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據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心10月8日綜合測算，本次假日期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2017年同比計(jì)算，分別增長11.9%和13.9%。 另據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日至8日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.5萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長10.3%。 《消費(fèi)社會》一書中觀察了資本主義社會從以生產(chǎn)為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)為主導(dǎo)的整個階段，而經(jīng)過了這些年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國也走到了作者社會學(xué)家鮑德里亞所言的消費(fèi)社會。 數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國社會消費(fèi)品零售總額從2012年的21.4萬億元增長至33.2萬億元，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率從51.8%提高到64.6%，連續(xù)三年成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的首要動力。 2016年度中國為全球經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)了1.2個百分點(diǎn)。相反，美國只貢獻(xiàn)了0.3個百分點(diǎn)，且有高額外債，歐洲的貢獻(xiàn)更只有0.2個百分點(diǎn)。 為此，美國耶魯大學(xué)教授、摩根士丹利亞洲區(qū)前主席斯蒂芬·羅奇指出，沒有中國的世界經(jīng)濟(jì)將“黯淡無光”。 除了拉動本國經(jīng)濟(jì)，中國消費(fèi)已成為提振相關(guān)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一股不容忽視的力量。 聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的報(bào)告顯示，作為自2012年以來全球最大的游客來源，2016年中國大陸游客赴境外旅游的數(shù)量增加6%，至1.35億人次；中國大陸游客的境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元（1美元約合6.8元人民幣），較2015年增加110億美元。 而美國游客境外消費(fèi)為1220億美元，還不及中國總額一半。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人的數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者的購買力到了2030年將等同于今天的韓國和2000年的美國。 低收入人群的占比會從2015年的37%大幅下降到2030年的11%。 年收入在20萬人民幣以上的中產(chǎn)階級比重將從2015年的4.5%大幅提高到2030年的14.5%。 也就是說，約有2億人口將邁入年薪20萬以上的高收入人群。 美國知名智庫布魯金斯學(xué)會更是預(yù)測，在下一波新增的10億中產(chǎn)階級人口中，中國新增中產(chǎn)階級可能達(dá)到3.5億人，這已超過目前美國人口以及一半的歐盟人口，如此龐大的中產(chǎn)階級群體的消費(fèi)能力將遠(yuǎn)超想象。 麥肯錫研究所報(bào)告預(yù)計(jì)，中國城市消費(fèi)者數(shù)量和收入將持續(xù)增長，從現(xiàn)在起到2030年，700座中國城市將產(chǎn)生7萬億美元、相當(dāng)于全球消費(fèi)增量30%的巨大需求。 同時，到2030年中國人均消費(fèi)支出將從目前的4800美元升至10700美元。 屆時，在全世界每1美元城市消費(fèi)支出中，中國消費(fèi)將貢獻(xiàn)12美分。 顯然，中國消費(fèi)已呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢，中國中產(chǎn)階級的崛起被視為未來中國20年經(jīng)濟(jì)增長的主要動力乃至全球增長新引擎。 當(dāng)然，除了中國，印度消費(fèi)市場也開始受到重視。 波斯頓咨詢集團(tuán)(BCG)的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年印度國內(nèi)的消費(fèi)可以增加3倍，達(dá)到4萬億美元，成為全球第三大內(nèi)需消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體。 這意味著，未來世界消費(fèi)的主戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到以中國為主的東方。 當(dāng)中國消費(fèi)在量上經(jīng)歷爆發(fā)式增長之后，如今又迎來新一輪升級紅利。  消費(fèi)升級的本質(zhì)意味著消費(fèi)的種類從基礎(chǔ)型消費(fèi)向更高階層的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。 在完成了生理性的需求之后，在購買力允許的情況下，人們的需求層級將會自發(fā)上移。 消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)之一在于消費(fèi)者愿意為一些邊際改善支付更高溢價，這些溢價具體地體現(xiàn)在滿足高層次的需求。 從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人群結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步、金融支持等四個方面來看，消費(fèi)升級具備了方方面面的社會基礎(chǔ)。 其一，中國經(jīng)濟(jì)增長與居民收入增加構(gòu)成消費(fèi)升級基礎(chǔ)。 中國人均GDP于2015年正式突破8000美元，人均可支配收入逐年上升，個人財(cái)富也在飛速積累。 據(jù)瑞信報(bào)告顯示，2000年到2016年，每個中國成年人的財(cái)富從5670美元上升到22864美元，17年翻了4倍多。 與此同時，中國城鎮(zhèn)化也逐年提升，2016年中國城鎮(zhèn)化率達(dá)到57.4%，三四線城市與一二線的收入差距縮小，且生活成本較低，三四線城市消費(fèi)開始迅速崛起。 其二，人口結(jié)構(gòu)變化成為消費(fèi)升級主要動力。 一方面是中高收入人群成為消費(fèi)中堅(jiān)，未來會占消費(fèi)更大的比例，預(yù)計(jì)未來中產(chǎn)階級給消費(fèi)增長所帶來的貢獻(xiàn)到2020年將占到整個消費(fèi)的55%。 據(jù)瑞士投行瑞信《全球財(cái)富報(bào)告》，2015年中國中產(chǎn)階級人數(shù)已達(dá)1.09億名，超過美國9200萬名，居全球第一位； 歐睿信息咨詢的研究則顯示，到2020年，中國的中產(chǎn)階層將達(dá)到7億人。 另一方面是90、00后新生代已經(jīng)成為消費(fèi)主力，對消費(fèi)“好玩”與“有趣”的需求超過物美價廉，越來越關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)和互動感。 中產(chǎn)階級生活方式興起，重視教育、健康，新世代生活方式則注重自我感受，“悅己消費(fèi)”，這些生活方式的改變都將改變消費(fèi)面貌。 其三，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展是驅(qū)動消費(fèi)升級的“硬件”。 移動端的普及導(dǎo)致流量的碎片化，需求的小眾化和個性化，渠道的去中心化，這些變化使整個的產(chǎn)品需求邏輯發(fā)生變化。 目前中國有9.27億的活躍移動互聯(lián)網(wǎng)用戶、7.07億的活躍微信用戶、2.72億的活躍支付寶支付用戶、2.31億的活躍酷狗音樂用戶，以及5900萬的活躍滴滴打車用戶。 這種全天候在線的狀態(tài)，從社交、搜索到消費(fèi)支付數(shù)字化全覆蓋的趨勢，使得虛擬和現(xiàn)實(shí)場景的邊界模糊。 其四，消費(fèi)金融發(fā)展為消費(fèi)升級提供助力。 消費(fèi)金融市場主要參與者包括商業(yè)銀行、持牌消金公司、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺、小貸公司及其它機(jī)構(gòu)，它們將產(chǎn)品和服務(wù)向三、四線城市下沉，逐步構(gòu)筑線下網(wǎng)點(diǎn)和線上渠道互為補(bǔ)充的業(yè)務(wù)網(wǎng)格體系。 隨著社會上層中產(chǎn)、富裕階層的增勢，年輕消費(fèi)者的崛起，線上和線下業(yè)務(wù)的融合，中國的消費(fèi)市場正迎來一場洗牌升級的大變革。
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