審核丨流年如墨 文丨淬火

排版丨羽夜

廣告一直都是種不怎么叫人待見(jiàn)的玩意。

從小時(shí)候動(dòng)畫(huà)片中插播的奇長(zhǎng)無(wú)比的推銷(xiāo)廣告，再到后來(lái)各種視頻網(wǎng)站上雷打不動(dòng)的“休息時(shí)間”，廣告總和掃興兩字分不開(kāi)家。

再到后來(lái)，廣告在各種網(wǎng)站上隨處可見(jiàn)。貼吧上、QQ空間里隨手一刷就能看到各種簡(jiǎn)短廣告——當(dāng)然，大多數(shù)人也就瞄一眼就刷過(guò)去了。

于是，碎片化閱讀的需求讓一部分的網(wǎng)絡(luò)廣告走上了沙雕化的邪路，以求一眼就能讓人印象深刻。

其中傳奇類(lèi)游戲廣告就是一代經(jīng)典。

槽點(diǎn)過(guò)多的要素拼接，劃時(shí)代的ps審美，再配上站臺(tái)明星一口流利的港普。這樣的廣告在游戲圈一度風(fēng)靡，也創(chuàng)造了無(wú)數(shù)沿用至今的網(wǎng)絡(luò)名梗。

即使中途“開(kāi)局一只鯤，進(jìn)化全靠吞”的鯤系廣告曾一度占盡了風(fēng)頭。

但只要貪玩藍(lán)月三戰(zhàn)神一出場(chǎng)，就讓人不得不感慨一聲爺青回——在養(yǎng)鯤游戲落幕的現(xiàn)在，這三兄弟仍舊時(shí)不時(shí)要來(lái)刷個(gè)屏。

不過(guò)游戲廣告雖然經(jīng)典，但在劇情和沙雕程度上，還是略有不足。直到爽文廣告的出現(xiàn)，才算是把劇情反轉(zhuǎn)和吸引眼球玩出了新花樣。

其中爽文廣告的高級(jí)形式，短視頻廣告，更堪稱(chēng)是對(duì)整個(gè)沙雕廣告界的降維打擊。

傳統(tǒng)廣告中只能通過(guò)對(duì)話才能表現(xiàn)出的爽點(diǎn)，到了短視頻里變成了各種沙雕尬劇般的奇妙情節(jié)。

近來(lái)刷屏首頁(yè)的贅婿系列，便是其中的集大成之作。

顧名思義，這個(gè)系列的短視頻廣告都有一個(gè)共同的背景：男主必然是一個(gè)世家豪族的入贅女婿，并且總是會(huì)因?yàn)樽约嚎此频拖碌纳矸菰獾奖娙说谋梢暋?/p>

然而背地里，贅婿男主其實(shí)是一個(gè)非常厲害的大boss，江湖人稱(chēng)“龍王”，只不過(guò)由于各種原因，比如經(jīng)典的三年之約，被迫或者主動(dòng)選擇了隱忍，就算旁人認(rèn)出了他的真實(shí)身份，也只能閉口不言。

至于到底什么是龍王，大家不用知道。總之，就是很厲害。

緊接著，劇情爆發(fā)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)往往會(huì)是在一個(gè)大佬云集的祝壽場(chǎng)合。

大佬們暗中聽(tīng)從男主命令，為老太君送上各種大禮，下至千年人參，上至百億訂單，只有大家想不到的，沒(méi)有人家送不了的。

當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程看似和平平無(wú)奇的贅婿沒(méi)有任何關(guān)系。

結(jié)果收禮后心理膨脹的女方開(kāi)始嫌棄“平凡”男主，上來(lái)就是退婚耳光逐出家門(mén)三連，劇情之緊湊絕對(duì)可以讓熒幕前的各位看得怒向膽邊生。

