從科龍集團(tuán)，到海信科龍，再到未來(lái)的海信家電，這在見(jiàn)證海信家電業(yè)務(wù)終于迎來(lái)大一統(tǒng)發(fā)展局面的同時(shí)，也見(jiàn)證著科龍這家曾經(jīng)的家電老牌寂寞與尷尬。

喬華||撰稿

在家電行業(yè)整體不景氣的情況下，海信科龍上半年業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)交出滿意“成績(jī)單”。緊接著，海信科龍對(duì)外發(fā)布公告稱(chēng)，將適時(shí)調(diào)整未來(lái)戰(zhàn)略，擬將公司簡(jiǎn)稱(chēng)海信科龍變更為海信家電，致力于實(shí)現(xiàn)從“白電品牌”到“世界級(jí)家電品牌集群”的布局。

海信科龍發(fā)布2018年半年度報(bào)顯示：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入203.71億元，同比增長(zhǎng)15.70%，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入184.40億元，同比增長(zhǎng)15.33%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為7.49億元，同比增長(zhǎng)23.97%；總資產(chǎn)245億元,同比增長(zhǎng)14%，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。

這也意味著，這是以海信科龍名義正式對(duì)外發(fā)布的最后一份半年報(bào)，接下年的2018年年報(bào)，不出意外，公司的名稱(chēng)將會(huì)變更為海信家電。

產(chǎn)品渠道同發(fā)力：全面推高空冰洗業(yè)務(wù)

報(bào)告期內(nèi)，海信科龍通過(guò)持續(xù)的技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新、精細(xì)化管理，全面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化適應(yīng)行業(yè)和市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。聚焦冰箱產(chǎn)品，包括從兩門(mén)、三門(mén)結(jié)構(gòu)快速向風(fēng)冷、養(yǎng)鮮產(chǎn)品切換，高端法式產(chǎn)品陣容快速擴(kuò)充；空調(diào)產(chǎn)品則繼續(xù)向變頻化、高能效化、健康化、舒適化、大匹數(shù)化方向發(fā)展，且商用空調(diào)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，截至2018年6月，冰箱行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)累計(jì)零售量同比下滑1.7%。而海信科龍上半年年報(bào)顯示，占其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入42.97%的冰洗業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)18.81%。這得益于冰洗業(yè)務(wù)堅(jiān)守“家電的本質(zhì)是家”理念，以科技化、健康化和生活化的高端轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品。

比如榮獲“養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)成就之星”的容聲牌“全生態(tài)養(yǎng)鮮”冰箱；摘得“艾普蘭金口碑獎(jiǎng)”的暖男洗烘一體機(jī)等，冰冷洗全線產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信科龍公司冰箱產(chǎn)品累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率同比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)，冷柜產(chǎn)品同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)，洗衣機(jī)產(chǎn)品同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。

同樣在空調(diào)業(yè)務(wù)方面，公司持續(xù)豐富“海信空調(diào)，變頻專(zhuān)家”的品牌形象，以“高端化”、“舒適化”為核心方向，包括創(chuàng)新海信牌“男神X”空調(diào)等高質(zhì)量產(chǎn)品，全面提升以及能效占比等途徑，為用戶提供“高質(zhì)量的好產(chǎn)品”。商用冷鏈方面，全面接管“約克”牌國(guó)內(nèi)多聯(lián)機(jī)業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)海信日立公司多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)該市場(chǎng)占有率為22.4%，位居行業(yè)第二。

在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、加速產(chǎn)業(yè)拓展之外，上半年公司渠道進(jìn)一步優(yōu)化，三四級(jí)市場(chǎng)、電商市場(chǎng)不斷突破，進(jìn)一步助力規(guī)模和效益的增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康線上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年公司各品牌產(chǎn)品線上零售額都實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：容聲牌同比增長(zhǎng)56.3%；海信牌冰箱同比增長(zhǎng)38.7%；海信牌空調(diào)同比增長(zhǎng)69.2%，科龍牌空調(diào)同比增長(zhǎng)103.3%，均遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

更名海信家電：未來(lái)整裝待發(fā)極具想象力

從半年報(bào)可以看出，在歷經(jīng)一系列整合后，作為海信集團(tuán)旗下大白電平臺(tái)的海信科龍，正走在業(yè)績(jī)迅速拓展、營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)的道路上。而海信科龍擬更名“海信家電”的消息，則對(duì)外釋放了這樣的訊息：公司將進(jìn)一步整合各品牌效應(yīng)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“白電品牌”到“世界級(jí)的家電品牌集群”的跨越。

從1984年在廣東順德成立珠江冰箱廠開(kāi)始，海信科龍一直在變。1992年12月改制為股份公司，公司名稱(chēng)為廣東科龍電器股份有限公司；1999年在深交所A股上市，前大股東之一是廣東科龍(容聲)集團(tuán)有限公司；2006年開(kāi)始，青島海信空調(diào)有限公司開(kāi)始受讓廣東科龍電器另一大股東格林柯?tīng)柟煞荩刂?018年6月30日，青島海信空調(diào)持有本公司股權(quán)比例為37.92%。

如今，海信科龍公司主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，生產(chǎn)基地分布于青島、順德、江門(mén)、揚(yáng)州、湖州、成都等多個(gè)國(guó)內(nèi)城市，是國(guó)內(nèi)大型白色家電制造企業(yè)。

公司冰洗業(yè)務(wù)擁有海信、容聲兩大國(guó)內(nèi)知名品牌，截至2018年6月，公司冰箱產(chǎn)品累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率為17.76%，位居行業(yè)第二；空調(diào)業(yè)務(wù)擁有海信空調(diào)、科龍空調(diào)兩大空調(diào)品牌，以及“日立”、“約克”中央空調(diào)品牌，其中海信牌變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率曾連續(xù)十三年位居全國(guó)第一。

相比于之前“海信”、“容聲”、“科龍”、日本“HITACHI”和美國(guó)“YORK”等“五大品牌”存在模式多是單純并列排名，海信科龍近日的公告則稱(chēng)，“海信科龍電器股份有限公司”擬更名為“海信家電集團(tuán)股份有限公司”。其證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“海信科龍”變更為“海信家電”。公司股票代碼仍為000921，進(jìn)一步支撐全球化產(chǎn)業(yè)協(xié)同運(yùn)作。

可以說(shuō)，這種新的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃將是海信科龍變革的第一步，之后將通過(guò)一系列變革創(chuàng)新、技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)延伸等舉措，真正打造“世界級(jí)的家電品牌集群”。據(jù)了解，海信科龍目標(biāo)到2025年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)1800億元，進(jìn)入世界一流品牌陣營(yíng)。這是海信科龍的再次整裝出發(fā)，也將讓世界看到一個(gè)全新的海信家電。

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智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電新媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時(shí)代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
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