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普象工業(yè)設(shè)計小站整理編輯 圖片來自網(wǎng)絡(luò)
大家好，我是象君。前兩天刷知乎，看到晨光文具被噴上了熱搜，引起1200w+網(wǎng)友的激情討論。收獲超3w贊的熱門回答表示：標(biāo)價10元、主打“速干”功能的晨光簽字筆，在標(biāo)明“背面不易滲墨”晨光活頁紙上明明有滲墨，效果不如百樂、甚至比不上10多塊100支的量版裝筆芯。不知大家看到這是什么感受，絕大多數(shù)網(wǎng)友均表示，縱使國產(chǎn)文具存在改進(jìn)，但一支筆而已，扣上“做惡”的帽子真的不至于。確實，相信大家和象君一樣，在上學(xué)那會，筆袋里總少不了幾只晨光文具。可以說，晨光不僅承載了我們的童年回憶，而且作為“國產(chǎn)文具界的老大哥”，我們也能看到，這些年它深耕技術(shù)拿國際設(shè)計大獎，真沒有話題所說的那么不堪。▲榮獲日本GOOD DESIGN獎、德國iF獎、中國紅星獎的晨光悅寫中性筆所以象君忍不住想替晨光喊冤，或許了解了它的發(fā)展歷程之后，我們能對國產(chǎn)文具多幾分耐心和信心。別著急唱衰國產(chǎn)文具，它一直在進(jìn)步 1990年，晨光文具邁出了創(chuàng)業(yè)第一步。創(chuàng)始人陳湖雄連著三次高考失敗，輟學(xué)后開始做文具銷售員。在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打一段時間后，他發(fā)現(xiàn)文具行業(yè)有相對比較穩(wěn)定的剛需，學(xué)生對文具需求大，辦公用品也有很大的市場，這讓他萌生了賣文具的想法。于是，陳湖雄開始自己做銷售代理，主要代理一些韓國和臺灣文具，當(dāng)時叫中韓晨光。在國內(nèi)與新華書店挨在一起開店，靠著這種“帶貨”方式，短短幾年，僅代理陳湖雄做到了兩三億元的貿(mào)易額。到1997年，晨光的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)了。由于亞洲金融危機(jī)，很多國外文具供應(yīng)商的工廠倒閉了。沒有了貨源讓陳湖雄不得不做出決定：自己建工廠、做品牌。
1999年，陳湖雄在上海奉賢設(shè)廠，開始打造晨光筆業(yè)。正式進(jìn)入生產(chǎn)銷售一體化的實業(yè)階段。在全國覆蓋超過7.6萬家零售店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個國家和地區(qū)。實業(yè)生產(chǎn)后，陳湖雄意識到，我們不能再老是依賴進(jìn)口，必須攻克國產(chǎn)筆頭生產(chǎn)的技術(shù)難關(guān)。在文具行業(yè)，有句話叫做“得中性筆得天下”，所以晨光從一開始就制訂了一個“最低標(biāo)準(zhǔn)”，專攻中性筆。▲榮獲中國紅星設(shè)計獎的晨光LEVER彈片筆握中性筆但是讓我們沒想到的是，就是手中這支簡簡單單的筆，其實生產(chǎn)起來需要超40道工序，光筆頭制造就得21道，只要有一個環(huán)節(jié)出錯就報廢。陳湖雄形容，加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件。這也是為什么之前企業(yè)大都選擇進(jìn)口，而不自己生產(chǎn)，一是，技術(shù)達(dá)不到；二是，設(shè)備昂貴，利潤低。不過為了造出中國人自己的好筆，晨光開始在科技研發(fā)上下大功夫。2002年，K35和GP1008兩款產(chǎn)品問世，中國人首次用上了自主研發(fā)的按動式中性筆。到2017年，晨光已經(jīng)擁有525項專利。目前，晨光的筆頭生產(chǎn)規(guī)模和筆頭加工核心技術(shù)也在中國制筆業(yè)處于領(lǐng)先地位。
晨光按這樣的發(fā)展進(jìn)程，花了20多年時間，成為亞洲最大的文具生產(chǎn)商之一，光中性筆的產(chǎn)量一年就50億支左右，造就了“一支筆賣到100億”的神話。
近幾年，國潮來襲勢不可擋，晨光也進(jìn)行了品牌升級，搞一系列聯(lián)名文創(chuàng)美到炸裂、開線下雜貨鋪，看完真的沒辦法再吐槽它“土味”了。前段時間在微博上看到這組櫻花系列的時候，一開始都沒認(rèn)出來，怪這粉嫩的配色簡直撩爆老夫的少女心～膠套本、修正帶、中性筆、便利貼，每件東西都印上了朵朵櫻花，元?dú)馐恪?/span>網(wǎng)友們直呼，想起學(xué)生時代給暗戀對象寫情書的感覺了，滿滿的回憶?。?/span>話說，大家上一次手寫信又是什么時候呢。
