這是一個(gè)嚴(yán)酷的事實(shí)，如果您沒有在目標(biāo)關(guān)鍵字的Google排名前10位中排名，那么您的網(wǎng)站在Google上也可能會(huì)不可見。

據(jù)HubSpot稱，有75％的搜索者從未超過(guò)搜索結(jié)果的第一頁(yè)-這就是為什么對(duì)Google進(jìn)行排名如此重要的原因。

您可以遵循幾種策略和技術(shù)來(lái)在Google上排名較高，但是如果您不掌握正確的基礎(chǔ)知識(shí)，那么在Google第1頁(yè)上排名的機(jī)會(huì)就很小。

通過(guò)遵循SEO最佳實(shí)踐，您將為網(wǎng)站奠定基礎(chǔ)，以提高其在搜索中的知名度。奠定基礎(chǔ)之后，您可以繼續(xù)進(jìn)行更高級(jí)的關(guān)鍵字研究并建立鏈接策略。

在本文中，我將分享您應(yīng)該遵循的9種SEO最佳做法，以在2020年獲得更高的搜索排名。

1.使內(nèi)容與搜索意圖保持一致
2.編寫引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述
3.優(yōu)化您的圖像
4.優(yōu)化頁(yè)面速度
5.使用內(nèi)部鏈接
6.改善您網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)
7.在您的網(wǎng)址中包含關(guān)鍵字
8.專注于獲得更多權(quán)威性反向鏈接
9.發(fā)布長(zhǎng)格式內(nèi)容
讓我們開始吧。

1.使內(nèi)容與搜索意圖保持一致

搜索意圖（也稱為“用戶意圖”）是每個(gè)搜索查詢背后的目的。了解和滿足搜索意圖是Google的最終優(yōu)先考慮。排名在Google第一頁(yè)上的頁(yè)面均已通過(guò)Google的搜索意圖測(cè)試。

例如，查看“如何制作燕麥餅干”的搜索結(jié)果。

頂部搜索結(jié)果是博客文章或視頻，而不是出售燕麥餅干的電子商務(wù)頁(yè)面。Google知道，進(jìn)行特定搜索的人是在學(xué)習(xí)，而不是購(gòu)買。

另一方面，諸如“購(gòu)買燕麥餅干”之類的查詢的頂部搜索結(jié)果是電子商務(wù)頁(yè)面。因?yàn)樵谶@種情況下，Google知道人們處于購(gòu)買模式。因此，最重要的結(jié)果不包括燕麥餅干配方的鏈接。

因此，如果您想在2020年將您的頁(yè)面排名在Google的第1頁(yè)上，則需要了解搜索意圖的概念并創(chuàng)建與用戶意圖一致的內(nèi)容。

有四種常見的搜索意圖類型：

信息性：

當(dāng)用戶正在尋找特定信息時(shí)，搜索屬于信息性目的。它可以是一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索，例如“今天的天氣如何？” 提供即時(shí)結(jié)果或諸如“最佳SEO策略”之類的復(fù)雜事物，需要進(jìn)行更深入的說(shuō)明。

導(dǎo)航性：

在這種情況下，搜索者正在尋找特定的網(wǎng)站或應(yīng)用。導(dǎo)航搜索的常見示例包括“ Facebook登錄”，“ SEMrush”和“ Amazon”。

商業(yè)廣告：

當(dāng)用戶正在尋找特定產(chǎn)品但尚未做出最終決定時(shí)，搜索的意圖就是商業(yè)廣告。例如，諸如“最佳SEO工具”和“最佳DSLR相機(jī)”之類的搜索都是商業(yè)搜索。

交易性：

這里的目的是購(gòu)買。搜索者已經(jīng)決定購(gòu)買特定的產(chǎn)品或工具。例如，搜索包括“購(gòu)買Nikon d500”，“購(gòu)買Macbook Air”和“在線購(gòu)買食品雜貨”。

