時(shí)間已至小暑，可實(shí)體書店似乎還沒有踏出寒冬。

7月3日下午，誠品生活深圳在微信公眾號宣布，將在會今年的12月31日結(jié)束營業(yè)。有網(wǎng)友感嘆：“在一座遍地都是千萬豪宅的城市，沒有一家書店的立足之地?！?/p>

容不下書店的不止深圳。5月31日，“言幾又”全國第一店成都凱德天府店關(guān)閉，6月25日，方所重慶店終止?fàn)I業(yè)，6月30日，物外書店漢口店宣布關(guān)門歇業(yè)……從目前的行情來看，這還是一份未完待續(xù)的名單。

但與此同時(shí)，新面孔又相繼入場。今年4月，日本最大書店連鎖品牌蔦屋書店宣布將在中國開設(shè)1100家店鋪；文軒BOOKS招商花園城店成為疫情后國內(nèi)新開的最大實(shí)體書城；世界讀書日當(dāng)天，“最美書店”鐘書閣的北京第二家分店開始試營業(yè)，成為最具潛質(zhì)的網(wǎng)紅書店。

一邊火速撤離，一邊蜂擁入場，書店行業(yè)平添了幾分魔幻色彩。當(dāng)下，江蘇的實(shí)體書店生存如何？

江蘇實(shí)體書店數(shù)量居全國前列

《2019-2020中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，江蘇省城市書店數(shù)量位居全國前列。2019年城市書店數(shù)量排名前20的城市中，有9個來自江蘇，分別是南京、南通、蘇州、無錫、淮安、徐州、常州、揚(yáng)州及鹽城，這9個城市的實(shí)體書店數(shù)量均超過1000家。其中，南京、南通和蘇州的書店數(shù)量超過2000家。

在書店運(yùn)營上，江蘇實(shí)體書店注重挖掘自身特色，已漸成品牌效應(yīng)。

2015年，蘇州誠品書店開門營業(yè)，吸引諸多文藝青年前往蘇州工業(yè)園區(qū)打卡。鳳凰新華邳州分公司建設(shè)南路店、常州半山書局、南京先鋒書店駿惠書屋、鳳凰新華吳城分公司吳中書城、淮安知行空間書店等10家書店獲評“2019江蘇最美書店”。

此外，江蘇的閱讀數(shù)據(jù)與實(shí)體書店數(shù)量相得益彰。《2018年度江蘇省居民閱讀狀況調(diào)查》顯示，去年江蘇省居民綜合閱讀率持續(xù)提升，全省居民綜合閱讀率為89.93%，比全國居民綜合閱讀率高出9.13個百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年江蘇省居民閱讀狀況整體向好，居民綜合閱讀率穩(wěn)步上升。2019年，江蘇省居民綜合閱讀率為90.16%，比上年提高0.23個百分點(diǎn)，提前一年實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期達(dá)到90%的目標(biāo)。

同時(shí)，江蘇居民圖書閱讀量和閱讀率均穩(wěn)步上升。2019年，全省居民人均讀書13.06本，比上年增加0.09本，其中人均紙質(zhì)圖書閱讀量為5.15本，電子圖書7.91本。紙質(zhì)圖書閱讀率為68.56%，較上年提高1.08個百分點(diǎn)，表明越來越多的人重視紙質(zhì)圖書閱讀。電子圖書閱讀率繼續(xù)攀升，為61.88%，較上年提高3.64個百分點(diǎn)。

電子閱讀正蠶食實(shí)體書店

饒是閱讀率喜人，卻仍然要面臨所有實(shí)體零售行業(yè)同樣的處境：互聯(lián)網(wǎng)正瘋狂蠶食著實(shí)體書店的消費(fèi)市場。

小時(shí)候，國人對于“書店”的概念，集中于新華書店等一批國字號企業(yè)，整齊的書架、分類有致的書籍區(qū)、在狹長過道里席地而坐的讀者，成為停留在腦海中的“書店”初印象。

如果說過去在書店里讀書是一種時(shí)尚，而現(xiàn)在，這種時(shí)尚已轉(zhuǎn)移到了線上。

微信讀書、網(wǎng)易讀書、當(dāng)當(dāng)閱讀器……如今，手機(jī)里的閱讀APP琳瑯滿目，只需要花費(fèi)原書1/10的價(jià)格就可以加入書架，便能獲得一份隨時(shí)閱讀的便捷。

在網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成之下，消費(fèi)者正逐漸喪失逛書店的習(xí)慣。若不是逛街累了想在書店里歇歇腳、吹吹空調(diào)，或者有一本急于購買或非珍藏不可的書，或許許多人半年也不會踏進(jìn)書店一次。

