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從“沒(méi)有夢(mèng)想”，到一統(tǒng)大文娛

今年以來(lái)，騰訊仿佛變了個(gè)樣，在大文娛領(lǐng)域頻頻出手。

4月，騰訊對(duì)閱文集團(tuán)管理層進(jìn)行調(diào)整。首席執(zhí)行官吳文輝以及部分高管“榮退”，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠分別出任閱文首席執(zhí)行官和總裁。

同月，騰訊旗下全資子公司Linen Investment Limited宣布以約2.63億美元現(xiàn)金向歡聚集團(tuán)購(gòu)買虎牙約1652.38萬(wàn)股B類普通股。交易完成后，騰訊已經(jīng)同時(shí)成為斗魚(yú)、虎牙的第一大股東。

最近，又傳出消息，騰訊提出要將斗魚(yú)、虎牙合并，最快可能今年年底，或者明年年初。

現(xiàn)在又傳出騰訊要入股愛(ài)奇藝，成為其最大股東。按騰訊今年的脾氣，愛(ài)奇藝、騰訊視頻合只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

短短半年，重整閱文、入主虎牙、入股愛(ài)奇藝，一氣呵成。這還是兩年前的騰訊嗎？說(shuō)好的騰訊沒(méi)有夢(mèng)想呢。

放眼望去，如今大文娛大大小小的山頭上都插滿了騰訊的旗幟。

在音樂(lè)領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)（NYSE:TME）是毋庸置疑的龍頭，市占率超過(guò)70%。而虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)加起來(lái)在游戲直播領(lǐng)域的市占率至少也在7成以上。

由于受到免費(fèi)小說(shuō)沖擊，閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域的份額固然不如此前。但也沒(méi)人能撼動(dòng)其在頭部網(wǎng)文上的統(tǒng)治力。根據(jù)2020年2月百度小說(shuō)風(fēng)云榜，排名前30部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有25部出自閱文平臺(tái)。

游戲領(lǐng)域更是不用多說(shuō)。2020年1月中國(guó)IOS手游收入排行榜，騰訊一家就占了6席。當(dāng)年光子的《全民超神》敗給了天美的《王者榮耀》，后來(lái)天美的《全軍出擊》不敵光子的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，但終歸都是騰訊的。

即使在網(wǎng)游領(lǐng)域，從《英雄聯(lián)盟》的拳頭到《絕地求生》的藍(lán)洞，從育碧到暴雪，還有騰訊沒(méi)投過(guò)的游戲公司嗎？

此外，坐擁海量社交流量的騰訊，還是全球最大的手游發(fā)行商。

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，騰訊手握行業(yè)老大、老二，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只剩下看不到尾燈的優(yōu)酷，以及躍躍欲試的字節(jié)跳動(dòng)和B站。騰訊能否一統(tǒng)長(zhǎng)視頻行業(yè)，還是個(gè)未知數(shù)，只是會(huì)員費(fèi)以后估計(jì)要漲價(jià)了。

短視頻，可能騰訊在大文娛唯一的短板。好在騰訊也拿著快手近20%的股權(quán)，未來(lái)是否易主猶未可知。

講真的，現(xiàn)在說(shuō)一句，騰訊已經(jīng)一統(tǒng)大文娛，也不過(guò)分。

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騰訊想做“中國(guó)迪士尼”？

比起一統(tǒng)大文娛，我更關(guān)心騰訊想干嘛？

想來(lái)想去，“中國(guó)迪士尼”可能才是騰訊的新故事。

中國(guó)迪士尼的故事，大家想必都不陌生。這可能是過(guò)去幾年中國(guó)創(chuàng)業(yè)者、投資人最喜歡的故事。

前后萬(wàn)達(dá)集團(tuán)王老板投了上百億，想做中國(guó)迪士尼。后有華誼兄弟提出“三駕馬車”戰(zhàn)略，對(duì)標(biāo)迪士尼。結(jié)果無(wú)一例外都涼涼了。以致于，大伙兒心中都有一個(gè)疑問(wèn)，中國(guó)為什么出不了迪士尼？

很多人覺(jué)得，萬(wàn)達(dá)和迪士尼只差一個(gè)《哈利·波特》。其實(shí)這說(shuō)法是有問(wèn)題的，小看了迪士尼。準(zhǔn)確的來(lái)講，迪士尼商業(yè)模式的核心是，IP制造和變現(xiàn)。

過(guò)去幾年，迪士尼的崛起就是來(lái)自于其對(duì)漫威IP的不斷變現(xiàn)，即推出了一系列的超級(jí)英雄電影。

某種程度上說(shuō)，IP變現(xiàn)是個(gè)技術(shù)活，不是簡(jiǎn)單收購(gòu)幾個(gè)大IP就可以實(shí)現(xiàn)的。

在被迪士尼收購(gòu)前，漫威手握許多超級(jí)IP，但推出的每一部電影都被詬病。而迪士尼卻很好地做到了商業(yè)化，通過(guò)宏大的世界觀，故事情節(jié)的獨(dú)立和連貫相平衡，將《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠》等打造成了一款款超級(jí)印鈔機(jī)。

從過(guò)去20年看，雖然電影不是迪士尼最大的收入來(lái)源，但卻與其發(fā)展息息相關(guān)。

以北美票房排行為參考，2000年迪士尼沒(méi)有一部作品入榜，2008年、2009年也分別只有《機(jī)器人總動(dòng)員》和《飛屋環(huán)游記》入榜。在資本市場(chǎng)，2000-2009年迪士尼也混得挺慘，股價(jià)一直在低位徘徊。

而現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。2018年和2019年，迪士尼分別有5部和4部作品入選。人們口中的好萊塢六大電影公司，最終卻變成迪士尼的獨(dú)角戲。

隨著電影業(yè)務(wù)回暖，迪士尼的股價(jià)也在最近十年翻了5倍。究其原因，持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量電影出現(xiàn)，既能給迪士尼帶來(lái)收入，也能不斷強(qiáng)化IP本身的影響力。

過(guò)去，由于國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化低等原因的制約，“中國(guó)迪士尼”終究只是一場(chǎng)鏡花水月的想象。

但隨著騰訊一統(tǒng)大文娛，情況或許會(huì)發(fā)生一些變化。

首先，大文娛旗下內(nèi)容形態(tài)多樣，豐富了IP的變現(xiàn)方式，也有更多場(chǎng)景來(lái)提升IP本身的影響力。

其次，長(zhǎng)視頻的變現(xiàn)能力本身也在提升。究其原因，終端渠道集中度提高，加上閱文手上的大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，騰訊在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)將得到提升，也將調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。內(nèi)容質(zhì)量上升是一件大概率的事情。無(wú)論是質(zhì)量提高，還是渠道集中，都需要大家花更多錢來(lái)為這些買單了。

最后，騰訊在游戲領(lǐng)域強(qiáng)大的研發(fā)和發(fā)行能力，使游戲正在成為IP變現(xiàn)的穩(wěn)定渠道。以不久前上線的《一人之下》為例，這個(gè)由騰訊漫畫改編的手游，上線5天便登頂新游流水測(cè)算榜TOP1，預(yù)估首月流水超1億元?？紤]到隨著IP產(chǎn)品在手游中的占比提高，這部分變現(xiàn)空間值得期待。

當(dāng)然，這也不意味著騰訊不一定能做成。但至少，它已經(jīng)是目前為止最像“中國(guó)迪士尼”的了。

如果有一天，騰訊說(shuō)自己要做“中國(guó)迪士尼”，你也別太驚訝。畢竟搞內(nèi)容的，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)“迪士尼”夢(mèng)？

文 | 夏益軍