SEO最佳實(shí)踐是在為網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)始終牢記搜索意圖。

例如，如果您想對(duì)關(guān)鍵字“最佳DSLR相機(jī)”進(jìn)行排名，則需要意識(shí)到此處的搜索意圖是商業(yè)性的，而不是交易性的。用戶仍不確定要選擇哪個(gè)DSLR品牌。

使用這些特定關(guān)鍵字優(yōu)化DSLR登錄頁(yè)面沒有任何意義。當(dāng)搜索查詢?yōu)椤白罴褦?shù)碼單反相機(jī)”時(shí)，Google會(huì)了解用戶的需求。他們正在尋找選擇。他們正在尋找博客文章或視頻，列出最好的數(shù)碼單反相機(jī)，而不是產(chǎn)品頁(yè)面或電子商務(wù)頁(yè)面。

底線：創(chuàng)建與目標(biāo)受眾的搜索意圖一致的內(nèi)容。

2.編寫引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

頁(yè)面標(biāo)題和元描述是頁(yè)面上兩個(gè)最重要的元標(biāo)記。讓我們先介紹一下標(biāo)題標(biāo)簽。

標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的可單擊標(biāo)題，從SEO角度來(lái)看非常關(guān)鍵。

根據(jù)Google的說(shuō)法：

“標(biāo)題對(duì)于使用戶快速了解結(jié)果的內(nèi)容及其與查詢的相關(guān)性至關(guān)重要。這通常是決定要單擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息，因此在其上使用高質(zhì)量標(biāo)題非常重要。您的網(wǎng)頁(yè)?！?/p>

像Google這樣的搜索引擎通常會(huì)顯示標(biāo)題的前50-60個(gè)字符。只要您將標(biāo)題標(biāo)簽保持在60個(gè)字符以內(nèi)，Google就會(huì)在頁(yè)面上顯示完整標(biāo)題。

創(chuàng)建標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)，請(qǐng)牢記以下其他一些最佳做法：

• 包括您的目標(biāo)關(guān)鍵字。

• 編寫與搜索意圖匹配的標(biāo)題。

• 避免創(chuàng)建重復(fù)的標(biāo)題標(biāo)簽。

• 避免關(guān)鍵字填充。

• 保持描述性但簡(jiǎn)潔。

• 元描述

• 頁(yè)面上第二重要的meta標(biāo)簽是meta description。元描述是SERP中頁(yè)面的簡(jiǎn)短摘要，顯示在標(biāo)題標(biāo)簽下方。

元描述

頁(yè)面上第二重要的meta標(biāo)簽是meta description。元描述是SERP中頁(yè)面的簡(jiǎn)短摘要，顯示在標(biāo)題標(biāo)簽下方。

元描述不會(huì)直接影響搜索排名，但會(huì)影響點(diǎn)擊率。

Google 最好地解釋了這一點(diǎn)：

“元描述標(biāo)簽通常應(yīng)該以簡(jiǎn)短，相關(guān)的摘要來(lái)告知用戶并使特定頁(yè)面有趣，從而使用戶感興趣。它們就像一個(gè)使用戶信服該頁(yè)面正是他們所尋找內(nèi)容的宣傳語(yǔ)。”

Google通常會(huì)將元描述截?cái)酁?55-160個(gè)字符，因此請(qǐng)確保您提供內(nèi)容的準(zhǔn)確摘要，同時(shí)將其保留在160個(gè)字符以內(nèi)。

以下是編寫元描述時(shí)應(yīng)遵循的一些最佳做法：

• 為每個(gè)頁(yè)面編寫唯一的元描述。

• 使用面向操作的副本。

• 包括您的目標(biāo)關(guān)鍵字。

• 匹配搜索意圖。

• 提供準(zhǔn)確的摘要。

3.優(yōu)化您的圖像

圖片在改善網(wǎng)站訪問者的用戶體驗(yàn)方面起著至關(guān)重要的作用。您很可能會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)選擇合適的圖像，以增強(qiáng)您的博客文章，產(chǎn)品頁(yè)面以及網(wǎng)站上的其他重要頁(yè)面。