根據(jù)2020年中國數(shù)字閱讀云上大會發(fā)布的《2019年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，截至2019年，我國數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.7億，人均電子書年接觸率近15本，每周閱讀三次及以上的用戶占比達(dá)88.0%。

更為要命的是，人們已越來越依賴于碎片化的知識獲取途徑，真正能靜下心來看書的讀者正在流失?！懊绹拿裰髦贫日诒浪?yàn)槿藗冊僖沧x不了書了，我們生活在屏幕時(shí)代：電視屏幕、電腦屏幕、電影銀幕。人不再閱讀，也就不再思考?！惫_德·布魯姆曾在一次專訪中直言。

與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的態(tài)勢之下，圖書產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)歷重構(gòu)與再造，向著精簡化、低成本靠攏。在傳統(tǒng)圖書業(yè)，從最上游的作者，要經(jīng)歷出版方、印刷廠、物流方、門店，書籍最終才能達(dá)到顧客手中。而在線閱讀APP省去了多重中間環(huán)節(jié)，讓讀者仿佛能與作者直接對話。

突如其來的疫情又讓本就難以為繼的實(shí)體書店雪上加霜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與抽樣調(diào)查的1021家實(shí)體書店中，有926家暫停營業(yè)，占比達(dá)90.7%。停業(yè)期間，許多中小型書店需要承擔(dān)高額的店面租金、物業(yè)費(fèi)用和員工薪酬，并產(chǎn)生圖書積壓、貨款賒欠等一系列問題。即使恢復(fù)營業(yè)，經(jīng)營預(yù)期也不樂觀，43.7%的書店表示上半年?duì)I業(yè)收入將下降50%以上。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)，布局新業(yè)態(tài)

面對互聯(lián)網(wǎng)與疫情的雙重夾擊，實(shí)體書店如何應(yīng)對寒冬？

從宏觀來看，財(cái)政部辦公廳和國家新聞出版廣電總局辦公廳近日聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作的通知》，決定對北京、上海、南京、杭州等12個試點(diǎn)城市開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)，56家實(shí)體書店共計(jì)獲得9000萬元中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

具體到地方，昆山市日前印發(fā)《昆山市實(shí)體書店資助辦法（試行）》，將設(shè)立獎項(xiàng)資金用于實(shí)體書店建設(shè)，以深入推進(jìn)全民閱讀和“書香城市”建設(shè)工作，鼓勵和扶持實(shí)體書店持續(xù)健康發(fā)展。該辦法自發(fā)布之日起正式試行，試行期為2年。

除了簡單粗暴的資金扶持，書店自身也正積極求變。疫情之下，人們比以往更愛看書：“宅”時(shí)光讓閱讀充電成為很多人的選擇，特別是一些深度的、大部頭的書籍受到追捧。

旺盛需求和經(jīng)營老舊模式碰撞，部分實(shí)體書店選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)：直播售書、外賣送書正成為書與讀者發(fā)生聯(lián)結(jié)的新方式。據(jù)了解，江蘇目前已有南京、蘇州、揚(yáng)州等9個城市書店“批量”上新送圖書外賣業(yè)務(wù)，是僅次于安徽之后，成為全國書店上線餓了么城市第二多的省份。

特色活動也借線上紛紛展開。今年春節(jié)期間，先鋒書店推出“寄給2020某一天的你/TA”的盲選活動，讀者可以60元價(jià)格在線購買一本未知的書籍，書店會在2020年的某一天將這份神秘的禮物寄到讀者手中，為期3天的活動最終產(chǎn)生了約百筆訂單。2月下旬，南京奇點(diǎn)書集加入“書店燃燈計(jì)劃”，線上直播多場閱讀分享會。2月29日，鳳凰云書坊24小時(shí)書店推出第一期“云耘眾聲線上讀書會”，光是牛咔視頻直播就吸引了近10萬人在線觀看。

跳出疫情，多元化經(jīng)營也許是民營書店的必由之路。所謂多元化經(jīng)營，圖書依然是書店內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心，但書店依據(jù)多元布局將人流轉(zhuǎn)化為客流，煥發(fā)生機(jī)。如南京先鋒書店執(zhí)行“學(xué)術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫廊、電影、音樂、創(chuàng)意、生活、時(shí)尚”的文化創(chuàng)意模式，已成為綜合性社交場所。

業(yè)內(nèi)人士分析，部分實(shí)體書店運(yùn)營已經(jīng)從“魚”時(shí)代步入“漁”時(shí)代，即簡單賣書賺錢到營造社群。人們在書店喝咖啡、交朋友，把書中的場景映射到自身，書更多時(shí)候異化成一種媒介，連接你的內(nèi)心和想往?！皶瓴粌H賣書，更販賣一種生活方式和價(jià)值哲學(xué)。”

交匯點(diǎn)記者 沈佳暄 顏穎 實(shí)習(xí)生 王靜