而早已忍耐多時(shí)的配角們，也終于站出來(lái)當(dāng)場(chǎng)翻臉，沖上去替觀眾給了老太君一耳光，并將男主隱瞞的身份通通爆料，讓人直呼正道的光。

可以說(shuō)，這些不過(guò)數(shù)十秒的短視頻廣告，成功的將扮豬吃老虎、逆襲復(fù)仇、莫欺少年窮等等經(jīng)典爽文元素濃縮到了一起，真正實(shí)現(xiàn)了劇情無(wú)尿點(diǎn)，爽到無(wú)極限。

當(dāng)然，這個(gè)魔性十足的歪嘴笑也是這系列廣告的成功秘訣之一。一扭頭，一瞪眼，再加上小嘴一歪，這個(gè)小表情里流露出來(lái)的不屑、淡定與自得一瞬間就征服了無(wú)數(shù)觀眾。

而除了劇情有東西外，專(zhuān)業(yè)的演出團(tuán)隊(duì)也是贅婿廣告受歡迎的重要原因。

就比如所有廣告中身份各異的贅婿，其實(shí)都是一個(gè)人。

高深莫測(cè)的龍王是他。

霸氣外露的帝王是他。

號(hào)令群雄的修羅大人是他。

一出手就是上億報(bào)酬的妙手神醫(yī)還是他。

甚至有時(shí)候，就連隔壁的傳奇游戲廣告里，都能看到龍王贅婿的身影。

集萬(wàn)千贅婿身份于一身的演員管云鵬，也算是靠著自己富有特點(diǎn)的演出，成為了真真正正的“贅婿專(zhuān)業(yè)戶(hù)”。

要是哪個(gè)贅婿廣告的最后，看不到他那標(biāo)志性的歪歪一笑，簡(jiǎn)直全身都不得勁。

與贅婿專(zhuān)業(yè)戶(hù)搭檔的，還有經(jīng)常與他共同出演的數(shù)位演員。

這些角色包括且不限于，專(zhuān)門(mén)嘲諷他的丈母娘，負(fù)責(zé)扇他耳光的妻子，每次都要搶他老婆的男二，以及永遠(yuǎn)都在給他捧場(chǎng)的各界大佬…

只要五個(gè)人同屏出場(chǎng)，就算什么都不說(shuō)，那種爽文氣息就能透過(guò)屏幕撲面而來(lái)，基本可以組成贅婿爽文宇宙了。

都說(shuō)了是團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)，他們的演出自然也可圈可點(diǎn)。

就比如說(shuō)這個(gè)扇耳光，人家就是該出手時(shí)就出手，絕不手軟。

幾十部不同的贅婿廣告，扇耳光基本上是常駐節(jié)目，有時(shí)候?yàn)榱斯?jié)目效果還要被連著扇好幾下，這敬業(yè)程度甚至可能要讓不少專(zhuān)職演員自愧不如。

甚至連撕個(gè)婚約，人家都能演出不一樣的感覺(jué)。

既將那種遞出婚約讓別人隨便撕，“你看不起我？我還看不起你呢”的心理表現(xiàn)得淋漓盡致。

又有這種好心報(bào)恩反遭羞辱，忍無(wú)可忍之下的憤怒。

重復(fù)的情節(jié)，在恰到好處的情感表達(dá)下，不僅不會(huì)乏味還讓人越發(fā)期待接下來(lái)的發(fā)展。這樣的演技，也確實(shí)值得大家去欣賞。

劇情尬爽，演技在線，玩梗自由，龍王贅婿廣告的爆火可以說(shuō)是有著一番合理的理由。

（贅婿演員親自下場(chǎng)玩梗）

雖說(shuō)無(wú)論是曾經(jīng)的傳奇游戲，還是現(xiàn)在的龍王贅婿，這些廣告的本質(zhì)仍然脫不開(kāi)一個(gè)“尬”字。

不過(guò)要是能把尬玩到這樣人人愛(ài)看的程度，多一些這樣的沙雕廣告又有什么不好呢？