山寨家電至今仍然層出不窮，可以說是屢禁不絕。很多家電產(chǎn)品造假，在影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)的同時，企業(yè)形象嚴(yán)重受損。除了品牌保護(hù)等手段之外，家電企業(yè)自身是否也應(yīng)該反思，營銷渠道、市場推廣和產(chǎn)品研發(fā)等配套舉措的合理性呢？

小米手機(jī)等產(chǎn)品的仿冒品，是近年來市場上最常見的，小米公司創(chuàng)始人雷軍近期也公開吐槽，“市面上賣的小米手機(jī)中，有30%-40%都是假的?！毙∶椎酿囸I營銷曾經(jīng)風(fēng)靡一時，消費(fèi)者要買到心儀的小米手機(jī)，以往都要坐在電腦前，等著開搶，搶不到時，難免逛一逛京東自營。雖說有貨，但價格卻高出很多，于是便無奈的轉(zhuǎn)向淘寶，自然假貨就有了可趁之機(jī)。

不只是小米手機(jī)，小米移動電源也因設(shè)計美觀，使用安全、價格便宜等優(yōu)點(diǎn)，贏得不少用戶口碑，這種產(chǎn)品雖然不用“搶”，京東自營也常有優(yōu)惠，但是產(chǎn)品的性質(zhì)，使得消費(fèi)者難以擺脫“隨時隨地”的需求，尤其是差旅人士和學(xué)生。但是，小米對線下渠道的發(fā)展顯得十分有限，對于線上電商渠道的監(jiān)管也不力，從而讓假貨有了生存空間。

破解山寨假冒家電產(chǎn)品的方法很簡單，消費(fèi)者購買的家電渠道不外乎線上線下兩種。對于線上的淘寶、天貓的非官方經(jīng)營店鋪，是否能主動合作認(rèn)證？而對線下商鋪銷售的產(chǎn)品是否做專門的標(biāo)識呢？要知道，只要產(chǎn)品心儀，消費(fèi)者不會因?yàn)榉纻味觾r感到不快，但絕對會因企業(yè)沒做防偽，而讓自己被假貨所累，而憤怒。

在家電領(lǐng)域，早期消費(fèi)者十分熟悉的“SAKURA櫻花”近年來也被仿冒牽連，甚至一度出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況，假冒的銷量甚至比正品還要好，還要多。櫻花衛(wèi)廚仿冒商標(biāo)卻多達(dá)十余個，涉及的不僅有熱水器、油煙機(jī)等，這其中包括官方從來都不生產(chǎn)的冰箱。

近期推出的智能油煙機(jī)產(chǎn)品，能從一個側(cè)面反映出櫻花廚電被仿冒的根本原因。櫻花智能油煙機(jī)產(chǎn)品，為用戶提供一個導(dǎo)航，可查閱8大菜系的菜譜，這一立意相比移動端、冰箱屏幕當(dāng)然是人性化的，但與家電巨頭相比，這樣的“智能”未免有點(diǎn)簡單。

看得出來，當(dāng)前很多山寨家電層出不窮的背后，正是很多家電企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、推廣已十分落后，但早期優(yōu)秀家電產(chǎn)品在人們心中沒有樹立扎實(shí)的根基，企業(yè)發(fā)展沒有贏得市場的關(guān)注，仿冒者鉆空子也就不足為奇了。

當(dāng)前對于正品家電保護(hù)出現(xiàn)問題，反映出一些企業(yè)自身的經(jīng)營決策問題。產(chǎn)品做得好，才會被人仿冒，但如果不注重渠道建設(shè)，不關(guān)心市場動向，就算有低價推動，減少了仿冒，企業(yè)仍會停滯不前。

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智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時代家電第一自媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
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