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媒體訓(xùn)練營(yíng)5月27日?qǐng)?bào)道   文/王弘

聯(lián)想集團(tuán)昨天公布了2015年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想集團(tuán) 2015年年度營(yíng)收為449.12億美元（約合人民幣2945.4億元），同比下滑3%；年度凈虧損1.28億美元（約合人民幣8.4億元），去年同期凈利潤(rùn)為8.29億美元。

若除去重組成本和一次性的費(fèi)用共9.23億美元及會(huì)計(jì)處理衍生的與并購(gòu)有關(guān)的非現(xiàn)金費(fèi)用，集團(tuán)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)除稅前溢利錄得9.76億美元，去年財(cái)年為11.39億美元，下降主要是由于個(gè)人計(jì)算機(jī)需求放緩和集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型所致。其中，個(gè)人計(jì)算機(jī)集團(tuán)的收入同比下跌11%至296.46億美元。業(yè)內(nèi)人士表示，這是由于PC市場(chǎng)整體需求下滑導(dǎo)致的?！　?/span>

聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示，業(yè)績(jī)短期的下滑是聯(lián)想階段性業(yè)務(wù)調(diào)整所致，為了甩開(kāi)原有的包袱。目前，聯(lián)想在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略、路線都非常清晰。聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)工作人員表示，聯(lián)想現(xiàn)在處于轉(zhuǎn)型陣痛期，但新財(cái)年戰(zhàn)略目標(biāo)和布局已經(jīng)很明朗，對(duì)未來(lái)仍充滿信心。

聯(lián)想應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型期

受貨幣波動(dòng)和市場(chǎng)需求疲軟影響，聯(lián)想第四財(cái)季營(yíng)收表現(xiàn)不佳，PC和智能手機(jī)市場(chǎng)下跌幅度超過(guò)預(yù)期。市場(chǎng)萎靡拖累業(yè)務(wù)整合進(jìn)度，聯(lián)想面臨內(nèi)外部雙重挑戰(zhàn)。

聯(lián)想去年整體業(yè)績(jī)主要受上半年影響較大，進(jìn)入下半年，聯(lián)想利潤(rùn)較上半年提升116%。聯(lián)想方面表示，PC業(yè)務(wù)方面，在PC市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，市場(chǎng)份額仍在不斷擴(kuò)大，12個(gè)季度蟬聯(lián)全球PC市場(chǎng)冠軍，2015-16財(cái)年稅前利潤(rùn)率堅(jiān)挺在5.0%左右。移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，盈利能力已經(jīng)走上正軌，將推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

而從此次財(cái)報(bào)可以看出，聯(lián)想的企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)在中國(guó)表現(xiàn)比較出色。企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)的收入錄得45.53 億美元，同比增長(zhǎng) 73%，占本集團(tuán)整體收入約 10%。而在中國(guó)的業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，受惠于大型項(xiàng)目的成功，在全球增長(zhǎng)7%的情況下,收入同比上升76%。System X整合完成后，將為聯(lián)想贏得中國(guó)數(shù)個(gè)大型的數(shù)據(jù)中心訂單;與SAP、Juniper以及Red Hat達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，加速未來(lái)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，硬件行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，楊元慶表示，在推動(dòng)未來(lái)穩(wěn)固盈利增長(zhǎng)方面，正在部署針對(duì)不同場(chǎng)景都會(huì)有不同的設(shè)備+云的解決方案。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的物聯(lián)網(wǎng)的終端出現(xiàn)，而且新的物聯(lián)網(wǎng)智能終端的出現(xiàn)并不僅僅只是一個(gè)硬件設(shè)備，一定是更加緊密地和云相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式，滿足用戶非常特殊的一些需求。

整合Moto后的移動(dòng)業(yè)務(wù)期待

2014年聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉，聯(lián)想表示，在收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)之后，一體化的努力沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，收購(gòu)摩托羅拉之后，聯(lián)想智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量已經(jīng)下滑85%，同時(shí)在美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也別視為不成功。聯(lián)想表示，已經(jīng)從收購(gòu)摩托羅拉的經(jīng)驗(yàn)中得出了許多教訓(xùn)。聯(lián)想已經(jīng)推出了最新的Moto G智能手機(jī)，其市場(chǎng)主要集中在印度和巴西，摩托羅拉品牌在這兩個(gè)國(guó)家已經(jīng)做得很好。

中國(guó)因渠道和業(yè)務(wù)策略調(diào)整、北美因收購(gòu)MOTO之后產(chǎn)品的切換，導(dǎo)致兩地區(qū)出現(xiàn)下滑而影響到聯(lián)想手機(jī)整體銷量。2015年，聯(lián)想手機(jī)銷量6600萬(wàn)部，同比下跌13%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷售1500萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，同時(shí)因經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致需求放緩。為改善中國(guó)業(yè)務(wù)逐步扭虧為盈,聯(lián)想表示會(huì)加強(qiáng)公開(kāi)銷售渠道合作網(wǎng)絡(luò)，積極完善品牌策略，并將專注于改善產(chǎn)品組合以提升平均銷售價(jià)格。在中國(guó),聯(lián)想將把重點(diǎn)重新放在經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的ZUK品牌上，以重建其終端到終端的競(jìng)爭(zhēng)力。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東在會(huì)上澄清說(shuō)，聯(lián)想未來(lái)并不是說(shuō)不做運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)，是從運(yùn)營(yíng)商低端的產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移到中高端，還會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓局面。

從整個(gè)產(chǎn)品線布局來(lái)看，主流價(jià)位段（1500到2500）基本上以聯(lián)想ZUK作為主要的產(chǎn)品，在2500以上到四五千的價(jià)位段是Moto的產(chǎn)品線作為主打產(chǎn)品。低端市場(chǎng)以樂(lè)檬作為主打，以線上銷售為主。ZUK和Moto兩個(gè)產(chǎn)品線的推廣是非常清晰的，會(huì)大量跟運(yùn)營(yíng)商合作，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商的高端主機(jī)市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大份額。像高端的Moto系列產(chǎn)品，更多是以線下為主。從ZUK Z2的發(fā)布開(kāi)始，ZUK的第一代產(chǎn)品是線上為主，第二代產(chǎn)品開(kāi)始從線上轉(zhuǎn)移到線上和線下同時(shí)的方式，下一步還會(huì)更多以線上銷售到主導(dǎo)ZUK產(chǎn)品的銷售。

陳旭東說(shuō)，今年會(huì)以新的一代創(chuàng)新產(chǎn)品作為主攻方向，來(lái)重新打造包括聯(lián)想品牌在技術(shù)領(lǐng)先方面的形象。那么接下來(lái)5月31日，ZUK Z2系列新品發(fā)布，會(huì)有什么驚喜出現(xiàn)嗎？

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