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從抖音火到B站的爽文視頻:表面low逼,背后賺的一批

 茂林之家 2020-08-15

文/Ami


什么是贅婿?

贅婿,俗稱上門女婿。
 
大多數(shù)人印象中的上門女婿,大概就是《隱秘的角落》的張東升這樣的。

 
但,在寫贅婿網(wǎng)文作者筆下,卻是這樣的:
他是老婆眼里的窩囊廢,是丈母娘眼中的拖油瓶,是親戚眼中的窮光蛋,是所有人口中的笑料,入贅三年,他受盡屈辱。

直到有一天,親生父親找上門,告訴他,只要你愿意,你可以擁有整個(gè)世界,你才是真正的豪門。當(dāng)你站起來的時(shí)候,整個(gè)世界都將在你的腳下。
 
如果僅看這段話,還不夠生動(dòng)形象。
 
那么,最近大火的贅婿網(wǎng)文廣告,肯定可以助你一臂之力。還沒看過的小伙伴可以戳視頻,先欣賞一波:
 
 
如今,這個(gè)贅婿網(wǎng)文的廣告,早已火出圈了。
 
相關(guān)話題不僅登上了知乎熱榜:
            
B 站上相關(guān)視頻的二次創(chuàng)作也如雨后春筍般冒了出來,播放量最高的已經(jīng)高達(dá)600萬+,另外300多萬的視頻還有 n 個(gè),播放量現(xiàn)在還在蹭蹭往上漲:
       

不過,這個(gè)視頻廣告能夠爆火的原因,也不是無跡可尋。
 
該廣告演員的歪嘴表情,只是這類廣告出圈的原因之一。相當(dāng)一部分觀看者是網(wǎng)文愛好者,包括贅婿網(wǎng)文的愛好者。
 
贅婿網(wǎng)文有多火?看看一些閱讀平臺(tái)的排行榜就知道了:



而這類網(wǎng)文的受眾之廣,也超乎想象。
 
 
01
到底是什么人在看贅婿文?

細(xì)看前面的排行榜,不難發(fā)現(xiàn),如今的贅婿文,早已妥妥地迷醉了無數(shù)讀者大丈夫。

而其中,各路神奇的中老年男子占據(jù)了大多數(shù)。

實(shí)不相瞞,我那年近50的老父親也是贅婿網(wǎng)文愛好者,畢竟套路深,他還因在看網(wǎng)文花了幾百塊而被我媽吐槽。

然而,我爸不是一個(gè)人。



而,在外人看來毫無營養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說,卻是他們的精神糧食。

 
有網(wǎng)友分析說,此類文的打賞榜單讀者,頭像多是'發(fā)量稀疏,地中一禿',網(wǎng)名盡是“歲月過客,點(diǎn)煙不吸”,已婚中年男子居多”。


媒體評(píng)論:贅婿文風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),充分展現(xiàn)出老中青男子的隱秘春夢(mèng)——先當(dāng)上門女婿,再攀人生巔峰。

當(dāng)然,每集都被扇巴掌的贅婿,大概也投射出了部分底層讀者臥薪嘗膽、忍辱負(fù)重的憋屈。


但,愛看這類網(wǎng)文,絕不止是中年男子。

你老媽追劇,看的是女婿:

通勤路上,站在你隔壁的靚仔,盯著贅婿文不小心做過了站:


老阿姨磕CP,看的是女婿:

疫情期間,你姥姥在掛念女婿文作者的身體健

在贅婿網(wǎng)文里,小媳婦兒不再是主角,小女婿翻身做主。


 
02
內(nèi)容套路深,無法不上癮
 
網(wǎng)文在一些人看來,一文不值,甚至有些無腦。

為何會(huì)如此受歡迎?甚至還有人覺得比電影還好看:

這逃不開網(wǎng)文的套路。

就拿贅婿網(wǎng)文來說,總逃不開這樣的句式: ' 戰(zhàn)(藥)神回家,發(fā)現(xiàn)女兒 / 妻子......,一聲令下,十萬將士(部下)立刻趕到 ......'