但是，您是否花費(fèi)相同的時(shí)間優(yōu)化網(wǎng)站上的圖像？如果正確使用圖像，圖像可以有助于您網(wǎng)站的整體SEO，并增加自然流量。以下是您可以優(yōu)化圖像的四件事。

選擇最佳文件格式

網(wǎng)站速度 是一個(gè)重要的排名信號(hào)，圖像通常是整體頁(yè)面大小的最大來(lái)源。因此，您需要優(yōu)化圖像以提高速度，以提高網(wǎng)站的整體性能。優(yōu)化圖像的第一步是選擇最佳文件格式，因此讓我們看一下JPEG與PNG。與WebP。

網(wǎng)絡(luò)上最常用的圖像格式是JPEG和PNG。這兩種格式都使用不同的壓縮技術(shù)，這就是為什么這兩種格式之間的文件大小可能會(huì)大大不同的原因。

考慮到以上文件大小的差異，可以很容易地將JPEG聲明為絕對(duì)贏家。但是，使用JPEG作為您網(wǎng)站的實(shí)際圖像格式是錯(cuò)誤的。

盡管JPEG看起來(lái)很適合照片（如上面的熊貓圖像所示），但PNG最適合包含文本，線條圖等的圖像。Digital Inspiration的這一 例證 證明了我的觀點(diǎn)。

WebP是另一種選擇，谷歌在此細(xì)分。他們指出：“ WebP是一種現(xiàn)代圖像格式，可為網(wǎng)絡(luò)上的圖像提供出色的無(wú)損和無(wú)損壓縮。

•  與PNG相比，WebP無(wú)損圖像的  尺寸要小26％。

•  在同等的SSIM  質(zhì)量指數(shù)下，WebP有損圖像  比同類JPEG圖像要  小25-34％?！?/p>

在此Google指南中了解有關(guān)如何使用WebP的更多信息。

壓縮圖像

圖像文件大小越大，網(wǎng)頁(yè)加載所需的時(shí)間越長(zhǎng)，這就是為什么在將圖像上傳到站點(diǎn)之前必須先壓縮圖像。

幸運(yùn)的是，那里有幾個(gè)免費(fèi)工具可以幫助您壓縮圖像。

• TinyPNG：  TinyPNG使用智能有損壓縮技術(shù)來(lái)減小PNG和JPEG文件的文件大小。

• ImageOptim：  如果您是Mac用戶，則可以下載并使用此免費(fèi)工具來(lái)滿足您所有的圖像壓縮需求。ImageOption也是Google推薦的工具。到目前為止，它是壓縮JPEG的最佳工具，但不是PNG的最佳工具。對(duì)于壓縮PNG，最好使用TinyPNG。

• ShortPixel：  如果您在WordPress上運(yùn)行您的網(wǎng)站，則可以安裝此插件來(lái)壓縮圖像。ShortPixel的免費(fèi)計(jì)劃允許您每月壓縮100張圖像。

提供圖片的替代文字

盡管Google在理解圖片的能力方面有所進(jìn)步，但向圖片添加替換文字仍然是必要的步驟。在圖像中添加替代文本可改善Web的可訪問性，并有助于瀏覽器更好地了解您網(wǎng)站上的圖像。

以下是Google關(guān)于編寫替代文本的說(shuō)法：

“選擇替代文本時(shí)，應(yīng)著重于創(chuàng)建有用的，信息豐富的內(nèi)容，這些內(nèi)容應(yīng)適當(dāng)?shù)厥褂藐P(guān)鍵字，并應(yīng)與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)。

避免用關(guān)鍵字（關(guān)鍵字填充）填充alt屬性，因?yàn)檫@會(huì)帶來(lái)負(fù)面的用戶體驗(yàn)，并可能導(dǎo)致您的網(wǎng)站被視為垃圾郵件?！?/em>