去年的冰雪節(jié)限定也是美炸了，找圖的時候看到網(wǎng)友的彩虹屁吹得飛起，說是必須自用一套收藏一套，可見真好看又好用啊。
這顏值高得肉眼可見，霧霾森林、可愛小鹿，感覺如夢如幻的童話世界，全部爬上了文具，像冬日暖陽一樣讓人無法抗拒。以往聯(lián)名中記憶最深刻的還要數(shù)這一套，將京劇和潮流元素相結(jié)合推出了一套「盛世新顏」炫彩禮盒。
以國粹京劇四大行當(dāng)“生旦凈丑”為靈感，每組依據(jù)不同的主題來設(shè)計6樣商品，配合不同人群來選擇，體現(xiàn)了產(chǎn)品的個性化。而且注重實用性的同時，也展現(xiàn)了中國獨(dú)一無二的美。就拿這個黃銅細(xì)雕金屬書簽來說，完全是大師級別了。除此以外，還有很多經(jīng)典的絕美聯(lián)名，也都不能錯過，讓我們來回顧一波。
這個系列的黑金色調(diào)，真的出乎意料的好看，關(guān)鍵還不貴。
這個系列融入日本浮世繪版《水滸傳》、埃及古文化壁畫形象作為創(chuàng)作元素，滿滿高級感。這一組顯然是躍然紙上的藝術(shù)環(huán)游，根本舍不得掏出來用的節(jié)奏。《小王子》75周年系列，一下子把我們拉回童年，這也太好看了，可愛爆表啊。類似這種高顏值的文具，象君統(tǒng)稱一眼淪陷系列，看完就控制不住下單的雙手。
去年，晨光還和美妝時尚屆牽手了一把，與熱門國貨瑪麗黛佳合作推出限量彩妝禮盒，瞬間感覺錢包又捂不住羅。還值得一提的是，晨光在2016年就創(chuàng)立了九木雜物社，這是它戰(zhàn)略升級的一個新嘗試。這家創(chuàng)意產(chǎn)品的店鋪改變了人們對文具店的傳統(tǒng)認(rèn)知，又讓我們感受到即使這么多年過去了，晨光文具店依然在身邊。▲據(jù)晨光文具年報，截止2019年末，全國九木雜物社共261家
晨光文具以造筆起家，30年光陰用一支筆書寫了一代人的奮斗史。集精工科技大成，從筆尖到墨水，實現(xiàn)完全自主研發(fā)。當(dāng)下我們雖然還不是創(chuàng)造文具的強(qiáng)國，但早已是制造文具的大國，相信未來也勢必會兩者兼得。不過談到文具，大家難免拿日本文具和國產(chǎn)文具做對比，會覺得我們的很遜色，這是為什么。
眾所周知，在熱愛雜貨文具的日本，每年都會舉辦各類文具大賞，比如國譽(yù)設(shè)計大賽，各種創(chuàng)意十足的文具常常驚掉眾人的下巴。再來，縱觀日本知名文具品牌，幾乎沒有一個是不超過百年歷史的。 （第一大文具品牌三菱133年，百樂102年，斑馬106年）而反觀我們都才三四十年而已。好在，近兩年我們也開始舉辦了中國文具大賞，雖然只是剛起步，獲獎產(chǎn)品也和日本還有些差距，但明顯看到了國產(chǎn)文具的巨大改變。 由于消費(fèi)水平升級，讓我們有機(jī)會接觸到更多國外文具，使用到好的產(chǎn)品，對國產(chǎn)文具來說本是一件好事，能夠激勵我們不斷進(jìn)步，早日打造出專屬中國人的人性化文具。 但同時作為消費(fèi)者的我們，是不是應(yīng)該適度放下一些對進(jìn)口品牌的盲目推崇和追捧，多給國產(chǎn)文具一點(diǎn)耐心、時間和支持，讓更多國貨品牌有更好的生存和發(fā)展空間呢？▲國產(chǎn)文具牌子晨光、真彩、英雄、得力、齊心、白雪等象君也無比期待著有一天，中國文具的科技研發(fā)和設(shè)計實力都能再更上幾層樓，到那時，相信不用呼吁，人們都會自發(fā)的一百個愿意去支持國貨。
日本的生活哲學(xué)家松浦彌太郎說過，用文字記錄靈感，用美好的文具則可以大大提升我們生活、學(xué)習(xí)、工作的幸福感。可見對他們而言，文具不只是普通的書寫工具。希望從此刻開始對我們來說也是，一味的吐槽不能改變現(xiàn)狀，只有當(dāng)我們互相真誠的對待，國產(chǎn)文具才能加速前進(jìn)不是么！《晨光文具做了什么惡,為什么大家噴得這么狠?》，知乎熱搜話題《小小一只晨光筆書寫中國品牌大文章》，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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