如此簡單的套路,為何讓人越看越上癮?

其實(shí)不是受眾口味獨(dú)特,而是這些廣告內(nèi)容套路太深了:

001 扮豬吃老虎,滿足YY心理。

主角明明是大佬,非要隱瞞身份去當(dāng)上門女婿,上一秒被一群手下跪拜,趾高氣揚(yáng),下一秒就跪在地上擦桌子,被罵的狗血淋頭。


而觀眾(讀者)因?yàn)橹滥兄鞯纳矸荩?strong>等著主角在某個(gè)時(shí)刻身份曝光,給丈母娘母和男二重拳一擊。

當(dāng)劇情好像跟著觀眾走下去的時(shí)候,就會(huì)產(chǎn)生一種“掌控全局”的。

也就是說,觀眾的YY心理得到了滿足。

贅婿文的廣告就是通過這樣的開頭,抓住讀者的爽點(diǎn),吸引眼球。

002 反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn),拉高期待。

要想讓觀眾看完1分鐘的廣告,僅僅靠開頭是不夠的。

看綜藝的也許知道,綜藝剪輯有個(gè)不成為的標(biāo)準(zhǔn),精確到幾秒鐘一個(gè)笑點(diǎn),幾秒鐘一個(gè)梗。

贅婿網(wǎng)文廣告也一樣,劇情十分緊湊,基本上5秒一段劇情,不過10秒一個(gè)反轉(zhuǎn)。

上一秒男主還在被老婆扇巴掌,啞口無言、憤怒至極;

下一秒就立刻反轉(zhuǎn),男主就放狠話:等下逆血攻心,你可別求我;

再下一秒,男主的部下出場,對(duì)男主畢恭畢敬,男主身份曝光。

男主的妻子巴掌扇得越兇,觀眾就越期待反轉(zhuǎn)。

003 極度夸張的人設(shè),充分帶動(dòng)情緒。

不管是視頻類,還是文字類,角色的人設(shè)都是極端的、浮夸的

主角想包場子,直接砸500萬,老板還沒來得及說話,下一句就是直接砸5個(gè)億買下飯店。

贅婿文廣告里,男主的妻子拿出500萬美金,叫他解除婚約。

想想就知道,飯店老板肯定只會(huì)笑主角是個(gè)傻逼,也知道天上不會(huì)掉餡餅。

但在爽文里,為了爽,就得走極端。錢都是以百萬計(jì)的,以萬為單位的錢在它那壓根就沒有“價(jià)值”,而這么做只是為了打造主角極端的土豪。

在前面的贅婿廣告里,男主的妻子就勢(shì)利到極致,讓觀眾看了產(chǎn)生討厭她的情緒,再來個(gè)反轉(zhuǎn),更爽。

以上三個(gè)套路,只是內(nèi)容方面的套路。

但這只是他們牟利的第一步而已。

廣告廣告,最終的目的還是讓用戶去看小說。



03
比內(nèi)容套路更深的是...

為了盡快、盡可能地吸引讀者,總能抓住人們眼球的網(wǎng)文尬劇,早已成為“標(biāo)配”。

結(jié)尾給觀眾留下的懸念,更是爽文廣告的一大通用高招。

我在微博上就曾刷到過幾次,推的書大同小異:

一開始往往是“我的表姐總是很奔放”。然后劇情一轉(zhuǎn),“校園小混混把我逼上梁山”......,當(dāng)劇情到了“性感表姐這次終于要把我推到”的關(guān)鍵時(shí)刻,不好意思,付費(fèi)閱讀。