在為圖片編寫替換文字時(shí)，請(qǐng)保持簡(jiǎn)潔，避免塞滿目標(biāo)關(guān)鍵字。

延遲加載圖像

延遲加載是一種在頁(yè)面加載時(shí)推遲非關(guān)鍵資源（圖像，視頻等）加載的技術(shù)。而是僅在用戶需要時(shí)才加載圖像和視頻。

以下是Google解釋延遲加載和網(wǎng)站性能之間的聯(lián)系的方式：

“當(dāng)我們延遲加載圖像和視頻時(shí)，我們會(huì)減少初始頁(yè)面加載時(shí)間，初始頁(yè)面權(quán)重和系統(tǒng)資源使用，所有這些都會(huì)對(duì)性能產(chǎn)生積極影響?！?/em>

在Google的延遲加載圖片和視頻資源指南中了解更多信息。

要在WordPress上延遲加載圖片和視頻，可以使用免費(fèi)的  a3延遲加載插件。

4.優(yōu)化頁(yè)面速度

如果您的網(wǎng)站加載時(shí)間很長(zhǎng)，您將有很多沮喪的用戶，您的排名將會(huì)下降。

有幾種免費(fèi)工具可以幫助您檢查頁(yè)面速度，包括Google自己的PageSpeed Insights；您可以在SEMrush上了解如何提高Google PageSpeed Insights得分。

我為此任務(wù)推薦的工具是GTMetrix。這個(gè)免費(fèi)的工具提供了有關(guān)頁(yè)面速度的見解，并為您可以采取的改善加載時(shí)間的步驟提供了建議。

您還可以使用SEMrush進(jìn)行站點(diǎn)審核，并修復(fù)站點(diǎn)的所有性能問題。方法如下：

• 登錄到SEMrush儀表板，然后導(dǎo)航到“  項(xiàng)目”>“添加新項(xiàng)目”>輸入您的域。

• 在此處輸入所有詳細(xì)信息，然后點(diǎn)擊“開始站點(diǎn)審核”。

• 在幾秒鐘內(nèi)，SEMrush將生成審核報(bào)告，其中顯示了您需要修復(fù)的所有站點(diǎn)錯(cuò)誤，以改善站點(diǎn)的整體SEO運(yùn)行狀況。

• 從審核報(bào)告中，導(dǎo)航到“ 站點(diǎn)性能”，然后單擊“查看詳細(xì)信息”按鈕。

現(xiàn)在，您可以查看網(wǎng)站上阻止其更快加載的所有性能問題，并采取措施加以解決。

快速而輕松地提高頁(yè)面速度將是壓縮圖像

除了圖像壓縮外，您還可以執(zhí)行以下其他操作來(lái)幫助您更快地加載頁(yè)面：

• 啟用瀏覽器緩存。

• 刪除不必要的插件。

• 減少服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間。

• 減少重定向次數(shù)。

• 縮小CSS和JavaScript文件。

5.使用內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接非常重要，因?yàn)樗鼈兛梢詾槟木W(wǎng)站建立信息層次結(jié)構(gòu)，還可以幫助Google對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行更深入的了解。 如果使用正確的方法，內(nèi)部鏈接可以大大提高您的排名。

一個(gè)很好的例子： NinjaOutreach 通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部鏈接將其自然流量提高了40％。

SEO最佳實(shí)踐是將內(nèi)部鏈接從網(wǎng)站上排名最高的頁(yè)面添加到需要提升的頁(yè)面。

您也可以使用SEMrush識(shí)別并修復(fù)網(wǎng)站上的內(nèi)部鏈接錯(cuò)誤。SEMrush的站點(diǎn)審核工具中的內(nèi)部鏈接報(bào)告對(duì)于確定站點(diǎn)內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中的問題非常有用。

• 在SEMrush上對(duì)您的站點(diǎn)進(jìn)行站點(diǎn)審核，以生成審核報(bào)告。

• 導(dǎo)航到內(nèi)部鏈接，然后單擊“查看詳細(xì)信息”按鈕。

現(xiàn)在，您可以查看網(wǎng)站上的所有內(nèi)部鏈接問題，然后進(jìn)行修復(fù)。

6.改善您網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)

