奢侈品。

可以身份認(rèn)同和被識(shí)別，準(zhǔn)確地找到自己所處或者向往的生活族群。

但不知為何？很多人討厭或“岐視”奢侈品，終其原因，其實(shí)討厭的是奢侈品品牌背后的標(biāo)簽和族群，以及它們的生活方式和文化。

造成這樣的現(xiàn)象跟百余年來(lái)每個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段和深耕的人群有關(guān)系。

赫本的Chanel小黑裙就是名媛的符號(hào)

在國(guó)內(nèi)，很多人會(huì)覺(jué)得HERMES =貴婦，貴族，而LV=有錢(qián)人，初入門(mén)、暴發(fā)戶(hù)。

以上標(biāo)簽不代表個(gè)人認(rèn)可，僅做舉例用

是的，伴隨著品牌的誕生，品味間的鄙視一直是奢侈品圈永恒的話題，也是我們這些大多數(shù)徘徊在奢侈品圈以外的入門(mén)級(jí)觀眾有趣的談資。

01 絕對(duì)王者-hermes

今年，一本電視劇讓愛(ài)馬仕成功出圈。

其實(shí)它最早出現(xiàn)在我們大眾的視野是在2012年，恒大主席許家印的一張腰系愛(ài)馬仕的照片一炮走紅。一根6000多人民幣的腰帶對(duì)于身價(jià)幾百億的富豪來(lái)說(shuō)真不算啥，卻成為大家的“談資”。

要知道上上圖C位的李太太那只愛(ài)馬仕喜馬拉雅包售價(jià)高達(dá)260萬(wàn)。

但這些也只是“巨壕和貴婦們”能買(mǎi)到的最便宜，而我們能看的到的市售品牌了。

愛(ài)馬仕：最難買(mǎi)與最懂稀缺性游戲規(guī)則的奢侈品，全球頂級(jí)皮料都先供應(yīng)hermes，包上市之后也不會(huì)公開(kāi)發(fā)行數(shù)量。

購(gòu)買(mǎi)的唯一途徑就是來(lái)到線下門(mén)店，先購(gòu)買(mǎi)與包包等價(jià)的絲巾首飾等商品，門(mén)店銷(xiāo)售再把你列入等待購(gòu)包的名單，最后能不能買(mǎi)到，還要看你的人品和與店員的關(guān)系了。

emmm,我還是去東莞找人“定制”吧。

02 三足鼎立-DIOR/LV/CHANEL

對(duì)于愛(ài)馬仕這樣“不可一世”的態(tài)度，很多品牌是不服氣的，但有資格鄙視它的只有這3家，不光鄙視愛(ài)馬仕和其他品牌，它們自己之間也相互“鄙視”。

路易威登 LV

你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)愛(ài)馬仕，但LV那名滿(mǎn)天下、婦孺皆知的大印花logo你總知道吧？

LV的品牌滲透度是有絕對(duì)的自信，它們深知奢侈品牌在中國(guó)要取得成功的不二法則：得大媽者得天下。

香奈兒 Chanel

在香奈兒看來(lái)，其他品牌都是資本驅(qū)使的消費(fèi)主義，它自己才是思想開(kāi)明的時(shí)代進(jìn)步青年。

作為曾經(jīng)女裝史上的一場(chǎng)革命，香奈兒主張讓女性穿上更舒適、更便于活動(dòng)的版型和面料，從不切實(shí)際的審美里解放出來(lái)，做到comfortable and affordable（舒適又平價(jià)）。

可是經(jīng)過(guò)百年時(shí)光，平價(jià)似乎不是那么切合客觀，不過(guò)算是在跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的奢侈品牌中各種類(lèi)都做得不錯(cuò)的選擇：香水可以排第二，高端珠寶性?xún)r(jià)比也很高，鐘表自己的機(jī)芯團(tuán)隊(duì)還能做浮動(dòng)陀飛輪。

迪奧 Dior

以前女人們知道Dior是一款神奇香水，現(xiàn)在男人知道DIOR是因?yàn)橐浑p聯(lián)名球鞋。

和LV都隸屬于LVMH集團(tuán),但是相比以箱包建長(zhǎng)的DIOR更是一個(gè)全能選手。

女裝因?yàn)榘嫘托「m合像代言人angelababy這樣的瘦子，而男裝最近的kim jones設(shè)計(jì)也是可圈可點(diǎn)。

03 以一抵三-古琦 Gucci

上面三家除了相互鄙視，也都鄙視 Gucci，覺(jué)得 Gucci 太土俗，但另一方面 Gucci 也不是善茬，也很鄙視它們。

這樣的自信來(lái)源于哪里？

如果說(shuō)LV是大媽收割機(jī)，那GUCCI就是年輕人的榨汁機(jī)。

試問(wèn)國(guó)內(nèi)有幾個(gè)小妹妹不認(rèn)識(shí) Gucci ？有幾個(gè)小妹妹的男朋友不認(rèn)識(shí) Gucci ？有幾個(gè)小妹妹的直男朋友不認(rèn)識(shí) Gucci ？

emm，這就是Gucci。

由于篇幅原因，后面的品牌下篇再寫(xiě)啦，歡迎各位留言互動(dòng)，想看什么品牌。

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