改變了廣告模式的贅婿文廣告視頻,也是一樣的套路。

視頻里,只給了丈母娘或男二知道了男主的身份后的反應(yīng),卻沒有把男主怎么回虐的劇情拍出來。

這就是在吊觀眾胃口。

雖然打臉情節(jié)也許是最好看的部分了,沒必要再往下看了。但,效果往往不會(huì)差。

肯充值付費(fèi)閱讀的用戶,不在少數(shù)。其背后的平臺(tái)和作者也是賺的盆滿缽盈。


據(jù)某小說渠道透露,在某瀏覽器上,進(jìn)行了6小時(shí)的投放,用戶充值率就達(dá)到了59%,利潤率高達(dá)180%。

你想想,用瀏覽器的人肯定沒有用抖音的人多吧。哪怕在抖音的用戶消費(fèi)能力打個(gè)折,也是一筆不小的數(shù)目了。

有些人就說了,為能帶來快樂的東西付費(fèi)也沒什么。

但最坑的永遠(yuǎn)在后面。

想要看完一部贅婿網(wǎng)文,并不容易。原因不是讀者沒有耐心,而是這些網(wǎng)文都十分長,動(dòng)輒就是幾百萬字,幾千章。


因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀的網(wǎng)文是按字?jǐn)?shù)收費(fèi)的。

一些作者為了賺更多的錢,寫到江郎才盡了也要湊字?jǐn)?shù),一句話可以說完的事情,能寫出一個(gè)章節(jié)來。

據(jù)了解,一般看完一章只需要花4毛錢,還挺值的。

但,一本“水”到2000多章的書,看完就需要800元了。

我說了,最坑的永遠(yuǎn)在后頭,這付費(fèi)閱讀還不是唯一的坑。

某些閱讀網(wǎng)文小說的平臺(tái),更是充滿雷區(qū)。

比如一些打折免費(fèi)閱讀旗號(hào)的App,表面免費(fèi),實(shí)際上,沒讀幾頁就是一個(gè)廣告。

不想被打擾,那就充會(huì)員吧。


而免費(fèi)閱讀之所以能流行,在于其早已通過實(shí)踐證明:只要廣告收入大于買量成本,就能實(shí)現(xiàn)盈利。

閱讀平臺(tái)會(huì)“包養(yǎng)”一批文筆不入流但非常能寫的作者,通過網(wǎng)文流水線工廠不斷制造無營養(yǎng)但有爆點(diǎn)的網(wǎng)文。

只要通過尬劇吸引讀者閱讀并點(diǎn)擊廣告,再換取免費(fèi)閱讀的權(quán)益,就能吸引一大批用戶。

而豐厚的廣告收入,往往能讓閱讀平臺(tái)輕松盈利。



04
捂緊錢包,爭取笑到最后

而坎坷的2020,被網(wǎng)友譽(yù)為“女婿文元年



在你注意不到的角落里,女婿們火爆得令人措手不及;贅婿的電視劇已經(jīng)開拍;贅婿的漫改版異常火爆......


可見,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,追求最短,最快,最猛,最簡單粗暴的精神刺激的人們?cè)絹碓蕉啵?/span>平臺(tái)和作者壓根不擔(dān)心沒有市場。

而讀者,也可能在某種程度上,找到了壓抑情感的宣泄口。這其中甚至很多人以前不怎么看小說,卻意外在“贅婿文”里找到了情緒寄托。


網(wǎng)絡(luò)作家青狐妖曾總結(jié)過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的固有模式:
現(xiàn)實(shí)中我連房都買不起,精神世界里我富甲天下;現(xiàn)實(shí)中做了二十年單身狗,精神世界里我抱得美人歸;現(xiàn)實(shí)中姐買個(gè)衣服都摳摳扭扭,精神世界里本宮得讓皇帝寵著、王爺慣著、三公九卿跪在地上哆嗦著……
 
但是,網(wǎng)文看多了,我們還能正常的閱讀嗎?

我們還能學(xué)會(huì)獨(dú)立思考嗎?

當(dāng)生活壓力太大的時(shí)候,將這類網(wǎng)文作為生活的調(diào)節(jié)劑,也不為過。

只是別忘記現(xiàn)實(shí),躺著贏的橋段,只能發(fā)生在小說和電視上。

特別是在關(guān)鍵時(shí)刻,捂緊口袋,小心買來了垃圾快樂。


作者:Ami,頭發(fā)很多,笑點(diǎn)很低,是立志每天都要認(rèn)真生活的平民。關(guān)注易簡讀書(yijiandushu),用閱讀對(duì)抗無趣。

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