去年第三和第四季度的22%和21%都有明顯放緩。而背后的主要原因，就是谷歌最為倚重的廣告業(yè)務表現(xiàn)不佳。

在一季度，谷歌廣告營收307.2億美元，低于預期的314.8億美元，15%的同比增速遠低于去年同期的24%。相比之下，F(xiàn)acebook和亞馬遜正在對谷歌業(yè)務帶來巨大沖擊，同期兩者廣告營收同比增速分別高達26%、36%。而就未來趨勢看，谷歌還將繼續(xù)面臨亞馬遜和Facebook的強勢挑戰(zhàn)。據(jù)eMarketer報道，2019年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模預計將達3332.5億美元。

亞馬遜和Facebook都在磨刀霍霍，來嘗試繼續(xù)擴大自身在廣告市場的份額。據(jù)Cowen & Co.發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的數(shù)字廣告銷售額預計在未來五年內將躍升248億美元。而這意味著，亞馬遜有可能重塑整個廣告市場的新格局。據(jù)悉，目前亞馬遜、Facebook和Instagram的廣告已經吸引走大量的網(wǎng)購用戶，這導致一些廣告商開始遠離谷歌。

孤立無援的谷歌，焦慮癥要犯了

硬件業(yè)務停滯不前、廣告業(yè)務遭遇沖擊，這些都讓谷歌“坐不住”了。孤立無援的谷歌，開始了自身的“瘋狂之舉”。近日據(jù)路透社報道，谷歌將在智能手機應用程序上投放大量廣告以增加收入。另外，谷歌還將在搜索結果頁面中放置最多包含8張圖片庫的廣告，進一步增加廣告業(yè)務帶來的收入。

這樣的舉措固然能在短時間內提高廣告收入，但對用戶帶來的負面影響是不言而喻的。但谷歌不以為然，甚至為自己的行為找好了借口。據(jù)谷歌Travel and Shopping副總裁Oliver Heckmann表示，谷歌是隨著用戶對在線服務需求的變化而做出改變的。谷歌希望用戶能夠更容易發(fā)現(xiàn)和購買商品，因為當用戶在看電視或者沐浴時，他們會不自覺的進行在線購物。歸根到底，谷歌還是要想用戶“買買買”，以突顯自身廣告營銷威力的強大。

不顧一切也要強化自身在廣告市場位置的谷歌，看起來是“焦慮癥”犯了。愈發(fā)偏激的它，未來還會有怎樣讓人詬病的舉措呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）