近些年，消費(fèi)升級推動(dòng)珠寶行業(yè)發(fā)生一次次質(zhì)的飛躍。從核心消費(fèi)人群年輕化、消費(fèi)品類多元化到生活方式簡奢化，珠寶行業(yè)在春節(jié)期間的消費(fèi)升級開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

　　日前，京東大數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2月3日至8日，春節(jié)期間銷售額同比增長42.74%。今年，“80后”“90后”再次表現(xiàn)出強(qiáng)大的購買力，其中，“90后”更加偏愛購買手機(jī)、珠寶首飾等“高單值”商品，而“80后”則偏愛購買母嬰類、汽車用品和家用電器。

　　北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《2017中國黃金珠寶消費(fèi)升級研究報(bào)告》曾指出，未來5年內(nèi)，“80后”“90后”隨著工作年限和經(jīng)驗(yàn)增長，其收入也會(huì)隨之增長，特別是“90后”消費(fèi)能力逐步增加，將成為消費(fèi)主力軍。對于珠寶行業(yè)來說，追求高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的“80后”仍是絕對的消費(fèi)主力，但尋求個(gè)性化、偏愛原創(chuàng)的“90后”的購買力也日益凸顯。整體來看，和往年相比，今年春節(jié)買黃金的消費(fèi)者明顯偏年輕化，“90后”成功搶占了“中國大媽”在購金大軍中的主角地位。數(shù)據(jù)顯示，造型獨(dú)特、外觀新潮以及聯(lián)合IP的黃金珠寶飾品銷量出現(xiàn)明顯增長，這背后的推動(dòng)者非“90后”莫屬。

　　近些年，隨著消費(fèi)升級，人們越來越會(huì)享受生活，不再捂緊錢袋。春節(jié)更是人們?yōu)樽约骸⒓胰艘约芭笥汛笏料M(fèi)的好時(shí)機(jī)。日前，《維度》聯(lián)合騰訊理財(cái)發(fā)布對今年春節(jié)消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)，其中，有41.42%的受訪者都表示春節(jié)的消費(fèi)超過了自己一個(gè)月的到手收入，還有2.48%的人春節(jié)支出超出了自己半年的到手收入。從消費(fèi)支出情況看，37.06%的受訪者表示春節(jié)預(yù)計(jì)消費(fèi)超萬元。

　　儀式感也成為很多消費(fèi)的潛在推動(dòng)力，像是百日要給孩子買長命鎖，結(jié)婚紀(jì)念日要為愛人買紀(jì)念品等。

　　作為春節(jié)期間高客單價(jià)的品類之一，珠寶首飾無疑是較好的選擇。不管是孝敬老人、獎(jiǎng)勵(lì)晚輩還是犒勞自己，珠寶首飾都不失為一個(gè)好選擇。長命鎖、小金鐲、卡通吊墜等兒童珠寶例年來都是年輕媽媽們?yōu)楹⒆淤徶玫拇汗?jié)禮物之一；個(gè)性張揚(yáng)的年輕一代則偏愛生肖款、IP合作款等設(shè)計(jì)感十足的珠寶飾品。大媽們則更喜歡較大克重、保值性強(qiáng)的金鏈子和金條。

　　據(jù)香港銅鑼灣國際購物廣場老鳳祥金店負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)黃金銷量相當(dāng)不錯(cuò)，日均銷售額在10萬元以上。該負(fù)責(zé)人說：“豬年春節(jié)，金條、吊墜、生肖飾品賣得都不錯(cuò)，尤其是近兩年大熱的古法金工藝飾品受到很多年輕人的喜愛?！保ㄊY子清）