Google密切關(guān)注用戶如何對(duì)待您的內(nèi)容。因此，用戶體驗(yàn)是提高搜索排名的關(guān)鍵因素之一。

頁(yè)面速度在改善網(wǎng)站訪問者的用戶體驗(yàn)方面起著至關(guān)重要的作用。

以下是一些其他技巧，可確保用戶訪問您的網(wǎng)站時(shí)獲得良好的體驗(yàn)：

• 使用副標(biāo)題：正確使用副標(biāo)題（H1，H2，H3）有助于Google更好地理解您的內(nèi)容，并使讀者更容易閱讀您的文本。

• 使您的內(nèi)容具有視覺吸引力：多項(xiàng)研究表明，視覺可以幫助人們更好地理解您的內(nèi)容。使用相關(guān)的圖像，視頻和屏幕截圖來(lái)說(shuō)明您的觀點(diǎn)。

• 避免使用侵入式彈出窗口：從SEO角度來(lái)看，彈出窗口不僅很糟糕，而且最終還會(huì)使您的訪問者感到煩惱。自2017年以來(lái)，Google一直對(duì)使用侵入式彈出窗口的網(wǎng)站進(jìn)行處罰。因此，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用彈出窗口。如果絕對(duì)需要使用它們來(lái)增加您的電子郵件列表，使用退出意圖彈出窗口或?qū)⑵滹@示給在您的網(wǎng)站上花費(fèi)至少5分鐘的用戶。

• 使用空白：空白是良好設(shè)計(jì)的基本方面。根據(jù)Crazy Egg的說(shuō)法，段落之間以及左右邊緣的空白將理解力提高了20％。因此，請(qǐng)考慮使用空格使內(nèi)容更清晰易讀并吸引用戶的注意。

7.在您的網(wǎng)址中包含關(guān)鍵字

URL結(jié)構(gòu)是SEO經(jīng)常被忽視的一個(gè)方面。良好的URL結(jié)構(gòu)可為用戶和搜索引擎提供有關(guān)目標(biāo)頁(yè)面的全部?jī)?nèi)容的想法。

Google最好地解釋了這一點(diǎn)：

“站點(diǎn)的URL結(jié)構(gòu)應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單?？紤]組織內(nèi)容，以便以合理的方式構(gòu)造URL，并以人類最易理解的方式（在可能的情況下，使用可讀的單詞而不是冗長(zhǎng)的ID號(hào)）?！?/em>

考慮到這一點(diǎn)，下面是如何創(chuàng)建結(jié)構(gòu)良好的URL：

• 使用短URL：Backlinko進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，短URL在SERP中傾向于勝過(guò)長(zhǎng)URL。

• 使用富含關(guān)鍵字的網(wǎng)址：始終在網(wǎng)址中包含目標(biāo)關(guān)鍵字，以增加在搜索結(jié)果中排名更高的機(jī)會(huì)。

• 刪除不必要的停用詞：  為了使您的網(wǎng)址看起來(lái)簡(jiǎn)潔明了，請(qǐng)考慮刪除停用詞。

8.專注于獲得更多權(quán)威性反向鏈接

盡管Google的搜索算法和排名系統(tǒng)進(jìn)行了幾處更改，但Google仍然認(rèn)為反向鏈接是關(guān)鍵的排名信號(hào)。Google將反向鏈接視為信任票。

如果您的網(wǎng)頁(yè)上的反向鏈接數(shù)量很多，則可以增加您在搜索結(jié)果中排名更高的機(jī)會(huì)。因此，重要的是集中精力為網(wǎng)站構(gòu)建反向鏈接。

也就是說(shuō)，并非所有反向鏈接都是一樣的。一些反向鏈接可以成倍地提高特定搜索查詢的排名，而其他反向鏈接則可以使您的排名偏離軌道，這就是為什么您應(yīng)該將權(quán)威性反向鏈接置于其他類型的反向鏈接之上的原因。

您應(yīng)該將所有精力集中在構(gòu)建高質(zhì)量的反向鏈接上，以提高目標(biāo)關(guān)鍵字排名更高的機(jī)會(huì)。獲得權(quán)威反向鏈接的最有效方法之一是復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接建立策略。

您可以使用  SEMrush的反向鏈接間隔工具來(lái)分析最多五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接配置文件，以挖掘尚未開發(fā)的鏈接建立機(jī)會(huì)。

開始：

• 導(dǎo)航到  差距分析->反向鏈接差距。

• 輸入您的域名以及四個(gè)頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名，然后點(diǎn)擊“查找潛在客戶”。

Backlink Gap工具將返回一個(gè)圖形和一個(gè)表，描述五個(gè)域的反向鏈接配置文件之間的比較。該圖可以快速瀏覽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新鏈接構(gòu)建活動(dòng)。

要確定站點(diǎn)的鏈接建立機(jī)會(huì)，您需要在表格上方的下拉菜單中選擇您的域。

該列表將包括鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域的網(wǎng)站，但不包括您的域。有了這些知識(shí)，您就可以發(fā)起一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來(lái)竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最權(quán)威的反向鏈接。

9.發(fā)布長(zhǎng)格式內(nèi)容

事實(shí)是，長(zhǎng)格式內(nèi)容在Google上排名更高。這一主張得到了多項(xiàng)研究的支持，包括最近SEMrush對(duì)性能最佳文章的研究。

該研究的一項(xiàng)關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)表明，與平均長(zhǎng)度（901-1200字）的文章相比，長(zhǎng)篇文章（具有3000多個(gè)單詞的帖子）獲得的流量增加了3倍，分享量增加了4倍，反向鏈接增加了3.5倍。

長(zhǎng)話短說(shuō)，內(nèi)容長(zhǎng)度和搜索性能之間有很強(qiáng)的相關(guān)性。

因此，您應(yīng)該著眼于發(fā)表1-2篇經(jīng)過(guò)深入研究的長(zhǎng)篇文章，其中包括對(duì)Google用戶有用的信息。Google希望您通過(guò)SEO專注于用戶的需求，這是保留讀者和進(jìn)行轉(zhuǎn)化的最佳方法。但是，我們都知道SEO也很重要。

在博客上創(chuàng)建長(zhǎng)篇內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)定位在搜索量和關(guān)鍵字難度之間取得良好平衡的關(guān)鍵字。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞往往搜索量較低，但是在某些情況下，它們可以幫助吸引您所需的客戶。如果搜索量太低，則以關(guān)鍵字難度較低到中等的中尾關(guān)鍵字為目標(biāo)。

您可以使用SEMrush來(lái)確定要在內(nèi)容中使用的所有關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度得分。

• 在SEMrush搜索欄中輸入關(guān)鍵字，然后點(diǎn)擊“搜索”按鈕。

• 該關(guān)鍵字概述報(bào)告將提供重要的數(shù)據(jù)，包括總搜索量，關(guān)鍵詞難度得分，等等。

您可以向下滾動(dòng)以查看關(guān)鍵字變體，問題和相關(guān)關(guān)鍵字。點(diǎn)擊這些部分下方的“查看全部”按鈕，以查看種子關(guān)鍵字的不同變體以及有用的關(guān)鍵字指標(biāo)。

借助這些數(shù)據(jù)，您可以在創(chuàng)建長(zhǎng)格式內(nèi)容時(shí)確定哪些關(guān)鍵字值得定位。

關(guān)于SEO最佳做法的最終思考

上面概述的SEO最佳做法是獲得更高搜索排名的一個(gè)很好的起點(diǎn)。這就是說(shuō)，對(duì)谷歌令人垂涎的第一頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，無(wú)論你在操作的利基。一旦這些最佳實(shí)踐到位，確保你有足夠的最多了最新的SEO趨勢(shì)速度，并按照其他的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，從時(shí)不時(shí)地保持領(lǐng)先地位。

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